право спорта. Спортивное право. Правовой статус спортсменов, тренеров, спортивных судей и иных специалистов в области физической культуры и спорта
 Скачать 0.74 Mb.
|
§ 2. Правовой статус менеджера по работе с болельщикамиВо многих спортивных клубах существует специальная должность - менеджер по работе с болельщиками. В его должностные обязанности входит следующее*(80): - формирование и развитие фан-культуры; - реорганизация структуры фан-клубов; - участие в разработке концепции PR и рекламных кампаний, направленных на формирование лояльности фанов; - разработка и проведение семинаров и тренингов для лидеров фан-движения; - составление и контроль выполнения доходных/расходных статей бюджета по организации деятельности фан-движения. Часто в должностные функции работника по взаимодействию с болельщиками входят также обязанности пресс-атташе. Пресс-атташе привлекают как для работы над личным имиджем спортсменов, так и для создания брэнда и репутации клуба. Порой акцент делается на сам факт, что спортсмен занимается тем или иным видом спорта. Алина Кабаева даже после поражения в личном первенстве на последней Олимпиаде и после дисквалификации за применение допинга не потеряла своих многочисленных поклонников и поклонниц. Это произошло именно благодаря тому, что она с самого начала позиционировалась в прессе не просто как сильная гимнастка, но как красивая, энергичная деловая женщина, которая занимается не только и даже не столько художественной гимнастикой. Она - модель, лицо крупных, солидных компаний, а теперь - еще и депутат Государственной думы. А разве можно крупную, солидную компанию "дисквалифицировать" в глазах потребителя за какой-то там допинг? Еще один важный момент, общий как для клубов, так и для отдельных спортсменов: даже скандальный имидж в определенной ситуации может быть полезен спортсмену или клубу. Пример - оказавшийся "вне игры" любимец публики, нападающий футбольного клуба "Спартак" Егор Титов. После допингового скандала многие болельщики, не любившие его и его клуб, стали относиться к спортсмену намного лучше, с сочувствием. Егор сразу получил огромное количество коммерческих предложений об участии в различных шоу и акциях. § 3. Правовой статус пресс-атташеВ некоторых спортивных организациях пресс-атташе - это самостоятельная должность работника в сфере физической культуры и спорта. Пресс-атташе также является членом команды и призван вести любую информационно-организационную деятельность, способствующую популяризации команды, такую, как участие в пред- и после-матчевых интервью на "страницах" турниров, участие в пресс-конференциях и проч.; помощь тренеру в сборе информации о турнирах. Задача пресс-атташе - вести работу и поддерживать отношения со всеми СМИ. Он должен оказывать людям легкий и сердечный прием, располагать воображением и стремлением к сотрудничеству. Его отношения с газетами не должны ограничиваться рассылкой писем и тем более циркуляров. Призванный информировать, пресс-атташе должен располагать различными источниками информации об истории спортивной организации, биографии спортсменов, статистики деятельности и т.д. При этом ему необходимо постоянно пытаться анализировать возможную реакцию журналиста. Распространение информации также входит в обязанности пресс-атташе. Помимо передачи пресс-релиза друзьям-редакторам он должен использовать и иные, более общие методы: он обязан составить картотеку с именами журналистов, их специализацией и газетами, с которыми они регулярно сотрудничают. Рассылка информации сопровождается публикациями лишь в той мере, в какой послания адресованы лично тем людям, которым они нужны. Доказано, что анонимные послания "г-ну главному редактору" или "г-ну редактору отдела новостей" сразу оказываются в корзине. Поскольку пресс-атташе обязан следить за тем, как в СМИ появляется и подается переданная им информация (что и является основой его деятельности), ему положено также осуществлять и общий обзор прессы. В числе его очень серьезных обязанностей появляется и эта задача. Иногда пресс-атташе должен также исполнять роль внутреннего советника. Знакомый с личными проблемами каждого, будучи внутренним советником, он уже в качестве пресс-атташе станет выглядеть не следователем, но доверенным лицом. Кодекс профессиональной этики пресс-атташе, принятый Генеральной Ассамблеей 16 марта 1976 г.*(81), определяет характер деятельности пресс-атташе как работника в качестве консультанта по паблик рилейшнз и специалиста по СМИ. Первое правило профессиональной этики представлено в преамбуле и провозглашает принцип несовместимости деятельности пресс-атташе с работой профессионального журналиста и рекламного агента. Оплата услуг пресс-атташе осуществляется в форме заработной платы или гонораров, что категорически исключает любую индексацию в соответствии с количественными результатами, например оборотом, площадями материалов в печати, финансовыми результатами кампаний и т.д. В России нормативное закрепление деятельности пресс-атташе получило в постановлении Минтруда РФ от 28 июля 2003 г. N 59 "О внесении дополнений в Классификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих"*(82). Введена должность "заместитель директора по связям с общественностью". В должностные обязанности этого специалиста входит следующее. Выполнение представительских функций при взаимодействии со средствами массовой информации, общественными и коммерческими организациями, а также физическими лицами; комментарии и разъяснения действий и аспектов деятельности организации. Информирование руководства по всем вопросам, связанным с деятельностью организации в сфере связей с общественностью и др. Кроме того, данный специалист должен знать: законодательство о средствах массовой информации и рекламе; международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; международные стандарты качества в области связей с общественностью; цели, стратегию развития и бизнес-план организации; специализацию и особенности структуры организации; методы оценки эффективности и стимулирования деятельности в области связей с общественностью; основы риторики и технику публичных выступлений; этику делового общения; и др. Требования к квалификации. Высшее профессиональное образование по специальности "связи с общественностью" и стаж работы на руководящих должностях не менее 5 лет или высшее профессиональное образование и дополнительная подготовка в области связей с общественностью и стаж работы на руководящих должностях не менее 5 лет. Указанным Постановлением Минтруда введены также должность "менеджер по связям с общественностью" и "специалист по связям с общественностью". |