пробник рапид12. Такие показатели, как,относятся к качественным показателям целевого рынка
 Скачать 249.23 Kb.
|
|
60 К экономическим факторам макросреды маркетинга можно отнести … - налоговое законодательство; - трудовое законодательство; - действующие ставки по кредитам и депозитам; - уровень технического развития предприятий отрасли. М 61 Маркетинг начинается с процесса… - изучения рынка и запросов потребителей; - рекламной кампании; - разработки и производства товара; - проектирования товара. 62 Метод сбора первичной информации в маркетинге путём пассивной регистрации исследователем определённых поступков людей, событий, которые могут быть выявлены органами чувств исследователя, называется … - качественным опросом; - экспериментом; - количественным опросом; - наблюдением. Н 63 Наращивание ассортимента продукта означает… - изменение характеристик товаров в сторону улучшения их параметров; - изменение характеристик товаров в сторону снижения их параметров; - увеличение товарных единиц ассортиментной группы; - увеличение широты номенклатуры. 64 На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует… - чистой конкуренции; - чистой монополии; - олигополистической конкуренции; - монополистической конкуренции. 65 На этапе предварительной подготовки к визиту для торгового агента наиболее важно… - рассчитать размер расходов на заключение сделки; - продумать как он будет одет на встрече; - подготовить информацию о фирме-продавце; -добыть как можно больше информации о клиенте. 66 Небольшое предприятие «Строймашина» наладило производство промышленного оборудования для фирм малого бизнеса по выпуску стройматериалов из местного сырья (камня и песка). «Строймашина» хочет завязать коммерческие связи с возможно большим числом фирм, являющихся покупателями промышленного оборудования. Наиболее целесообразным каналом сбыта будет… - «производитель – розничный торговец – потребители»; - «производитель – дилер – потребители»; - «производители – оптовый покупатель – розничный торговец – потребители»; - «производитель – потребители». О 67 Одним из недостатков личной продажи является… - отсутствие диалога с покупателем; - отсутствие индивидуального подхода к каждому потребителю; - расширение штата сотрудников организации, занимающихся сбытом; - невозможность постоянного применения. 68 Одним из недостатков телефонных интервью является… - невысокая скорость сбора данных; - существенное ограничение по количеству задаваемых вопросов; - достоверность полученной информации; - оперативное реагирование на ситуацию. П 69 Первичная информация о рынке может быть получена путём… - опроса целевой аудитории; - анализа справочной литературы по проблеме; - анализа документов внутренней отчётности деятельности предприятия; - анализа отчётов о деятельности предприятий, работающих на рынке. 70 Первой стадией в процессе создания нового конкурентного продукта является… - конструирование товара; - управленческий анализ; - проектирование торговой марки; - проектирование идеи продукта. 71 По виду исследования маркетинговые исследования разделяют на исследования… - руководства; - государственных структур; - конкурентов; - рынков сбыта. 72 Под потребителем в маркетинге понимают… - субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность; - лицо, непосредственно осуществляющее покупку; - лицо, финансирующее покупку товара; - субъект, косвенно влияющий на деятельность предприятия. 73 По временному признаку маркетинговые исследования разделяют на исследования… - вторичное; - ретроспективное; - объёмов продаж; - прогнозное. 74 Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _________________ и __________________________. - назначение; - историю; - сущность; - результаты. 75 Понятие «спрос» как ключевая категория маркетинга, непосредственно связано со следующими понятиями… - цена; - потребность; - конкурентоспособность; - платёжеспособность. 76 Понятию «функция маркетинга» не соответствует… - достаточно узкоспециализированная маркетинговая деятельность; - обособившееся направление маркетинговой деятельности; - способ повышения спроса; - система целей, принципов, отражающих общий замысел маркетинга. 77 Практика маркетинга показывает, что причинами чрезмерного спроса на товар являются… - монополизирование рынка данного товара; - перепроизводство, затоваривание рынка; - уникальные характеристики товара, значительно превосходящие аналогов; - очень высокая или очень низкая цена товара. 