Т. 4 Экономическое поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции План лекции
 Скачать 311.02 Kb.
|
|
Т. 4 Экономическое поведение фирмы в условиях совершенной конкуренции План лекции: Характеристика рынка совершенной конкуренции Принцип максимизации прибыли конкурентной фирмой в краткосрочном периоде Предложение совершенноконкурентной фирмы и отрасли Условия равновесия долгосрочного периода для совершенно конкурентного рынка 1. Характеристика рынка совершенной конкуренции Рынку совершенной конкуренции присущи следующие основные черты. Во-первых, рынок состоит из многих конкурирующих продавцов, каждый из которых продает стандартизированную продукцию многим покупателям. Во- вторых, каждая фирма имеет очень небольшую долю общего выпуска, продаваемого на рынке, продавцы принимают цены как заданные извне. В-третьих, ни одна из фирм не рассматривает конкурентов как угрозу ее рыночной доле продаж. В-четвертых, информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна, и существует возможность быстро реагировать на изменившиеся условия рынка. В-пятых, вход на рынок и выход с него для продавцов свободны. Рынок с совершенной конкуренцией - это рынок, где удовлетворяются условия совершенной конкуренции. На совершенно конкурентном рынке покупателям стандартных товаров или услуг безразлично, продукцию какой фирмы выбирать. Конкурентная фирма - это фирма, которая продает свою продукцию на конкурентном рынке. Предпринимательская фирма - это организация, формируемая и управляемая с целью зарабатывания прибыли для ее владельцев посредством производства товаров для продажи на рынке. Мотивация и движущие силы фирмы, определяющие ее поведение, разнообразны. Теория, рассматриваемая в этой главе, предполагает, что цель фирмы - максимизация прибыли, поэтому основное внимание будет уделено мотиву прибыли. Прибыль обычно определяют как разницу между совокупной выручкой и совокупными издержками и описывают выражением: Прибыль = TR - TC. Валовой доход - это цена товара, умноженная на объем продаж. Валовые издержки - это все издержки, т.е. не только прошлые денежные расходы, понесенные фирмой, но также выплаты на инвестиции владельцев фирмы. Средний доход - валовой доход, отнесенный к объему реализованной продукции. Средний доход показывает, какой доход получает фирма от продажи единицы стандартного товара. Для конкурентной фирмы средний доход равен цене. Предельный доход - это изменение валового дохода в результате продажи дополнительной единицы продукции. Предельный доход конкурентной фирмы также равен цене. Различные методы определения и измерения издержек обусловливают множество методов расчета прибыли. 2. Принцип максимизации прибыли конкурентной фирмой в краткосрочном периоде Общая прибыль = валовой доход - издержки производств Экономическая прибыль = валовой доход - экономические издержки на все ресурсы Бухгалтерская прибыль = валовой доход - явные издержки Чистая экономическая прибыль = бухгалтерская прибыль - неявные издержки производства Чистая прибыль= общая прибыль - налоги, обязательные платежи Нормальная прибыль= нормативная отдача + норма предпринимательского дохода на капитал Предельная прибыль = предельный доход - предельные издержки Каков размер минимально приемлемой прибыльности? В данном случае какого-либо стандарта не существует. Достаточный размер прибыли зависит от многих обстоятельств, например, от прибыли от альтернативной экономической деятельности, от риска, интервала времени, капиталовложений, уровня инфляции, состояния экономики, вида отрасли и т.д. Но независимо от размера, этот минимум дает точку отсчета для оценки, оставаться в бизнесе или нет. Минимальная прибыль, необходимая для удержания фирмы в бизнесе в долгосрочном периоде, рассматриваются как издержки производства, которые фирма должна покрыть, чтобы выжить. Этот минимальный доход на инвестиции называется нормальной прибылью. Любой доход сверх нормальной прибыли представляет собой экономическую прибыль. Средний доход - валовой доход, отнесенный к объему реализованной продукции. Средний доход показывает, какой доход получает фирма от продажи единицы стандартного товара. Для конкурентной фирмы средний доход равен цене. Предельный доход - это изменение валового дохода в результате продажи дополнительной единицы продукции. Предельный доход конкурентной фирмы также равен цене. Существует два подхода к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимум прибыли или минимизировать убытки. Самым простым