пробник рапид12. Такие показатели, как,относятся к качественным показателям целевого рынка
 Скачать 249.23 Kb.
|
|
В 1 В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения… - селективного сбыта; - диверсификации; - специализации; - эксклюзивного сбыта. 2 В комплекс маркетинга включаются… - товар, цена, продвижение товара, сбыт; - комплекс маркетинговых мероприятий на рынке; - функции службы сбыта; - поставщики, конкуренты, клиенты. 3 В маркетинговую деятельность по элементу комплекса маркетинга «сбыт» не входит… - выбор каналов сбыта; - план рекламной кампании; - разработка дилерских скидок; - оптимизация схем товародвижения. 4 В маркетинговых исследованиях к внутренним источникам информации относят… - публикации научно-исследовательских центров и институтов; - маркетинговую статистику по товарообороту фирмы; - данные о маркетинговых затратах; -ежегодники статистической информации. 5 В маркетинговых исследованиях наблюдение как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями… - позволяет учитывать множество взаимосвязанных факторов; - предполагает открытый или скрытый сбор и регистрацию исследуемых событий или процессов; - не зависит от готовности наблюдаемого объекта сообщать информацию; - осуществляется в специально созданной контролируемой ситуации. 6 В маркетинговых исследованиях при выборе сегмента существенными критериями являются… - полное отсутствие конкурентов; - достаточная ёмкость для получения прибыли; - доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга; - только качественная определённость сегмента. 7 В маркетинговых исследованиях панельное исследование как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями … - участвует выборочная совокупность опрашиваемых, подвергаемых повторяющимся исследованиям; - осуществляется единовременно; - осуществляется на генеральной совокупности; - обеспечивает сравнимость результатов текущих опросов с предшествующими. 8 В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые объекты исследования целесообразно рассматривать… - конкурентов; - потребителей; - акционеров; - руководство предприятия. 9 В маркетинге источник мотивации покупки, заставляющий потребителя выбирать именно этот товар, называют… - критерием сегментирования; - брендом; - имиджем товара; - атрибутом позиционирования. 10 В маркетинге покупатель – это субъект, который… - обладает правами выбирать товар, оговаривать условия и сроки покупки товара; - непосредственно совершает покупку; - оказывает влияние на решение о покупке; - является инициатором покупки. 11 В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям… - сегмент должен иметь достаточную ёмкость для получения прибыли; - характеристики сегмента должны быть измеримы; - сегмент должен определяться качественными показателями; - сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей. 12 В практике маркетинга используют следующие средства стимулирования сбыта… - конкурсы, лотереи; - объявления на транспорте, в печати; - экспозиции и демонстрации товара в местах продажи; - радиопередачи, реклама на телевидении. 13 В практике маркетинговых коммуникаций социальная реклама характеризуется следующими утверждениями… - направлена на благотворительные цели; - направлена на формирование имиджа организации; - направлена на различные социальные слои с целью совершать повторные покупки; - представляет общественные или государственные интересы. 14 В практике маркетинга применение стратегии высоких цен как одного из видов ценовых стратегий позволяет производителю решить следующие проблемы… - обеспечить значительный рост доли рынка; - осваивать новые ценовые сегменты рынка в будущем; - быстро возместить затраты, связанные с разработкой товара; - увеличить цену в будущем. 15 В практике маркетинга сущность политики цен предприятия заключается в следующем… - в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен; - в изменении цен с учётом инфляции; - в изменении цен во времени по товарам и рынкам при определённой рыночной ситуации; - в установлении максимальных цен. 16 В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения… - цель – быстрое получение прибыли; - товар покупают нечувствительные к цене суперноваторы и новаторы; - цель – быстрое завоевание доли рынка; - товар покупают чувствительные к цене группы покупателей. 17 В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может… - минимизировать затраты; - повысить качество решения проблем потребителя; - снизить неопределённость и риск деятельности; - максимизировать прибыль и рентабельность. 18 В практике маркетинга при определении цены с учётом затрат используются следующие методы… - расчёт полных затрат; - расчёт на основе цен конкурентов; - на основе наценок участников канала товародвижения; - расчёт суммы покрытия. 19 В практике маркетинга при установлении средней или высокой цены на товар низкого качества фирма придерживается следующих стратегий… - премиальных наценок; - среднего уровня; - ограбления; - показного блеска. 20 В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий… - интенсификация сбыта; - резкое снижение цен; - распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара; - ограничение доступности товара. 21 В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может… - повысить качество решения проблем потребителя; - снизить неопределённость и риск деятельности; - максимизировать прибыль и рентабельность; - минимизировать затраты. 22 В практике маркетинга первичная информация должна быть собрана для следующих целей… - проведение ретроспективного анализа; - изучение общей экономической ситуации; - изучение реакции потребителей на новый товар; - исследование поведения потребителей при проведении мероприятий стимулирования сбыта. 23 В практике маркетинга при установлении средней или высокой цены на товар низкого качества фирма придерживается следующих стратегий… - премиальных наценок; - ограбления; - среднего уровня; - показного блеска. 24 В практике маркетинга товарная концепция применяется в случаях, когда … - качество товара фирмы значительно выше качества товаров конкурентов; - организация активно исследует настоящие и будущие потребности клиентов; - организация сосредотачивает усилия на стимулировании продаж; - потребитель заинтересован в товарах высокого качества. 25 В практике маркетинга сбытовая концепция применяется, если … - имеется достаточно большое число потенциальных покупателей; - имеются незагруженные производственные мощности; - усилия концентрируются на исследованиях рынка; - фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта. 26 В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе… - ценовой политики; - методов продвижения; - марки товара; - условий и времени покупки. 