проект. Проект по русскому языку. Слоганы в языке современной рекламы Карпенко Арина, ученица 9 класса План
 Скачать 42.18 Kb.
|
|
Муниципальное бюджетное общеобразовательное учреждение «Лицей № 200» города Новосибирска Тема проекта Слоганы в языке современной рекламы Выполнила: Карпенко Арина, ученица 9 класса План Вступление 3 1. Понятие рекламного слогана 5 2. Функции рекламного слогана его типы 7 3. Стилистические приемы русского языка, используемые в рекламных слоганах 9 Заключение 11 Список литературы 12 Приложение 1 13 Приложение 2 14 ВступлениеВ настоящее время нас везде сопровождает реклама. Мы ее слышим по радио и телевидению, видим в роликах на Ютубе, читаем в соцсетях и различных печатных издания. Реклама является одним из важнейших средств продажи товаров и услуг в современном мире, и от того, насколько грамотно она будет составлена, зависит ее эффективность. При этом, необходимо учесть, что важнейшими ее составляющими являются и визуальный ряд, и вербальное содержание и невербальные знаки. В данной работе рассматривается рекламный слоган, его понятие и сущность, значение и функции, а так же различные стилистические приемы и методы его составления. Рекламный слоган считается одной из наиболее важных частей рекламных текстов, его важная роль заключается в том, чтобы достигнуть эффекта распространения того или иного товара или услуги, привлечь внимание к социальным проблемам другим ситуациям. Цель работы заключается в изучении основных особенностей слоганов в современной рекламе и выделении стилистических приемов русского языка при их составлении. В соответствие с целью работы были сформулированы основные ее задачи: 1. Рассмотреть понятие и основные особенности рекламных слоганов. 2.Выделить функции и описать типы рекламных слоганов. 3. Проанализировать стилистические приемы русского языка, применяемые при составлении слоганов в рекламных текстах. Объектом работы является тексты современных рекламных слоганов. Предмет работы – выявление приемов русского языка при составлении слоганов в современной рекламе. В процессе работы были использованы методы: – анализа литературных источников по теме проекта, сравнения различных определений и классификация слоганов; – сравнительного анализа рекламных коротких текстов на наличие в них стилистических приемов и средств русского языка; – обобщение материала и написание основных выводов по исследованию. Этапы работы состояли включали в себя: 1. Выбор темы проекта и определение его актуальности. 2. Подбор литературы (книги и статьи по теме), ознакомление с источниками. 3. Анализ материалов, выбор основных тезисов и определений по теме проекта. 4. Подборка известных современных рекламных слоганов, методов их написания и использования в них различных приемов русского языка. 5. Формулирование выводов по проведенному исследованию и оформление письменной работы и презентации проекта. 1. Понятие рекламного слоганаСлоган - это рекламный лозунг, то есть короткая запоминающаяся фраза, своеобразный девиз, который выражает основную мысль рекламы. Основная цель – привлечение к товару, услуге или какой-либо ситуации. Изучение различных источников по написанию и использованию рекламных слоганов позволило привести несколько определений данного понятия. По мнению Е. Н. Сердобинцевой, «слоган - это рекламный словесный эквивалент логотипа фирмы» [4, с. 29], являющийся долгосрочным рекламным символом компании. И. Д. Морозова считает, что слоганом является короткое рекламное сообщение, которое четко и наглядно представляет основное предложение и, кроме того, является итоговой основной формулировкой для отдельных рекламных компаний, фирм или продуктов [3, с. 9]. В. Ю. Балахнина сравнивает этот тип рекламного текста с присказками и прибаутками торговцев древнерусской ярмарки в традиционной русской культуре [1, с. 34]. Слоган является важной составляющей маркетинговой кампании, которую проводят организации, отдельные люди и даже государство. Он в сжатой отражает суть рекламной идеи, а также помогает сформировать образ того, о чем идет речь. То есть можно говорить, что слоган воздействует на людей, для которых он предназначен. Слоган - это обычно завершающая фраза рекламного текста и в большинстве случаев располагается в конце рекламного