и прямым методом определения точки максимальной прибыли является метод сравнения совокупной выручки и совокупных издержек. В данном случае принцип максимизации прибыли заключается в том, что фирма всегда максимизирует свою совокупную прибыль при таком объеме выработки, при котором совокупный доход (TR) превышает совокупные издержки (TC) на максимальную величину. На рисунке 1 прибыль максимальна при выработке в Q1единиц, когда вертикальное расстояние между TR и TC наибольшее. Геометрически это происходит при выработке, где касательная к кривой ТС имеет тот же наклон, что и кривая TR, как это и показано на графике. Точка Q означает критический объем производства, при котором выручка равна издержкам производства, т.е. производитель не получает прибыли. Производя и реализуя объем продукции выше этого критического уровня, предприятие обеспечит безубыточность своей деятельности и получение прибыли (зона безубыточности). При объеме выпуска меньше критического предприятие терпит убытки (зона убыточности). Точка Е - точка безубыточности или мертвая точка, т.е. такие выручка и объем выпуска, при которых фирма сможет лишь окупить свои затраты, не имея при этом ни прибыли, ни убытков. Второй подход к определению оптимального объема производства и продаж осуществляется путем сравнения предельного дохода и предельных издержек. Наибольшую прибыль обеспечат такой объем выпуска и такая цена, при которых предельный доход будет максимально приближен к предельным издержкам или равен им ( TR = TC). Правильность этого допущения подтверждается здравым смыслом. Если предельный доход больше предельных издержек, то каждая произведенная единица добавляет к общему доходу величину больше той, что она прибавляет к общим издержкам, т.е. прибыль увеличивается. Обратное происходит, когда предельные издержки выше предельного дохода. Кривая спроса для конкурентной фирмы - это горизонтальная линия. Горизонтальная кривая спроса означает, что фирма может продавать любое количество продукции, не воздействуя этим на цену. Не надо путать кривую спроса с точки зрения фирмы и рыночную кривую спроса. Рыночная кривая спроса имеет наклон вниз и показывает, как готовность покупателя платить изменяется с изменением доступности товара. Когда кривая спроса фирмы горизонтальна, фирма может продавать дополнительные единицы продукции без снижения цены, т.е. предельная выручка равна цене при любой выработке(MR=P). На рисунке воспроизведена динамика средних и предельных издержек фирмы. МС - предельные издержки, АТС - средние общие издержки, AVC - средние переменные издержки. Производство в условиях равновесия составляет Q , потому что в точке Т предельные издержки равны рыночной цене на благо. Максимум общей прибыли представлен площадью NRST как разница между общим доходом и общими издержками. Нетрудно догадаться, что в положении равновесия нет максимума прибыли на единицу продукции. Этот максимум измеряется разницей между средним доходом и средними издержками. Максимум прибыли на единицу продукции показан для производства Q1 и измеряется отрезком UV. В точке V находится минимум средних общих издержек, в ней, таким образом, достигается лучшая из возможных комбинаций постоянных и переменных факторов. Следовательно, при цене более высокой по сравнению с минимальными общими средними издержками данная фирма расширяет производство выше точки оптимальной комбинации факторов. В итоге равновесие достигается только тогда, когда предельные издержки возрастают. Иными словами, оптимальный уровень производства располагается в зоне убывающей производительности переменного фактора. Имеется лишь один случай, когда фирма достигает положения равновесия в коротком периоде в точке оптимальной комбинации факторов. Это происходит, когда линия цены является касательной к кривой общих средних издержек в точке минимума последней (рис. 3). В этом положении фирма не имеет никакой прибыли или, если в издержки включена нормальная прибыль, фирма получает только эту прибыль, поскольку цена и средние издержки равны друг другу. Правило максимизации прибыли может быть выражено еще одним способом: совокупная прибыль максимальна при таком объеме выработки, при котором предельная прибыль равна нулю. До тех пор, пока предельная прибыль положительна, функция совокупной прибыли растет и позволяет увеличивать выработку. Когда прибыль от следующей произведенной единицы обращается в ноль, достигается максимум функции совокупной прибыли. Если фирма будет продолжать и