Разбор pr-кампании. 2 задание. Real Beauty Campaign
 Скачать 4.05 Mb.
|
|
Real Beauty Campaign Исследования, проведенные Dove, показали, что только 2% женщин во всем мире считают себя красивыми. Dove решил провести кампанию за подлинную красоту, чтобы обратить внимание на то, что изображение красоты в рекламе стало недостижимым. Этот пример cause marketing получил значительное внимание и похвалу, подняв бренд Dove среди потребителей и заработав толпы новых клиентов. С момента запуска кампании в 2004 году продажи впечатляюще увеличились более чем на 60%. Она началась в Канаде с рекламных щитов, которые просили прохожих ответить на вопрос: они считают изображенную на плакате женщину «толстой или стройной?», «сморщенной или восхитительной?». Кампания вызвала массу дискуссий о стандартах женской красоты в обществе. Она появилась в то время, когда цифровые медиа сделали возможным для потребителей общаться между собой и делиться увиденным. Это позволило ей стать вирусной в глобальном масштабе. 1,5 миллиона человек посетили сайт в ходе кампании. Зная, что кампания будет раскритикована как мелкая маркетинговая уловка, команда, стоящая за Кампанией за настоящую красоту, сделала вывод, что просто говорить об этих проблемах было недостаточно. Таким образом, создал фонд в 2004 году, чтобы сотрудничать с такими организациями, как Girls Scouts, Boys & Girls Clubs of America и Girls Inc. Сейчас Dove занимается проектом по повышению самооценки, миссия которого в оказании помощи молодому поколению в преодолении проблем, связанных с культурой тела, и раскрытии своего потенциала посредством формирования уверенности в своем теле и повышения самооценки. В 2006 году бренд выпустил рекламу под названием «Dove Evolution», демонстрирующую превращение обычной женщины в супермодель благодаря волшебству макияжа и Photoshop. Этот ролик, сделанный за относительно небольшой бюджет, финансируемый Unilever Canada, не остался в пределах Канады. Это был один из первых действительно вирусных рекламных роликов. #ВыбирайКрасоту https://youtu.be/7DdM-4siaQw #МыЛюбимВашиКудри https://youtu.be/ou7CyPtkpng #МояКрасотаМоиПравила https://youtu.be/agcdZ2BErK8 #ПластырьКрасоты https://youtu.be/FEMKstTY-Ls Initiative и Dove запустили брендированную викторину в кинотеатрах с использованием технологии second screenСкандалы DoveDove хотела показать, что фигура любой женщина красива, однако пользователи не оценили кампаниюБутылки из-под продукции компании Dove, которые должны были символизировать красоту и разнообразие женской фигуры, вызвали отрицательную реакцию в интернете. Ряд пользователей указал на то, что такая акция, напротив, оскорбляет пользователей. Так, на сайте Fortune было высказано мнение что такая кампания «упрощает отношение к женскому телу». В новом видео от Dove темнокожая девушка снимает футболку и превращается в светлокожую.Однако извинения не были приняты.Это не первый расовый конфликт, спровоцированный брендом компании Unilever. Ранее Dove подверглись критике за рекламу «До-после», в которой темнокожая девушка также светлеет. |