практическое задание. введение в коммуникативные специальности рк2. Российский государственный социальный университет Итоговый контроль по дисциплине Введение в коммуникативные специальности
 Скачать 30.79 Kb.
|
Итоговый контроль по дисциплине «Введение в коммуникативные специальности»
Москва На формирование сознания каждого человека прежде всего оказывает влияние то, среди чего он живет, что видит, с чем взаимодействует - попросту говоря, та информация, которую он получает в течение своей жизнедеятельности. Не просто так нынешний век назван информационным. Миром правит информация, людьми же – те, кто данную информацию распространяет. Говоря том, что повлияло на меня и о том, какие кейсы я считаю образцом, хочется начать с документального фильма «Секрет». Фильм режиссера Дрю Хериота повествует о следующем: На формирование сознания каждого человека прежде всего оказывает влияние то, среди чего он живет, что видит, с чем взаимодействует - попросту говоря, та информация, которую он получает в течение своей жизнедеятельности. Не просто так нынешний век назван информационным. Миром правит информация, людьми же – те, кто данную информацию распространяет. Автор рассказывает о неком «секрете», который способен перестроить сознание человека и запрограммировать его таким образом, что любое желание может исполниться. Данная картина оставляет под сильным впечатлением. После просмотра складывается ощущение, что ты познал самую глубинную тайну. Эффективность влияния на разум-причина по которой для меня данная картина является примером для подражания. В фильме приводится множество доказательств того, что этот способ действительно имеет такое сильное влияние, режиссер прекрасно справился со своей задачей, ведь от фильма невозможно оторваться ни на секунду. Следующим кейсом, поразившим меня является рекламный кампания известной фирмы «Coca-Cola». В один момент компания поняла, что продажи намного лучше идут в летний период, а вот зимой они существенно снижаются. Возникла необходимость стимулировать потребителей к покупкам напитка именно зимой, так и родилась идея использования образа Санта-Клауса в рекламе. Тогда люди очень слабо себе представляли, как должен выглядеть Санта-Клаус. По общим представлениям, он сочетал в себе черты эльфа, гнома и служителя церкви в длинных одеждах. Такого Санта-Клауса, которого мы знаем сейчас, нарисовал Хедон Сэндбэм, художник из Чикаго. В рекламе напитка Coca-Cola Санта-Клаус, пил бодрящий напиток. В данной истории меня поразило то, что один из самых популярных персонажей был нарисован рекламной компанией. Факт того, что авторы совместили, казалось бы абсолютно несовместимые вещи, а именно прохладительный напиток и зиму, заставляет восхищаться. Благодаря данной рекламе во многих странах данный напиток стал ассоциироваться с новым годом, а значит с чем-то теплым и семейным. И хотя данный рекламный ход был придуман еще в 20 веке, компания продолжает выпускать рекламные ролики, в которых добродушный Санта дарит детям счастье и их продукцию. Третий кейс, о котором придёт речь — это рекламный слоган компании Nike. Слоган «Просто сделай это» был рожден совершенно случайно. Когда копирайтеры рекламного агентства получили свое задание на создание слогана, они долго не могли придумать ничего толкового. И когда они пришли к своему руководителю просить совета, он им сказал: «Просто сделайте это». В результате, копирайтеры, конечно, справились с заданием и выдали несколько десятков хороших фраз, каждая из которых потенциально могла бы стать слоганом бренда. Однако, именно фраза «Просто сделайте это» была выбрана как наиболее удачная. В ней воплощена вся философия компании Nike – «Не думай о том, сможешь или нет, просто делай это. Делай, несмотря ни на что». В продвижении своего продукта компания Nike использует не описание преимуществ своего бренда, а описание личности, которая этим брендом пользуется. На мой взгляд, такая стратегия очень разумна. Каждый хочет идентифицировать себя с целеустремленной и сильной личностью, а с экрана нам говорят, что таким можно стать именно с кроссовками данной компании. Благодаря своей простоте данный слоган легко откладывался в голове у каждого, кто посмотрит рекламу, в которой присутствует данный слоган. Большинство из нас хотят сделать все намного проще, чем оно должно быть. И данная фраза помогает людям начать заниматься спортом, что конечно же способствует продажам продукции Nike. Современные виды деятельности, связанной с воздействием на человеческий разум чрезвычайно разнообразны и охватывают почти все сферы жизнедеятельности человека. Они может размещаться практически везде. Они пропитывают всё окружающие нас пространство. Их воздействия почти невозможно избежать. Масштабы развития отдельных видов влияния огромны. Проекты используют самые разнообразные формы агитации и пропаганды. Огромная сила и интенсивность их воздействия может формировать мораль общества, цели и образ жизни различных людей. Если говорить о рекламе, то даже человек, ненавидящий ее может попасть под её воздействие, так как изолироваться от рекламы он не сможет. Проекты постоянно поглощает новейшие средства массовой коммуникации и не только. Несколько лет назад интернет служил исключительно научным и производственным целям, а сейчас это фактически огромная сеть, которая расширяется за счет средств различных агентств, которые могут влиять на человека. Иногда влияние каких-либо проектов является положительным, даже если мы начинаем мыслить по-другому или идем скупать продукцию какой-либо компании, нельзя говорить о том, что нас заставили это сделать. Ведя разговор о проектах, которые стали для меня примерами, безусловно хочется выделить то, что их объединяет, а именно влияние на подсознание, способность стать ассоциацией с чем-то приятным или же возможность изменить мышление. Чтобы добиться такого результата необходимо качественно работать не только с продукцией, но и с психологией. |
