|
|
СТРАТЕДЖИ. Расшифровка 4c маркетинга Cost цена, стоимость, расходы для потребителя
Наименование модели
|
Расшифровка
|
4C Маркетинга
|
Cost - цена, стоимость, расходы для потребителя
|
Customer needs and wants (customer value) - нужды и желания потребителей, потребительская ценность
|
Convenience - удобство для потребителя
|
Communication – коммуникация
|
4D Брендинга
|
Функциональное измерение
|
Социальное измерение
|
Ментальное измерение
|
Духовное измерение
|
4D Маркетинга
|
Definition — это определение в товаре уникальных свойств и преимуществ перед конкурирующими товарами
|
Differentiation — означает определение по всем основным критериям положения данного товара по отношению к конкурирующему товару. Зачастую при этом используют Карту позиционирования
|
Deepening — углубленный анализ основных товарных характеристик, учитывая глубинную мотивацию потребителей данного товара
|
Defense — составление необходимых методов и мероприятий с учетом конкурентной, потребительской обстановки на рынке в данный момент с целью защиты избранной стратегии позиционирования товара. Как правило, эта защита основывается на результатах рыночных исследований и непрерывном мониторинге изменений на рынке
|
4P Маркетинга
|
Product — товар или услуга, ассортимент, качество, свойства товара, дизайн и эргономика
|
Price — цена, наценки, скидки
|
Promotion — продвижение, реклама, стимулирование сбыта
|
Place — дистрибуция, месторасположения торговой точки, каналы распределения, персонал продавца
|
Год
|
Ф.И.О.
|
Что разработал
|
1940-х гг. (1948)
|
Джеймс Каллитон
|
возникает новый термин "marketing mix"
|
1953
|
Нейл Хоппер Борден
|
"marketing mix" используется в одном из документов Американской Ассоциации Маркетинга
|
к концу 50-х гг.
|
Нейл Борден
|
модель из 12 элементов: планирование продукта, ценообразование, брендинг, каналы дистрибуции, личные продажи, реклама, продвижение, упаковка, демонстрации, обслуживание, физические свойства, поиск фактов и их анализ.
|
1961
|
Альберт Фрей (Albert W. Frey)
|
высказал идею, что переменные маркетинга должны быть разделены на две основные группы: первая составляет предложение (продукт, упаковка, бренд, цена, сервис), а вторая - методы и инструменты (каналы дистрибуции, реклама, личные продажи, стимулирование сбыта и PR).
|
1964
|
Джерри Маккарти
|
предложил модель 4P - комплекс маркетинга из таких элементов, как продукт, цена, дистрибуция (место) и продвижение.
|
1965
|
Нейл Боден
|
Впервые опубликовал концепцию Маккарти "4Р", в статье «The Concept of the Marketing Mix»
|
1981
|
Б.Бумс и Дж.Битнер (Bitner, J. and Booms, B.)
|
разрабатывая концепцию маркетинга в сфере услуг, предложили дополнить комплекс маркетинга тремя дополнительными "р". люди, процесс и физическое доказательство факта оказания услуги
|
1990
|
профессор университета Северной Каролины Боб Ло- теборн (Bob Lauterborn)
|
выступил на конференции с изложением основных идей модели "4С"
|
2005
|
Ч.Дев и Д.Шульц (Chekitan S.Dev и Don E. Schultz)
|
предложили модель SIVA, отражающую восприятие потребителями элементов классической модели "4Р"
|
2005
|
O.Отлакан (Otilia Otlacan)
|
В своей публикации предложила модель 2P+2C+3S
| |
|
|
Скачать 23.42 Kb.