Создаем свой сайт на WordPress быстро
 Скачать 4.33 Mb.
|
|
для записей,статичныхстранициглавнойстраницыдополнительнымиза- головками. И последняя настройка — Log important events . История всех операций плагинабудетзаписыватьсявспециальномслужебномфайле all_in_one_ seo_pack.log ,которыйнаходитсянасерверевпапкеплагина. Сохранив настройки, рассмотрим, как использовать плагин при созда- нии записей и страниц. После его установки и активации на странице созданияновойзаписиилистраницы(равнокакиприредактировании ужеопубликованныхматериалов)появитсяновыйблокнастроек— All in One SEO Pack (рис.8.21). 270 Глава 8. Работа с плагинами WordPress Рис. 8.21. Использование плагина при создании нового материала Теперьприсозданииновойзаписиилистраницывамнужнобудетза- полнитьтриновыхполя: Title , Description и Keyword ,отвечающихзафор- мирование соответствующих одноименных метатегов. Title обычно ду- блируетназваниематериала. Description —этократкое(неболеечемна 160 знаков) описание записи, причем лучше всего не дублировать его предложениямиизосновноготекстаматериала,асоставитьновоеопи- сание,повозможностисиспользованиемключевыхслов,покоторымвы собираетесь «продвигаться» в поисковиках. Keyword содержит ключе- вые слова, применимые конкретно к данному материалу (в принципе, ихможнодополнитьтакжеобщимиключевымисловамидлявсегопро- ектавцелом). ВНИМАНИЕ! Заполнятьполяданнойформынетнеобходимости,есливна- стройкахплагинавыактивировалиопции Dynamically Generate Keywords for Posts Page и Autogenerate Descriptions , так как вэтомслучаезначениядлянихбудутгенерироватьсяавто- матически.Сдругойстороны,ярекомендуювсе-такивносить этизначениявручную,такойподходболееэффективендля SEO-продвижениясайта. 271 Набор плагинов, рекомендуемых для установки на сайте Набор плагинов, рекомендуемых для установки на сайте ОфициальныйкаталогплагиновWordPressсодержитдесяткитысячдо- полнительных расширений, и, естественно, быстро сориентироваться внембудетнепросто. Обычноплагиныподбираютсяподконкретнуюзадачупроекта.Темне менеедлялюбогоновогосайтанаWordPressрекомендованоустановить минимальныйнаборрасширений,которыеобеспечатнормальнуюрабо- тоспособностьибезопасностьпроекта. Приведем перечень этого «джентльменского набора» плагинов, вкрат- церассказавопредназначениикаждогоизних.Мынебудемподробно описыватьпоиск,установкуинастройкуплагинов,посколькуэтойтеме вполне можно посвятить отдельную книгу. Надеюсь, что применение этихрасширенийневызоветувасзатруднений,впротивномжеслучае вывсегдасможетенайтиинструкцииобиспользованиитогоилииного шаблонавегоописанииисправочнойсистеме.Плагинывперечнесгруп- пированывтематическиекатегории. Администрирование сайта WordPress Database Backup —обязательныйплагиндлялюбогопроекта наWordPress,создающийрезервнуюкопиюсайта,каквручную,такипо заранеенастроенномурасписанию. Russian Date —плагинрусифицируетдатынасайтеиприводитихкбо- леепривычномуформату. Google Analytics —плагин,позволяющийбыстроподключитьодноимен- нуюсистемустатистикисайта. Akismet —ужерассмотренныйвышеосновнойинструментвборьбесо спам-комментариями. ФАйлы Архивысовсемиперечисленнымиплагинамивыможетенайти на сайте поддержки книги www.wordpressbook.ru в разделе «Файлы». 272 Глава 8. Работа с плагинами WordPress Anti Spam Image — эффективный плагин по предотвращению спама, добавляющий к форме отправки комментария так называемую «кап- тчу» — картинку с кодом, который нужно правильно ввести в специ- альноеполе. Продвижение сайта All in One Seo Pack —рассмотренныйвышемощныйплагиндляэффек- тивнойвнутреннейSEO-оптимизациисайта. Google Sitemap Generator —автоматическигенерируетXML-картусай- тадляускоренияиндексациивGoogleидругихпоисковыхсистемах. Социальные сети, закладки и RSS LiveJournal Crossposter —автоматическаятрансляцияобновленийсай- та в блоги, работающие на платформе Livejournal, а также некоторых других. Однакнопка —плагин,позволяющийбыстродобавитьматериалсайта вовсепопулярныерусскоязычныесервисысоциальныхзакладок. Addthis —аналогичноерасширение,ноориентированноенаанглоязыч- ные сервисы закладок (впрочем, сейчас все большее число подобных сервисовстановитсяуниверсальными). OpenID —плагин,позволяющийпосетителюдлядобавлениякоммента- рияавторизоватьсяспомощьюOpenID(одномуизсуществующихпро- филейвсоциальныхсетях). FeedBurner FeedSmith — осуществляет перенаправление RSS-потоков сайтавсервисFeedBurner,которыйпозволяетэффективноуправлять видом и содержанием RSS-ленты сайта, а также предоставляет массу дополнительныхсервисов. Subscribe to Comments —плагин,позволяющийпосетителямпридобав- лениикомментарияподписатьсяпоe-mailнауведомленияоновыхком- ментарияхкданномуматериалу. Улучшение юзабилити сайта WP-PageNavi —создаетпостраничнуюнавигациюпоархивамсайта,что делаетеенамногоболееудобной. Набор плагинов, рекомендуемых для установки на сайте Popularity Contest —плагинвыводитвотдельномблоке(виджете)спи- сокнаиболеепопулярныхматериаловсайта.Популярностьопределяет- сяпоколичествупросмотров. Related Posts —добавляетвконцекаждойзаписиблокссылокнадругие, тематическисхожиематериалысайта. WP-Contact Form —позволяетразместитьконтактнуюформу,которую удобноиспользоватькакальтернативноесредствокоммуникации.Тео- ретически этот плагин можно использовать и для добавления простой формыонлайн-заказа.Существуетиболеесложныйплагиндлясозда- нияконтактныхформ—Cforms II. WP-Print — создаетдлякаждойстраницыудобнуюверсиюдляпечати. WP-Polls —позволяеторганизовыватьголосованиянасайте. 274 Г лава 9. Как заработать на сайте В этой главе вкратце рассмотрены основные модели монетиза- ции интернет-проектов, а также описываются некоторые до- ступные для начинающих интернет-бизнесменов способы полу- чения дополнительного дохода на информационных сайтах. Можно ли разбогатеть с помощью Сети 9 Основные бизнес-модели на интернет-рынке 9 Требования к успешным информационным проектам 9 Заработок на молодых интернет-проектах 9 Монетизация интернет-проекта Большинство интернет-проектов создается для получения дохода. Мы неберемвовниманиеличныеблогиитематическиесайты,которыеде- лаютсяиразвиваются,чтоназывается,«длядуши»ивкачествехобби (хотяинанихможнозарабатывать,причемзачастуюнеменьшиедень- ги,чемвслучаесизначальнокоммерческимипроектами). 9 ГЛАВА 275 Монетизация интернет-проекта Скореевсего,задумываясьосозданиисвоегосайта,выдержаливголове мысльотом,чточерезнесколькомесяцевонстанеточеньпопулярным, иоднитолькодоходыотрекламыпозволятвскореброситьофиснуюра- ботуибезбедножитьнакаком-нибудьморскомкурорте. Конечноже,этовозможно! Правда,дляэтогонеобходимо,чтобывашпроектотвечалхотябыодно- муизтрехусловий: Вы придумали гениальную бизнес-идею или внедрили уникаль- 1. нуютехнологию,врезультатечеговашсайтвкратчайшиесроки стал чрезвычайно популярным. Скорее всего, в этом случае вам вскоре поступит несколько интересных предложений о покупке проекта,иотпредложенийэтих,какводится,будеточеньсложно отказаться. Выкропотливоиупорноработалинадразвитиемсайтадлительное 2. время(обычнонескольколет),врезультатечегоонвышелнауро- веньдоходности,котораявполнепозволяетоставитьпрочиевиды трудовойдеятельности. Вы изначально реализовывали серьезный бизнес-проект с не- 3. малыми инвестициями (личными или привлеченными), «попали вяблочко»,ипроектбыстровышелнасамоокупаемостьиприем- лемыйуровеньдоходности. К сожалению, чудеса в сфере интернет-бизнеса уже редко случают- ся. «Лихие» 90-е и 00-е годы дикого, только зарождающегося рынка интернет-бизнесадавнопрошли.Сейчасэтоужесерьезный,сформиро- вавшийсясекторрынка,накоторомточнотакже,какинадругих,дей- ствуютэкономическиезаконыисуществуетбольшаяконкуренция. Есть, правда, две оговорки, делающие этот сектор, пожалуй, одним из самых привлекательных для старт-аперов (от англ. startup — бизнес- начинание, молодой и перспективный проект ). Во-первых, интернет- бизнесдемонстрируетколоссальныетемпыроста,инаэтомрынкепока еще не очень «тесно». А во-вторых, Интернет как поле деятельности предоставляетогромныевозможностидляинноваций,кактехнологиче- ских,такикреативных. Поэтомупробуйте,пытайтесьидобивайтесьуспехов. 