Практическая по теме Маркетинг в рекламе и средствах массовой информации. маркетинг в рекламе copy. Реклама средств массовой информации
 Скачать 28.77 Kb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ Маркетинг в рекламе и средствах массовой информации Группа 20Рo111 Студент Т.И. Панова МОСКВА 2022 ТЕМА ЗАНЯТИЯ: РЕКЛАМА СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ Задание № 1. Цель: Повысить узнаваемость телеканала «ХХХ» Целевая аудитория женщины в возрасте от 25 до 65 лет активно смотрящие ТВ. По результатам рекламной кампании, которая длилась один месяц, был проведен опрос двух групп: 1. Тестовая группа – пользователи, которые видели рекламу 2. Контрольная группа – пользователи, которые не видели рекламу. Был задан вопрос: Какие телеканалы вы смотрите? В результате проведения рекламной кампании доля узнаваемости телеканала по сравнению с конкурентами (4 конкурента) увеличилась с 13% до 22%. Рекламная кампания начиналась с зарождения идеи. Задача: 1. Сформулируйте вопросы, ответы на которые позволят найти идею рекламной кампании (не менее 3-х вопросов) Чем вы занимаетесь: что за товары и услуги предлагаете, каким образом зарабатываете, что продается лучше всего? Есть ли особенности товаров и услуг, которые отличают вас от конкурентов? Был ли опыт рекламы в интернете? Каких результатов удалось достичь? В какие сроки вы хотите достичь целей и каким образом? Что бы вы хотели сделать в первую очередь? В какой форме и как часто вы хотите получать отчеты? Какую сумму вы готовы ежемесячно вкладывать в контекстную рекламу? Что представляет собой объект рекламы? Где должны распространяться рекламные сообщения? Задача: 2. Сформулируйте идею рекламной кампании Рекламная идея - это творческая концепция, стержень, вокруг которой разворачивается вся рекламная компания. Идея рекламной кампании – облеченные в определенную художественную форму аргументы и факты, являющиеся основой рекламного сообщения и базой формирования убеждения потребителя, что именно данный товар способен в наибольшей степени удовлетворить его потребности. Идея – это концепция характера рекламного воздействия, его содержания и направленности. Она помогает легко и просто объяснить сложные особенности товара, запомниться и запасть в душу клиентам. Для того, чтобы обеспечить эффективное достижение целей рекламной кампании, необходимо провести маркетинговые исследования в рекламе и разработать рекламную идею. Рекламная идея - это то, что цепляет сознание потребителя, заставляет задержать и удержать его взгляд именно на нужном рекламном сообщении. Идея может передаваться через хорошо запоминающийся текст, образ, слоган, сценарий, иллюстрацию, музыку и их сочетание. Эти элементы должны помочь более эффективно предоставить и донести до потребителя необходимую информацию. Именно от качества идеи прежде всего зависит эффективность рекламы. Реклама, содержащая сильную идею, привлечет внимание, будет более благосклонно восприниматься потребителями, станет более запоминаемой, позволит добиться поставленной цели с меньшими затратами. Очень важно, чтобы идея была понятна, в противном случае все расходы на рекламу были в пустую, реклама не станет работать, если люди не поймут о чем она. Идея рекламной кампании должна быть оригинальной, запоминающейся, ясной, простой, эмоционально наполненной, убедительной, максимально точно передавать главную мысль. Рекламная кампания должна основываться на идее, в которой отражены ее цели. Эта идея присутствует в каждом ее элементе. При планировании кампании следует выбрать основную тему и постепенно сводить к ней все элементы. Идея рекламной кампании, в итоге, предстает в виде лозунга. Система взаимосвязанных между собой мероприятий за определенный период времени должна привести к намеченной цели, иначе рекламная кампания считается бесполезной. Задачи и цели рекламы необходимо рассматривать с разных сторон: экономической, социально-психологической, эстетической и других. Рекламу можно рассматривать как диалог между людьми, сложный, имеющий свои законы и особенности. Если интерес покупателя не проявился, значит диалог не состоялся, а цель рекламодателем не достигнута. Задание № 2. Ситуация. На телеканале ХХХ в течение года выходило дневное шоу «ААААА» с долей чуть ниже среднеканальной в слоте. По окончанию шоу был проведен опрос, результатом которого стал неожиданный вывод: шоу смотрели не потому что оно хорошее, а наоборот. На следующий год было принято решение снимать второй сезон шоу. PR команда телеканала придумала