основы теории спроса и предложения. Тема Механизм рыночной системы Основы теории спроса и предложения
 Скачать 186.88 Kb.
|
|
СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ 2.1 Содержание рыночного спроса. Закон спроса 2.2. Эластичность спроса и его значение для хозяйственной деятельности 2.3. Изменение экономических условий хозяйствования и сдвиг спроса. Неценовые факторы сдвига спроса 2.4. Рыночное предложение и его детерминанты. Закон предложения 2.5. Эластичность предложения. Сдвиг кривой предложения Концепция спроса и предложения, раскрывая основные закономерности формирования рыночных цен и достижения рыночного равновесия, занимает центральное место в современной фундаментальной экономической теории. Спрос воспринимается как желание покупателя иметь доступ к потреблению конкретного экономического блага, как готовность потратить на эти цели определенную сумму денег. Зависимость объема спроса от соответствующих факторов выражает функция спроса. В качестве ведущего фактора спроса признается цена. В условиях формирующегося конкурентного рынка чем ниже цена на экономическое благо, тем выше спрос на него. При анализе величины спроса следует различать индивидуальный и совокупный рыночный спрос. В реальной действительности закон спроса не имеет абсолютного значения. Всегда приходится учитывать ряд особых моментов, включая специфику товара, поведение отдельных групп покупателей. В данном ас- пекте выделяются парадокс Гиффмена, эффект Веблена, а также бегство от денег, «эффект вагона» и др. Приходится говорить о функциональном и нефункциональном спросе. Степень зависимости объема спроса от конкретного фактора отражает коэффициент эластичности. В качестве универсального показателя эластичности признается зависимость объема спроса от уровня цены. В качестве критерия разграничения эластичности спроса принимается коэффициент единичной эластичности. С учетом количественного значения эластичности принято выделять эластичный, неэластичный и совершенно эластичный спрос. Практика хозяйствования показывает, что эластичность спроса по цене у разных товаров неодинаковая. Среди основных факторов, оказывающих воздействие на эластичность спроса по цене, следует выделить наличие товаров-заменителей, возможность альтернативности использования экономического блага, специфику использования отдельных товаров во времени, а также сам фактор времени. Изучение эластичности спроса имеет особое практическое значение при разработке предприятием рыночной стратегии, а также при определении социально-экономической политики государства. Рыночное ценообразование и формирование объема спроса выступают как многомерный процесс. Поэтому функция спроса всегда приобретает сложный вид. Влияние дополнительных факторов на объем спроса означает изменение экономических условий, что отражается через сдвиг кривой спроса. Особо благоприятные условия для увеличения платежеспособного спроса возникают при повышении денежных доходов населения. Анализ таких взаимосвязей позволяет прогнозировать динамику развития отдельных отраслей и производств. На противоположном от покупателя полюсе находится производитель или поставщик продукции. Предложение выступает как готовность фирмы поставлять на рынок определенное количество благ (товаров) по конкретной цене. То конкретное количество товаров, которое продавец готов предложить для продажи в единицу времени, есть объем предложения. Объем рыночного предложения возрастает вслед за повышением цены. Чем выше цена — тем больше объем предложения. Данную зависимость следует рассматривать как базовую экономическую предпосылку для расширения производства в условиях формирующегося конкурентного рынка. Возрастание цены позволяет компенсировать рост издержек производства в условиях относительной и абсолютной ограниченности экономических ресурсов. В итоге функция предложения выступает как функция производства. В реальной действительности предпринимательские фирмы реагируют на сигналы рынка с некоторым опозданием, прежде всего в связи со слабой мобильностью многих факторов производства. Поэтому в экономической теории принято различать мгновенный, кратковременный и длительный периоды, для которых характерно наличие разных возможностей фирмы реагировать на изменение рыночной ситуации. Реакцию производителя на изменение спроса и степень готовности поставлять на рынок определенный объем товара в единицу времени отражает коэффициент эластичности предложения. В качестве базового показателя признается коэффициент эластичности объема предложения по цене. Среди факторов, определяющих экономические условия хозяйствования, следует выделять взаимодействие конкурентов, изменение цен на оборудование, технологическое сырье и энергоносители, а также уровень заработной платы и др. Особое влияние на динамику предложения оказывают государственная налоговая политика, банковский механизм кредитования реального сектора экономики. Изменение экономических условий хозяйствования отражает сдвиг кривой предложения в ту или иную сторону. С учетом ряда конкретных обстоятельств, производитель может выразить готовность поставлять на рынок продукцию по более высокой или более низкой цене, наращивать или сокращать объем предложения. Содержание рыночного спроса. Закон спроса Содержание спроса.