Тест по маркетингу с ответами. Рынок покупателя

• Название: Рынок покупателя
• Дата: 23.04.2022
• Размер: 20.28 Kb.
• Имя файла: Тест по маркетингу с ответами.docx
• Тип: Документы; #492395

Вопрос 1. Рынок, соответствующий положению, когда спрос превышает предложение – это:

1. 
   рынок производителя;
   
2. 
   рынок посредника;
   
3. 
   рынок продавца;
   
4. 
   рынок поставщика;
   
5. 
   рынок покупателя.
   

Вопрос 2. К какой задаче маркетинга относится расширение сервисных услуг?

1. 
   к оперативной задаче;
   
2. 
   к стратегической задаче;
   
3. 
   к тактической задаче;
   
4. 
   к аналитико-оценочной задаче;
   
5. 
   к исследовательской задаче.
   

Вопрос 3. К какой задаче маркетинга относится выход на новый рынок?

1. 
   к оперативной задаче;
   
2. 
   к стратегической задаче;
   
3. 
   к исполнительской задаче;
   
4. 
   к аналитико-оценочной задаче;
   
5. 
   к тактической задаче.
   

Вопрос 4. Группы, которые проявляют интерес к предприятию или оказывают влияние на его способность достигать поставленных целей – это:

1. 
   поставщики;
   
2. 
   контактные аудитории;
   
3. 
   конкуренты;
   
4. 
   клиенты;
   
5. 
   маркетинговые посредники.
   

Вопрос 5. Экономическая среда связана:

1. 
   с удорожанием энергии;
   
2. 
   с повышением образовательного уровня;
   
3. 
   с ростом ассигнований на НИОКР;
   
4. 
   с характером распределения доходов населения;
   
5. 
   с регулированием коммерческой деятельности.
   

Вопрос 6. С помощью какого механического устройства экспонируются рекламные объявления с большой скоростью?

1. 
   гальванометр;
   
2. 
   диаскоп;
   
3. 
   тахистоскоп;
   
4. 
   айтрекер;
   
5. 
   аудиметр.
   

Вопрос 7. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:

1. 
   квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;
   
2. 
   методические приемы работы с информацией;
   
3. 
   офисное оборудование;
   
4. 
   программное обеспечение;
   
5. 
   все перечисленное.
   

Вопрос 8. Какую стратегию охвата рынка следует использовать при однородности товаров фирмы?

1. 
   недифференцированный маркетинг;
   
2. 
   дифференцированный маркетинг;
   
3. 
   массовый маркетинг;
   
4. 
   концентрированный маркетинг;
   
5. 
   интегрированный маркетинг.
   

Вопрос 9. Какую стратегию охвата рынка обычно используют парикмахерские и салоны красоты?

1. 
   концентрированный маркетинг;
   
2. 
   недифференцированный маркетинг;
   
3. 
   массовый маркетинг;
   
4. 
   дифференцированный маркетинг;
   
5. 
   интегрированный маркетинг.
   

Вопрос 10. Расширенный комплекс услуг позволяет использовать:

1. 
   неценовую конкуренцию;
   
2. 
   видовую конкуренцию;
   
3. 
   скрытую ценовую конкуренцию;
   
4. 
   функциональную конкуренцию;
   
5. 
   открытую ценовую конкуренцию.
   

Вопрос 11. Кто является источником идей для создания нового продукта?

1. 
   ученые;
   
2. 
   потребители;
   
3. 
   рекламные агентства;
   
4. 
   отраслевые издания;
   
5. 
   все перечисленное.
   

Вопрос 12. Жизненный цикл товара – это:

1. 
   интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;
   
2. 
   интервал времени, в котором спрос на товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;
   
3. 
   совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;
   
4. 
   процесс развития продаж товара и получение прибыли;
   
5. 
   интервал времени, который начинается с разработки нового товара и заканчивается прекращением его производства.
   

Вопрос 13. Какой вид цены основан на разделении рынка на определенные группы покупателей?

1. 
   цена на изделие, уже снятое с производства;
   
2. 
   цена, устанавливаемая ниже, чем у большинства фирм на рынке;
   
3. 
   цена потребительского сегмента рынка;
   
4. 
   эластичная (гибкая) цена;
   
5. 
   преимущественная цена.
   