сообщения, как бы подводя итог всему сказанному. Обычно он надолго задерживается в памяти. И. Д. Морозова выделяет следующие особенности слоганов [3, с. 15]: – лаконичность; – запоминаемость; – языковая экспрессия; – оригинальность; – уникальность; – нестандартный подбор лексики, языковая игра; – возможность перевода на другие языки; –соответствие целям и основным концептам компании; – отражение основной идеи рекламного сообщения. Для большинства рекламных слоганов основной целью является информирование аудитории, способность заинтересовывать предметом разговора, а также возможностью стимулировать к посещению мероприятий, покупки товаров. В первую очередь рекламный слоган написан так, чтобы призвать потенциального потребителя к покупке определенного продукта или запросу услуги. Цель рекламного слогана позволяет определить его основные функции. 2. Функции рекламного слогана его типыПо мнению В. С. Казлова, слоган выполняет множество функций, основные из которых приведены далее: 1. Привлечение внимания потенциальных покупателей к компании, товару или услуги; 2. Формирование определенного эмоционального образа, создание имиджа и поддержка репутации продукта либо компании; 3. Увеличение запоминаемости посыла рекламного текста. Слоган отражает суть всего рекламного текста. В конечном итоге потребители имеют дело именно со слоганом; 4. Выделение достоинств товара или услуг; 5. Связующее звено между отдельными сообщениями общей рекламной компании.[2, с. 12] Наглядно данные функции приведены в приложении 1. Слоган должен вызывать эмоциональный отклик у представителя целевой аудитории, а в некоторых случаях он становится отправной точкой и связующим звеном для целой рекламной компании. В. Ю. Балахнина выделяет следующие типы слоганов: - связанные, то есть включающие название рекламируемого объекта (например, «Новое поколение выбирает "Pepsi"», «"Milky Way" - только для детей», «"Любимый сад" -сок из любимых фруктов» и т. п.). Они создают в сознании потребителей прочную связь между рекламным слоганом и брендом, что способствует его узнаваемости; - привязанные, то есть связанные с названием бренда фонетически и ритмически («"Мезим" - для желудка незаменим», «Каждый маленький ребёнок очень любит сок - "Спелёнок"», «Ваша киска купила бы "Вискас"», «Есть идея - есть "Ikea" и т. п.). Использование звукового подобия слов, то есть рифмы способствует лучшему запоминанию названия рекламируемого продукта; - свободные, то есть не привязанные к названию бренда («"Lindt". Искусство швейцарского шоколада с 1845 года», «"Черный жемчуг". Наука о красоте», «"Билайн". Живи на яркой стороне»). Самый простой и частотный по употреблению тип [1, с. 26]. Связанные и привязанные слоганы, как правило, используются в случае недостаточной известности и «раскрученности» бренда, а также в тех ситуациях, когда российский потребитель испытывает сложности с усвоением труднопроизносимого иностранного слова. Упоминание названия бренда в рекламном лозунге - один из самых легких и продуктивных способов сделать его узнаваемым потенциальным покупателем. При визуальном или слуховом контакте со слоганом потребитель каждый раз будет вспоминать имя рекламодателя. И. Д. Морозова дифференциирует слоганы по типу широты их применения, разделяя их на слоганы, используемые в комплексных рекламных кампаниях, и слоганы, созданными специально под конкретный рекламный продукт или определенную рекламную форму (например, для прессы или для радиорекламы) [3, с. 8]. В приложении 2 представлена таблица, обобщающая рассмотренные классификации рекламных слоганов. Правильно подобранный рекламный слоган поддерживает ту идею, которая заложена в рекламируемом бренде. Эффектный, лаконичный слоган находит отклик у потребителей и способствует возникновению прямых ассоциаций с рекламируемым продуктом. Д. И. Шардаков считает, что «слоганы настолько въедаются в сознание потребителей и повышают узнаваемость бренда, что человек может не помнить о чем была реклама, или даже, что там рекламировалось, но запомнит сам слоган.» [5] Для создания удачного слогана необходимы знания психологии, филологии, социологии и маркетинговых стратегий и, конечно, русского языка. 