Реферат по Рекламе. РРИМ_Гордеев. Содержание Введение Реклама по email баннерная реклама Видеореклама Заключение Список литературы Введение
 Скачать 27.04 Kb.
|
|
Содержание Введение…………………………………………………………………………3 Реклама по EMAIL…………………………………………………………….5 Баннерная реклама…………………………………………………………….6 Видеореклама…………………………………………………………………...8 Заключение……………………………………………………………………..10 Список литературы..……………………………………………………….….12 Введение Во всем мире, а теперь и в нашей стране наличие работающего сайта становится признаком стабильной профессиональной работы компании. Интернет давно стал средством общения, а также местом полномасштабной коммерческой деятельности. Практически все иностранные компании имеют собственные представительства и виртуальные офисы в сети Интернет. Общий объем продаж компаний, торгующих в Интернете, составляет миллиарды долларов. В России все больше и больше компаний используют Интернет для продвижения своих товаров и услуг. В этом легко убедиться, посмотрев рекламную публикацию. Все больше и больше адресов электронной почты и веб-сайтов появляются рядом с обычными номерами телефонов и факсов. Вскоре отсутствие адресов в Интернете будет мешать вашей работе. Традиционные средства массовой информации, при всей их видимости и узнаваемости, больше не могут обеспечивать должный уровень эффективности, который необходим современным людям. В результате все больше и больше людей используют Интернет для получения последней информации об услугах, ценах, погоде, курсах валют, новостях и многом другом. Вы можете менять информацию на сайте несколько раз в день. В печатных СМИ рекламу необходимо заказывать заранее, по крайней мере, за неделю или больше. А в интернете все работает. Завтрашние клиенты узнают о новых продуктах и услугах, новых скидках, новых поставщиках и многом другом. Вам не нужно ждать выхода следующей печатной рекламы. Информация на сайте всегда актуальна и актуальна. Это высоко ценится и привлекает в Интернет миллионы пользователей. Уже в России объем интернет-рекламы достиг миллионов долларов. С другой стороны, реклама в Интернете дешевле, чем реклама в печатных СМИ. С другой стороны, это затрагивает наиболее активные слои населения с более высоким уровнем доходов. Реклама в Интернете похожа на рекламу на телевидении. Нравится нам это или нет, но мы все еще смотрим на это. Реклама в Интернете имеет преимущество перед телевидением и дешевле, чем печатная продукция. Например, если вы думаете о газете «купля-продажа», сотни компаний печатают рекламу, поэтому очень сложно выделиться и требует все больше и больше денег. Кроме того, несколько компаний разместили в Интернете таргетированную рекламу услуг и товаров. Понимание этого дает понять, что это еще не так уж и дорого. Преимущества размещения и продвижения информации о вашей компании в Интернете очевидны. Потенциальные клиенты или клиенты имеют возможность узнать больше о компании и ее предложениях, а рекламные публикации и телевизионные передачи могут быть очень дорогостоящими. Речь идет о практически неограниченном количестве информации, которую компания считает необходимым предоставить своим клиентам. Формат, в котором представлена эта информация, ограничен только фантазией. Было бы ошибкой предлагать использовать Интернет только как средство рекламы. Используя новейшие технологии, он предоставляет партнерам специальный раздел, закрытый для публики, чтобы сотрудники могли быстро получать, заказывать и отслеживать свой статус с необходимой им информацией, не прерывая длительных телефонных разговоров. будет делать так. Эти разделы сайта содержат информацию об условиях работы и статусе заказов вашего партнера. Также существует специальная электронная форма для заказа товаров и услуг. В этом случае информация о наличии определенного продукта и состоянии конкретного заказа может быть автоматически экспортирована из информационной системы предприятия. Это привлекает новых клиентов. Все вышеперечисленное обеспечивает приток клиентов, особенно при прямой рекламе в Интернете. С его помощью вы можете покрыть новое перспективное рекламное пространство, где пока не так много конкурентов, а компания может занять видное место, не тратя много денег. Реклама по EMAIL Несколько лет назад мы использовали рекламу по электронной почте на регулярной основе, в основном в крупномасштабных кампаниях, но теперь эта тенденция изменилась, и