78 Предприятие, осуществляющее демаркетинг, может предпринимать действия… - передаёт ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия; - покупает права на производство продукта, лицензии у предприятия-лидера; - интенсивно разрабатывает новый товар; - передаёт права на производство продукта, лицензии другим производителям. 79 Принято считать, что фирма, реализующая концепцию традиционного маркетинга не концентрирует усилий на … - изучении потребностей рынка; - исследовании спроса и предложения товара; - интенсификации сбыта и рекламы; - снижении издержек производства. 80 Принято считать, что организация, придерживающаяся производственной концепции, не концентрирует усилий на … - расширении товарного ассортимента и номенклатуры; - снижении себестоимости продукции; - увеличении объёмов производства; - качестве сервиса послепродажного обслуживания. 81 Примером естественной монополии является … - издательство «Прогресс»; - городской метрополитен; - сельскохозяйственная компания; - швейная фирма «Орника». 82 Приём воплощения идеи рекламного обращения, опирающийся на определённые органы чувств целевой аудитории, называется … - концепцией рекламы; - циклом рекламы; - целью рекламы; - средством рекламы. 83 При формировании каналов распределения предприятие может использовать такие формы интеграции каналов как… - горизонтальная; - диагональная; - концентрическая; - вертикальная. 84 Продвижение товара в маркетинге осуществляют с помощью механизмов … - информирования; - нейтрализации; - убеждения; - принуждения. 85 Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы являются… - базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчёты маркетинговых исследований; - банки методов и моделей; - источники первичной информации; - источники вторичной информации. 86 Прямой маркетинг характеризуется следующими особенностями… - напрямую направлен на маркетинговых посредников; - обратная связь с продавцом не предусматривается; - направлен непосредственно на потенциальных покупателей; - реализуется возможность обратной связи с коммуникатором. Р 87 Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции… - социально-этического маркетинга; - совершенствования товара; - совершенствования производства; - интенсификации коммерческих усилий. 88 Разработка концепции маркетинга не включает… - процесс расчёта затрат на маркетинговую деятельность; - определение целей маркетинговой деятельности; - контроль и аудит маркетинга; - обоснование маркетинговой стратегии и выбор инструментария. 89 Ремаркетинг на рынке приводит к … - колебаниям спроса; - потенциальному спросу; - негативному спросу; - снижению спроса. 90 Рынок покупателя характеризуется ситуацией … - спрос выше предложения; - спрос равен предложению; - конъюнктура рынка не имеет значения; - спрос ниже предложения. С 91 Сегментом рынка не является группа потребителей, которые… - по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга; - достаточно однородны по своим качественным характеристикам; - существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара; - одинаково реагируют на предполагаемый продукт. 92 Система товародвижения - это … - система стимулирования сбыта готовой продукции; - комплекс организаций или лиц, обеспечивающих перемещение грузов от производителя до потребителя в пространстве и времени; - транспортная система в стране и регионе; - комплекс услуг, связанных с сервисным обслуживанием клиентов. 93 Система маркетинговой информации включает такие подсистемы как … - внешней стратегической отчётности; - маркетинговых исследований; - экспертных оценок; - анализа маркетинговой информации. 94 Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на … - эффективную рекламную деятельность; - эффективный сбыт; - требования рынка и нужды потребителей; - достижения НТП. 95 Содержание функции «контроль маркетинга» включает контроль… - за деятельностью сотрудников службы маркетинга; - деятельности акционеров и собственников предприятия; - рентабельности маркетинговой деятельности; - финансовой деятельности. 96 Содержание функции «разработка нового товара» не включает… - генерацию идей и проверку концепции товара; - организацию продвижения и стимулирования сбыта; - организацию рыночного тестирования нового товара; - разработку стратегии товародвижения продукции. 97 Спрос в маркетинге означает… - формирование желания купить или продать; - возможность приобрести товар или услугу; - потребность, основанную на покупательской способности; - умение фирмы обеспечить сбыт. 98 Стимулирование сбыта отличается от других инструментов маркетинговых исследований тем, что… - обладает большей информационной направленностью; - имеет массовый характер, охватывает большее число покупателей; - обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей к совершению покупки; - учитывает не только мнение потребителей, но и общественное мнение. 