Т. 4 Экономическое поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции План лекции
 Скачать 311.02 Kb.
|
3. Характиристика рынка монополистической конкуренцииМонополистическая конкуренция – тип рыночной структуры, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют за объем продаж. Характерные черты рынка монополистической конкуренции: - дифференциация продукции, наличие большого количества продавцов, конкуренция по цене; - наличие большого количества продавцов; - конкуренция по цене; -конкуренция по неценовым показателям, например, по техническим характеристикам, качеству и услугам. Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии, поскольку отдельные фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход. Монополистическая конкуренция отличается от совершенной конкуренции только в одном отношении: это множество продавцов, производящих дифференцированные продукты для множества покупателей. Можно привести длинный список примеров рынка монополистической конкуренции – рынок книг, моющих средств, парфюмерии, мебели, спортивного инвентаря, рынок компьютерных игр и т.д. Дифференциация продукции позволяет монополистически конкурентным фирмам обладать ограниченным влиянием на цены, взимаемые за свою продукцию. В очень узком смысле фирма диктует цены, Ценовой дифференциал, которым обладает конкретная фирма, скорее всего будет небольшим из-за схожести продукции конкурирующих фирм. Перекрестная эластичность по спросу между товарами монополистически конкурирующих фирм довольно высока. Важной чертой монополистической конкуренции является наличие жесткой неценовой конкуренции между фирмами. Конкуренция идет частично по цене, а частично по техническим характеристикам, качеству продукции, услугам и другим условиям продажи, а также по стимулированию продаж. 4. Монополистическая конкуренция. . Максимизация прибыли монополистически конкурентной фирмой Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции Существуют два метода максимизации прибыли фирмой монополистической конкуренции. Максимизация прибыли: метод совокупных издержек – совокупной выручки. Фирма максимизирует прибыль при таком объеме выработки, при котором совокупная выручка (TR) максимально превышает совокупные издержки (TC).  Рис 7.7 Максимизация прибыли монополистически конкурентной фирмой Фирма максимизирует прибыль краткосрочного периода при таком объеме выработки, при котором совокупная выручка превышает совокупные издержки. С учетом приведенных на рис 7.7 TR и TC, фирма будет способна зарабатывать прибыль в диапазоне выработки Q1-Q3 единиц, но прибыль будет максимальной при выработке Q2 единиц. В этом случае TR превышает ТС на максимальную величину. Геометрически TR максимально превышает TC при выработке, когда касательная к кривой TC имеет тот же наклон, что и касательная к функции TR Монополистически конкурирующая фирма максимизирует прибыль при выработке, где TR максимально превышает TC. Максимизация прибыли: монополистически конкурирующая фирма максимизирует прибыль при цене и выработке, при которых МС= МR, а предельная прибыль от последней проданной единицы товара равна нулю. В условиях монополистической конкуренции каждая фирма имеет дело с понижающейся кривой спроса и средней выручки. Поскольку фирма может продавать больше по низким ценам и меньше по высоким, кривая спроса фирмы понижается. Кроме того, наличие большого количества хороших товаров-заменителей делает кривую спроса конкретной фирмы высокоэластичной. По методу издержек и выручки на единицу продукции прибыль в краткосрочном периоде максимизируется при выработке, когда MC = MR, а предельная прибыль равна нулю. Причина точно такая же, как и в случае предыдущих моделей рынка. До тех пор, пока каждая дополнительная единица выработки в большей мере увеличивает выручку, а не затраты, прибыль от этой единицы будет положительной. Так как кривая спроса монополистически конкурирующей фирмы понижается и для увеличения сбыта она должна снижать цену, предельный доход от каждой проданной единицы товара оказывается меньше, чем от предыдущей единицы этого товара. Следовательно, совокупная выручка фирмы постепенно уменьшается, т.е. совокупная выручка фирмы постепенно уменьшается и достигает своего максимума при таком объеме сбыта, при котором MR = 0. На пересечении кривых МR и МС находится объем производства Q, максимизирующий прибыль. Так как соответствующая цена Р превышает средние издержки, фирма зарабатывает прибыль. На рисунке это показано заштрихованным прямоугольником. На рисунке 7.8 показано краткосрочное равновесие фирмы.  