Наличие спроса зависит прежде всего от потребностей покупателя. Потребность проявляется через состояние неудовлетворенности, испытываемое человеком, из которого он желает выйти; либо через состояние удовлетворенности, которое он желает продлить. Понятно, что переход к реальным действиям по реализации потребности связан с формированием соответствующего желания и экономического интереса. Спрос (Demand) отражает желание покупателя приобрести экономическое благо или товар на конкретных условиях. Количественно спрос выражается в желании покупателя приобрести определенную массу благ в единицу времени. Величина спроса зависит от различных обстоятельств, включая и степень интенсивности формирования соответствующего экономического интереса. Но далеко не в последнюю очередь — от покупательной способности потребителя, которая проявляется как масса дохода, которую потребитель в состоянии потратить на приобретение определенного блага.  Рис. 2.1.Возникновение и формирование платежеспособного спроса Данные рассуждения отражены на рис. 2.1. Таким образом, следует различать: а) спрос (отражение потребности и наличие желания); б) платежеспособный спрос (наличие экономической воз можности купить товар); в) величину спроса. Сам платежеспособный спрос зависит от желания (потребности), трансформированного в соответствующий интерес, а также от экономических возможностей покупателя, т. е. от величины денежных средств, которые могут быть выделены домашним хозяйством на приобретение конкретного экономического блага. Платежеспособный спрос — масса благ, которую покупатель реально готов приобрести с учетом своих экономических возможностей и сложившихся потребительских предпочтений в единицу времени, что подтверждается соответствующей суммой денежных средств, выделяемой на эту цель из семейного бюджета. Функция спроса.Величина спроса зависит от различных обстоятельств. Зависимость объема спроса на определенный товар X от соответствующих факторов выражает функция спроса: где D (Demand) — спрос вообще; Qd — величина спроса; Рх, Р (Prices) — цены; / (Income) — доходы; Т (Tastes) — вкусы; W (Wealth) — богатство; ... — другие возможные ценовые и неценовые факторы, которые влияют на формирование спроса. Если все факторы, кроме первого, принять как неизменные, то функция спроса приобретает следующий вид: В данном случае зафиксирована функциональная зависимость между величиной спроса и ценой на соответствующий ^овар. Функция спроса может задаваться через таблицу, а также аналитическим или графическим способом. В приведенной таблице 2.1 мы используем условные данные, которые все же в состоянии отразить содержание многих реально существующих процессов. А именно: выражают об- Таблица 2.1.Зависимость объема спроса на товар X от цены на данный товар
ратную зависимость, которая существует между объемом спроса и ценой на соответствующий товар. При аналитическом способе объем спроса задается следующим способом: где a, b — некоторые константы, Рх — цена на товар X. Например, тем значениям объема спроса и цены, которые приведены в таблице 2.1, соответствует следующее аналитическое значение: Qd = 10 - 1РХ. При использовании графического метода по оси абцисс откладываются значения цены, а по оси ординат — объем спроса на конкретный товар. График спроса может иметь разный вид, например, прямой или ломаной линии, пологий или ниспадающий вид. На рис. 2.2
Рис. 2.2. График спроса на товар X 64 приведен наиболее простой, или классический, вариант графика спроса в виде прямой ниспадающей линии. Но в любом случае линия спроса (прямая или кривая) — это геометрическое место расположения точек, каждой из которых соответствует определенное значение двух переменных — цены на экономическое благо и объема покупок товара по этой цене спроса. Цена спроса — цена, которой соответствует определенный объем спроса на товар. Величина спроса — это количество покупок товара по цене спроса в единицу времени. Закон спроса.Мысленно можно перемещаться по линии спроса в разных направлениях — сверху вниз или снизу вверх, и с разной скоростью, даже пропуская те или иные промежуточные «станции». Однако стандартная формулировка закона спроса обычно излагается с учетом первого варианта движения (сверху вниз): чем ниже в определенный момент времени цена на экономическое благо, тем выше спрос на него. А теперь представим, что мы находимся в самой нижней точке кривой спроса (см. рис. 2.2). При движении вверх приходится смириться с тем, что цена спроса возрастает. Заметно и другое: одновременно снижается объем покупок. Движение по линии спроса из одной точки в другую показывает, как изменение одной переменной величины (цены) вызывает обратные изменения другой переменной (объем спроса). Следует отметить, что аналитическая таблица и соответствующий график спроса могут быть составлены и построены как на основе эмпирических наблюдений или опросов покупателей, так и на основе изучения формирования портфеля заявок покупателей на приобретение конкретной продукции. При этом следует специально подчеркнуть, что мы имеем дело с конкурентным формирующимся рынком. Таким образом, на любом формирующемся конкурентном рынке при прочих равных условиях: а) существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него. Величина спроса имеет тенденцию роста при падении цены и тенденцию уменьшения при повышении цены; б) при возрастании на рынке объема