Частные художественные галереи как субъект арт-рынка и управление ими. Итоговый реферат Русинович 101Б. Реферат частные художественные галереи как субъекты артрынка и управление ими специальность культурология (прикладная)
 Скачать 302.38 Kb.
|
|
Министерство культуры Республики Беларусь Учреждение образования «Белорусский государственный университет культуры и искусств» Факультет культурологии и социально-культурной деятельности Кафедра межкультурных коммуникаций РЕФЕРАТ ЧАСТНЫЕ ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ГАЛЕРЕИ КАК СУБЪЕКТЫ АРТ-РЫНКА И УПРАВЛЕНИЕ ИМИ Специальность: культурология (прикладная) Специализация: менеджмент рекламы и общественных связей Студент 101б группа _____________ А. В. Русинович (подпись) Руководитель: Старший преподаватель кафедры информационных технологий в культуре _____________ Н. Г. Гончарик (подпись)  Минск 2022СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 4 1. Позиция и доля частных художественных галерей на современном белорусском арт-рынке 4 2. Методы организации и эффективного управления частными художественными галереями 6 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 8 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 9 ПРИЛОЖЕНИЕ А 10 ПРИЛОЖЕНИЕ Б 11 ВВЕДЕНИЕБелорусский арт-рынок – социокультурное явление, которое находится на стадии своего раннего развития. Арт-рынок – это не только система товарооборота предметов искусства, но и материально выраженный процесс переработки и отбора духовных ценностей в обществе. В данный момент авторы, кураторы, искусствоведы, администрация и владельцы выставочных центров, музеев и галерей постоянно сталкиваются с чередой проблем. Среди них и формирование эстетического вкуса у населения (в определенной степени это отражает привычный экономический вопрос спроса и предложения), и способы поддержки молодых авторов, и продвижение своего творчества, учреждения или мероприятия в современном информационном пространстве. Частные галереи являются достаточно крупным субъектом белорусского арт-рынка, несмотря на все те нюансы, которые мешают создателям подобных социокультурных учреждений вести свою деятельность. Целью данной работы является разработка методов управления частными галереями, которые бы содействовали успешному развитию арт-рынка в Беларуси. Задачи, поставленные при создании данного реферата: – уточнение позиций и доли частных художественных галерей на современном белорусском арт-рынке; – определение методов организации и управления частными галереями, которые были бы эффективны в экономическом и социокультурном аспектах. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ1. Позиция и доля частных художественных галерей на современном белорусском арт-рынкеАрт-рынок – социально-исторический или же культурно-исторический феномен, который представляет собой систему товарооборота художественных произведений, систему распространения и переосмысления культурных ценностей в обществе [6]. Это относительно новое явление для Беларуси, так как ещё недавно фактически все доступные обывателю произведения искусства являлись государственными заказами. Появление такого сегмента экономики, как арт-рынок, является следствием перехода страны с плановой экономику на рыночную. Специфика арт-рынка как сектора экономики заключается в том, что он возникает на пересечении материальной и духовно-художественной систем ценностей, которые подчиняются основным законам экономики. Вследствие этого структура арт-рынка достаточно сложная и многоуровневая, т. е. между производителем продукта (художником) и потребителем существует достаточно разветвленная система посредников. К ним можно отнести ярмарки, выставки, аукционы, галереи, а также различные организации, занимающиеся сугубо практическими вопросами – оценка предметов искусства, логистика, продвижение и т. п. Явление арт-рынка дает возможность авторам существовать за счет исключительно своего творчества, но в таком случае обязывает в той или иной степени подчиняться запросам потребителей. Данное явление порождает одну из основных проблем, по причине которой белорусский арт-рынок не в состоянии интегрироваться в арт-рынок мировой – ценность художественного произведения вытекает не из оценки