и реализовала стратегию продвижения «спровоцированный негатив», которая не только увеличила узнаваемость проекта, но и привлекла новых пользователей в социальные сети и на сайт телеканала. А также улучшила эфирные показатели шоу. Задача: предложите свой вариант креативного приема стратегии продвижения «спровоцированный негатив». Развлекательное шоу на канале СТС «СЕРДЦА ЗА ЛЮБОВЬ» вышло на экран в 2016 году и смогло со временем завоевать сердца и повышенное внимание телезрителей. Однако до определенного времени шоу транслировалось с долей чуть ниже среднеканальной в слоте. Абсолютно банальное скучное шоу-постановка, таким никого не удивишь и не заинтересуешь. Судя по концепции, авторы хотели немного взбудоражить публику именно параллельностью, то есть девушки-участницы отдают сердечки-деньги за ещё неизвестного им выступающего парня. Но участниками шоу являются не люди с улицы, а актеры, которые по нескольку раз выходили на сцену, меняя имя и возраст. Обман, игра и предсказуемость. Однако некоторым телезрителям интересно смотреть на импровизированные разборки, постоянные высмеивания и оскорбления участницами друг друга, унижения выбираемых парней. Несмотря на вызываемый передачей интерес, это низкокачественное и скучное постановочное шоу с начинающими актёрами, которое будет интересно только тем, кто там снимался. Нет ни капли искренности, всё наигранно, неубедительно и мало азарта. Прошел год просмотра передачи, и неожиданно рейтинг шоу повысился, увеличилась узнаваемость проекта. Этому способствовало использование стратегии продвижения «спровоцированный негатив», что привлекло новых пользователей в социальные сети и на сайт телеканала. Шоу смотрели не потому, что оно хорошее, а наоборот. Привлекала к экрану распространяемая новость о присутствии среди героев шоу известного фрика Олеси Малибу. PR команда телеканала поставила цели и задачи достижения успеха передачи и улучшения эфирных показателей шоу. Цели: 1. Повысить узнаваемость шоу «Сердца за любовь» и связи бренда с телеканалом. 2.Увеличить количество подписчиков на Ютуб-канале CTC и количество пользователей на сайте телеканала. 3.Улучшить эфирные показатели нового сезона шоу. Задачи: 1. Подготовить и реализовать проект по посеву виртуального контента в социальных сетях. 2.Заинтересовать и вовлечь ютуб и инстаграм блогеров, специализирующихся на обзорах телевизионного контента. 3.Повысить интерес к новому сезону шоу в эфире телеканала. Стратегия: Организаторы шоу решили стать лучшими из худших и использовали потребность ютуб-блогеров в трешовом телевизионном контенте для обзоров, показав лучшие моменты шоу блогерам, и через их негативные отзывы второго сезона привлекали внимание к первому и рассказывали о том, что планируется третий, публикуя спойлеры в своих социальных сетях. Они разрешили блогерам использовать свои видео. Проект стал популярным благодаря Юлику и Хованскому, которые чуть ли не еженедельно делали про него ролики и популяризировали. Телеканал создал два фейковых аккаунта якобы обычных пользователей, сделал подборку ютуб и инстаграм- блогеров, специализирующихся на обзорах телевизионного контента. На своем ютуб-канале выложил первые сезоны, а в акккаунте шоу в инстаграм лучшие моменты из серий. Серии третьего сезона специально были скрыты, их наличие анонсировали в комментариях у блогеров. Комментарии размещали со специально созданных страниц. Было добавлено несколько крупных каналов с обзорами в white list, чтобы блогерам было удобнее нарезать контент. Это привело к увеличению количества обзоров на разные серии. Параллельно с анонсами в социальных сетях команда проекта работала со СМИ и генерировала инфоповоды об участниках нового сезона. Таким образом, удовлетворены все стороны процесса без финансовых вложений: блогеры увеличили монетизацию из-за притока зрителей, а канал выполнил задачи и получил прибыль, расширив рекламный контент и повысив долю шоу. Результаты: За время анонсирования обзоры на серии сделали более сотни блогеров. Обзоры набрали более пяти миллионов просмотров. Более 100 сообществ сделали репосты фрагментов шоу в инстаграм. За время анонсирования ютуб-канал CTC приобрел 280 тысяч подписчиков и получил «Серебряную кнопку». Совокупный охват обзоров ютуб-блогеров по шоу «Сердца за любовь» составил более 100 миллионов, а трафик на сайте за месяц превысил 3 миллиона страниц. Время сессии на сайте выросло с 5 до 19 минут, что существенно увеличило объем продажных реклам. Проект прошел в эфире с долей выше среднеканальной. |