Рис 7.8 Минимизирующий убытки объем выпуска в условиях монополистической конкуренции Теперь предположим, что конкуренция обостряется, и благодаря легкому доступу на рынок в соперничество включаются новые фирмы. На рисунке 7.9 отмечено такое состояние фирмы, когда она получает нулевую прибыль. Совокупная прибыль или убытки. При сокращении спроса на свою продукцию фирма может не получать экономическую прибыль и даже нормальную прибыль. В таком случае фирма должна решить: закрывать производство в краткосрочном периоде и ждать более благоприятных условий спроса или продолжать производить продукцию, неся убытки. Принцип минимизации убытков. При слабом спросе на продукцию фирмы убытки краткосрочного периода могут быть минимизированы при объеме выработки, когда TC превышают TR на возможно меньшую величину или когда MC=MR, при условии, что цена позволяет покрывать AVC. Если фирма не может получить выручки, достаточной для покрытия совокупных переменных издержек, убытки минимизируются в краткосрочном периоде путем остановки производства и продаж до изменения спроса в ее пользу. Убытки равны совокупным постоянным издержкам.  Рис 7.9. Минимизирующий убытки объем выпуска Монопольно конкурентные рынки характеризуются наличием товарных знаков и непрерывной разработкой новых товаров, улучшением качества выпускаемых товаров. Преследуя цель максимизации прибыли, фирма монополистической конкуренции может следовать трем базовым стратегиям. Во-первых, использование отличной от конкурентов цены. Чтобы привлечь покупателей, цена обычно устанавливается ниже цены конкурентов. Во-вторых, фирма предлагает покупателям продукцию,отличную от продукции конкурентов путем ее дифференциации или реализации стратегии специализации. В-третьих, активно используется реклама или другие меры стимулирования сбыта для привлечения покупателей и увеличения объема продаж, выручки и доли рынка. сокращаться совокупный доход и увеличиваться издержки производства, аследовательно будет понижаться прибыль. Теперь встает вопрос о том, какую определенную комбинацию цены и количества на эластичном отрезке кривой спроса выберет монополист, чтобы максимизировать общую прибыль в краткосрочном плане.Максимизация пробыли монопольной фирмой Максимизация прибыли: метод валовых издержек – валовой выручки. Монополист максимизирует прибыль при таком объеме выработки, при котором совокупная выручка на максимальную величину превышает совокупные издержки. Как показано на рисунке 6.2, монополист будет способен заработать экономическую прибыль при любой выработке между точками А и В. Максимальная прибыль будет получена при выработке Q1 единиц, при которой вертикальное расстояние между TR и TC наибольшее. Геометрически TR превышает TC на максимальную величину при такой величине выработки, при которой касательная к кривой TC имеет тот же наклон, что касательная к кривой функции TR.  Рис 6.2. Определение оптимального объема производства для фирмы-монополиста методом сопоставления валового дохода и валовых издержек Максимизация прибыли: метод издержек на единицу продукции – выручки на единицу продукции. На основе издержек на единицу продукции и выручки на единицу продукции прибыль краткосрочного периода монополиста будет максимальной при выработке, при которой MC = MR, а предельная прибыль равна нулю. Причина та же, что и для фирм, действующих в условиях конкуренции. Пока дополнительная единица продукции вносит вклад в увеличение доходов, а не издержек монополиста, прибыль от этой единицы будет положительная, а совокупная прибыль будет расти путем увеличения выработки. Но предельный доход у монополиста всегда меньше, чем цена, по которой реализуется товар. То есть для конкурентной фирмы: P = MR = MC. Для монополии: P > MR = MC Таким образом, равенство предельного дохода и предельных издержек при максимизирующем прибыль объеме выпуска справедливо как в случае конкурентной фирмы, так и монополии. Разница только в том, как соотносится цена с предельным доходом и предельными издержками. На рис 6.3 к кривым спроса и предельного дохода добавлены кривые издержек фирмы-монополиста. Этот рисунок иллюстрирует такую комбинацию «цена-количество», которая приносит максимальную прибыль. Рис 6.3 Краткосрочное предложение фирмы в условиях абсолютной монополии Кривые спроса, предельного дохода и издержек содержат всю информацию, необходимую для определения объема выпуска, максимизирующего прибыль монополиста. В соответствии с правилом максимизации прибыли фирма устанавливает такой объем выпуска Qm, при котором предельный доход равен предельным издержкам. Таким образом, объем выпуска, максимизирующий прибыль монополиста, определяется точкой пересечения кривой предельного дохода и кривой предельных издержек. Точка пересечения линий MR и MC – точка А - определяет комбинацию монопольной цены и монопольного выпуска. Максимизация прибыли подразумевает, что предельный доход должен равняться предельным издержкам на выпускаемое количество продукции. Но предельный доход у монополиста всегда меньше, чем цена, по которой реализуется товар. То есть для конкурентной фирмы: P = MR = MC Для монополии: P > MR = MC Таким образом, равенство предельного дохода и предельных издержек при максимизирующем прибыль объеме выпуска справедливо как в случае конкурентной фирмы, так и монополии. Разница только в том, как соотносится цена с предельным доходом и предельными