далее увеличивать выработку, то предельная прибыль станет отрицательной и каждая последующая единица выработки будет приносить убытки. Фирмы, действующие в условиях чистой конкуренции, не всегда зарабатывают прибыль в коротком периоде. Рыночная цена может оказаться ниже средних общих издержек. Рисунок 4 показывает случай, когда фирма находится в неблагоприятном положении и несет убытки при существующей рыночной цене на ее продукцию. При цене 50 рублей за штуку товара фирма не сможет избежать потерь, поскольку эта цена ниже минимума возможных средних издержек равных 60 рублей. Однако, производя продукцию на уровне объема выпуска, при котором цена равна предельным издержкам, фирма может минимизировать потери. Таким образом, принцип минимизации убытков означает: если цена ниже минимально возможных средних издержек, то, устанавливая объем выпуска, соответствующий точке P=MC, можно минимизировать потери. До сих пор мы анализировали процесс принятия фирмой решения об объеме выпускаемой продукции. Однако при некоторых условиях фирма принимает решение прекратить производство. Существует различие между временным прекращением работы фирмы и ее окончательном выходом с рынка. Временная приостановка относится к решению об остановке производства в течение определенного временного отрезка в краткосрочном периоде. Выход с рынка означает решение покинуть рынок в долгосрочном периоде. Временно прекращая производство, фирма продолжает нести постоянные издержки, а фирма, покидающая рынок, не несет ни переменных, ни постоянных издержек. Рассмотрим факторы, определяющие решение фирмы о временном прекращении производства. Если фирма временно приостановит работу, она не получит дохода от продажи продукции, которую могла бы произвести. В то же время она уже не несет переменные издержки производства продукции, хотя постоянные сохраняются. Следовательно, фирма временно приостанавливает производство, если доход, который ей принесла бы производственная деятельность, меньше переменных издержек производства. Если цена не покрывает средних переменных издержек, фирме выгоднее прекратить производство вообще. Фирма может возобновить работу, если рыночные условия изменятся так, что цена превысит средние переменные издержки. 3. ПРЕДЛОЖЕНИЕ СОВЕРШЕННО КОНКУРЕНТНОЙ ФИРМЫ И ОТРАСЛИ Как конкурентная фирма принимает решение об объеме рыночного предложения? Так как конкурентная фирма является принимающей цену, ее предельный доход равен рыночной цене. Для любой данной цены объем выпуска, при котором конкурентная фирма максимизирует прибыль, соответствует точке пересечения линии цены и линии предельных издержек. При цене Р1 фирма производит объем продукции Q1, при котором предельные издержки становятся равными цене (рис. 5). При повышении цены до Р2, фирма обнаруживает, что предельный доход превышает предельные издержки при прежнем объеме выпуска Q1. В таком случае фирма увеличивает выпуск. Новый максимизирующий прибыль объем выпуска равен Q2, предельные издержки равны новой, более высокой цене. Таким образом, кривая предельных издержек фирмы, поскольку она определяет объем предложения фирмы при любой данной цене, является кривой предложения конкурентной фирмы. Выводы: объем выпуска максимизирующей прибыль конкуре6нтной фирмы таков, что предельные издержки равны цене продукции; если при этом объеме выпуска цена ниже средних переменных издержек, фирме лучше приостановить производство; кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде представляет собой часть ее кривой предельных издержек, лежащая выше кривой средних переменных издержек. Условия равновесия долгосрочного периода для совершенно конкурентного рынка В краткосрочном периоде на решение фирмы об изменении объема производства накладываются ограничения, связанные с постоянными ресурсами. В долгосрочном периоде эти ограничения снимаются, и фирма может выбирать из различных альтернатив. Фирма может изменить размеры своего завода, внедрить новую технологию или модифицировать свою продукцию. Более важно, что фирма может свернуть производство и выйти из отрасли, если получаемая ею прибыль ниже нормальной. С другой стороны, если прибыли достаточно привлекательны, в отрасль могут прийти новые фирмы. В долгосрочном периоде, так же как и в краткосрочном, предельные издержки являются важнейшим фактором, определяющим решения фирмы об объеме производства. Разница заключается в том, что предельное условие выбора оптимального выпуска в долгосрочной перспективе включает