Тема 1. Семинарское занятие 3
 Скачать 15.99 Kb.
|
|
Тема 1.2. Маркетинговые исследования в Интернете. Семинарское занятие № 3 Цель: ознакомление с основными функциями программного обеспечения Интернет-магазинов, а также схемой взаимодействия пользователя с Интернет-магазином в сети Ключевые термины и понятия темы: программное обеспечение, система интернет, интернет-магазин, розничная торговля. Вопросы для обсуждения 1. Суть маркетинговых исследований. 2. Первичная, вторичная информация, методы ее получения. Вопросы для самоконтроля 1. Особенности построения системы распределения в Интернет. 2. Розничная торговля в Интернет. 3. Понятие Интернет-магазина. Темы рефератов Маркетинговые исследования в Интернете Поиск информации в Интернете Интернет-реклама. Виды рекламных носителей в Интернет. Тестовые задания На каждый тест необходимо дать один правильный ответ 1. К основным бизнес-моделям относят а) только модель В2С (business-to-consumer); б) только модель В2В (business-to-business); в) модель В2С и модель В2В в равной мере. 2. Модель В2С ориентирована а) только на физические лица; б) только на юридические лица; в) на юридические и физические лица в равной мере. 3. К элементам, составляющим основу бизнес-модели, не относят а) платные сервисы для физических лиц; б) интерактивный веб-сайт; в) маркетинговую службу. 4. Модель В2В ориентирована а) только на физические лица; б) только на юридические лица: в) на юридические и физические лица в равной мере. 5. Персонализация - это а) богатство выбора товаров и услуг; б) партнерские отношения между потребителями и производителями при разработке требований к товарам (услугам); в) создание уникальных предложений со стороны владельцев Web-сайтов, отвечающее индивидуальным потребностям покупателей. Практические задания и ситуации Задание 1 На одной из баннерных площадок Вы приобрели 10 000 показов. По условиям размещения CPM =10$. Через неделю администратор площадки известил Вас, что Ваш бюджет 100 $ израсходован, число уникальных показов составило 6234, а кликов -715. Определите стоимость рекламного контакта для этой площадки. Задание 2 Комиссия баннерообменной сети составляет 10 %. Сколько баннеров Вам надо показать на сайте, чтобы у Вас на счету накопилось 2000 показов. Задание 3 Коэффициент удержания клиентов у компании «ДоК» составляет 95 %. Ежегодно компания привлекает 10 % новых потребителей. Рассчитайте, через сколько лет клиентов у компании станет на 50 % больше, если рыночные условия не меняются. Список рекомендуемых источников 1. Ветцель К. Я. Интернет-маркетинг: учебное пособие / К.Я. Ветцель. Красноярск : Сибирский федеральный университет, 2018.-176 с. 2. Катаев А.В., Катаева Т.М. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А.В. Катаев, Т.М. Катаева. Ростов-на-Дону, Таганрог : Издательство Южного федерального университета, 2018.—153 с. 3. Лизогуб Р.П. Интернет-маркетинг : конспект лекций для обучающихся 1 курса образовательной программы магистратуры направления подготовки 38.04.02 Менеджмент (магистерская программа «Стратегический маркетинг и бренд-менеджмент») очной / заочной форм обучения / Р. П. Лизогуб., Донецк : ГОУ ВПО «ДОНАУИГС», 2021.-164 с. 4. Сабурова, М. М Организация работы отдела маркетинга : теория и практика: учебник/М.М. Сабурова. Ульяновск : УлГТУ, 2017 5. Сабурова, М. М. Организация работы отдела маркетинга : практикум: учебное пособие/М.М. Сабурова. Ульяновск : УлГТУ, 2016 6. Сабурова, М. М. Словарь терминов интернет-маркетинга, М.М. Сабурова. Ульяновск : УлГТУ, 2019. |