Lab_rabota_1 (1) ЛИЛИЯ Й. Тема рынок. Основные рыночные показатели
 Скачать 23.32 Kb.
|
|
Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Уфимский государственный нефтяной технический университет» Институт экосистем бизнеса и креативных технологий Кафедра «Проектный менеджмент и экономика предпринимательства» МАРКЕТИНГ ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА № 1 Тема «ТЕМА РЫНОК. ОСНОВНЫЕ РЫНОЧНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ» Выполнил: Йазгелди Л.Р. Руководитель: Ибрагимова Н.У. Уфа 2022 Задача 1 Объём потенциального сбыта Вариант 9 Определите наименее предпочтительный сегмент рынка, проанализировав показатели для расчёта потенциального сбыта товара:
Чтобы выбрать один из сегментов рынка, определим размер сбыта для каждого сегмента. Объём потенциального сбыта рассчитывается по формуле где N – ёмкость рынка или рыночного сегмента, тыс.ед., d – предполагаемая доля рынка компании.
Q1= 8750х1/14= 625 тыс.ед. Q2=42000х1/15=2800 тыс.ед. Q3=2500х1/20=125 тыс.ед. Следовательно, наименее предпочтительный сегмент рынка – сегмент 3, так как он обеспечивает наименьший доход. Задача 2 Расчёт рыночной доли организации Вариант 9 По данным, приведённым в таблицах, определить общий объём рынка в натуральном и стоимостном выражении: заполнить строку «Итого». Рассчитать долю рынка каждой компании, как в абсолютном объёме, так и в стоимостном объеме выпускаемой продукции. Определить компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции (S). Рынок детского питания в нашей стране развивается быстрыми темпами. В таблице приведены данные о шести торговых марках: их объёмы производства и выручка за декабрь минувшего года.
«Агуша»: S=1568/126,4=12,4 «Heinz»: S=1484/12,8=115,9 «Nutricia»: S=1332/103,7=12,8 «Фруто Няня»: S=1287/92,3=13,9 «Semper»: S=1174/96,9=12,11 «Hipp»: S=994/89,6=11,09 Компания «Heniz» имеет наиболее высокую среднюю цену. Задача 3 Определение потенциальной ёмкости рынка в натуральном выражении Вариант 9 Население городов А и В – по 800 тыс. жителей. В городе А на 100 человек приходится 100 микроволновых печей, в городе В этот показатель на 5% меньше. Но по прогнозам, через 4 года обеспеченность микроволновыми печами жителей данных городов будет одинаковая. Насколько увеличится ёмкость рынка микроволновых печей города В в натуральном выражении в ближайший год? Решение: Определим емкость рынка городов на данный момент времени: Q=n*с Где n - это численность населения, с- обеспеченность, на 100 чел. QА=800 000*100/100=800 000 шт. QB=800 000*(100-5%*100)/100=800 000*95/100=760 000 шт. Через 4 года обеспеченность микроволновыми печами будет одинаковая. Не получен ответ на задание. См вопрос к заданию! Задача 4 Определение ёмкости рынка в стоимостном выражении Вариант 9 Численность населения Смоленской области 942 363 человек. Среднее потребление круп – 112,6 кг.в год на человека. В настоящее время средняя отпускная цена крупы – 25 руб. за 1 кг. Если денежные доходы населения области вырастут на 10 %, цены поднимутся на 13 %, что снизит покупательскую способность населения. Как должны измениться отпускные цены, чтобы сохранилась рыночная доля организации в стоимостном выражении? Решение? Задача 5 Расчёт концентрации фирм на рынке Вариант 9 В городе три фирмы предлагают товары для спорта: «Спортмастер», «Чемпион», «SportPoint». Их доли на рынке соответственно равны: 50 %, 39 %, 11 %. Найти ранговый индекс концентрации. Решение НТ=1/(2*(1*50+2*39+3*11)-1)=0,0031 Ранговый индекс концентрации далёк от единицы, следовательно, концентрация на рынке невысока. Задача 6 Определение устоявшейся доли рынка организации по модели Маркова Вариант 9 В районе города присутствуют филиалы «Toyota» и «ВMW». Лояльность жителей к «Toyota» составляет 60 %, к «ВMW»– 52 %. Какова устоявшаяся доля «Toyota» в данном районе?
Х=0,6Х+(1-Х)(1-0,48) Х=(-0,48+1)(-Х+1)+0,6Х Х=0,52(-Х+1)+0,6Х 0,52(-Х+1)+0,6Х=Х 0,52(-Х+1)-0,4Х=0 Х=0,56 Таким образом, при рыночной доле в 60 % и существующем конкурентном положении устоявшаяся доля рынка клиники «BMW» равна 56 %. СИТУАЦИОННАЯ ЗАДАЧА Задача 7 Развитие НК «Роснефть» Назовите рыночные показатели, отраженные в данной ситуации. - доказанные запасы углеводородов почти 49 млрд барр., что составляет обеспеченность компании «Роснефть» на 27 лет при нынешнем уровне добычи; - в 2007 году выручка компании «Роснефть» составила 49,2 млрд долларов; - в 2008 году выручка компании выросла по сравнению с 2007 и составила 68,9 млрд долларов; - компания добывает более 15 млрд м3 природного и попутного газа в год; - чистая прибыль компании составляет до 11,1 млрд. долл. Определите факторы внешней и внутренней среды «Роснефти». Внутренняя среда: Стратегия – Роснефть реализует стратегию ускоренного роста добычи; Роснефть активно увеличивает свою ресурсную базу за счет геологоразведки. Ресурсы - компания располагает почти 49 млрд.барр.; доступ к более чем 75 млрд. барр. перспективных ресурсов. Выручка - Объём добычи нефти компании, с учётом аффилированных структур, в 2017 году составил 740 млн баррелей (101,2 млн тонн), газа – 15,7 млрд м3, это принесло выручку 49,2 млрд долларов. Научно-технический фактор - «Роснефть» реализует проекты расширения и модернизации своих НПЗ для улучшения баланса объемов добычи и переработки нефти, а также увеличения выпуска качественной продукции с высокой добавленной стоимостью, соответствующей современным экологическим стандартам. Внутренние факторы: стратегия, ресурсы, кадровая политика, организационная структура, производство (технологии), маркетинговая деятельность, финансовая политика, экономическое состояние (выручка, прибыль) Внешние факторы: Конкуренты - Бразильская Petrobras добыла нефти 95,9 млн тонн, но получила выручку в 1,8 раза больше,87,74 млрд долларов. Международный фактор - В 2009 году между Россией и Китаем заключён ряд соглашений, предусматривающих двадцатилетний контракт о поставке нефти между «Роснефтью» и китайской компанией CNPC (15 млн тонн нефти ежегодно), о строительстве и эксплуатации ответвления от Восточного нефтепровода в Китай, и о предоставлении кредитов под залог этих поставок банком China Development Bank в размере 15 млрд «Роснефти» и 10 млрд «Транснефти». Внешние факторы – это внешняя среда, микро- и макросреда: Микросреда: поставщики материальных ресурсов – государственные органы и законы - потребители (частные лица и компании, государственные органы;) - конкуренты - посредники - Макросреда: технологические- социо-культурные – экономические - политико-правовые - |