предлагаемых товаров его реализация предполагает снижение цены. На рис. 2.2 линия спроса имеет «отрицательный наклон». Снижение цены вызывает увеличение объема спроса. Поэтому линия спроса идет вниз. Почему так происходит? Можно ожидать следующее: тот, кто ранее покупал данный товар, при снижении цены станет покупать больше. Тот, кто до определенного момента воздерживался от покупки товара, при снижении цены начнет покупать данный товар. Таким образом, цена спроса — это максимальная цена, которую покупатель согласен предложить за единицу товара в данный момент времени. Цена спроса выступает как причина, т. е как независимая от покупателя переменная величина. Величина спроса выступает как следствие или как экономический результат, т. е. как зависимая переменная величина. Анализируя взаимосвязь между ценой и объемом спроса, можно предположить, что имеет место эффект замещения и эффект реального дохода В первом случае при понижении цены данный товар X становится относительно дешевле других товаров, цены на которые остаются неизменными В итоге товар X получает шанс вытеснить другие товары из потребительской корзины, которые становятся более дорогими по отношению к товару X Во втором случае можно исходить из того, что при сложившемся денежном доходе, вслед за снижением цены на товар X, появляется возможность купить больше материальных благ В заключение отметим, что линия спроса не выражает обратной зависимости между изменением цены под воздействием спроса. Иначе возникло бы суждение, которое было бы невозможно объяснить- чем больше спрос, тем ниже цена Четыре отклонения от закона спроса.Многовековой опыт функционирования рыночной экономики показывает, что в повседневной действительности закон спроса («ниже цена — выше объем спроса») не имеет абсолютного значения. Для будущего экономиста есть смысл знать о наличии нескольких и весьма поучительных отклонений. Первое отклонение касается так называемых «низших товаров». Как правило, это товары первой необходимости или «то- вары для бедняков». Применительно к данной группе товаров при повышении цены величина спроса на них не сокращается. В экономической литературе такое отклонение получило название «парадокса Гиффмена» (по имени американского экономиста Роберта Гиффмена) Второе отклонение затрагивает высококачественные товары, т. е. предметы роскоши. Здесь при снижении цены спрос не растет, а снижается. Оказывается, что предметы роскоши покупают не только ради их высоких потребительских свойств. Дело в том, что через обладание такими особыми и престижными экономическими благами (особая модель одежды, марка автомашины, яхта, ювелирные изделия и т. д.) потребитель стремится подчеркнуть достижение им высокого социального статуса. Из-за высокой цены такие экономические блага недоступны для широкой публики, и в этом их основная привлекательность. Снижение цены на подобные товары, оказывается, уменьшает их привлекательность в элитных сферах общества. В итоге, чем ниже цена, тем ниже объем спроса. Данный эффект в экономической литературе получил название «эффекта сноба» или «эффекта Веблена» (по имени известного американского экономиста и социолога Торстена Веблена) Третье отклонение от классического содержания закона спроса связано с аномальной реакцией спроса в мгновенный (кратковременный) период времени. Например, когда имеют место высокие инфляционные ожидания, или бегство населения от денег. В таких условиях за очередным «прыжком» цены наблюдается заметный рост объема спроса. Чем можно объяснить данное явление? Здесь срабатывает сложный механизм потребительских ожиданий. Население опасается, что завтра последует очередной подъем рыночных цен и денежные средства, имеющиеся в его распоряжении, заметно обесценятся. Так как ожидается, что завтра станет еще хуже, поэтому сегодня многие предпочитают делать те покупки, которые на самом деле не являются столь необходимыми. Четвертое отклонение (эффект присоединения к большинству или «эффект вагона») можно рассматривать как нечто противоположное «эффекту сноба». Цена на товар определенного рода не изменяется, но товар престижный, поэтому постоянно увеличивается объем спроса. Покупатель стремится не быть хуже других, т. е. в его понимании не быть «белой вороной». Стремление присоединиться к большинству приводит к тому, что круг покупателей расширяется, а объем спроса при той же цене непрерывно увеличивается. Чем больше данный товар покупают другие люди (соседи, коллеги по работе, родственники и знакомые), тем больше покупает и наш знакомый потребитель. Особую разновидность «эффекта вагона» образует нерациональный спрос потребителя, когда покупка совершается под влиянием минутных капризов или желаний. Не случайно для многих из нас обязанность сопровождать близких или родных в их «походах» по магазинам в выходные дни всегда превращается в сущую каторгу. Нерациональный спрос возникает и под воздействием товарного дефицита. Чем выше дефицит товара, тем выше спрос на соответствующий товар. Приведенные выше примеры не ставят под сомнение наличие самого закона спроса. Они лишь обращают наше внимание на то, что объем спроса зависит не только от цены, но и от других факторов, включая денежные доходы, вкусы и предпочтения потребителей. В таких случаях следует говорить о нефункциональном спросе, который обусловлен особыми факторами. |