пз маркетинг. Реклама средств массовой информации
 Скачать 63.53 Kb.
|
|
ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ «Маркетинг в средствах массовой информации» Тема занятия: Реклама средств массовой информации Задание № 1. Цель: Повысить узнаваемость телеканала «ХХХ» Целевая аудитория женщины в возрасте от 25 до 65 лет активно смотрящие ТВ. По результатам рекламной кампании, которая длилась один месяц, был проведен опрос двух групп: 1. Тестовая группа – пользователи, которые видели рекламу 2. Контрольная группа – пользователи, которые не видели рекламу. Был задан вопрос: Какие телеканалы вы смотрите?: В результате проведения рекламной кампании доля узнаваемости телеканала по сравнению с конкурентами (4 конкурента) увеличилась с 13% до 22%. Рекламная кампания начиналась с зарождения идеи. Задача: 1.Сформулируйте вопросы, ответы на которые позволят найти идею рекламной кампании (не менее 3-х вопросов) 2. Сформулируйте идею рекламной кампании Задание № 2. Ситуация На телеканале ХХХ в течение года выходило дневное шоу «ААААА» с долей чуть ниже среднеканальной в слоте. По окончанию шоу 1 был проведен опрос, результатом которого стал неожиданный вывод: шоу смотрели не потому что оно хорошее, а наоборот. На следующий год было принято решение снимать второй сезон шоу. PR команда телеканала придумала и реализовала стратегию продвижения «спровоцированный негатив», которая не только увеличила узнаваемость проекта, но и привлекла новых пользователей в социальные сети и на сайт телеканала. А также улучшила эфирные показатели шоу. Задача: предложите свой вариант креативного приема стратегии продвижения «спровоцированный негатив» 2 |