Реклама. РЕКЛАМА. Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов
 Скачать 18.79 Kb.
|
Бланк выполнения задания 1Решение предложенного задания необходимо произвести с подробным обоснованием представленных выводов. При выполнении задания студент должен: проанализировать данные, изложить свои рассуждения; предложить мероприятия по совершенствованию рекламной кампании; сформулировать выводы. Определим возможное количество размещений рекламы в разных источниках информации: - В газете: 150800/ 4500 = 33 шт. - На радио: 120000 / 2000 = 60 шт. - Телевидение: 300000/6000 = 50 и 600000 / 6000 = 100, т.е. от 50 до 100 щт. Бюджет на всю рекламную деятельность – 1 400 000 Большинство респондентов отдают предпочтение рекламе на телевидении, радио и газетах. На основании полученных сведений в таблице 1 представим бюджет рекламной компании за год Планирование бюджета рекламных средств
2.Обязательные элементы:Единый рекламный слоган для всех нижеперечисленных носителей рекламной информации. Макет модульной рекламы в газете. Макет баннерной рекламы для размещения в сети Интернет (динамический баннер, предполагающий не менее двух графических изображений, или статический баннер). Сценарий видеоролика. С подробным описанием действий в каждом кадре. Общий хронометраж ролика не должен превышать 30 секунд. Ориентироваться по тексту к видеоролику. 5. Сценарий радиоролика. Общий хронометраж ролика не должен превышать 15 секунд. Ориентироваться по тексту к радиоролику. Креативная стратегия.Учитывая сегмент потребителей, на который направлена реклама, следует учитывать их психологические и социальные характеристики, особенности поведения при покупке и выборе марки. Для людей с высоким уровнем дохода важнее качество, и не цена, престижность товара, его упаковка, удовлетворение от покупки, высокий уровень сервиса. Поэтому важно создать положительное и доверительное отношение к продукту, подчеркнуть его «элитность». Реклама будет наиболее эффективна на радио и TV, а также в журналах с высоким типографическим качеством. Креативная кампания.Для достижения наибольшей эффективности от рекламной кампании я считаю, что в данной ситуации будет целесообразно использовать различные средства распространения рекламы. Реклама в периодических изданиях. Реклама в газетах Преимущества: большой географический охват, избирательность аудитории. Недостатки: короткий срок существования газеты, низкое качество печати, читатели могут проигнорировать рекламную информацию. Необходимо привлечь внимание читателей необычным заголовком рекламы, какой-то полезной информацией. Текст должен быть простым и кратким. | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||