пробник рапид12. Такие показатели, как,относятся к качественным показателям целевого рынка

• Название: Такие показатели, как,относятся к качественным показателям целевого рынка
• Дата: 17.12.2022
• Размер: 249.23 Kb.
• Имя файла: пробник рапид12.docx
• Тип: Документы; #849779
• страница: 2 из 7

17. К инструментам маркетинга относятся:

- Приемы продвижения и выгодной реализации товаров

- Методы изучения вкусов потребителей

+ Способы, приемы и методы, которые обеспечивают информацией маркетинговые исследования

18. Целями концепции социально-этичного маркетинга являются:

+ Учет интересов и разумных потребностей потребителей, предприятия и общества в целом, а также защита окружающей среды

- Создание максимально возможного количества рабочих мест, установление цен с минимальной надбавкой

- Создание социально-ориентированных товаров, защита окружающей среды

19. Достоинством функциональной структуры управления маркетингом является:

- Четкое распределение обязанностей каждого участника цикла производства товара

- Возможность точно рассчитать будущую прибыль

+ Простота организации и эффективность при небольшой номенклатуре выпускаемых товаров

20. Потребность – это в маркетинге:

- Желание потребителя обзавестись тем или иным товаром

+ Специфический способ удовлетворения нужды, который соответствует уровню культурного развития индивида

- Объективная необходимость в чем-либо, определяющая качество жизни потребителя

21. Качество товара в маркетинге - это:

+ Определенные функциональные характеристики товара в совокупности, наличие которых признано потребителями обязательным

- Способность товара в полной мере удовлетворить потребности потребителей

- Соответствие товара регламентам и техническим условиям

22 - Тест. Что такое окружающая среда маркетинга?

- Политические, экономические и правовые условия, в которых функционирует предприятие

+ Совокупность субъектов и факторов, которые действуют как внутри предприятия, так и за его пределами, и влияющих на налаживание и поддержание взаимовыгодного сотрудничества

- Поставщики материалов и сырья для производства товаров

23. Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:

+ Прямые продажи, реклама, PR, стимулирование сбыта

- Установление скидок, реклама

- Реклама, организация распродаж, прямые продажи

24. Основой комплекса маркетинга является:

- Потребители товаров

+ Модель 4Р

- Экономическая ситуация

25. Оперативное планирование маркетинга включает:

+ Составление текущих производственных программ, формирование бюджета и прибыли

- Определение норм выпуска товаров каждого вида

- Расчет номинальной отпускной цены товара

26. В чем сущность концепции маркетинга?

- Товары следует реализовывать лишь по такой цене, которая даст хотя бы 10% рентабельности

- Мода и потребительские предпочтения – это первое, на что следует ориентироваться производителю

+ Ведение бизнеса следует организовывать так, чтобы удовлетворить потребности клиента

27. Маркетинг можно определить как:

+ Особый вид деятельности, который направлен на извлечение прибыли за счет удовлетворения потребностей

- Управление затратами

- Изучение предпочтений и моды

28. Сбыт в маркетинге – это:

- Деятельность по реализации товаров

- Совокупность приемов продвижения и реализации товаров

+ Цикл операций от момента, когда товар покинул производственный цех до передачи его конечному потребителю

29. Сегментация – это в маркетинге:

+ Разбивка покупателей на группы по определенному признаку

- Наиболее рациональная схема реализации товара

- Определение географически выгодного места для реализации товара


Правильные ответы отмечены +

 

 

 

 

Вопрос:

Какие аргументы использует маркетинг для характеристики уровня функционирования территорий?

Варианты ответа:

1. 
   - Количество приезжающих туристов и стоимостный объем оказываемых им услуг
   
2. 
   - Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, благоустройства
   
3. 
   - Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, систем благоустройства и общего образования
   
4. 
   (+) Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры
   
5. 
   - Возможность самофинансирования территорий
   

Вопрос:

Создание новых товаров целесообразно осуществлять следующим образом:

Варианты ответа:

1. 
   - собственными усилиями
   
2. 
   - приобретать патенты
   
3. 
   (+) все зависит от целей и ресурсов фирмы
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Относительная рыночная доля данного региона определяется как:

Варианты ответа:

1. 
   - Степень значимости товаров из данного региона в интересующем регион сообществе
   
2. 
   - Доля (процен продаж товара из данного региона в совокупном объеме рынка интересующего сообщества по конкретному товару или товарной группе
   
3. 
   - Отношение темпов роста регионального валового продукта к темпам его роста в целом в интересующем регион сообществе
   
4. 
   (+) Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе
   
5. 
   - Отношение рыночной доли ведущих предприятий региона к емкости рынка по конкретному виду продукции и услуг
   

Вопрос:

Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории?