малые и средние предприятия активно используют рекламу по электронной почте. Это связано с тем, что почти каждая организация, независимо от размера, уже имеет адрес электронной почты (электронную почту). Пример: компания может отправлять вашу информацию, рекламные предложения, прайс-листы, сообщения и другую информацию на 60 000 адресов электронной почты организации в Москве. Электронная реклама намного эффективнее традиционной рекламы и может достигать 100%. Электронная реклама позволяет вам охватить желаемый сектор рынка благодаря точной целевой коммуникации. Она предлагаем более гибкие маркетинговые возможности. Повышенную эффективность других видов маркетинга и рекламы. Хорошая альтернатива СМИ. Отсутствие рекламы конкурентов - в отличие от средств массовой информации, где ваша реклама может потеряться в рекламе конкурентов, вы можете быть уверены, что ваше предложение не будет упущено из виду. Быстрые электронные письма доходят до получателей в течение 5 секунд. Инструменты прямого маркетинга, такие как отправка электронных писем, в настоящее время очень эффективны. Рекламные сообщения доходят до клиентов всего за несколько секунд, а стоимость таких сообщений непропорционально мала. Изюминкой прямого маркетинга является создание списка организаций, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте (услуге). Если вы правильно выберете целевую аудиторию, вы получите отличные результаты. Эффект от мероприятия будет в 5 раз лучше. Самый удачный адрес - это компания, которой действительно нужен ваш товар. Те, кто заинтересован в приобретении определенного товара, ищут очень конкретное предложение. Баннерная реклама Баннерная реклама - один из наиболее распространенных способов увеличения посещаемости веб-страниц (привлечения посетителей), способ привлечения новых клиентов и мощный инструмент рекламы в Интернете. Рекламные баннеры могут быть графическими и текстовыми. Графические баннеры обычно представляют собой неподвижные или анимированные изображения определенного размера (наиболее распространенные форматы - 480 * 60 и 100 * 100). Текстовый баннер - это текст определенного размера, который содержит гиперссылку на продвигаемый сайт или его конкретную страницу. Баннер действует как знак в Интернете, который служит двум целям. - Помогает продвигать и продвигать бренд кампании и информирует вас о ее продуктах. - Каждый, кто видит этот баннер или его баннер на интернет-ресурсе, считается правомочным для участия в рекламной кампании. -Способ привлечения посетителей на электронное представительство (сайт) продвигаемой компании. Любой, кто заходит на промо-сайт с помощью баннера, считается привлекательным посетителем и в будущем сформирует целевую аудиторию ресурса. Баннеры обычно представляют собой прямоугольные графические изображения в формате GIF или JPG. Баннер размещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя. В настоящее время нет официально принятого стандарта для размера баннеров, но наиболее распространенный размер - 468x60 пикселей. Также существует ограничение на размер баннера (в килобайтах). Это потому, что баннер должен загрузиться на страницу как можно скорее. У вас есть возможность заплатить владельцу сети обмена баннерами, где баннер вашей компании будет раскручиваться бесплатно. Как вариант, вы можете разместить баннер участника сети обмена баннерами на странице своего веб-сайта, и этот баннер будет отображаться. Самый большой и, возможно, единственный недостаток условий бесплатного выкупа заключается в том, что количество отображаемых баннеров напрямую зависит от количества посетителей ресурса. То есть данные, отображаемые другими, данные, которыми обмениваются, и баннеры на сайте. Здесь возникает замкнутый круг. Чем больше людей вы видите на своем сайте, тем больше у вас шансов увидеть свой баннер, увидеть его и щелкнуть по нему. И как у вас сложится впечатление, если к вам никто не приходит? Вы ничего не можете с этим поделать, и если у вас нет других более конкретных источников посетителей, вам нужно произвести первое впечатление самостоятельно, посетив и вернувшись к своим ресурсам. Есть (только не увлекайтесь). По принципу работы все бесплатные сети обмена баннерами похожи друг на друга. Основными отличиями являются используемый формат баннера, плата за показ, а также требования к контенту и внешнему виду баннера. Это содержание баннера (тема связанного ресурса), и его внешний вид является основным критерием, по которому цензоры сети обмена баннерами отображают баннер. Видеореклама Видеореклама в сети является основным трендом развития онлайн-рынка на ближайшие пять лет, и большинство западных экспертов в области интернет-рекламы убеждены в этом. В последнее время наблюдается рост темпов онлайн-видеорекламы. В два раза увеличились темпы роста блогов и подкастов. По прогнозам, в 2013 году рынок видеорекламы в США достигнет 5,8 млрд долларов. В России эти цифры более консервативны. По оценкам экспертов, общий объем рынка видеорекламы в 2012 году составил около 100 млн долларов. 