Рубежный контроль 1 (англ). Российский государственный социальный университет Итоговый контроль по дисциплине Иностранный язык
 Скачать 363.82 Kb.
|
Итоговый контроль по дисциплине «Иностранный язык»
Москва СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: КАК СДЕЛАТЬ PR ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА [2020] По Карлос Трилло / Обновлено: 2 ноября 2020 г. Часть 1  В этом руководстве есть все, что вам нужно знать о связях с общественностью. Я расскажу от основ до наиболее продвинутых методов и всех аспектов, которые вам нужно знать о связях с общественностью. Прочитав это руководство, вы сможете применить мою проверенную тактику, чтобы добиться успеха в своей PR-стратегии в 2020 году. Таким образом, если вам интересно, как вы можете выделиться среди конкурентов и получить максимальную отдачу от своей PR-стратегии, вы находитесь в нужном месте! Давайте прямо сейчас! Глава 1 Основы связей с общественностьюВ настоящее время реализация хорошей стратегии по связям с общественностью является обязательной для любого бизнеса. Но что такое PR? И почему вы должны сосредоточиться на них? В этой главе я разберусь с основными функциями PR, их целью и что они означают. Кроме того, я также расскажу об основных тенденциях этого года и некоторых статистических данных, которые нельзя пропустить. Итак, если вы хотите знать, что такое PR, последние тенденции и почему вам следует сосредоточиться на них, начните читать первую главу этого руководства. ЧТО ТАКОЕ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ?Связи с общественностью - это стратегический процесс коммуникации, который компании используют для установления позитивных отношений со своей аудиторией. PR идут рука об руку с вашей репутацией, поэтому они так важны. Если вы ведете бизнес, все, что вы говорите, и все, что вы делаете, имеет значение. Более того, это может иметь положительные или отрицательные последствия для вашего бизнеса. Как маркетолог, вы не можете рисковать получить плохую репутацию, поскольку на ее устранение уйдут годы. Таким образом, PR имеет фундаментальное значение, потому что они необходимы для хорошего мнения о бренде. PR-стратегия - это стратегия, направленная на анализ того, что люди говорят о вашем бренде; а затем как-то повлиять на них, чтобы они создали о вас положительный образ.  Помните, что основная цель любой PR-стратегии - продвижение положительного имиджа бренда, а также укрепление отношений с аудиторией бренда и / или клиентами. Но зачем вам PR? Ответ на этот вопрос вполне очевиден после того, что я только что сказал вам выше. Основная цель PR - сохранить положительную репутацию и улучшить отношения со своей аудиторией. Это касается не только ваших клиентов, но и ваших сотрудников, инвесторов, партнеров и т. Д. Наличие отличного имиджа бренда имеет решающее значение, поскольку оно покажет вашей аудитории, что они могут вам доверять. Ключевые функции PR Ниже приводится список наиболее важных функций PR: Проанализируйте, что ваша аудитория думает о вашем бренде Предвидьте, что люди могут сказать о вашем бренде Подумайте о стратегиях улучшения имиджа вашего бренда Разработайте стратегии для новых продуктовых кампаний Управляйте отношениями со своими инвесторами, клиентами, журналистами, блогерами и т. Д. Проконсультировать сотрудников вашей компании перед тем, как они примут участие в мероприятии Отвечайте за присутствие вашего бренда в социальных сетях Напишите выступления для своего бренда Создавайте и пишите контент для своей веб-страницы Организуйте PR-мероприятия Работайте с пресс-релизами о вашем бренде Подготовьте планы резервного копирования, чтобы их всегда можно было покрыть Управляйте кризисом репутации вашего бренда СТАТИСТИКА И ТЕНДЕНЦИИ В СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ  Статистика и тренды PR существенно изменились за последние годы. Более того, они будут меняться. Сегодня фигура пиарщика полностью отличается от того, что было в прошлом. В наши дни от них требуется заниматься многими аспектами одновременно. То есть им нужно