27 В теории маркетинга конкурентная стратегия фокусирования характеризуется тем, что фирма… - концентрируется на определённой группе потребителей; - имеет значительную долю на нескольких рынках; - производит широкую номенклатуру товаров; - концентрируется на производстве и продвижении одного вида продукции. 28 В теории маркетинга личные продажи характеризуют следующими утверждениями… - получение возможности диалога и обратной связи с покупателями; - невысокие удельные затраты на одного потенциального покупателя; - охват массового рынка; - обеспечение избирательности и адаптивности к характеристикам покупателей. 29 В теории маркетинга первичная информация характеризуется достоинствами … - высокая стоимость получения информации; - значительные затраты времени на получение информации; - возможность получения качественных и количественных характеристик объекта исследования; - известна методика сбора и обработки информации. 30 В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М. Портеру) относят следующие… - комплектующие изделия; - влияние поставщиков; - дополняющие товары; - потенциальные конкуренты. 31 В теории маркетинга к элементам экономической среды маркетинга относят следующие… - источники природных топливно-энергетических ресурсов; - систему налогообложения; - темпы инфляции; - законодательство в сфере предпринимательской деятельности. 32 В функции маркетинга не включают… - подготовку и обучение маркетологов; - формирование и развитие спроса; - обеспечение информационной безопасности фирмы; - обеспечение конкурентоспособности товара фирмы. Г 33 Географическим признаком сегментации потребительского рынка является… - личностные характеристики покупателя; - возраст покупателя; - регион проживания; - покупательская приверженность. 34 Главным в философии маркетинга является… - концепция рекламной кампании; - выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни; - стратегия лидерства по издержкам; - выбор целевого сегмента рынка. 35 График кривой спроса отражает… - уровень доходов богатых слоёв населения; - зависимость количества проданной продукции от цены; - количество предлагаемых товаров на рынке; - бюджетную линию на графике потребительского поведения. Д 36 Демаркетинг применяется для того, чтобы… - привлечь потребителей конкурирующего товара; - уменьшить уровень спроса; - повысить уровень спроса; - сгладить сезонные колебания спроса. 37 «Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует… - активизация коммерческих усилий по сбыту товара; - задача снижения чрезмерного спроса; - задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар; - агрессивная рекламная кампания в целях роста продаж. 38 «Доходность» сегмента представляет собой… - признак сегментации; - метод сегментации; -критерий сегментации; -характеристику профиля продукта. 39 Заполните пропуск Для установления причинно-следственных связей между объектами и явлениями проводятся _____________ исследования. - описательные; - тестовые; - казуальные; - разведочные. Е 40 Если покупатель знает товар, но не знаком с его разновидностями, то задачей маркетинга является… - сориентировать покупателя на одну модель, сократив время на покупку; - дать информацию о всех ценах; - дать полную информацию о новых моделях, незнакомых потребителю; - создать интерес к товару. 41 Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к … - пионерам; - новаторам; - раннему большинству; - консерваторам. 42 Если фирма «Пекарь» производит четыре разновидности ржаного хлеба и семь наименований детского печенья, то глубина товарной номенклатуры «ржаной хлеб» равна… - 7; - 2; - 4; - 11. З 43 Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать… - структуру себестоимости; - изготовителя товара; - основные потребительские свойства товара; - технологию изготовления товара. 44 Задача маркетинга на этапе покупки… - определить под воздействием, каких факторов принимается решение о покупке; - провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности; - развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности; - исследовать научные источники информации. И 45 Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению… - конкуренты; - товародвижение; - потребители; - внутренняя среда. 46 Изучение товарной структуры фирмы относится к такой функции маркетинга как … - сбытовая; - управления и контроля; - производственная; - аналитическая. 47 Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции… - убеждения и стимулирования; - сбытовой; - производственной; - управления и контроля. К 48 К географическим критериям сегментирования относится… - вероисповедание; - активность личности; - климат; - социальное положение. 49 К группе «потребительских товаров» не относится такой товар как… - обувь; - кузнечный пресс; - одежда; - пищевая соль. 50 К достоинствам вторичной информации относят… - возможное обеспечение конфиденциальности; - отсутствие противоречивых данных; - высокую скорость получения; - полное соответствие целям исследования. 51 К комплексу маркетинга не относится … - товар; - место торговой точки; - стимулирование сбыта; - цена. 52 К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят … - некоторое повышение цены на товар; - активную рекламу и стимулирование сбыта, как способы повышения спроса; - прекращение рекламы для снижения спроса; - снижение цены на товар. 53 Контактные аудитории включают… - субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары; - субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары; - клиентов, вступающих в контакт с предприятием; - субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей. 54 К основным функциям маркетинга не относят… - разработку плана маркетинга; - обеспечение информационной безопасности фирмы; - оптимизацию технологии производства; - исследование факторов внешней среды маркетинга. 55 К полевому эксперименту относится … - продажа кофе в обычном розничном магазине с варьированием цены; - продажа кофе в стимулированном магазине с варьированием цены; - продажа кофе в студенческом буфете; - предложение кофе во время перерыва на конференции. 56 К преимуществам внешней вторичной информации не относится … - новизна и актуальность данных; - достаточная доступность; - дешевизна; - отсутствие необходимости в организации исследования для сбора этих данных. 57 К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят … - посредников и поставщиков; - потребителей; - экономические факторы; - научно-технические факторы. 58 К факторам макросреды не относят… - природные факторы; - конкурентов; - социально-культурные факторы; - поставщиков. 59 К факторам микросреды маркетинга не относят… - природные факторы; - конкурентов; - поставщиков; - социально-культурные факторы. |