Манипуляции. Манипуляция. Слово манипуляция (лат manipulatio горсть) движение рук, связанное с выполнением определенной задачи
 Скачать 25.59 Kb.
|
|
Понятие манипуляции Слово манипуляция (лат.manipulatio - горсть) - движение рук, связанное с выполнением определенной задачи.Психологическая манипуляция — тип социального воздействия или социально-психологический феномен, представляющий собой стремление изменить восприятие или поведение других людей при помощи скрытой, обманной и насильственной тактики. Признаки манипуляции С. Кара-Мурза выделил три главных, признаков манипуляции. - вид духовного, психологического воздействия. Мишенью действий манипулятора является дух, психические структуры человеческой личности. - манипуляция - это скрытое воздействие, факт которого не должен быть замечен объектом манипуляции- манипуляция - это воздействие, которое требует значительного мастерства и знаний. Понятие манипуляции в информационном пространстве Манипуляция в наше время отнюдь не является редким событием. Большая часть манипулятивных технологий основана на искажении, сокрытии и другом использовании информации. Природа манипуляции основывается на двойном воздействии – манипулятором посылается открытое сообщение, в котором скрыт определенный сигнал. Манипулятор надеется, что этот сигнал разбудит в адресате определенные необходимые образы. Широкое распространение манипуляции наводит на мысль о безопасности современного информационного пространства этой информацией. Интернет - как средство манипулирования общественным мнением. Интернет — это сравнительно новое, динамично развивающееся средство массовой коммуникации. С этой точки зрения Интернету, как каналу коммуникаций, свойственны следующие характерные особенности: Интернет является нетрадиционным средством и каналом коммуникации, в котором нет централизованной организационной структуры. В связи с этим в Сети нет цензуры и распространение в ней информации происходит случайным образом. Интернет обладает сходными свойствами с механизмом действия толпы: и в том, и в другом случае имеется реализующийся по-разному технически феномен неуправляемой никем структуры и «случайной среды». 2.1. Основные манипулятивные технологии в сети Интернет Современные манипулятивные технологии позволяют незаметно для самого человека внедрять в его сознание и память любую информацию, которая усваивается и становится своей, т.е. определяет желания, потребности, формирует вкусы и предпочтения. Применяется комплексный критерий, который базируется на учете сочетания 3-х ключевых условий: • частоты использования приемов в различных манипулятивных технологиях; • широты их применения в разнообразных информационно-коммуникативных ситуациях; • степени действенности, связанной с повышением эффекта манипулятивного воздействия на человека. • «приклеивание или навешивание ярлыков» (name calling); Данный прием заключается в выборе оскорбительных эпитетов, метафор, названий, имен, так называемых «ярлыков», для обозначения, именования человека, организации, идеи, любого социального явления. • «сияющие обобщения» или «блистательная неопределенность» (glittering generality); • «перенос» или «трансфер» (transfer); Суть данного приема состоит в искусном, ненавязчивом и незаметном для большинства людей распространении авторитета и престижа того, что ими ценится и уважается на то, что преподносит источник коммуникации. • «ссылка на авторитеты», «по рекомендации», «свидетельства» или «свидетельствование» (testimonial); Содержание этого приема заключается в приведении высказываний личностей, обладающих высоким авторитетом или же наоборот, таких, которые вызывают отрицательную реакцию у категории людей, на которых направляется манипулятивное воздействие. Таким образом, у человека как объекта манипулятивного воздействия инициируется формирование соответствующего отношения – эмоционально позитивного или отрицательного. • «свои ребята» или «игра в простонародность» (plain folks); Цель данного приема состоит в попытках установления доверительных отношений с аудиторией, как с близкими по духу людьми на основании того, что коммуникатор, его идеи, предложения, высказывания хороши, так как принадлежат простому народу. • «перетасовка» или «подтасовка карт» (card stacking); Содержание данного приема заключается в отборе и тенденциозном преподнесении только положительных или только отрицательных фактов и доводов при одновременном замалчивании противоположных • «общий вагон», «общая платформа» или «фургон с оркестром» (band wagon). При использовании данного приема осуществляется подбор суждений, высказываний, фраз, требующих единообразия в поведении, создающих впечатление, будто так делают все Они нашли широкое применение в рекламно-пропагандистских акциях и в настоящее время как технологии активно используются и российскими средствами массовой коммуникации. Одна из манипулятивных технологий - создание лжежурналов. Суть технологии состоит в создании большого числа блогов и аккаунтов в социальных сетях, которые используются для размещения информации рекламного (или маркетингового) характера. При этом блоги по своей сути не являются тем, чем должны быть, - сетевыми дневниками, предназначенными для выражения мыслей и эмоций определенного человека. Единственное их предназначение - продвижение того или иного продукта, бренда, идеи. Главная цель существования лжежурналов - формирование результатов выдачи поисковых систем. 2.2. Вирусное манипулирование Одним из эффективнейших инструментов манипуляции являются информационные или психологические вирусы. Они представляют собой устойчивые автономные информационные образования, местом обитания которых является психика человека. Их источником могут быть другие люди или средства массовой информации, разнообразные виды рекламы, различная продукция массовой культуры. В поведении человека такие вирусы могут проявляться как устойчивые стереотипы поведения и восприятия, навязанные извне, автономные структуры, контролирующие и модифицирующие поведение. Примеров вирусов, заставляющих передавать свои идеи более чем достаточно. Чаще всего – это сенсационные новости, которые привлекают к себе внимание и волнуют других людей. Они сразу тиражируются СМИ, порождают о себе разговоры. Это может быть какой-либо скандал, катастрофа, что-либо связанное с насилием или юмором. Завуалированное манипулирование Сегодня скрытое воздействие на массовое сознание является той невидимой технологией управления общественной жизнью, которая пронизывает буквально все уровни социального взаимодействия, начиная от политико-правовых и заканчивая межличностными. По сути, человек современного общества формируется и функционирует в мегаинформационном пространстве, созданном масс-медиа. Скрытый маркетинг - это инструмент нерекламного продвижения, в основе которого лежит управление мнением целевой аудитории о вашем товаре или услуге. Интернет PR - это эффективный способ распространения необходимой информации. Мы вовлекаем целевую аудиторию в общение, помогаем потребителям сделать правильный выбор, который они делают сами. Для наших клиентов скрытый маркетинг и агенты влияния решают множество задач: продвижение нишевых продуктов, воздействие на узкую целевую аудиторию, изменение сложившегося имиджа, ответ на негативные публикации, повышение узнаваемости бренда. Эффективность манипуляции в Интернете Манипуляционные технологии ставят целью управление ситуацией через управление поведением людей. Для манипуляционных технологий инструменты управления поведением и цель, которая ставится при таком управлении, как правило, скрыты от людей, чьим поведением управляют. Эффективность манипуляции связана с выработкой умения у объектов самостоятельно интерпретировать информацию соответствующим образом в нужном направлении. Успешность манипуляции, таким образом, зависит от способности субъектов манипуляции изменить познавательные ориентации и когнитивные схемы объектов. Заключение Было рассмотрено понятие манипуляции в информационном пространстве, манипуляции как способа управления информацией, приемы манипулирования в Интернете и Интернета как инструмента в PR среде. Таким образом, информационная эпоха XXI века поставила перед человечеством весьма сложную задачу, а именно – изменить мышление. Уже сегодня существует тенденция к целенаправленному воздействию на сознания человека через Интернет. |