Реферат Исаев Ю. Реферат на тему " Международный имидж России". студент группы 321 рсо (б) Исаев Юнус Каххорович
 Скачать 33.13 Kb.
|
|
МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Оренбургский государственный университет» РЕФЕРАТ На тему: "Международный имидж России".Выполнил: студент группы 3-21 РСО (б) Исаев Юнус Каххорович Руководитель: Димитрова Татьяна Юрьевна Оренбург 2022. Содержание: Введение 1.Понятие имиджа 2. Понятие международного имиджа 3. Имидж России в зарубежных СМИ 4. Имидж России в зарубежной рекламе Введение Несмотря на то, что государства во все времена стремились как можно лучше представить себя миру, за последние десятилетия имидж государства приобрел еще большее значение. Для этого наибольшее влияние имели экономические и культурные аспекты глобализации: в настоящее время государствам приходится конкурировать в отношении таких серьезных, выражаемых количественно вопросов, как привлечение иностранных инвестиций, рынки экспорта, туризм, в то время как возвышение глобальной культуры определяет желание сохранить культурное разнообразие и подчеркнуть своеобразие. Актуальность выбранной темы - очевидна. Ввиду высокой активности России на мировой арене важно знать, как выглядит образ страны внутри, и изнутри государства полагаясь на результатах СМИ, поскольку именно СМИ в наибольшей степени определяют то, как воспринимает внешнюю политику РФ граждане России и международная общественность. Это особенно интересно с точки зрения противоречивой позиции, занимаемой в настоящее время нашим государством по ряду вопросов. Современная политология представляет собой целый комплекс теоретических наук, научных дисциплин и эмпирических исследований в пределах как собственно политического знания, так и целого ряда научных направлений, возникающих на «стыках» различных существующих дисциплин. Именно развитие междисциплинарных направлений научных (теоретических и практических) исследований расширяет и углубляет научное знание. Среди авторов, которые анализируют проблематику международного имиджа России можно отметить: Панасюк А.Ю., Карцева Е., Феофанов О.А., Бурстин Д. и другие. Цель работы - выявить сущность позиционирования внешнего и внутреннего имиджа Российской Федерации на современном этапе развития международных отношений. 1. Понятия «имидж» Проблема политического имиджа как искусства целенаправленного управления впечатлением в системе властных связей и отношений появилась вместе с дифференциацией общества. Рассматривая имидж, можно разделить понятия «имидж государства» и «имидж страны» и подразумевать в этом случае рассмотрение государства в узком смысле слова как особой организации политической власти, обладающей специальным механизмом, системой органов и учреждений, которые непосредственно управляют обществом. Имидж государства включает в себя внутриполитическую и внешнеполитическую составляющие, которые неразрывно связаны друг с другом. В таком случае внешнеполитический имидж государства – это образ деятельности институтов власти Российской Федерации, преломляющийся через политическую культуру других государств и целенаправленно или стихийно формирующийся институтами власти и средствами массовой информации как самого государства, так и других государств. Важность внешнеполитического имиджа рассматривается, исходя из его основных функций, таких как конструирование определенной политической реальности; коррекция мирового или регионального общественного мнения; манипуляция общественным сознанием за рубежом и осуществление контроля над ним; формирование идеалов, образов, соответствующих представлениям общественности других стран, и регуляция отношений внутри международного сообщества. 2. Международный имидж государства является совокупностью взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы, сформировавшихся в результате процесса развития государственности, эффективность взаимодействий звеньев которой определяет тенденции политических, экономических, социальных, общественных и других процессов в стране. Это именно та деталь, которая определяет, какую репутацию приобретает или приобретет государство в сознании мировой общественности в результате взаимодействий тех или иных ее субъектов, взаимодействующих с остальным миром. Международные отношения сегодня являются плодотворной средой для формирования имиджа государства. Вопрос о том, какие цели преследуют государства, формируя свой имидж, по-разному решается в исследованиях представителей различных научных направлений. Классические реалисты видят причину этого в самой ценности благоприятного имиджа как такового, считают национальные имиджи – статичными во времени факторами, либо которые остались в прошлом, либо не меняются с течением времени. К статичным факторам можно отнести природный ресурсный потенциал, национальное и культурное наследие и потенциал, нерегулируемые геополитические факторы, как то: географическое положение, протяженность границ, площадь территории, выходы к морям и проч. Также сюда относятся исторические события, вклад в историю выдающихся граждан и базовая форма государственного устройства, и структура управления. Цель политики престижа – впечатлить другие государства той мощью, которой в