Главная страница
Навигация по странице:

  • Географический.

  • Демографический.

  • Потребительские мотивы

  • Поведенческий.

    		•

    Гусева_ Задание_1_маркетинг_исправлено. Сегментация рынка


    Скачать 21.76 Kb.
    НазваниеСегментация рынка
    Дата02.04.2023
    Размер21.76 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаГусева_ Задание_1_маркетинг_исправлено.docx
    ТипДокументы
    #1030805

    Практическое задание к теме № 6

    «Сегментация рынка»
    Задание 1. Проведите сегментный анализ рынков (представленных ниже) в соответствии с географическим, демографическим, социально-экономическим, психографическим, поведенческим признаками. На примере конкретной организации или торговой марки опишите портрет целевого потребителя, используя только те признаки, которые важны при сегментации.

    Рынки:

    • кондитерские изделия,

    • йогурты,

    • детские игрушки,

    • учебная литература,

    • зимние головные уборы,

    • ноутбуки,

    • услуги фитнеса,

    • услуги общественного питания,

    • услуги мобильной связи,

    • услуги кредитования.



    Выделяют следующие признаки сегментации:
    Географический. Рынок разделяется по географическим признакам. То есть компания выбирает, в какой географической области будет реализовываться продукция. При этом учитывается климат этой области, плотность населения, особенности потребителей. К примеру, не имеет смысла рассчитывать на большой спрос в том случае, если теплые куртки продаются в областях с очень теплым климатом.
    Демографический. Представители ЦА разделяются на группы по следующим признакам: пол, возраст, семейный статус, уровень доходов, образование и прочее.
    Психографический. Группа классифицируется на основании следующих признаков: образ жизни, статус, личностные особенности. Возможно осуществление сегментации на основании типов личности. К примеру, потребители делятся на интровертов и экстравертов. В зависимости от типа личности подбирается оптимальный способ воздействия на потребителя.
    Потребительские мотивы. На этом этапе определяются предпочтения потребителей, расстановка приоритетов при совершении покупки. Желательно определить систему ценностей ЦА.

    Поведенческий. Анализируется фактическое поведение покупателя. К примеру, определяются объемы покупок, которые делаются потребителем. Рассчитываются показатели лояльности.


    Рынок

    Товаров
    Торговая марка
    Географиче-ский
    Демографи-ческий

    Психографи-ческий
    Социально-экономический
    Поведен-ческий

    кондитерские изделия
    Шоколадная фабрика «Новосибирская»
    Новосибирская область
    Широкий круг лиц
    Для широкого слоя населения, образ жизни
    Широкий круг лиц
    Потребители общий круг лиц

    йогурты


    «Ирмень»
    Новосибирская область
    Широкий круг лиц
    Для широкого слоя населения, образ жизни
    Широкий круг лиц
    Потребители общий круг лиц

    детские игрушки
    «Играем вместе»
    Новосибирская область
    В возрасте от 0 до 10 лет
    Для малолетнего слоя населения, развитие и творчество
    Широкий круг лиц
    Потребители несовершен-нолетний круг лиц

    учебная литература
    «Просвещение»
    Новосибирская область
    Широкий круг лиц
    Для широкого слоя населения, образ жизни, развитие и творчество
    Широкий круг лиц
    Потребители общий круг лиц

    зимние головные уборы
    Бренд
    «The North Face»
    Новосибирская область
    Широкий круг лиц
    Для широкого слоя населения, образ жизни
    Широкий круг лиц
    Потребители общий круг лиц

    Ноутбуки
    «Acer»
    Новосибирская область
    Широкий круг лиц
    Для широкого слоя населения
    Широкий круг лиц
    Потребители общий круг лиц

    услуги фитнеса
    Фитнес клуб «Alex Fitness»
    Новосибирская область
    Широкий круг лиц
    Для широкого слоя населения, активный образ жизни
    Широкий круг лиц
    Потребители общий круг лиц

    услуги общественного питания
    «Вилка-ложка»
    Новосибирская область
    Широкий круг лиц
    Для широкого слоя населения
    Широкий круг лиц
    Потребители общий круг лиц

    услуги мобильной связи
    «МТС»
    Новосибирская область
    Широкий круг лиц
    Для широкого слоя населения
    Широкий круг лиц
    Потребители общий круг лиц

    услуги кредитования
    «ПАО Банк ВТБ»
    Новосибирская область
    В возрасте от 18 до 75 лет
    Для широкого слоя населения
    Широкий круг лиц
    Потребители общий круг лиц



    Задание 2. Приведите не менее трех примеров, соответствующих каждой из стратегий охвата рынка:


    • концентрированный маркетинг

    Компания Rolls Royce. Они нацелены на конкретный сегмент своей продукции класса люкс. При таком подходе основной является разработка одного маркетингового комплекса, например, на часовом рынке компания Rolex сконцентрирована на сегменте роскоши.

    Монобрендовый интернет-магазин встраиваемой техники для кухни.


    • избирательная специализация

    Продажа кондитерских изделий

    Ульяновский автомобильный завод (УАЗ)

    Интернет-магазины.


    • товарная специализация

    Локальный интернет-магазин продуктов с доставкой на дом. Который, для упрощения примера, работает в рамках одного района.

    Зоомагазины


    • рыночная специализация

    Специализируется на продаже товаров для новорожденных (до года). Т.е. ассортимент магазина полностью покрывает потребности данной целевой группы.

    Автосалоны

    Philip Morris в кино и гостиничном бизнесе;


    • массовый маркетинг

    McDonalds

    Coca-Cola

    Colgate

    написать администратору сайта