критиков, а из общих эстетических представлений населения, у которого до этого не было доступа к разнообразию авторских идей и исполнения. Фактически, на данный момент наибольшую прибыль художникам приносит китч – ориентированные на широкого покупателя низкокачественные предметы массовой культуры [5]. Предметы китча, как правило, порождают ностальгические сентиментальные чувства, они понятны большинству и вызывают мгновенные эмоции. Но также существует ещё ряд проблем, препятствующих интеграции арт-рынка Беларуси в мировой арт-рынок. Среди них можно выделить нестабильную экономическую ситуацию в стране, отсутствие корректных механизмов государственного регулирования рыночных отношений в сфере искусства, недостаток государственного финансирования социокультурных учреждений, недостаточный доход среднестатистического населения и неразработанная система регулирования ввоза и вывоза предметов искусства. Если говорить об арт-рынке как о социокультурном феномене, то практика показывает, что активизация арт-рыночных отношений и преобразование их в систему происходят вследствие недостаточного обеспечения обществом художественной сферы. Арт-рынок не только способен обеспечить удовлетворение собственнического потребления неутилитарного продукта, он формируется как ответ на действия общества, лишающего художника социальной защиты и обеспечения: способствует возмещению затрат и авансирует развитие художественной сферы. Эти процессы приобрели особую актуальность в период перехода к свободным экономическим отношениям, основными критериями которых явилась рыночная система ценностей и философия прибыли. Они связаны с кардинальными социокультурными изменениями, проявившимися в процессах десакрализации искусства, тотальном распространении массовой культуры, выделении художественного творчества в самостоятельное и свободное производство [7]. Частная художественная галерея – специфический социальный феномен, родившийся в среде взаимодействия личности (владельца галереи) и общества [8]. Данный тип социокультурной организации выделяется тем, что он максимально свободен в аспекте выбора концепций как презентаций предметов искусства, так и самих произведений, но при этом рассчитан на достаточно широкую аудиторию. Несмотря на то, что в Беларуси подобный формат появился относительно недавно, частные художественные галереи достаточно разнообразны в своих концепциях и направленностях. На данный момент можно выделить такие учреждения, как арт-пространство «Вершы», ориентированное преимущественно на молодежь и её вовлечение в культурную жизнь как Минска, так и страны в целом; художественную галерею DK Gallery, которая занимается продвижением художников различных направлений, галерею «АртХаос», созданная в первую очередь для сотрудничества с коллекционерами, выставочный зал «LIBRA» и другие. Частные художественные галереи можно назвать важнейшим субъектом белорусского арт-рынка по той причине, что они активно продвигаются в медиапространстве и таким образом привлекают потребителей, эстетические предпочтения которых подкреплены достаточными сведениями в области искусствоведения, полученными различными способами: от потребления развлекательно-познавательного контента в социальных сетях до увлечения научной литературой. Также следует отдельно упомянуть проекты «Осенний салон» и «АртМинск», которые проводятся при поддержке весьма крупных спонсоров (одним из наиболее влиятельных является Белгазпромбанк) и которые фактически стали самыми влиятельными в Беларуси инструментами продвижения молодых художников. Финансовая политика частных художественных галерей достаточно привлекательная как для художников, так и для коллекционеров и посетителей. Стоит отметить, что стоимость посещения выставок и мероприятий можно назвать символической. А культура коллекционирования предметов искусства формируется благодаря тому, что данные площадки предлагают потребителю произведения разных ценовых категорий, среди которых можно найти даже те, которые может себе позволить даже среднестатистический студент. Таким образом, частные художественные галереи являются тем субъектом белорусской социокультурной сферы, который будет обеспечивать интеграцию Беларуси в международный арт-рынок. 