Маркетинг территорий. Репутация города
 Скачать 39.24 Kb.
|
|
МИНОБРНАУКИ РОССИИ  Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный гуманитарный университет» (ФГБОУ ВО «РГГУ») Лапшина Мария Юрьевна РЕПУТАЦИЯ ГОРОДА Контрольная работа студента 3-го курса заочной (с использованием дистанционных образовательных технологий) формы обучения по дисциплине: «Маркетинг территорий» Направление подготовки: 38.03.04 «Государственное и муниципальное управление» Москва 2021 Эффективная практика управления и продвижения города с помощью инструментов маркетинга развития территорий приводит к необходимости трансформации маркетинговых технологий. Сегодня для большей эффективности продвижения и формирования территориального бренда необходимо выстраивание конкурентоспособных стратегий с помощью различных объединений и брендинговых альянсов. Успешным примером формирования комплексной программы продвижения территории и её современного видения стала практика развития города Пермь. Разработка концепции территориального развития велась с целью формирования нового сектора экономики, способного создавать необходимые условия для повышения уровня качества жизни населения, улучшения инвестиционной привлекательности и увеличения туристических потоков. Согласно проекту, значимой отраслью для города Пермь должна была стать культура, активно влияющая на все сферы деятельности и способствующая созданию дополнительных рабочих мест, привлечению талантливой молодежи, улучшению имиджа города и созданию новых видов бизнеса. Следует отметить, что впервые в российской практике айдентика города была ориентирована не на исторические или фольклорные образы, а на современность. Так, основными символами, согласно Концепции, стали новый современный Музей «PERMM», арт-объект «Red people» («Красные человечки»), с 2009 года город имел собственный логотип в виде буквы «П» - «Просто, понятно, повторяемо» и проводимые массовые городские мероприятия, получившие известность за пределами региона, «Живая Пермь», «Белые ночи в Перми» и «Русское бедное»1. Концепция развития города Пермь была принята с целью формирования образа культурной столицы России, а затем и Европы. В результате город принял участие в конкурсе Европейского союза «Культурная столица Европы», в котором получил высокую оценку среди европейских проектов2. По данным интерактивной карты «Лучшие практики малых городов России» и итогам IV международного фестиваля территориального маркетинга и брендинга OPEN в г. Минске одним из перспективных является город Клин Московской области, где находится дом-музей П.И. Чайковского, со стратегией создания и развития бренда «Клин звучит», направленного на продвижение «звуковой» концепции. Символическими элементами города являются: симфонии знаменитого композитора, радиосвязь А.С. Попова, проводившего эксперименты с радиоволнами, шум магистралей, уличная музыка, звонкое стекло местных елочных игрушек, а логотип представлен как звуковая диаграмма, цвета для которой были взяты с герба городского округа3. Сильная сторона бренда не только в оригинальном дизайне и смысловой связи с историей и достопримечательностями города, но и в том, что он активно используется жителями в проведении городских праздников, разработана линия брендированной продукции, создана городская инфраструктура и навигация, восстанавливается парк-усадьба Майданово как часть системы городских парков – единого зеленого каркаса города с велосипедной и пешеходной зоной, а также сформирована концепция туристического маршрута «Клин звучит». Одной из перспективных маркетинговых стратегий по направлению инфраструктура в России является комплексная программа развития «Наш Томск». Концепция развития города направлена на формирование имиджа умного и удобного города с развитой городской, транспортной и развлекательной инфраструктурой, а также повышенным уровнем материально-технического обеспечения учреждений культуры и центров такие, как «Академпарк», «Музей науки и техники», «Сосновый бор», «Кедр» и другие. С целью формирования инновационного имиджа г. Томска администрация города переходит на построение новой экономики, базирующийся на знаниях и технологиях. Сегодня на территории создана одна особая экономическая зона технико-внедренческого типа «Томск», основными направлениями которой являются информационные технологии, энергетика, фармацевтическая и медицинская промышленность, приборостроение и микроэлектроника. Особая экономическая зона «Томск» способствует экономическому росту территории за счет увеличения объемов инвестиций, который составляет 14,5 млрд рублей, обмена технологиями и информацией (на сегодня количество резидентов составляет 62, из них 10 иностранных) и созданию дополнительных рабочих мест до 1822374. Помимо этого, для поддержания активности город Томск ежегодно становится площадкой для проведения международных и всероссийских мероприятий – форумы, научные выставки и конференции (Всероссийский форум молодых ученых «Форум U-NOVUS» (2014 год), Конгресс «Здравоохранение России. Технологии опережающего развития» (2016 год), Всероссийская научно-практическая конференция (2018 год) и другие). В 2017 году также была открыта постоянная коммуникационная площадка «Точка кипения» для встреч лидеров проектов в сфере науки, бизнеса и инноваций38 . Для достижения эффективных результатов программы создана интерактивная площадка взаимодействия органов власти с гражданами в области решения городских проблем, улучшении имиджа города и реализации собственных городских инициатив. Таким образом, маркетинг территорий в настоящее время для многих российских городов рассматривается как драйвер инновационного экономического и социально-культурного развития, способного повысить инвестиционный капитал, туристическую активность и решить ряд задач, связанных с развитием города. Список использованной литературыКлин звучит! | Подмосковье сегодня // https://mosregtoday.ru/rayony-kvartaly/klin-zvuchit/ ОЭЗ ТВТ «Томск» // http://www.russez.ru/oez/innovation/tomsk/tomsk Пермь - первый город в России, претендующий на звание культурной столицы Европы // https://perm.aif.ru/culture/details/119029 Рамазанова Г.Д. Российский опыт использования событийного PR в создании и продвижения бренда территории/Г.Д. Рамазанова// Коммуникология: электронный научный журнал. –№1. –2017. – С.4 1 Рамазанова Г.Д. Российский опыт использования событийного PR в создании и продвижения бренда территории/Г.Д. Рамазанова// Коммуникология: электронный научный журнал. –№1. –2017. – С.4 2 Пермь - первый город в России, претендующий на звание культурной столицы Европы // https://perm.aif.ru/culture/details/119029 3 Клин звучит! | Подмосковье сегодня // https://mosregtoday.ru/rayony-kvartaly/klin-zvuchit/ 4 ОЭЗ ТВТ «Томск» // http://www.russez.ru/oez/innovation/tomsk/tomsk |