110 миллионов долларов, а это уже значительная сумма не только по размеру интернет-рынка, но и для всего российского рекламного рынка. Пионером был Рамблер, запустивший проект Vision в октябре 2004 года. лет, а количество видеопроектов, появившихся в сети за последние годы, действительно впечатляет. Среди новостных сайтов: Коммерсант.ру, Эксперт.ру, Newsru.com, Rian.ru, Вести.ру запустили видеопроекты cts. В сфере развлечений активно развиваются видеопроекты на сайте Афиши. Русская версия YouTube доступна на сайте, где размещены пользовательские видеоролики. Существуют следующие форматы размещения видеорекламы в Интернете: 1) Преролл- это видеоролик, имеющий характер рекламы и размещаемый перед интересующим пользователя контентом. Предварительная прокрутка длится 4-10 секунд, но лучший вариант - 7-10 секунд. Кроме того, стоимость таких видео не зависит от их длины, и рекламодатели часто тратят те же деньги на свои продукты и услуги, чтобы сделать их более привлекательными и запоминающимися. Я хочу рассказать вам больше. Это очень логично, но есть один важный нюанс, который не всегда учитывается. Потребители, которые рассчитывают посмотреть видео и вместо этого увидят рекламу, не очень довольны этим, потому что предварительная прокрутка размещается перед видеоконтентом. Такая реклама его даже немного раздражает, поэтому чем длиннее видео, тем больше раздражает пользователя. 10-секундный предварительный просмотр - это максимальное значение, которое пользователь может выдержать, чтобы просмотреть желаемое видео. Следовательно, чем короче преролл, тем более позитивное восприятие. Это приводит к еще одному важному выводу, что предварительная реклама - отличный формат для повышения узнаваемости бренда. 2) Постролл - ролики с рекламой, которые появляются после того, как пользователь просматривает контент. По результатам многих исследований, именно этот вариант видеорекламы был воспринят как наименее раздражающий. Поэтому он считается более эффективным, чем преролл. Однако наилучших результатов можно добиться с помощью рекламных блоков в начале и в конце ролика. Обратите внимание, что некоторые сайты (например, «Афиша» и «Коммерсантъ») не хотят беспокоить пользователей назойливой рекламой, поэтому, как правило, публикуют только пост-роллы. Кроме того, для многих сайтов стоимость предварительных роликов обычно вдвое меньше, чем стоимость роликов в конце ролика, но это еще не обычная практика, и на некоторых сайтах есть предварительные и пост-роллы. Точно так же для построллов можно сказать следующее: он размещается после контента, поэтому он не разочаровывает пользователей и предоставляет высококачественные креативы, которые могут дать очень хорошие результаты и положительно повлиять на имидж вашего бренда. При этом, в отличие от прероллов, они часто бывают неограниченными по продолжительности. Некоторые сайты ограничивают период до 30 секунд. В этом есть смысл, поскольку в большинстве случаев пользователи не будут смотреть видео более 30 секунд. Так, согласно исследованию Klipmart, в среднем видео отключается через 21 секунду просмотра. Однако, если ваша реклама действительно интересная, она будет показана с большей вероятностью. 3) Видеобаннеры включают в себя обычные баннеры, которые показывают видеоматериал вместо неподвижных изображений. На данный момент этот вид видеорекламы в Интернете является наиболее популярным. 4) Оверлеи - реклама с таргетингом на контент в виде текста, баннеров и анимированных диаграмм. Эти рекламные блоки представляют собой небольшие блоки, которые появляются во время просмотра видео и не перестают смотреть. 