рк 2 козин. Российский государственный социальный университет Итоговый контроль по дисциплине Введение в коммуникативные специальности
 Скачать 18.62 Kb.
|
Итоговый контроль по дисциплине «_______Введение в коммуникативные специальности _______________________»
Москва Анализ 3-х лучших кейсов (статей, сюжетов, документальных фильмов, рекламных или пиар кампаний), которые я считаю образцом для себя Просто сделай это. Nike, 1988 год Основатель Blue Ribbon Sports, небольшой компании, которая позже сменила название на Nike, мечтал о распространении спортивной обуви, распространенной среди американцев. Они, как правило, привлекают к продукту широкую аудиторию, независимо от пола, возраста и телосложения. До 1988 года продукция бренда пользовалась большой популярностью только у профессиональных спортсменов. Забавные и короткие лозунги, которые помогут ей добиться успеха. Он был выпущен в 1988 году. По словам Дэна Видена, соучредителя рекламного агентства Wieden & Kennedy, Десина вдохновили последние слова убийцы Гэри Гилмора в ответ на вопрос об их последней воле перед расстрелом.Рекламодатели немного изменили предложение и наполнили его новым смыслом. Не сомневайтесь, что ваше внимание быстро завоевало популярность и стало отражением философии бренда. В будущем это предложение станет целью всей компании Nike. В рекламе бренда приняли участие лучшие игроки и знаменитости мира. Это баскетболист Майкл Джордан, игрок в гольф Тайгер Вудс и футболист "Манчестер Юнайтед". Главным героем первого телевизионного персонажа с мотивационными лозунгами был 80-летний марафонец Уолт Стэк. Продукция Nike практически ничем не отличается от конкурентов - эта идея необычна. Маркетологи не только предлагают спортивную обувь, но и предлагают новый стиль жизни. Они рассказывают о пользе ежедневных физических упражнений и делятся вдохновляющими историями спортсменов. В то же время сам продукт редко является предметом рекламы. Бренд не уделяет большого внимания личности людей, которые покупают спортивный инвентарь, а также спортивное снаряжение. Поэтому всем известно, что идеальный клиент Nike - это целеустремленный и сильный человек. Доля компании на североамериканском рынке увеличилась с 18 процентов до 43 процентов, а общая выручка от увеличения с 88,77 миллиона долларов США до 99,2 миллиарда долларов США в год. Выпрыгнуть из стратосферы. Ред Булл, 2012 1. 1. Одна из самых впечатляющих рекламных кампаний на сегодняшний день была проведена производителем популярного энергетического напитка Red Bull. Компания объявила о масштабной маркетинговой кампании под названием "поставьте на грань миссии". В рамках проекта Red Bull Stratos Феликс Баумгартнер, охотник и десантник с австрийской базы, выпрыгнул из стратосферы. В результате он побил пять мировых рекордов и стал первым, кто преодолел звуковой барьер без помощи двигателя. Максимальная скорость полета достигает 1,35 км/ч, а скафандр и высокий стратостат украшены логотипом Red Bull. Благодаря этой кампании об этом бренде сообщили все СМИ по всему миру. Однако представители компании неоднократно подчеркивали, что в основном они выполняют научную работу. Свободное падение с высоты 39 км можно увидеть на телеканалах в 50 странах, и 8 миллионов человек могут одновременно смотреть прямую трансляцию на YouTube. Предыдущие рекорды видеохостинга были установлены во время Олимпийских игр в Лондоне. В это время онлайн-трансляция привлекла 500 миллионов зрителей. Мне потребовалось 7 лет, чтобы разработать проект под лозунгом "вдохновение для Red Bull". На данном этапе было проведено много исследований и испытаний, но все еще остается много проблем. Например, ученые не могут с уверенностью сказать, как десантники преодолели звуковой барьер и выжили. Кроме того, риск распаковки споров не может быть полностью устранен. В 2012-10-14 годах 42-летний мужчина залетел в специальный воздушный шар, наполненный гелием. Снимок прыжка, в котором весь сайт посвящен этой истории, был впервые использован в рекламе, а год спустя - в документации. По данным исследовательской фирмы IRI, продажи электроэнергии в США выросли на 6% за 7 месяцев на 1,6 миллиарда долларов. Sky — Ocean Rescue (2017) В последние годы многие бренды упорно трудились над созданием ценности с прибылью и привлечением внимания общественности к социальным проблемам, которые необходимо решить. Главная цель - побудить людей измениться и решить проблему попадания пластика в море. В рамках мероприятия перед Вестминстерским дворцом в Англии было установлено большое пластиковое колесо. По словам организаторов, это количество отходов, которые ежесекундно попадают в океан. Они оставили пластик и размещают хэштег #Passonplastic в социальных сетях, активно участвуют в продвижении использования натуральных материалов и переходе на классификацию отходов. Более 100 членов Конгресса, включая министра окружающей среды Майкла Гоффа, подписали обязательство спасти небесное море и #passonplastic. Этот факт также расширил масштабы мероприятия и развил поддержку инициативы правительства неба, моря. В рамках этого плана государства в целях поощрения компаний к |
