бизнес план. БП Приобретение магазина. Список таблиц 4 Список рисунков 5 Резюме 6 Введение 8 Концепция проекта 9

• Название: Список таблиц 4 Список рисунков 5 Резюме 6 Введение 8 Концепция проекта 9
• Анкор: бизнес план
• Дата: 28.09.2022
• Размер: 309.46 Kb.
• Имя файла: БП Приобретение магазина.docx
• Тип: Бизнес-план; #702508
• страница: 3 из 9

4. Маркетинговый план

4.1 Описание рынка продукции (услуг)

Прежде чем рассматривать конкурентную среду рассмотрим текущее состояние потребительского рынка. В настоящее время вновь нарастающие тенденции международного кризиса дают свои условия жизнедеятельности, как граждан и предприятий, так и экономики государства в целом.

Кризисные явления в экономике 2008-2009 г. оказали негативное влияние на структуру мирового рынка. Однако, начиная с 2010 года, рынок розничной торговли стал демонстрировать постепенный возврат на докризисный уровень. В ближайшие годы спрос на товары супермаркетах в Казахстане будет только расти. В последнее время розничная торговля развилась достаточно стремительными темпами, обороты торговли неуклонно рос.

Розничная торговля – один из наиболее быстро развивающихся секторов экономики Казахстана. С каждым годом доля розничных магазинов современных форматов увеличивается, вытесняя такие каналы продаж, как рынки и магазины с прилавочной формой торговли. Такая тенденция продолжается и в ближайшие годы, поскольку потребность населения в торговых площадях высока, а рынок далек от насыщения.

Еще одной тенденцией Казахстанского ритейла является освоение торговыми сетями новых форматов. Многие компании заявляют о развитии других форматов. В том числе путем покупки других сетей целевого формата.

Анализируя ситуацию, сложившеюся на рынке предприятий магазинов, необходимо отметить следующее. Несмотря на то, что количество участников рынка постоянно увеличивается, объем потенциальных потребителей остается на прежнем уровне. Необходимо обязательно провести комплекс мероприятий по формированию потребительского мнения, поскольку в создании граждан в большинстве случаев складывается привычка по приобретению продуктов и других товаров народного потребления в одном месте. Необходимы следующие мероприятия для формирования сознания о том, что приобрести данный вид продукции можно не посредственно у производителя:

- реклама посредством издания проспектов, рассылаемых по почте в районе обслуживания;

- проведение рекламных акций и скидок на уцененные товары и товары имеющийся минимальный срок хранения, или товары имеющие высокие цены;

- создание инфраструктуры и условий труда, с целью создания благоприятного микроклимата внутри коллектива, обслуживающего население.

При грамотной выстроенной маркетинговой политике, подходу к организации производственного процесса, создании репутации, новое предприятие способно существовать, выполнять свои функции и приносить прибыль владельцу. Следовательно, организация Супермаркета при грамотном управлении и выполнении своей миссией должно принести за планируемую прибыль.

На рынке существует три группы потенциальных потребителей:

- люди, совершающие импульсивные покупки;

- те, кто по выходным запасается большим количеством основных продуктов в магазине;

- люди, совершающие все покупки в ближайшим к подъезду магазине. Это как правило пенсионеры, работающие люди, у которых не хватает времени на нормальный шопинг.

4.2 Основные и потенциальные конкуренты

Основными конкурентами являются следующие магазины.


Таблица 2 - Список ближайших магазинов п. Балпык би

Наименование компании	Город, поселок
ИП «Фаби»	п. Балпык би
ИП «Жунусова»	п. Балпык би
Овощной рынок	п. Балпык би

4.3 Прогнозные оценки развития рынка, ожидаемые изменения

Рынок производства пищевых продуктов и напитков в Казахстане остается довольно привлекательным для иностранных компаний, желающих разместить здесь инвестиции. Исследования рынка указывают на постоянное улучшение бизнес-среды в Казахстане. Нужно отметить, что немаловажным фактором остается и то, что Казахстан обладает огромными природными ресурсами и выгодным географическим положением с точки зрения его расположения и экспортных возможностей относительно растущих рынков в Восточной и Юго-Восточной Азии.

Развитие сферы торговли продуктами питания напрямую зависит от уровня внутреннего производства продуктов питания и развития внешнеторговых связей, вследствие этого анализ рынка торговли продуктами питания не будет полным без анализа развития пищевой промышленности.

Пищевой рынок Республики Казахстан охватывает более 30 специализированных отраслей и под отраслей, около 5 тысяч промышленных предприятий и производств – большей частью малых и средних предприятий. В нем задействовано более 69,4 тысячи человек, или 10,3% всех занятых в промышленности.

Как показали результаты исследования, почти две трети опрошенных (63%) обычно делают покупки в небольших магазинах. 57% предпочитают рынки и ярмарки. Еще треть респондентов (31%) покупают продукты в супермаркетах и крупных торговых центрах. А 14% опрошенных довольствуются ассортиментом палаток.

В малых городах и сельской местности покупатели отдают предпочтение небольшим магазинчикам - 71-72%. Покупатели с высоким доходом реже заходят на рынок, чем участники опроса с низким уровнем дохода - 55% против 59%. Зато почти половина покупателей с высокими доходами покупают продукты в крупных супермаркетах - 46%, а в низкодоходной категории о совершении покупок в крупных торговых центрах сказали 18%. Покупатели же со средним уровнем дохода небольшие магазинчики (65%) предпочитают супермаркетам (26%).