План маркетинга Пекарушка. ТЗ 2.2. Разработайте рекламную кампанию на планируемый год для сети пекарен Пекарушка согласно следующим основным этапам

• Название: Разработайте рекламную кампанию на планируемый год для сети пекарен Пекарушка согласно следующим основным этапам
• Анкор: План маркетинга Пекарушка
• Дата: 14.03.2023
• Размер: 24.58 Kb.
• Имя файла: ТЗ 2.2.docx
• Тип: Документы; #987735

Разработайте рекламную кампанию на планируемый год для сети пекарен «Пекарушка» согласно следующим основным этапам.

Определите цели рекламной кампании

1. 
   внедрение на рынок новой продукции или услуги;
   
2. 
   стимулирование сбыта товаров или повышение объема продаж услуг;
   
3. 
   переключение спроса с одних продуктов на другие;
   
4. 
   формирование благоприятного образа компании или продукции;
   
5. 
   обеспечение стабильности представлений у потребителей и партнеров о компании и ее продукции.
   

Определите и изучите целевую аудиторию рекламного воздействия.

1. Новые пользователи товарной категории, которые знакомятся с данной категорией, покупая наш продукт.

2. Лояльные покупатели торговой марки, которые регулярно покупают наш продукт.

3. Непостоянные потребители торговой марки, которые покупают товары, как нашей, так и других торговых марок.

Дети школьного возраста.

Молодые люди и студенты 18-27 лет.

Мужчины и женщины 30-55 лет.

Пожилые люди 55-70.

Дети школьного возраста.

Разработайте бюджет рекламной кампании.

Канал СМИ	Название рекламной продукции	Количественные характеристики	Стоимость
Пресса:
Газета «Варта»	Рекламный модуль, цветной	200 мм*70 мм	2000 руб.
«Югра»	Рекламный модуль, цветной	200 мм*70 мм	2000 руб.
Телевидение:
«Самотлор»	Бегущая строка	2 раза в день	3000 руб.
«НВ-86»	Рекламный видеоролик	3 раза в день	8000 руб.
«Югория»	Рекламный видеоролик	3 раза в день	7000 руб.
«Час Пик»	Рекламный видеоролик	2 раза в день	6000 руб.
Радио:
«Радио Югра»	Рекламный аудиоролик	2 раза в день	2000 руб.
«Дорожное радио»	Рекламный аудиоролик	2 раза в день	2000 руб.
Соц.сети:
«ВКонтакте»	Рекламный пост	2 шт.	10000 руб.
«Инстаграм»	Рекламный пост, видеоролик	500 шт.	2000 руб.
ИТОГО:			40000 руб.

Выберите исполнителей.

Администратор пекарни, либо сам директор, которые будут ответственны за продвижение пекарни и привлечение гостей.

Создайте рекламное обращение (создайте текст рекламы и (или) разработайте рекламный ролик).

Ароматная и свежая выпечка от пекарни «Пекарушка»-прекрасный повод собраться всей семьей у стола!
Порадуйте себя и своих близких свежеиспеченным пирожком, лавашем или хачапури.
Приятного аппетита!

Выберите средства распространения рекламной информации.

1. 
   Прямая - вручаемые лично рекламные проспекты, письма, листовки или почтовая рассылка.
   
2. 
   Печатная - плакаты, буклеты, листовки, календари, открытки, каталоги и многие другие виды печатных материалов.
   
3. 
   Экранная - телевидение, кино, слайд-проекция.
   
4. 
   В прессе - в журналах, справочниках, телефонных книгах, газетах, в специальных журналах, фирменных бюллетенях.
   
5. 
   Наружная - размещение плакатов больших размеров на конструкциях, бегущие строки, специально установленные витрины.
   
6. 
   На общественном транспорте - печатные объявления или листовки, надписи и рисунки снаружи или внутри транспортного средства, всевозможные витрины с продукцией в залах аэропорта, на вокзалах и станциях метро.
   
7. 
   В местах продаж - оформленные витрины, знаки, вывески, упаковки с нанесенными на них логотипами.
   

Выберите график проведения рекламной кампании (выполняется в табличной форме).

Канал СМИ	Название рекламной продукции	Количественные характеристики	Время выхода
Пресса:
Газета «Варта»	Рекламный модуль, цветной	200 мм*70 мм	каждую неделю по средам
«Югра»	Рекламный модуль, цветной	200 мм*70 мм	каждую неделю по субботам
Телевидение:
«Самотлор»	Бегущая строка	2 раза в день	Днём и вечером
«НВ-86»	Рекламный видеоролик	3 раза в день	утром, днём и вечером
«Югория»	Рекламный видеоролик	3 раза в день	утром, днём и вечером
«Час Пик»	Рекламный видеоролик	2 раза в день	Утром и вечером
Радио:
«Радио Югра»	Рекламный аудиоролик	2 раза в день	Днём в 13:00 и 16:00
«Дорожное радио»	Рекламный аудиоролик	2 раза в день	Вечером в 18:00 и 21:00
Соц.сети:
«ВКонтакте»	Рекламный пост	2 шт.	постоянно
«Инстаграм»	Рекламный пост, видеоролик	500 шт.	ноябрь - декабрь

Составьте медиаплан рекламной кампании.

График рекламных мероприятий (пример)

Средства рекламы	Месяц
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
Журналы
Газеты
Радио
Рекламные щиты
Телевидение, кинореклама
Интернет-порталы
Визитки, листовки

В печатной продукции реклама раз в 3-4 месяца, в связи со спадом ресурсспособности.

На радио и телевидение прокрутка аудио и видео ежемесячно.

Онлайн посты в социальных сетях раз в 2 месяца. Сам пост держится 1-3 дня и больше по нужде.

Визитки и листовки ежедневно предоставляются кассирами пекарни.