долгосрочные, а не краткосрочные, предельные издержки. В долгосрочном периоде фирма будет производить такой объем выпуска, при котором цена равняется долгосрочным предельным издержкам: Р= LMC. Фирма будет продолжать свою деятельность только в том случае, если она возмещает все свои издержки, включая альтернативную стоимость капитала, вложенного в предприятие, оборудование, и другие виды затрат, являющихся постоянными в краткосрочном периоде. Если цена слишком низка для возмещения всех ее издержек фирма покидает отрасль. Таким образом, можно сформулировать общее условие для долгосрочного периода: фирме следует осуществлять свою деятельность в долгосрочном периоде только в том случае, если цена выше или равна долгосрочным средним издержкам. Решение фирмы о выходе с рынка в долгосрочном периоде аналогично решению о прекращении производства в краткосрочном. Фирма покидает рынок, если доход, который принесет ей производственная деятельность, меньше совокупных издержек производства. Критерий прекращения производства записывается так: уйти с рынка, если Р< ATC. То есть фирма решает покинуть рынок, если цена продукции меньше средних совокупных издержек. Сформулируем стратегию максимизации прибыли в долгосрочном периоде. Объем выпуска фирмы на конкурентном рынке таков, что предельные издержки равны цене продукции. Если цена ниже средних совокупных издержек при данном объеме выпуска, фирма уходит с рынка. Кривая предложения конкурентной фирмы в долгосрочном периоде - часть ее кривой предельных издержек, лежащая выше кривой средних совокупных издержек. В условиях совершенной конкуренции поведение фирм и рынков характеризуется следующими чертами и результатами. Под влиянием рыночных сил каждая фирма зарабатывает только нормальные прибыль и доход на вложенный капитал. В случае если условия спроса и предложения позволяют фирмам отрасли зарабатывать прибыль сверх нормальной, в отрасль входят новые фирмы, а существующие компании имеют стимул к расширению. В результате рыночная цена падает и ликвидируется возможность зарабатывать прибыль свыше нормальной. Если многие фирмы отрасли несут убытки, некоторые из них покидают отрасль и будут вкладывать свои ресурсы в такое производство, которое позволяет им получать прибыль. Остальные фирмы будут сокращать масштабы производства, чтобы нести минимальные средние издержки долгосрочного периода. В результате, фирмы будут зарабатывать только бухгалтерскую прибыль, достаточную, чтобы оставаться в отрасли. Эффективность каждой фирмы должна быть не ниже эффективности средней фирмы, иначе высокие издержки на единицу продукции заставят фирму выйти из отрасли. Процесс достижения равновесия долгосрочного периода вынуждает все фирмы стараться производить при минимально возможных средних издержках долгосрочного периода, т.е. фирма стремится быть самым дешевым производителем в отрасли. Совершенная конкуренция есть уникальная форма конкуренции. Она не сталкивает конкурента с конкурентом, скорее она сталкивает фирму с рынком. Конкурентная борьба фирмы заключатся в том, чтобы реагировать на изменения рыночных условий и стараться поддерживать такую эффективность по издержкам, которая достаточна для получения при текущей рыночной цене хотя бы нормальной прибыли. В конкурентной борьбе в долгосрочном периоде выживают только самые эффективные по издержкам фирмы. Поскольку конкурентные фирмы производят идентичную продукцию, главным вопросом становится способность фирм конкурировать по низким рыночным ценам. В условиях совершенной конкуренции цены гибко изменяются в сторону понижения. Самые лучшие конкурентные позиции на рынке занимают фирмы, которые являются самыми экономичными производителями отрасли. Совершенная конкуренция в максимальной степени защищает потребителей от предприятий, ищущих максимизации прибыли. В результате на рынке потребители свободно принимают решение купить, а производители - продать. Одна сторона не контролирует другую и не может изменить рынок к собственной выгоде. Поэтому не существует злоупотреблений силой и государству нет необходимости вмешиваться в дела рынка. Потребите6ли получают товар по минимальной для обеспечения экономичности цене. Кроме того, каждая фирма вынуждена производить наиболее эффективное количество продукции. Совершенно конкурирующие фирмы наиболее эффективно используют все ресурсы, и достигается полная эффективность производства. Общество получает максимальное количество продукции от использования данного количества ресурсов. |