Варианты ответа:

1. 
   - Состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, благоустройства, коммунальных услуг
   
2. 
   - Выставочная, ярмарочная активность
   
3. 
   - Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры, инвестиций
   
4. 
   (+) Динамика внутренних и внешних инвестиций
   
5. 
   - Уровень образования населения территорий
   

Вопрос:

Определение корпоративной цели

Варианты ответа:

1. 
   (+) содержит принципы и философию основателей предприятия
   
2. 
   - отражает обслуживаемый рынок, товары и услуги, которые предлагает корпорация
   
3. 
   - определяется высшим руководством кооперации
   
4. 
   - говорит о первоначальном предназначении корпорации
   
5. 
   - отражает возможность адаптации к внешней среде
   

Вопрос:

Предприятие с широким ассортиментом

Варианты ответа:

1. 
   - может применять стратегию интенсификации рынка
   
2. 
   (+) предлагает большой выбор товаров в каждой товарной группе
   
3. 
   - предлагает большой выбор групп родственных товаров
   
4. 
   - подходит для стратегии агрегирования рынка
   
5. 
   - предполагает разработку ассортиментной стратегии
   

Вопрос:

Товары повседневного спроса характеризуются:

Варианты ответа:

1. 
   - распространением через сеть специальных магазинов
   
2. 
   - приобретением на большую сумму денег
   
3. 
   (+) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

«Желаемый доход» при стратегии ценообразования, основанный на издержках

Варианты ответа:

1. 
   (+) отражает цели компании при ценообразовании
   
2. 
   - основан на оценках потребительского спроса
   
3. 
   - находится посредине между нижней и «потолочной» ценой
   
4. 
   - зависит от хода конкурентной борьбы
   
5. 
   - затратный подход к ценообразованию
   

Вопрос:

Что такое территориальный маркетинг?

Варианты ответа:

1. 
   - Это международный маркетинг, маркетинг во внешней торговле
   
2. 
   - Это маркетинг территорий и маркетинг на территориях
   
3. 
   - Это маркетинг, присущий данной территории и базирующийся на ее специфических чертах, особенностях
   
4. 
   (+) Это маркетинг в интересах территории и территориальных субъектов, осуществляемый как в ее пределах, так и за ее пределами
   
5. 
   - Это маркетинг предприятий территории.
   

Вопрос:

Какой этап жизненного цикла товара обычно характеризуется максимально низком ценой:

Варианты ответа:

1. 
   - выведение на рынок
   
2. 
   - рост
   
3. 
   - зрелость
   
4. 
   (+) упадок
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Особые товары покупают, основываясь на

Варианты ответа:

1. 
   - цене
   
2. 
   - доступности
   
3. 
   (+) свойствах товара
   
4. 
   - известности товара
   
5. 
   - престижности
   

Вопрос:

Широта номенклатуры товаров отражает:

Варианты ответа:

1. 
   - количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы
   
2. 
   (+) общую численность ассортиментных групп
   
3. 
   - обеспечение прибыли предприятия
   
4. 
   - все ответы верпы
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Оценка деятельности кадров является объективной, когда деятельность оценивают

Варианты ответа:

1. 
   - коллектив и потребители
   
2. 
   - коллектив и администрация
   
3. 
   (+) коллектив, администрация и потребители
   
4. 
   - администрация и потребители
   
5. 
   - предприниматели и потребители
   

Вопрос:

Стратегическое планирование

Варианты ответа:

1. 
   - обеспечивает основу, на которой строится план маркетинга
   
2. 
   - использует исследования рынка для построения модели управления предприятием
   
3. 
   (+) это процесс, который начинается с определения корпоративной стратегии и тактики
   
4. 
   - дает общее представление о том, насколько ориентация на производство товара соответствует плану производства в целом
   
5. 
   - дает возможность прогнозировать
   

Вопрос:

Средства продвижения, то есть реклама, и пропаганда отражают тот факт, что

Варианты ответа:

1. 
   (+) для продвижения товара к покупателю одних каналов распределения недостаточно
   
2. 
   - связь с рынком должна начинаться с производителя
   
3. 
   - комплекс продвижения полагается на посредников больше, чем на другие средства
   
4. 
   - некоторые массовые средства воздействия более эффективны
   
5. 
   - необходимо ознакомиться с преимуществами товара
   

Вопрос:

Каковы ограничения сетевой организационной структуры в работе по маркетингу территорий?

Варианты ответа:

1. 
   - Трудно уравновесить амбиции участников
   
2. 
   (+) Трудно наладить коммуникации, обмен информацией
   
3. 
   - Невозможно работать одновременно по многим направлениям
   
4. 
   - Трудно реализовать потенциал участников
   
5. 
   - трудно использовать достоинства участников
   

Вопрос:

Какая наиболее существенная информация реально распространяется по системе межрегиональных маркетинговых центров?

Варианты ответа:

1. 
   - Перечни продукции, предлагаемой местными производителями и оптовиками для реализации, а также продукции, в которой в данном регионе существует потребность
   
2. 
   (+) Информация об адресах и другие координаты региональных производителей и посредников
   
3. 
   - Реклама товаров и услуг региональных производителей и посредников.
   