издержками. Определение цены,максимизирующей прибыль. Монополист изучает спрос на свой товар и устанавливает цену, которую покупатели желали бы заплатить за предлагаемый объем продукции. Итак, монополия определяет объем выпуска, при котором предельный доход равен предельным издержкам и использует кривую спроса для нахождения цены, соответствующей этому объему (точка В). Теперь посмотрим, какую прибыль получает монополия. Вспомним, что прибыль равна разности совокупного дохода и совокупных издержек: Прибыль = TR – TC Разделим и умножим правую часть на Q: Прибыль = (TR/Q – TC/Q) * Q, где TR/Q – это средний доход, равный цене Р, а ТС/ Q - это средние совокупные издержки АТС. Следовательно, прибыль = (P – ATC) * Q На нашем графике величина прибыли измеряется площадью четырехугольника АВСД. Итак, сформулируем принцип максимизации прибыли для фирмы-монополиста: монополист максимизирует прибыль при таких уровнях выработки и цены, при которых МС= MR, а предельная прибыль от последней проданной единицы равна нулю. Наличие у монополиста рыночной власти не означает, что наценка над предельными издержками устанавливается произвольно. Монополист назначает цену, превышающую предельные издержки производства на величину обратно пропорциональную эластичности спроса: Нужно иметь в виду, что даже наличие большой рыночной власти не означает, что монополист устанавливает максимально возможную цену, поскольку в условиях убывающего спроса это не обеспечивает ему максимальной прибыли. Неэффективность и высокие издержки могут значительно снизить прибыльность монополиста.  Рис 6.4 Определение монополистом оптимального объема производства, обеспечивающего минимальный убыток На рис 6.4 Показана ситуация, когда спрос и предельный доход от продукта, поставляемого монополистом, снижается. Если цена, соответствующая выпуску, при котором MR=MC, упадет ниже средних издержек, монополия понесет убытки. Таким образом, обладание монопольной властью на рынке не гарантирует положительной экономической прибыли. Как и в случае совершенной конкуренции, монополист покинет отрасль лишь в том случае, если цена на его товар окажется ниже средних переменных издержек при оптимальном выпуске. Даже если монополия не сможет возместить свои постоянные издержки в коротком периоде, она все же будет продолжать оставаться на рынке. Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация – это такое поведение, при котором фирмы, обладающие властью над рынком, назначают различные цены для разных категорий покупателей на основе разницы в эластичности их спроса; при этом различия в ценах не связаны с издержками производства и доставки блага на рынок. Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. В зависимости от того, в какой степени это ему удается, ценовая дискриминация подразделяется на три вида. Ценовая дискриминация первой степени. Монополист продает каждую единицу товара каждому покупателю по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. В этом случае весь излишек потребителя присваивается монополистом. Ценовая дискриминация второй степени. Это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зависимости от количества покупаемой продукции. Ценовая дискриминация третьей степени. Это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене. Здесь происходит не разделение цен спроса на отдельные экземпляры или объемы товаров, а сегментация рынка, т.е. разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности. Отметим, что ценовая дискриминация невозможна на конкурентном рынке, так как фирмы могут продать все, что пожелают, по рыночной цене. Для того чтобы фирма имела возможность осуществлять ценовую дискриминацию, она должна обладать определенной властью над рынком. Регулирование деятельности монополий Главным признаком монополии является монопольная власть. Фирма имеет монопольную силу (власть), если она может диктовать покупателям предпочитаемые ею цены и объемы производства продукции. Это способность воздействия на рыночную цену блага посредством регулирования объема его предложения. Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от его доли в общих продажах на рынке. Поэтому, чтобы обладать монопольной властью на рынке, необязательно быть чистым монополистом, но при этом именно чистая монополия представляет собой крайний случай рыночной власти. В качестве источника монопольной власти могут выступать: 1) исключительные права, предоставляемые производителю на ведение определенного рода деятельности или применение определенного способа производства; 2) контроль над производственными ресурсами; 3) эффект масштаба; 4) предпочтения потребителей; 5) нечестная конкуренция. Степень рыночной власти. В экономической теории и практике регулирования деятельности монополий существуют особые методы оценки степени монопольной власти. Один из способов определения монопольной власти был предложен в 1934 г. А.