Статья по маркетингу. Научная статья на тему. Статья на тему Особенности продвижения микропредприятия на примере
 Скачать 18.61 Kb.
|
|
Научная статья на тему “Особенностипродвижениямикропредприятия (напримеремагазинапарфюмерии“Аромателье Q.S)” Ключевые слова: малое предпринимательство; малый бизнес; микропредприятие; продвижение; реклама, раздача листовок; реклама в местах продаж, интернет-продвижение, событийный маркетинг. Малым предпринимательством в настоящее время признается деятельность, осуществляемая субъектами рыночной экономики. Основным критерием является средняя численность работников, занятых за отчетный период на предприятии. В малом бизнесе можно выделить два вида предприятий: Малые предприятия: до 100 работников; Микропредприятия: до 15 работников [1, с.5]. У продвижения малых предприятий есть свои особенности, главная из которых – правильное определение целевой аудитории (ЦА) и распределение рекламного бюджета. Рассмотрим рекламную деятельность на примере микропредприятия – магазина парфюмерии «аромАтелье Q.S.». Основными направлениями продвижения магазина «аромАтелье Q.S.» стали: POS-реклама (POS-материалы) – это устная, текстовая, графическая, мультимедийная, либо иная информация рекламного характера, которая размещается в местах непосредственной продажи товаров или услуг [3]. В анализируемом микропредприятии POSматериалы представляют собой настольные подставки для печатной информационнорекламной продукции. На них представлены основные предложения по услугам и товарам, а также текущие акции. Раздача листовок. Этот вид рекламы считается бюджетным и довольно эффективным видом рекламного воздействия. Главным является правильное оформление листовок для оказания нужного эффекта на потенциального покупателя. В содержании листовок в честь открытия магазина «аромАтелье Q.S» входили такие компоненты, как логотип, название, основные направления деятельности, изображение магазина, контактные данные. Все элементы листовки представляют собой цельную композицию, оформленную в фирменном стиле. Продвижение в интернете. Самый популярный и эффективный рекламный канал как для крупных, так и для мелких компаний. Выбор конкретных рекламных носителей зависит от двух факторов: 1) цель рекламной кампании; 2) материальные возможности предприятия. Для «аромАтелье Q.S» реклама в интернете представляет собой на данный момент три направления. Первое – продвижение в социальных сетях: создание страниц на таких площадках, как «ВКонтакте», «Инстаграм», «Одноклассники»; второе – размещение рекламы на сайтах объявлений, например, «Юла» и «Авито». Третье – реклама в блогах и форумах, которая позволяет воздействовать на конкретную целевую аудиторию. С целью продвижения магазина «аромАтелье Q.S» мы выбрали площадки, где зарегистрированы в основном женщины, являющиеся основной ЦА магазина: «ФОРУМ СЕМЕЙНОГО КУРСКОГО ПОРТАЛА», «Babyblog», «Женская комната». Событийный маркетинг – организация и проведение мероприятия для целевой аудитории, чтобы сформировать позитивный имидж о компании. Сотрудники магазина парфюмерии «аромАтелье Q.S» проводили серию семинаров «Тайны парфюмерии» на базе центра женского здоровья «Возрождение» с раздачей листовок и бесплатных пробников. Таким образом, микропредприятиям с ограниченными средствами на рекламу необходимо искать нестандартные пути продвижения своего бизнеса (скрытая реклама, событийный маркетинг), а также больше уделять внимание самому популярному направлению – продвижению в интернете. Список использованных источников 1. Теребова С.В., Подолякин О.В., Усков В.С., Егорихина С.Ю. Предпринимательство в регионе: состояние, перспективы: монография. – Вологда: ИСЭРТ РАН, 2011. – 160 с. 2. Кокрум. Д. Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты. Манн, Иванов и Фербер, 2013 г., – 382 с. 3. Реклама в местах продаж. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://adindustry.ru/point-of-sale-advertising (дата обращения 25.03.2017). Реферат Я хочу обратить внимание людей на экономическую статью неизвестного автора «Особенности продвижения микропредприятия», опубликованную на примере магазина парфюмерии «Аромателье Q.S». Автор статьи рассматривает проблему сложности развития фирмы. Цель статьи – показать эффективные способы продвижения организации. В рассматриваемом издании автор перечисляет способы решения проблемы, среди которых очень важную роль играет реклама, направление которой будет влиять на успех предприятия. Автор ставит цель – помочь начинающим предпринимателям. Особое внимание уделено основным направлениям развития магазина. Автор подчёркивает продвижение предприятия через рекламу в интернете. По мнению автора, это очень важное направление рекламы сейчас. Но в статье подчёркивается, что сперва важно определить целевую аудиторию фирмы, чтобы правильно направить вектор рекламы. Критически анализируя результаты эксперимента, мы видим путь правильного продвижения предприятия. Автор доказывает, что при выполнении всех необходимых действий фирма вырастет. В статье проиллюстрированы примеры развития крупных кампаний. В заключении приводятся… |