действительности обладает государство, или же мощью, которой нет в действительности, но в существование которой другие государства должны поверить. По мнению сторонников теории игр, правительства стран считают свою репутацию важным фактором, поскольку другие опираются на нее для того, чтобы предсказать их последующие действия. Имидж государства рассматривается как явление, полностью зависящее от ситуации, обусловленное динамичными во времени факторами, которые включают в себя социально-психологические настроения в обществе, формы общественно-политической интеграции общества, структуру, характер и принципы деятельности общественно-политических организаций в государстве, морально-правовые аспекты развития общества. Оба вида факторов, приведенных выше, влияющие на формирование международного имиджа государства, сочетаются в ожидаемые во времени факторы, которые прогнозируются на основе статичных и с учетом динамичных. В особых случаях динамичные факторы могут играть основополагающую роль в формировании имиджа. Это касается ситуаций, когда под влиянием динамичных факторов статичные факторы трансформируются. При формировании международного имиджа государства необходимо учитывать ожидания целевой аудитории. Именно соответствие либо его видимость позволяет сформировать максимально эффективный образ государства. Все ожидания проявляются двояко – как право вести – ожидать действий или состояния государства в соответствии с национальными интересами, и как обязанность соответствовать общепринятым внутригосударственным и международным нормам права. Все большую роль в формировании международного имиджа государства играют динамичные во времени факторы, отражающие деятельность государства в современный период. Статичные факторы играют роль информационно-исторической базы, при помощи которой можно прогнозировать трансформацию международного имиджа государства в будущем. 3. Имидж России в зарубежных СМИ Если говорить о политической истории России, то в ней имидж власти обладает своими специфическими особенностями. Прежде всего, это вызвано тем, что гражданского общества европейского образца у нас никогда не было. Государство всегда господствовало над обществом, поэтому представители государственной власти обладали преимуществом по сравнению с другими, даже самыми привилегированными, сословиями. Экономические и политические преобразования в значительной степени осуществлялись сверху, путем государственного принуждения, причем превыше всего ставились интересы государства и обороны (Галумов, 2004). Соответственно, и институт общественного мнения имеет в РФ пока очень небольшой по историческим меркам опыт существования. За годы перестройки и первого постсоветского десятилетия россияне стремительно прошли путь от приказного единомыслия через так называемую "гласность" к реальному политическому плюрализму и свободе слова. В указанный период общество сформировало достаточно независимый в своих оценках и суждениях голос (Галумов, 2004). Имиджмейкеры власти пока не осознали в полном объеме важность формирования гражданского общества как безальтернативного пути развития демократии в России. Поэтому их усилия во многом не соответствуют заявленной цели утверждения имиджа правового государства в глазах зарубежной общественности. В результате существует опасность постепенного исключения России из европейского контекста развития, а также усиления опасного и несправедливого мнения о том, что все происходящее у нас соответствует непредсказуемому и неуравновешенному национальному характеру загадочных русских и крайне низкому уровню российской демократии (Галумов, 2004). Проблема международного восприятия России жестко увязана с формируемой сегодня иерархией государств и местом в ней нашей страны. Так, Л.С. Рубан справедливо отмечает, что в системе современного миропорядка вокруг имиджа России сложилась несколько парадоксальная ситуация. Статус сверхдержавы достался ей в наследство от СССР, мощное ядерное оружие стратегического назначения которого позволяло ему долгие годы возглавлять Восточный блок, соперничая с Североатлантическим альянсом и США (Галумов, 2004). Трансформация миропорядка из двухполюсного в однополярный и кардинальные изменения во внешне - и внутриполитической сферах России привели к ситуации, когда "великая держава", по-прежнему обладающая могучим ядерным потенциалом, находится в глубокой зависимости извне и де-факто перешла в разряд стран "третьего мира", занимая 70-е место по индексу человеческого развития (Галумов, 2004). Нельзя не заметить и другого: безальтернативность гегемонии США и НАТО не сделала мир более счастливым. Яркие тому примеры - разрешение косовского кризиса, "победы" над Афганистаном и Ираком… Особую обеспокоенность у нас вызывает то, что год от года голос России в крупных политических акциях общемирового значения учитывается всё меньше и меньше (Галумов, 2004). Отсутствие каналов связи, неоправданная секретность не могут способствовать формированию адекватного мышления. Голод на информацию заставляет людей искать ее новые источники. Поиск же не всегда оканчивается находкой достоверного источника: он может оказаться и сомнительным. Противоречащие друг другу сведения, полученные из