2. Методы организации и эффективного управления частными художественными галереямиЧастные художественные галереи по разным причинам нередко сталкиваются с давлением со стороны различных государственных инстанций, но в большинстве случаев достаточно успешно с ним справляются. Также нередко наблюдается своеобразный принцип преемственности: когда по определенной причине закрывается одна из площадок, её достаточно быстро заменяет новое пространство или галерея со схожей концепцией. Стоит упомянуть то, что благодаря частным галереям, которые прилагают максимальные усилия в содействии художникам, арт-рынок не рискует быть воспринятым как «убийца культуры» [2]. В деятельности частных художественных галерей можно выделить определенные черты, которые оказывают положительное влияние на развитие белорусского арт-рынка: – поддержка художников разных стилей и направлений: от академизма до перформативного и цифрового искусств; – лояльное отношение к портфолио и бэкграунду художника, так как основная ставка делается непосредственно на потенциал творца; – активное и эффективное продвижение выставок и мероприятий в медиапространстве и с помощью налаженного «сарафанного радио»; – тактики по привлечению аудитории, которая могла бы в будущем поднять уровень культуры коллекционирования в стране, а также среди которой достаточно будущих авторов и работников данной ниши социокультурной сферы. Возможно, для достижения максимальной эффективности деятельности частных художественных галерей не хватает только более тесного сотрудничества между подобными учреждениями. На мой взгляд, существующие частные галереи должны поддерживать инициативу по созданию новых площадок, так как низкий уровень развития арт-рынка препятствует образованию конкуренции и при этом требует, чтобы частные галереи сотрудничали друг с другом. ЗАКЛЮЧЕНИЕСледовательно, частные галереи являются на данный момент передовым полигоном для развития современного арт-рынка Беларуси и других постсоветских стран. Данные площадки буквально сражаются с засильем китча, привлекая к себе осведомленную в вопросах искусствоведения аудиторию. Также одним из ключевых моментов является уровень продвижения художников, который в будущем мог бы помочь авторам существовать не только за счет произведений массовой культуры, но также и элитарной. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫАронсон, О. Произведения искусства в эпоху тотального потребления [Электронный ресурс] / О. Аронсон // Критическая масса. –2003. – №3. – Режим доступа: https://magazines.gorky.media/km/2003/3/proizvedenie-iskusstva-v-epohu-totalnogo-potrebleniya.html. – Дата доступа: 27.04.2022 Барабанов Е. Искусство на рынке или рынок искусства? / Е. Барабанов // Худож. журн. – 2002. – №46. – С. 8–24. Боканева, А. В. Арт-рынок Республики Беларусь: особенности формирования и перспективы развития / А. В. Боканева // Сучасны культурны працэс: праблемы, перспектывы, метады даследавання : даклады, прачытаныя на XXXVII выніковай навуковай канферэнцыі студэнтаў і магістрантаў Беларускага дзяржаўнага ўніверсітэта культуры і мастацтваў (18-19 красавіка 2012 г.) / Беларускі дзяржаўны ўніверсітэт культуры і мастацтваў. - Мінск, 2012. - С. 97-102. - Бібліягр.: с. 102. Бунеева, Д. Ю. Кіч у мастацкай культуры сучаснай Беларусі / Д. Ю. Бунеева. – Мінск : Беларуская навука, 2021. – 242 с. : іл. Китч – антипод высокого искусства и хорошего вкуса [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://veryimportantlot.com/ru/news/obchestvo-i-lyudi/stil-kitch. – Дата доступа: 27.04.2022 Пилюк, А. В. Арт-рынок и средства массовой информации в России: проблемы взаимодействия : автореф. дис. … канд. филолог. наук : 10.01.10 / А. В. Пилюк ; Рос. гос. гуманитар. ун-т. – М., 2005. – 21 с. Фатеева, Н. А. Арт-рынок как система социальных взаимодействий / Н. А. Фатеева // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. – 2008. – № 8(32). – С. 83-86. Щетинина, Н. А. Отечественные концепции искусства и их значение для деятельности частных художественных галерей / Н. А. Щетинина // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. – 2016. – № 11-2(73). – С. 206-210. ПРИЛОЖЕНИЕ А Рисунок 1. Презентация ПРИЛОЖЕНИЕ Б Таблица 1. Лабораторная работа №3 |