276 Глава 9. Как заработать на сайте Взадачиэтойкнигиневходитподробноеосвещениепринциповинтер- нет-бизнеса,дляэтоголучшепочитатьспециализированнуюделовую литературу.Однакократкийобзорнаиболеераспространенныхмоделей ведениябизнесавСетимыможемпривести. Бизнес-модели интернет-проектов Можновыделитьдвенадцатьосновныхмоделеймонетизацииинтернет- проекта.Вкачествепримерамыбудемрассматриватьабстрактныйсайт автомобильнойтематики. 1. Freemium (бесплатные базовые функции + платные премиум- аккаунты). Сайтзарабатываетзасчетопределенногопроцентааудитории,готово- гоплатитьзарасширенные(посравнениюсбазовымифункциями)воз- можности.Вслучаесавтосайтомтакойрасширеннойвозможностьюмо- жетбытьдоступкнеобходимойавтолюбителюинформации(например, информацияопробкахдоступнавсем,авозможностьпроложитьмарш- рут—толькопремиум-пользователям). Необходимоеусловие—большаялояльнаяаудитория,ужеоценившая подостоинствубесплатныесервисысайта. 2. Подписка на регулярной основе. Схожаяспредыдущейбизнес-модель,отличающаясятем,чтозапредо- ставляемыйсервисплатаввидерегулярныхплатежейвзимаетсясовсех пользователей.Суммамесячногоплатежа,какправило,невелика,доход проектимеетзасчетбольшойаудитории.Привлечениеновыхпользова- телейосуществляетсязасчетпредоставленияtrial-периода. Внашемслучаепримеромсноваможетслужитьсервисинформирова- нияопробкахимаршрутизации,заиспользованиекоторымвзимается символическая сумма в $3/месяц. Месячная аудитория в 50 тысяч по- сетителейприносит$150тысяч. Необходимоеусловие—уникальностьпредложенияикачествопредла- гаемогосервиса,благодарячемупользователивыберутименноего,ане станутискатьбесплатныеаналоги. 277 Бизнес-модели интернет-проектов 3. Микроплатежи («pay-as-you-go», модель разовой оплаты). В отличие от предыдущей схемы пользователь платит за однократное использованиекакого-либосервисасайта.Наиболеераспространенный способоплаты–SMS-биллинг. Например, в примере с сервисом «Пробки» пользователь совершает спонтанную покупку и платит за единовременный доступ к сервису. Также в нашем случае типичным примером может служить платная консультацияавтомобильногоюрконсультантасайта. Иещеодинпример—вслучаеналичиянасайтебазычастныхобъяв- ленийокупле-продажеавтомобилей,пользовательможетзаплатитьза приоритетноеразмещениесвоегообъявления. 4. Продажа виртуальных товаров. Модель, как правило, используется в популярных сообществах, со- циальных сетях, службах общения и знакомств. Пользователь приоб- ретает виртуальный, цифровой товар для повышения своего статуса в коммьюнити либо в качестве виртуального подарка (классический пример — продажа виртуальных сердечек на День святого Валентина всоциальнойсетиFacebook,котораяразвгодуприноситкомпанииоко- ломиллионадолларов). Длянашегопримерамодельпримениматольковслучаепостроенияна базеавтосайтамощногоавтомобильногосообщества. 5. Donate-модель. Сайт существует за счет добровольных пожертвований посетителей. Обычнотакимобразомзарабатываютизначальнонекоммерческиепро- екты,которые,вместестем,предлагаютпосетителямуникальныеибес- платные сервисы либо доступ к востребованной информации (доступ, опятьже,бесплатный). 6. Спонсорская поддержка. Сторонняя компания становится официальным спонсором сайта. Это может включать постоянную рекламу спонсора, брендирование сайта встилеспонсораит.д.Например,крупнаястраховаякомпанияможет статьспонсором«независимого»ресурсаобавтостраховании. 278 Глава 9. Как заработать на сайте 7. Продажа товара. Распространеннаямодельинтернет-магазина,когдасайтторгуеттова- рамисобственногопроизводстваиливыступаеткакрозничныйпосред- ник.