3. Стилистические приемы русского языка, используемые в рекламных слоганахЭффективным средством привлечения внимания слоган делают стилистические приемы, использованные при его создании. Такими приемами могут быть: 1. Использование метафор (например, слоган кофе «Nescafe» - «Нового дня глоток»). 2. Гипербола – количественное усиление признаков предмета, явления или действия - не менее часто используется в рекламе. Например: – «Безграничный объем. Бесконечные ресницы. Макияж PUPA. Совершенный макияж» (тушь для ресниц PUPA). – «Рекордная стойкость!» (реклама помады YVES SAINT LAURENT). – «Бесконечно длинные ресницы!» (тушь для ресниц ORIFLAME). 2. Использование рифмы и ритма – ритмическая организация речи заключается в чередования ударных и безударных слоганов. Ритм делает фразу более структурированной, усиливает эмоциональность и выразительность. Например: – «Легка, свежа, красива, PUPA все достижимо!» (реклама тональных кремов PUPA). – «Чистота - чисто "Tide"» (реклама стирального порошка «Tide»). Использование повторения согласных (например, слоган косметической фирмы «Wella» - «"Wella". Вы великолепны») 3. Применение повторов. Например: – «Каждый день очищает лицо, каждый день побеждает прыщи» (Реклама геля CLERASIL). – «Это больше чем стойкость. Это больше чем цвет. Это прекрасный цвет надолго!» (реклама помады LOREAL). 4. Использование неологизмов и молодежного сленга (например, слоган шоколадного батончика «Snikers» - «Не тормози - сникерсни!»); 5. Юмор, ирония (например, слоган напитка «Sprite» - «"Sprite" - не дай себе засохнуть»). Слоган - один из самых важных компонентов рекламной коммуникации, тонкий инструмент воздействия на потенциального покупателя. Тенденции развития рекламы направлены на поиск необычных путей взаимодействия с потребителем, поэтому для продуктивного продвижения продукта наиболее интересны такие слоганы, которые выделяются в ряду других (например, в слоганах для зубной пасты «Белоснежная улыбка», «Чистота зубов и свежее дыхание», «Ослепительная белизна зубов» используются избитые фразы, которые звучат расплывчато и неконкретно). ЗаключениеПодводя итоги исследованию, можно сделать основные выводы. Слоган – это рекламный лозунг, то есть короткая запоминающаяся фраза, своеобразный девиз, который выражает основную мысль рекламы. Основная цель – привлечение к товару, услуге или какой-либо ситуации. Основными функциями слоганов в рекламном тексте являются: 1. Привлечь внимание целевой аудитории рекламы. 2. Сформировать определенный эмоциональный образ рекламируемого объекта. 3. Обеспечить запоминаемость рекламного текста. 4. Четко и лаконично выделить достоинств товара или услуг. 5. Связать отдельные сообщения в рекламном тексте. При создании и редактировании текста рекламного слогана следует придерживаться следующих требований: – лаконичность; – запоминаемость; – оригинальность; – уникальность; – нестандартный подбор лексики, языковая игра; –соответствие целям и рекламной компании. Анализ рекламных текстов, позволил определить широкий спектр стилистических приемов русского языка, которые используются в современных рекламных слоганах для придания выразительности, создания наиболее яркого и запоминающегося рекламного образа. Наиболее часто в таких текстах применяют метафоры, гиперболы повторы. С целью усиления эмоциональности часто используют рифмы и ритмы, а для создания более яркого и выразительного образа применяют неологизмы и молодежный сленг, а так же стараются сделать слоган смешным и наполненным юмором. Список литературыБалахнина В.Ю. Мастер-класс «Работа с текстами в рекламе»: учебное пособие / В. Ю. Балахнина. - Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнФГТУ», 2013. - 60 с. Казлов В. С. Рекламный текст-его специфика и основные особенности. Белорусский государственный университет – 2021. – 163 с. Морозова И. Д. Слагая слоганы / И. Морозова. - М.: РИП-холдинг, 2007. - 174 с. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов : учебное пособие / Е.Н. Сердобинцева. - 4-е изд., стер. - М.: ФЛИНТА, 2016. - 161 с. Шардаков Д. И. Как придумать эффектные рекламные слоганы: принципы, примеры слоганов, базы слоганов. – Электронный ресурс – URL: https://shard-copywriting.ru/advertising-slogans/ Приложение 1Функции рекламных слоганов  Приложение 2Таблица 1 – Классификация рекламных слоганов различными авторами
|