Разбор кейса №1. Документ Microsoft Word (3). Ситуация 1 Тип товара и стратегия фирмы
 Скачать 16.56 Kb.
|
Ситуация № 1Тип товара и стратегия фирмыВопросы для обсуждения: A. К какому типу товара принадлежат продукты (услуги), о которых идет речь в статье? - Товары, о которых идет речь в кейсе, принадлежат к типу «Потребительские товары, товары повседневного спроса» (кулинария, рыба, мясо, икра и т.д.). B. Каков первоначальный выбор потребителей на данном рынке? - В дорогих продуктовых сетях (Азбука вкуса, Глобус гурмэ) чаще присутствует верхняя прослойка среднего класса, топ-менеджеры, владельцы бизнеса, которые покупают качественную и импортную еду. Менее богатые люди, первоначально покупали преимущественно кулинарию в обеденное время. - В стандартных супермаркетах (Перекресток, Седьмой континент) потребители выбирают товары среднего сегмента. Верхняя прослойка среднего класса присутствует, но немного. C. Как изменился оптимум потребителей в связи с кризисом? Почему именно так? - Оптимум потребителей в дорогих сетях - Оптимум потребителей в супермаркетах в связи с кризисом стал находиться на графике ниже. Бюджетная линия сместилась на кривую безразличия параллельно вниз. Это произошло потому, что средний чек увеличился (вырос на 11% в «Перекрестке» и на 5,6% в «Седьмом континенте»). А ассортимент продуктов был пересмотрен и стал меньше (X5 сократила ассортимент своих магазинов на 20% до 3000 товарных позиций, «Лента» снижает долю товаров премиум-сегмента с 20% до 10%, а среднего — увеличивает с 40% до 50-55%). D. Можно ли выводы о поведении потребителей на данном рынке отнести ко всем товарам роскоши? - E. Действуют ли здесь эффект дохода? Эффект замены? В каком направлении? В каком структурном отношении эти эффекты входят в эффект цены? |