Необходимасоответствующаяинфраструктура(склад,логистика), широкийассортименттоваров,отлаженныйсервисобслуживанияпоку- пателей. Автосайтможеттакимобразом,например,предлагатьавтомобильные картыиатласы,книгипоремонтуавтомобилейипрочуюспециализиро- ваннуюлитературу.Вслучаесузкойспециализациейважносформиро- ватьуникальныйассортименттоваров. 8. Транзакционная (брокерская) модель. Сайтсводитводномместевсехпродавцовипокупателей,сделкапроис- ходитнепосредственнонасайте,зачтопроектполучаеткомиссию(раз- мерееможетсильноварьироватьсявзависимостиоттипатовара).Схе- маширокораспространенанасайтахпродажитуристическихпутевок, бронированияжилья,покупкибилетов. Длянашегопримерасхемаможетбытьреализованавсекторахавтомо- бильногострахования,арендыавтомобилей,автошкол. Отдельный подвид брокерской модели — разнообразные интернет- биржи, аукционы, системы обмена электронных денег; в случае боль- шогоколичествасовершаемыхопераций,дажеминимальнаякомиссия даетбольшойстабильныйдоход. 9. Чистая рекламная модель. Сайт существует за счет размещения внешней рекламы (графические баннеры,текстовыеобъявления,строчныеобъявления,рекламамежду разделами,рекламныестатьииобзорыит.д.).Этосамыйочевидныйи самый привлекательный инструмент монетизации, являющийся одно- временноинаиболеесложнымвдостижениирезультата.Рассчитывать насерьезныйуспехможноприусловии,чтосайтвходитвгруппулиде- ровподаннойтеме,асаматема—«богатая»сточкизренияколичества потенциальныхрекламодателей. Естественно,чтодляреализацииданноймоделисайтнеобходимовыве- стинавысокийуровеньпосещаемости,атакжеорганизоватьактивные продажирекламы. 279 Бизнес-модели интернет-проектов 9.1. Контекстная реклама. Отдельный подвид рекламной модели, наиболее распространенный вданныймоментвРунете.Популярностьеевызванатем,чтосайтуне нужно самостоятельно искать рекламодателей, кроме того, «контекст- ный» механизм рекламы, когда конкретному пользователю показыва- ютсяобъявлениянаинтересующиееготемы,даетхорошийэффекткак длярекламодателей,такидлявладельцевсайтов.Минусданноймоде- ли—низкиеставкизакликинаконтекстныхобъявлениях,чтопозво- ляет хорошо монетизироваться только сайтам с постоянным большим трафиком. Чащевсегоэтамодельиспользуетсявкачестведополнительногоисточ- никаприбыли. 10. Модель платного контента (платное размещение). Модель наиболее распространена в сфере отраслевых b2b-проектов, когдакомпании-участникирынкаплатятсайтузапубликациюинфор- мацииосвоейдеятельности,заразмещениекорпоративныхматериалов (новостейкомпании,торговыхпредложенийит.д.). 11. Партнерская программа (реферальная модель). Сайтполучаетденьгизаперенаправлениецелевого,качественноготра- фика, а также за приведенных клиентов, совершивших покупку. Это однаизнаиболеепривлекательныхмоделейдлянишевогоинформаци- онногопроекта. Необходимое условие — наличие удобного и качественного сервиса- генератора исходящего трафика. В случае с автомобильной тематикой этоможетбытьаналитическаясистемапопредложениямавтосалонов, либокалькуляторрасчетаКАСКОивыборалучшегостраховщика,либо удобныйонлайн-сервиспоподборуавтомобильныхшинидисков. 12. Лицензирование контента. Организациямичастнымлицампредоставляетсяплатнаявозможность самостоятельноиспользоватьуникальныйконтент,технологию,сервис сайтанастороннихресурсах.Например,такимилицензируемымитех- нологиямимогутбытьинформерыпробок,электронныекарты,програм- мынавигацииит.д. 280 Глава 9. Как заработать на сайте Необходимоеусловие—наличиеразработанной(иповозможностиза- патентованной)технологии. Существуетмножестводругих,менеераспространенныхмоделей,кото- рыеболееспецифичныиподлежатиспользованиювконкретныхтипах проектовилиопределенныхтематическихобластях. Конечно, большинство интернет-проектов реализуют смешанную мо- дельмонетизации,сочетающуюсразунескольковидоврассмотренных вышеинструментов.Безусловно,этонормальноиправильно—менять модели, пробовать варианты, нащупывать наиболее эффективные иприбыльныеспособымонетизациисайта. |