Лернером и получил название показателя монопольной власти Лернера: Индекс Лернера:  где IL – лернеровский индекс монопольной власти; Pm – монопольная цена; МС – предельные издержки; Е – эластичность спроса на продукцию. В условиях совершенной конкуренции МС = Р. Следовательно,IL = 0. Если IL является положительной величиной (IL> 0), то фирма обладает рыночной (монопольной) властью. Чем выше этот показатель, тем больше монопольная власть. Определить такой показатель, однако, непросто в связи с трудностью расчета реальных предельных издержек. Поэтому на практике предельные издержки заменяют средними. В этом случае исходная формула может быть записана так:  Если мы умножим числитель и знаменатель на Q, то получим в числителе прибыль, а в знаменателе совокупный (валовый) доход:  Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы Р= МС и L =0, т.е. чем больше L, тем больше монопольная власть. Еще один метод оценки степени монопольной власти связан с использованием «индекса концентрации рынка», названного по имени его авторов «индексом Херфиндаля – Хиршмана» (Ihh). Индекс Херфиндаля – Хиршмана определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке: Ihh = S12 + S22 + S32 + … + Sn2, где S12 – удельный вес самой крупной фирмы; S22 – удельный вес следующей по величине фирмы; Sn2 – удельный вес наименьшей фирмы, %. Этот индекс измеряет концентрацию рынка и служит основным ориентиром при осуществлении антимонопольной политики государства. Экономические последствия монополии Несмотря на то что рынок в условиях монополии является равновесным, а монополист может иметь эффективное производство, монопольные рынки являются неэффективными: 1. Рыночная цена обычно выше на монопольном рынке, чем на конкурентном. 2. Объемы выработки обычно ниже на монопольном рынке, чем на конкурентном рынке. 3. На монопольном рынке эффективность использования ресурсов ниже, по сравнению с конкурентным рынком. 4. Монополист обладает властью над рынком, которая позволяет ему диктовать потребителям цены и объемы выработки. Итак, монополия, производя меньше оптимального объема и реализуя по ценам, превышающим предельные издержки производства, приводит к чистым потерям общественного благосостояния.Потери эффективности, связанные с выбором нерациональных методов производства и неоптимальных размеров, называются X-неэффективностью. Она может проявляться в форме излишних производственных мощностей, чрезмерного управленческого персонала, неоправдано высоких расходов на рекламу. Главной причиной такого положения дел является недостаток конкуренции.  Рис 6.5 Потери общества от монопольной власти Потери общества, возникающие вследствие монополизации производства, можно проиллюстрировать при помощи излишков потребителя и производителя (рис 6.5).На монопольном рынке для того, чтобы максимизировать прибыль, объем производства монополиста должен соответствовать пересечению линий MC и MR. Таким образом, монополист должен производить Qm выпуска при Pm На конкурентном рынке конкурентная цена Pc должна соответствовать объему продукции Qc, т.е.находиться на пересечении кривой среднего дохода (AR), которая совпадает с кривой спроса D, с кривой предельных издержек MC. Посмотрим, как меняется излишек, если перейдем от конкурентной цены и выпуска к монопольной цене и выпуску. Потери потребителей будут состоять из двух частей. Во-первых, из-за повышения цены с уровня Pc до уровня Pm покупатели теряют часть излишка, равного площади прямоугольника PmBFPc. Эти покупатели должны платить более высокую цену за прежний товар. Они теряют излишек в размере площади треугольника BCF. Таким образом, совокупное сокращение излишка потребителя составит величину PmBCPc. Производитель, в свою очередь, получит прибыль, равную площади прямоугольника PmBFPc, т.к. он продает свой товар по более высокой цене. Но при этом он теряет часть своего излишка (площадь треугольника FCA) из-за снижения объема выпуска. Таким образом, в результате установления монопольного выпуска и цены часть излишка потребителя переходит к производителю. Регулируемая монополия В ситуации существования чистой монополии государство может тем или иным образом регулировать монополию, чтобы защитить общественные интересы от злоупотребления монополией своей рыночной силой. Из различных мер законодательно-правового контроля чаще используются следующие: прямое регулирование цен, предоставляемых услуг и уровня прибыльности; косвенное регулирование посредством налога на сверхприбыль. Во всех странах с рыночной экономикой действуют антимонопольные законодательства. Регулирование деятельности монополий направлено на снижение цен и увеличение выработки в интересах потребителей, а также на получение монополистом справедливой прибыли. Система антимонопольного регулирования включает законодательные и экономические меры регулирования деятельности монополий. Такое регулирование реализуется посредством применения правовых норм, направленных на предотвращение монопольных проявлений, и экономических мер, ограничивающих возможности реализации рыночной власти монополии. |