Гусева_ 2 Задание_1_маркетинг_испр. Решение. 1
 Скачать 20.94 Kb.
|
|
Решение. №1 1. Кондитерские изделия - Киндер Сюрприз. - Демографические признаки: Чаще всего дети до 10 лет, молодые девушки. - Психографические признаки: Люди, которые любят «Сюрпризы» и неожиданности, так как покупая шоколадное яйцо, неизвестно, что будет внутри. Покупателю не столь важен вкус и количество шоколада, сколько игрушка внутри, бренд. Географические признаки: Весь мир 2. Йогурт – EPICA (Эпика) - Демографические признаки: спортсмены, люди, заботящиеся о своем здоровье; люди, имеющие детей, молодые люди, подростки, мужчины. - Психографические характеристики: Люди, которые не покупают «первое попавшееся» и не судят «по обложке». Данный йогурт содержит в составе большое количество белка, его покупают те, кто следит за здоровьем, выбирают пользу, а не вкус. Не ориентируются на низкую стоимость. 3. Детские игрушки – Велосипед. - Демографический критерий – дети от 3-х до 18-ти лет, Велосипеды могут быть, трехколесными, скоростными, обычными. Взрослые, спортсмены, - Географические признаки: Теплые климатические условия 4. Учебная литература – книги по подготовке к ЕГЭ. - Демографический признак - это учащиеся образовательных учреждений, возраст которых составляет от 15 до 17 лет, образование- основное (общее). - Поведенческий признак этой категории на рынке учебных пособий объясняется стремлением приобрести пособие для наиболее качественной подготовки к ЕГЭ. 5. Зимние головные уборы – Шапка Ушанка. - Демографический критерий – Люди любых возрастов, чаще – мужчины. Географические признаки: Холодное зимнее время года, минусовая температура. Холодные регионы, Север. 6. Ноутбуки - МакБук - По географическому признаку: это крупные города с высоким уровнем занятости и высоким уровнем доходов. - Поведенческий признак: Люди, готовые платить за бренд. Покупают, так как данные ноутбуки в тренде. Визуально повышают статус человека, говоря о его финансовом уровне. 7. Услуги фитнеса – Джампинг (тренировки на батутах). - Демографические критерии: Молодые мамы — основная целевая аудитория фитнеса. Они хотят вернуть себе стройное тело и готовы тратиться на услуги профессиональных тренеров. Женщины, стремящиеся похудеть. - Поведенческий признак: Интересует легкий и эффективный фитнес. Помогает «окунуться в детство». Такие люди не любят рутину, они энергичные, возможно, агрессивные и вспыльчивые, такой вид тренировок помогает выплеснуть избыток энергии. 8. Услуги общественного питания – KFC. - По географическому признаку: расположение в центральных районах средних и крупных городов. Популярность по всему миру. - По поведенческому признаку: Люди, которые не обращают внимания на состав продукта. Выбирают по вкусу, а не исходя из полезных свойств. Ориентируются на низкие цены. 9. Услуги мобильной связи – МТС. - По географическому признаку - город (мелкие и крупные города), сельская местность. - По демографическим характеристикам: Люди разных возрастов, любого уровня дохода. - По поведенческому признаку: МТС одна из первых компаний мобильной связи. Как правило, эти люди не любят что-то менять и не пользуются другими операторами, даже если у них условия обслуживания выгодней. 10. Услуги кредитования – Ипотека. - По географическому признаку - город (мелкие и крупные города). - По демографическим характеристикам: Люди от 20 до 50 лет, со средним и высоким уровнем дохода. - По поведенческому признаку: Если рассматривать сегмент молодёжи, то это люди, которые не готовы платить за съемное жилье, а вкладываться в приобретение собственного. Молодые семьи, которым требуется расширение жилой площади. Для взрослых – покупка жилья для инвестиций и сдачи, забота о жилье для детей. №2. 1.Концентрированный маркетинг – товары для автомобилистов, спортсменов, 2. Избирательная специализация – бренд «NO SUGAR» - для тех, кто худеет, диабетиков; продукты без лактозы, гиппоалергенные товары . 3. Товарная специализация - «Детский мир», «Спортмастер», «Магазин обуви». 4. Рыночная специализация – профессиональная уходовая косметика для волос, поставки в парикмахерские. Изготовление оптики для людей с плохим зрением, очки и линзы. Производство литых дисков на автомобили разных марок. 5. Полный охват рынка – Поисковая система «Google», техника «Apple», автомобили «Mercedes» и «BMW». 6. Массовый маркетинг – техника Apple, автомобили TOYOTA, Coca-Cola. Ничего не поменялось. Скачайте задание актуальное и выполните его самостоятельно. Изучите лекцию «Сегментация рынка» 30.01.23 |