альтернативных источников, также могут служить основой мифов (Романюха, 2009). В связи с тем, что государство - важнейший фактор формирования и развития нации, обеспечивающий внутреннюю связь между различными классами, национальностями, а также отношения внутри них, политические аспекты таких взаимоотношений являются решающими при определении образа страны. А поскольку политика - это деятельность в сфере взаимодействий между большими социальными группами, то, по существу, можно считать, что любые взаимоотношения между нациями, народностями и отдельными социальными группами носят имиджевый характер (Галумов, 2004). Как общественное явление политика имеет достаточно сложную структуру влияния на имидж страны. Эта сложность обусловливается многоплановостью и противоречивостью связей субъектов политических отношений и многофакторностью их воздействия на различные аспекты внутри - и внешнеполитического образа страны. Реализация такого воздействия невозможна без определенной системы политической власти, по сути, представляющей собой механизм политического влияния, с помощью которого формируется имидж страны, происходит его трансформация и трансляция (Галумов, 2004). Международные отношения - весьма плодотворная среда для формирования имиджа любого государства. Системность возникновения и функционирования имиджа страны тесно связана с системностью самих международных отношений. Главное направление использования имиджа государства в международных отношениях - идеологическое: формирование выгодных общественных мнений, обеспечивающих достижение определенных политических целей (Галумов, 2004). Принципиальная позиция состоит в том, что нейтрализация негативных репутационных характеристик России в глобальном информационном пространстве и задача формирования нового образа Федерации является стратегически важным направлением государственного строительства и лежит в плоскости адаптации приемов и технологий PR (Галумов, 2004). Подводя итоги первой главы, стоит отметить, что возможности СМИ настолько велики и разносторонни, что они просто не могут не вызывать к себе интереса. С помощью экономических рычагов на СМИ можно оказывать необходимое давление в ходе предвыборных кампаний, технологии проведения которых не стоят на месте и продолжают развиваться, и СМИ играет здесь, пожалуй, самую ведущую роль. 4. Имидж России в зарубежной рекламе Судя по зарубежной рекламе про русских, наша страна за ее пределами воспринимается не иначе, как родина водки и матрешки, коммунистов и олигархов. Не так давно Саймон Анхольт, советник британского правительства по вопросам национального брендирования и автор проекта Anholt Nation Brands Index констатировал, что сейчас Россия на Западе выглядит так: «Энергетический шантажист, агрессор с имперскими замашками, держава, которую до сих пор ассоциируют с коммунизмом, страна, где много снега и плохих дорог, где процветает криминал, а реальным правителем является не президент, а премьер со шпионским прошлым. Наряду с матрёшкой, балалайкой и медведями главные бренды РФ — автомат Калашникова и коктейль Молотова». Зарубежная реклама про русских, заметно участившаяся в последние годы, заставляет всерьез задуматься о необходимости проведения ребрендинга России. В 2005 году известный режиссер Иван Захариас (Ivan Zacharias) и продакшен Smuggler приезжали в Россию для съемок ролика «Матрешка» для водки Smirnoff Red. Реклама в стиле шпионского детектива показывает, как работает советский спец-агент. В 80-х мир веселила реклама известной сети закусочных Wendy’s «Показ Мод в Советском Союзе» со слоганом «Не иметь выбора — безрадостно!» («Having no choise is no fun»). Одним из самых известных роликов сети Pizza Hut является ролик «За Горбачева!», снятый в 90-х годах. Посетители пиццерии после недолгих споров о роли первого президента СССР в истории страны поднимают тост за то, что он принес пиццу на бескрайние просторы России. В вирусной рекламе Ford показали серые, но плодотворные будни работников животноводческой фермы со странным названием на табличке «ЮЭМЛ..СССР МОЛОКО ФЕИ». Ольга Деменьтева, профессор сельскохозяйственных наук и агрономии, представляет чудесное изобретение ученых — мини-корову, которая спасет нашу планету от экологической катастрофы: она производит меньше навоза и меньше углекислого газа, который, как известно, перегревает нашу Землю. Ролик заканчивается тэглайном «К счастью, в Бельгии есть полезные чудеса Форд», рекламируя новый экологичный Ford Focus ECOnetic 2. Вот так выглядит наша страна в глазах международной правозащитной организации Amnesty International, которая в рамках программы года России—Франции 2010 запустила кампанию со слоганом «Мы не должны позволить обаянию России скрыть ее злодеяния» («We must not let Russia’s charm hide it’s atrocities»). Символом социальной кампании стал самый популярный для иностранных туристов сувенир из России — матрешка, скрывающая за внешней красочной оболочкой жертв убийств, арестов и цензуры. Под песню на стихи Н. Некрасова «Ой, полна, полна коробушка» ролик демонстрирует, как убитые, арестованные и измученные куклы складываются одна в другую, образуя в конечном счете расписную матрешку, красующуюся на прилавке магазина. |