маркетинг задача. Маркетинг. Решение Прибыль от рекламы d это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле

Название	Решение Прибыль от рекламы d это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле
Анкор	маркетинг задача
Дата	08.06.2022
Размер	19.88 Kb.
Формат файла
Имя файла	Маркетинг.docx
Тип	Документы #579473

Задание № 2

Сеть магазинов бытовой техники «А» осваивает новый региональный рынок. Информировать потребителей компания может через рекламу по местному телевидению, рекламу в местной газете или на местном радио. Потенциальная аудитория компании 200 тыс. человек, средний доход на каждый нового покупателя – 280 руб. Условия размещения рекламы даны в таблице 1. Какое средство информирования выберет компания, если рекламный бюджет не ограничивается?

Таблица 1

Условия размещения рекламы

Носитель рекламы	Доля потребителей, которые реагируют на рекламу рассматриваемых СМИ	Суммарная стоимость рекламы в течение 1 месяца, тыс. руб.
Телевидение	40%	550
Радио	15%	280
Газета	21%	150

Решение:

Прибыль от рекламы D – это разница между прогнозируемой отдачей от потенциальных потребителей и затратами на размещение рекламы, что определяется по формуле:

D = (Еi * n) – Z,

где Еi – эффективность размещения рекламы,

n – средний доход от обслуживания одного потребителя,

Z – затраты на рекламу.

Чтобы определить оптимальный путь информирования, определим число потенциальных потребителей, исходя из данных долей.

Dт = (200000×40) = 80000 (чел.)

Dp = (200000×15) = 30000 (чел.)

Dг = (200000×21) = 42000 (чел.)

Тогда, в соответствие с формулой прибыль от размещения рекламы составит:

Dт = (80000×280) – 550000 = 21850000 (руб.)

Dp = (30000×280) – 280000 = 8120000 (руб.)

Dг = (42000×280) – 150000 = 11610000 (руб.)

Ответ: сеть магазинов бытовой техники «А» выберет телевидение, так как именно от этого носителя рекламы будет наибольшая прибыль.