4. 
   - Показатели привлекательности регионов и их относительной рыночной доли по конкретным товарам и услугам
   
5. 
   - Потребности потребителей
   

Вопрос:

Товар является новым, если:

Варианты ответа:

1. 
   (+) его так оценивает рынок
   
2. 
   - производитель по-новому рекламирует товар
   
3. 
   - производитель использует современную технологию его изготовления
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Разделение продукции на товары и услуги

Варианты ответа:

1. 
   - отражает тот факт, что некоторые товары могут быть использованы дольше
   
2. 
   - позволяет предприятиям принимать маркетинговые решения, основываясь на поведении потребителя, а не на характеристике товара
   
3. 
   - отражает факт, что все товары можно потрогать (осязаем
   
4. 
   (+) говорит о способе использования потребителями товара
   
5. 
   - дает возможность отразить
   

Вопрос:

Межрегиональные маркетинговые центры появились:

Варианты ответа:

1. 
   - По инициативе Правительства Москвы в 1994 г.
   
2. 
   - По инициативе Правительства Москвы в 1997 г.
   
3. 
   - Находятся пока только на уровне проекта
   
4. 
   (+) По результатам соглашения на Нижегородской ярмарке в 1995 г.
   
5. 
   - Как результат соглашения субъектов Федерации Волго-Вятского региона в 1992 г.
   

Вопрос:

Изменение ассортимента путем вариации товара означает:

Варианты ответа:

1. 
   - создание комплиментарного (сопутствующег товара
   
2. 
   (+) создание нового продукта с измененными параметрами наряду со старыми вариантами товара
   
3. 
   - создание нового продукта взамен старого варианта товара
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Осуществление сервиса связано:

Варианты ответа:

1. 
   (+) с подкреплением товара
   
2. 
   - с высокой ценой товара
   
3. 
   - со стимулированием сбыта
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

В отличие от стратегии, тактика

Варианты ответа:

1. 
   - предлагает план действий для достижения цели
   
2. 
   - устанавливает правила и директивы, относительно которых оцениваются все действия
   
3. 
   - отражает суть рыночной ориентации
   
4. 
   (+) определяет конкретные шаги, которые необходимо сделать
   
5. 
   - предполагает этапы тактического управления
   

Вопрос:

В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры:

Варианты ответа:

1. 
   - номенклатура входит в состав ассортимента;
   
2. 
   (+) ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры
   
3. 
   - ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Истинная ориентация на рынок начинается с

Варианты ответа:

1. 
   - достоинств товара
   
2. 
   - стратегии продажи
   
3. 
   (+) запросов покупателей
   
4. 
   - структуры маркетинга
   
5. 
   - участников рынка
   

 

Вопрос:

Первая стадия в процессе создания нового продукта — это:

Варианты ответа:

1. 
   - управленческий анализ
   
2. 
   - конструирование товара
   
3. 
   (+) создание идеи
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Создание модификации товара на основе повышения его качества целесообразно:

Варианты ответа:

1. 
   (+) при наличии технологии, повышающей качество товара
   
2. 
   - при наличии ресурсов на проведение НИОКР
   
3. 
   - при наличии результатов маркетингового исследования, подтверждающего положительное отношение потребителей к товару
   
4. 
   - при наличии параметров качества, улучшение которых потребитель сможет оценить как положительные изменения
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Структура корпорации и ее политика

Варианты ответа:

1. 
   - считаются не столь важным в организации, которая имеет внутреннюю ориентацию
   
2. 
   - определяет внутренние ресурсы и возможности для роста, корпорации во внешней окружающей среде
   
3. 
   (+) создаются с целью обеспечить выполнение цели или предназначения корпорации
   
4. 
   - существуют ради обеспечения стратегических и тактических планов корпорации
   
5. 
   - дает возможность исполнять функции управления
   

Вопрос:

Аппарат организации, учреждения — это структура или система?

Варианты ответа:

1. 
   - Это, безусловно, система
   
2. 
   (+) Это, как правило, структура
   
3. 
   - Должен быть структурой, если политику организации определяют другие руководящие лица
   
4. 
   - Неизбежно превращается из структуры в систему
   
5. 
   - Это и структура, и система
   

Вопрос:

Задачей товарной политики является:

Варианты ответа:

1. 
   (+) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью
   
2. 
   - поиск потребителей, желающих приобрести товар
   
3. 
   - производить как можно больше товаров
   
4. 
   - все ответы верны
   
5. 
   - правильного ответа нет
   

Вопрос:

Цели ценообразования

Варианты ответа:

1. 
   - основываются на желаемой «доле в общем рынке»
   
2. 
   - основываются на ожидаемых прибылях
   
3. 
   - являются руководящим принципом определения целей корпорации
   
4. 
   (+) служат основанием при определении цен на товары
   
5. 
   - основываются на привлечении потенциальных покупателей