99 Стратегия сбыта «проталкивания» направлена на… - посредников; - производителей; - только розничных торговцев; - потребителей. 100 С точки зрения расчётов и обоснований самым простым методом установления цены на товар можно считать метод… - расчёта экономической ценности товара; - основе уровня цен основного конкурента; - целевой прибыли; - точки безубыточности. 101 Сущность концепции маркетинга заключается в… - ориентации на сбыт; - полномасштабной рекламной кампании; - стимулировании сбыта; - ориентации на требования рынка и нужды потребителя. 102 Сущность понятия «процесс маркетинга» отражают следующие утверждения… - использование маркетинговых ресурсов фирмы в соответствии с требованиями рынка; - совокупность этапов по разработке и принятию маркетинговых решений; - комплекс действий по производству и сбыту товара; - последовательность этапов рекламы товара. 103 Сущность понятия «каналы сбыта» не характеризует … - путь, по которому товар движется от места производства к месту использования; - совокупность лиц, обеспечивающих сбыт товара; - группа лиц, осуществляющих транспортировку товара; - совокупность организаций, включённых в процесс производства. Т 104 Товародвижение как функция маркетинга рассматривает проблемы… - работы с посредниками; - сроков разработки новых товаров; - покупки комплектующих; - установление цены. 105 Туристическая компания АБВ планирует ввести в ассортимент новое направление – Сомали. Однако у компании нет никакой информации относительно знаний потребителей о Сомали и барьерах, которые могут возникнуть. Для сбора предварительных данных, проливающих свет на эту проблему, целесообразно провести… - исследование поискового характера; - исследование абстрактного характера; - исследование описательного характера; - каузальное исследование. У 106 Установите для возможных решений фирмы по ассортименту названия, принятые в теории маркетинга Дополнение ассортимента более дорогими товарами. Дополнение ассортимента более дешёвыми товарами. Дополнение ассортимента различными вариантами товара с характеристиками примерно равными товарам существующего ассортимента. 3 – Насыщение. 1 – Наращивание вверх. 2 – Наращивание вниз. 107 Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара Горизонтальная верная рынку диверсификация. Горизонтальная неверная рынку диверсификация. Вертикальная диверсификация. 2 – в дополнение к столам фирма начинает производить стулья. 3 – из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки. 1 – в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла. 108 Установите соответствие между типами потребителей и фазами жизненного цикла товара Внедрение. Рост. Зрелость. Спад. 2 – Раннее большинство. 1 – Новаторы. 3 – Консерваторы. 4 – Позднее большинство. 109 Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла: Перевозка людей на велосипеде (велорикши). Автомобильные перевозки (такси). Коммерческие полёты в космос. 1 – Спад. 3 – Внедрение. 2 – Зрелость. 110 Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значениям, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «X», представленный в 4 вариантах. Насыщенность. Глубина. 2 – 4. 1 – 5. 111 Участники каналов сбыта должны осуществлять функции… - сбора информации о реакции потребителей на товар; - расчёта затрат на производство товара; - стимулирования сбыта продукции; - полного финансирования процесса продвижения товара. Ч 112 Заполните пропуск Частное лицо покупает мороженое «Пломбир» в кафе «Лето». Расчёт между продавцом и покупателем происходит по _____________ ценам. - договорным; - закупочным; - оптовым; - рыночным. 113 Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название… - желание; - нужда; - потребность; - спрос. Ф 114 Фирма занимается реализацией косметики через механизм сетевого маркетинга, то есть практикует систему … - рекламы; - стимулирования сбыта; - пропаганды; - личных продаж. 115 Фирма заявляет, что её продукт – духи стоят дороже, но они этого достойны. Это соответствует позиционированию по… - конкуренту; - соотношению «цена-качество»; - типу потребителей; - категории продукта. 116 Фирма, ориентированная на инновационную деятельность, не будет руководствоваться такими принципами маркетинга как… - ориентация на спрос потребителей-пионеров; - манипулирование реакцией потребителей; - активное приспособление к требованиям рынка; - ориентация на спрос потребителей-консерваторов. |