многозадачность. Кроме того, среди публики царит чувство недоверия. У них больше нет веры в рекламу, которая была у них раньше. Тем не менее, эту проблему легко решить, предоставив им достоверный, привлекательный и интересный контент. Похоже, они доверяют экспертам компании больше, чем то, что говорят о брендах. Тем не менее, вам нужно будет как можно больше поработать над имиджем вашего бренда. Действительно, имеет значение не только ваш имидж, но вам также необходимо сосредоточить внимание на имидже ваших сотрудников. Давайте посмотрим на самые важные статистические данные и тенденции этого года! Статистика связей с общественностью80% маркетологов и PR-специалистов считают, что будущее за цифровым сторителлингом Многие руководители PR считают, что в ближайшем будущем их работе будет присвоено новое имя. Это связано с тем, что он включает в себя многозадачность, а также потому, что его настоящее имя не соответствует в деталях тому, что они делают. За последние 5 лет PR-агентства выросли до 30% в год. Большинство журналистов считают, что в этом году аудитория будет им меньше доверять. По мнению многих PR-менеджеров, маркетинг влияния становится все более важным. 92% потребителей предпочитают заработанные медиа традиционной рекламе Многие потребители считают рекламу менее надежным источником, чем несколько лет назад. Журналистов вынуждают писать различные статьи в короткие сроки. В наши дни миллениалы подвержены влиянию блогов и социальных сетей. 80% лиц, принимающих решения, предпочитают получать данные из статей, а не из рекламы. 70% потребителей предпочитают узнавать компанию по статье, а не по рекламе 68% потребителей склонны читать информацию об интересующей их компании 86% людей склонны избегать телерекламы 44% электронных писем, которые компании отправляют потребителям, никогда не открываются. 91% пользователей электронной почты, которые подписаны на компанию, отменяют услугу через некоторое время ПОЧЕМУ ВАЖНЫ СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ? Есть тысяча причин, по которым стоит инвестировать в PR. Прежде всего, PR может помочь вам повысить узнаваемость вашего бренда и улучшить репутацию бренда. Еще одно его преимущество в том, что он может помочь вам иметь более широкое и заслуживающее доверия влияние на вашу аудиторию. Это потому, что PR использует объективные источники. А еще потому, что люди больше верят в PR, чем в платные источники, такие как реклама. Более того, PR может быть экономичным способом донести ваше сообщение до более широкой аудитории. Действительно, инвестирование в традиционные способы маркетинга будет намного дороже, чем использование части вашего бюджета для улучшения PR. Кроме того, некоторые PR-агенты помогут вам в ваших рекламных кампаниях, чтобы улучшить имидж вашего бренда. Также они могут помочь вам ориентироваться не только на нужную аудиторию, но и на нужный рынок. Таким образом, у вас будет больше шансов донести свое сообщение до людей, заинтересованных в его получении. Кроме того, хорошая PR-кампания поможет вам нацелиться на правильный рынок. Я имею в виду, что это поможет вам с отраслевыми мероприятиями, выставками и т. Д., Чтобы ваш продукт получил максимальное распространение. Наконец, уместно упомянуть, что медиа-эффект от PR длится долго. Таким образом, это поможет вам привлечь больше потенциальных клиентов. И история вашего бренда будет известна большему количеству людей. Преимущества PRРентабельнее рекламы Широкое влияние: это надежная форма продвижения Охватите свою целевую аудиторию Налаживайте связи со СМИ, инвесторами, влиятельными лицами, перспективами, клиентами и т. Д. Создавайте положительный имидж бренда Помогает с рекламой Ориентируйтесь на правильный рынок для вашего бренда Долгосрочные преимущества после кампании Новые слова: mandatory – обязательный matters – имеет значение consequences – последствия risk of gaining – риск получения essential – существенный influence – влияние mistrust – недоверие trustworthy – заслуживающий доверия multitasking – многозадачность increase – увеличение |
