Российский государственный социальный университет факультет коммуникативного менеджмента
 Скачать 51 Kb.
|
|
РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет коммуникативного менеджмента Чардымский М.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации Модуль 3. Интегрированные маркетинговые коммуникации Практические занятия и задание к разделу 1. Фирменный стиль Для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» (бакалавриат) Практические занятия Практическое занятие 3.1. Сущность фирменного стиля и рестайлинга Цель: Знать сущность фирменного стиля и рестайлинга. Вопросы для проверки знаний. Что называют фирменным стилем? Кто и когда предложил идею фирменного стиля? Какие преимущества для компании обеспечивает фирменный стиль? Охарактеризуйте сферу применения фирменного стиля. Перечислите основные элементы фирменного стиля и раскройте их сущность. Что может служить дополнительными элементами фирменного стиля? Что называют рестайлингом фирменного стиля? Назовите основные причины рестайлинга. Какие элементы фирменного стиля чаще других подлежат изменению и почему? Приведите примеры рестайлинга российских компаний. Практическое занятие 3.2. Технология разработки фирменного стиля Цель: Знать процесс разработки фирменного стиля, основные требования к его элементам, приемы создания различных элементов фирменного стиля. Вопросы для проверки знаний. Изложите процесс разработки фирменного стиля. Сформулируйте общие правила разработки фирменного стиля. Что называют товарной маркой? Чем товарная марка отличается от товарного знака? Опишите классификацию товарных знаков. Назовите основные требования, предъявляемые к товарным знакам. Что должен отражать логотип фирмы? Перечислите общие требования, предъявляемые к логотипам. Какие элементы фирменного стиля могут входить в фирменный блок? Опишите композиционные схемы расположения элементов фирменного блока. Какое психологическое воздействие на потребителей оказывают различные графические формы товарных знаков, логотипов и фирменных блоков? С чем они символизируются? Изложите классификацию рекламных слоганов. Сформулируйте основные требования, которые предъявляются к рекламным слоганам. Какие приемы применяются для создания эффективных рекламных слоганов? Классифицируйте эти приемы и приведите примеры их практического применения. Расскажите о психологическом воздействии и значении разных цветов. Какие сочетания основного цвета и тонировки являются самыми благоприятными для восприятия? Каким образом на настроение человека влияют шрифты, относящиеся к разным группам? Какие ассоциации вызывают шрифты разных групп? Что включает в себя формат верстки текста? Задание к разделу Практическое задание 1.1. Ситуационное задание. Определение назначения фирменных цветов Опишите психологическое воздействие указанных ниже цветов на человека. Назовите 5 - 6 видов организаций, относящихся к разным отраслям и сферам деятельности (автомобилестроительный завод, швейная фабрика, бутик, банк, салон красоты, спортивный клуб и т.п.), для которых эти цвета могли бы подойти в качестве фирменных. Поясните свои решения. Объем ответа к данному заданию должен составлять 0,8 - 1 страницу. Фирменные цвета: Вариант 1. а) синий; б) черный. Вариант 2. а) желтый; б) розовый. Вариант 3. а) зеленый; б) оранжевый. Вариант 4. а) красный; б) фиолетовый. Практическое задание 1.2. Ситуационное задание. Определение области применения фирменного шрифта Определите область применения указанного шрифта, ответив на следующие вопросы с обоснованиями ответов: К какой группе относится данный шрифт? Какие ассоциации он вызывает, Для каких видов организаций по отраслям и сферам деятельности целесообразно применять этот шрифт как фирменный? Выделите 5 - 6 видов организаций. Выполните задание в объеме 0,5 - 0,75 страницы. Фирменные шрифты: Вариант 1. Garamond. Вариант 2. Verdana. Вариант 3. Isabella. Вариант 4. Museo. Методические указания по выполнению практических заданий Титульный лист задания к разделу следует оформить по образцу, представленному ниже. Графы для оценки и комментариев на титульном листе заполняются преподавателем после проверки задания. Ответ на каждое практическое задание начинается с новой страницы. Перед ответами записываются заголовки заданий. Основной тип шрифта - Times New Roman, размер шрифта - 14 пт, междустрочный интервал - полуторный. Задание к разделу предоставляется на проверку в файле формата doc или docx. Название файла записывается по следующей схеме: Фамилия И.О. ИМК ЗР1 В_.doc Вместо знака _ ставится номер варианта задания. Пример названия файла: Степанов А.Н. ИМК ЗР1 В4.doc Задание к разделу в установленный преподавателем срок размещается на сайте sdo.rgsu.net, курс «Интегрированные маркетинговые коммуникации», ссылка «Задание к разделу 1». Образец титульного листа задания к разделу 1. Интегрированные маркетинговые коммуникации Модуль 3. Инструментарий интегрированных маркетинговых коммуникаций Задание к разделу 1. Фирменный стиль Выполнил(а) студент(ка) группы ________________ РГСУ (Фамилия И.О.) Вариант _. дд.мм.гг Оценка: ___ баллов (__________) Комментарии: |