Вопрос 14. В чем преимущество использования агентов и брокеров?

1. 
   активно применяют достижения науки и техники;
   
2. 
   повышают качество товара;
   
3. 
   получают прибыль от реализации товара;
   
4. 
   используют подготовленный торговый персонал;
   
5. 
   принимают право собственности на товар и отвечают за него.
   

Вопрос 15. Метод, в котором бюджет устанавливается на основании того, что предприятие хочет добиться с помощью маркетинговых коммуникаций, это:

1. 
   метод конкурентного паритета;
   
2. 
   метод расчета на основании целей и задач;
   
3. 
   метод расчета в процентах к сумме продаж;
   
4. 
   метод исчисления от наличных денежных средств;
   
5. 
   метод экспертных оценок.
   

Вопрос 16. К какому критерию классификации относится престижная реклама?

1. 
   характер воздействия на аудиторию;
   
2. 
   предмет рекламной коммуникации;
   
3. 
   способ воздействия;
   
4. 
   тип целевой аудитории;
   
5. 
   цель рекламной кампании товара в увязке с его жизненным циклом.
   

Вопрос 17. На кого не могут быть направлены мероприятия по стимулированию сбыта?

1. 
   на посредников;
   
2. 
   на потребителей;
   
3. 
   на поставщиков;
   
4. 
   на продавцов;
   
5. 
   на общественность.
   

Вопрос 18. Какой метод связей с общественностью является новым и оперативным?

1. 
   выставка;
   
2. 
   фотопродукция;
   
3. 
   интернет-ресурс;
   
4. 
   отношения со средствами массовой информации;
   
5. 
   печатные материалы.
   

Вопрос 19. Личная продажа – это:

1. 
   использование многообразных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить или усилить ответную реакцию рынка;
   
2. 
   налаживание отношений между предприятием и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для предприятия репутации, положительного имиджа;
   
3. 
   представление товара одному или нескольким потенциальным клиентам, осуществляемое в процессе непосредственного общения, и имеющее целью продажу и установление длительных взаимоотношений с данными клиентами;
   
4. 
   коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания как организацию, оплатившую средства распространения рекламы;
   
5. 
   интерактивная система маркетинга, предусматривающая непосредственный контакт с каждым покупателем, который реализуется в форме индивидуализированного диалога для получения немедленной обратной реакции.
   

Вопрос 20. Причина популярности прямого маркетинга:

1. 
   возможность получения информации из различных баз данных;
   
2. 
   дефицит времени у потребителей для совершения покупок;
   
3. 
   возможность расплаты кредитными карточками;
   
4. 
   повышение квалификации торгового персонала и, как следствие, повышение качества индивидуального обслуживания покупателей;
   
5. 
   все перечисленное.
   

Вопрос 21. Что относится к методам контроля прибыльности?

1. 
   анализ доли рынка;
   
2. 
   анализ возможности продаж;
   
3. 
   наблюдение за отношением клиентов;
   
4. 
   рентабельность в разбивке по товарам;
   
5. 
   все перечисленное.
   

Вопрос 22. Фактор, влияющий на структуру службы маркетинга – это:

1. 
   масштаб предприятия;
   
2. 
   внешние условия среды;
   
3. 
   цели предприятия;
   
4. 
   внутренние условия среды;
   
5. 
   все перечисленное.
   

Вопрос 23. Особенность политико-правовой среды, которую фирме необходимо учитывать:

1. 
   избирательное законодательство соответствующей страны;
   
2. 
   политическая стабильность;
   
3. 
   количество партий, принимающих участие в политической борьбе;
   
4. 
   сроки функционирования законодательной и исполнительной власти между выборами;
   
5. 
   все перечисленное.
   

Вопрос 24. Какая характеристика услуги связана с состоянием спроса?

1. 
   неосязаемость;
   
2. 
   неотделимость от источника;
   
3. 
   несохраняемость;
   
4. 
   непостоянство качества;
   
5. 
   отсутствие владения.
   

Вопрос 25. В классификации бизнес-плана по назначению финансовое оздоровление относится:

1. 
   к действующему предприятию;
   
2. 
   к бизнес-линиям;
   
3. 
   к новому предприятию;
   
4. 
   к управленческим решениям;
   
5. 
   все перечисленное.