Тема 2. Состояние и интенсивность конкуренции
Задание 2.1.
На российском рынке конкурируют четыре крупных оператора сотовой связи:
«МТС», «Билайн», «Теле 2», «Мегафон» Их доли соответственно 0, 32; 0,28; 0,25; 0,15.
Определите состояние конкуренции с помощью CR3, CR4, индекса Херфиндаля-Хиршмана.
Сделайте вывод об интенсивности конкуренции. Решение: CRk определяется как сумма рыночных долей (k) крупнейших продавцов рынка:
CRk – индекс концентрации,
qi – доля каждого конкретного участника рынка
Оба коэффициента показывают низкую интенсивность на рынке, рынок высококонцентрирован (монополизирован). HHI (индекс Херфиндаля-Хиршмана) определяется как сумма квадратов долей всех предприятий, действующих на рынке. Характеризует уровень монополизации, равномерность распределения рыночных долей фирм анализируемого рынка.
Изменяется в пределах 1/n < HHI < 1, (n – число предприятий, действующих в отрасли)
0.250 < 0.266 < 1 Значение индекса (более 0,18) указывает на низкую интенсивность конкуренции, высокий уровень монополизации рынка. Задание 2.2. На рынке строительного дизайна города А представлено7организаций.Определите уровень интенсивности конкуренции с помощью CR4. Сделайте вывод об интенсивности конкуренции.
№
| Объем реализации услуг в сопоставимых ценах, тыс. руб.
| организации
| базовый период
| отчетный период
| 1
| 5121,64
| 3670,8
| 2
| 3111,44
| 3076,48
| 3
| 2936,64
| 3102,70
| 4
| 2246,18
| 2254,92
| 5
| 1424,62
| 1345,96
| 6
| 611,80
| 786,60
| 7
| 672,98
| 611,80
|
Решение:
№
| Объем реализации услуг в сопоставимых ценах, тыс. руб.
| Рыночная доля фирмы, q
| организации
| базовый период
| отчетный период
| Базовый период
| Отчетный период
| 1
| 5121,64
| 3670,8
| 0,32
| 0,25
| 2
| 3111,44
| 3076,48
| 0,19
| 0,21
| 3
| 2936,64
| 3102,70
| 0,18
| 0,21
| 4
| 2246,18
| 2254,92
| 0,14
| 0,15
| 5
| 1424,62
| 1345,96
| 0,09
| 0,09
| 6
| 611,80
| 786,60
| 0,04
| 0,05
| 7
| 672,98
| 611,80
| 0,04
| 0,04
| Итого:
| 16125,30
| 14849,26
| 1,00
| 1,00
|
CR4 – четырехдольный показатель концентрации – характеризует общую долю четырех фирм с максимальным объемом продаж товаров на анализируемом рынке.
Базовый период:
Отчетный период: = 0.25+0.21+0.21+0.15 = 0.82 Так как CR4 находится в пределах 0,8 < CR4 < 1,0 рынок является высококонцентрированным (монополистическим), с низкой интенсивностью конкуренции. Задание 2.3.Сформируйте примерныйSWOT-анализ розничной торговой организации поВашему выбору (укажите не менее 4-х факторов для каждого квадрата анализа).
SWOT-анализ составлен по розничному магазину ПАО «Магнит»
|
| Сильные стороны
|
| Слабые стороны
|
| 1.
| Развитая маркетинговая политика и налаженная маркетинговая стратегия
| 1.
| Появление большего числа конкурентных фирм – «Пятерочка», «Мария-Ра», «Лента», «Метро» и другие
|
| 2.
| Захват смежных сегментов рынка – магазины существуют в 4-х форматах «магазин у дома», «Магнит Семейный», «Магнит Косметик», и гипермаркет
| 2.
| Экономический кризис, который влияет на выручку и соответственно на доходность ПАО «Магнит»
|
| 3.
| Тенденция спроса – спрос возрастает когда на товаре стоит «красная» цена
| 3.
| Затраты на грузоперевозки
|
| 4.
| Сотрудничество с другими компаниями – с поставщиками известных брендов косметики и продуктов питания
| 4.
| Соблюдение сохранности товара в торговом зале, потери от краж и брака
|
|
| Возможности
|
| Угрозы
|
| 1.
| Выход на интернет-аудиторию (как один из способов привлечения новых покупателей)
| 1.
| Снижение дохода у целевой аудитории, как следствие экономического спада или нестабильности в экономике
|
| 2.
| Расширение ассортиментных групп
| 2.
| Изменение правового и налогового регулирования отрасли
|
| 3.
| Увеличение объема покупки на покупателя ( с помощью акций, спецпредложений, активных продаж)
| 3.
| Снижение фактически располагаемых средств у покупателя, как следствие роста ипотечного кредитования и потребительских кредитов
|
| 4.
| Поиск и отслеживание способов снижения стоимости аренды, стоимости затрат на хранение товара, на ведение бухгалтерии, на персонал и прочие организационные расходы
| 4.
| Рост отпускных цен на товары
| |