5) Видеоконтекст - это воспроизведение видеоклипа в контексте содержимого страницы. Наведите указатель мыши на ключевое слово с гиперссылкой, и видео начнет появляться. Вышеупомянутые формы онлайн-видеорекламы удивительно продвигают бренды и определенные типы продуктов, повышают доверие к определенным продуктам и, конечно же, увеличивают количество потребителей и размер валовой прибыли. Преимущества этого типа реклама очевидна. Во-первых, она сложна и непроста в эксплуатации. Во-вторых, она предоставляет наиболее полную статистику как по качеству рекламы, так и по просмотрам. В-третьих, современные сервисы позволяют определить целевую аудиторию, для которой будут отображаться ваши рекламные ролики. Заключение Реклама в Интернете - необходимый инструмент для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, а также продвижения вашего бренда на рынке. Сегодня у каждой уважающей себя компании есть свой сайт в сети. Это очень важно. Это потому, что огромное количество людей используют Интернет для поиска и выбора продуктов, услуг и информации. Основная задача интернет-рекламы: Информирование и привлечение представителей вашей целевой аудитории интернет-ресурсов в качестве посетителей. Рекламу можно использовать не только для информирования потребителей о товарах, пользующихся спросом на рынке, но и для создания этого спроса, особенно на развивающихся рынках (например, в России). Таким образом, эффективное использование маркетинговых коммуникаций (реклама и продвижение) может решить стратегические и тактические задачи компании, связанные с глобальной миссией компании на рынке. Значение конкуренции для самой глубокой основы функционирования рыночной экономики неизмеримо. Конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и предпосылкой развития предпринимательской активности. С переходом к методам управления российским рынком роль конкуренции в экономической жизни общества значительно возросла. В то же время, как и во всех развитых странах, поддержание конкурентной среды в Российской Федерации стало важной задачей национального регулирования экономики. Все это способствовало выделению конкуренции как ключевого фактора в маркетинговой среде компании. Необходимость такого исследования и анализа объясняется значительным влиянием на экономическую деятельность компаний, ведущих бизнес на рынке. В этом отношении исследование конкуренции является неотъемлемой частью отдела маркетинга любой компании. Необходимость и важность проведения исследования конкуренции на рынке заключается не только в руководителях отдела маркетинга компаний, работающих на рынке, но и в научных исследованиях и теоретических разработках маркетинга современными исследователями. В заключении можно выделить основные аспекты рекламы в интернете: 1. Интернет-реклама и ее использование всеми способами, от баннеров и досок объявлений до корпоративных веб-сайтов крупных корпораций, приведет к увеличению числа клиентов. Почти 60% людей, которые хотят связаться с компанией, которая продает компьютеры и компьютерное оборудование, уже сталкивались с компьютерами или с ними и с каждым из них в Интернете. 2. Интернет-реклама, как и другие виды рекламы, является эффективным способом конкуренции. Например, компания по торговле компьютерами увеличила продажи на 8% с момента запуска сайта. В опросе, который клиенты компании заполнили в разделе «Как вы узнали о нас?» Колонка, 6% респондентов ответили «из Интернета», что, конечно, не очень много, но для компаний такого размера 6% от общего объема продаж - это большая сумма денег, которая, естественно, покрывает затраты на создание интернет-представительства. 3. Наличие интернет-сайта компании улучшает имидж компании как среди клиентов, так и среди конкурентов. 4. Компания, которая просматривает или разрабатывает сайт, очень выигрывает, когда его посещают потенциальные клиенты. 5. Помимо дизайна сайта, самым эффективным средством привлечения клиентов является его полезность: наличие статей по прайс-листам, новости, компьютерная тематика и т.д. Простое и удобное использование всех этих разделов. Список используемой литературы 1. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях. Еферин В. П., Мотин В. В. 2005 2. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции. Закутина Г. П., Кедровская Л. Г., Шумов Ю. А. 2008 3. Методы и модели маркетинговых. Мотышина М. С. 2004 4. Конкуренция: теория и практика. Учебно-методическое пособие. Юданов А. Ю. 1996 5. Энциклопедия Интернет рекламы. http://bооk.promo.ru |