ТЕСТЫ маркетинг 2014. Тема Тест Какое из определений маркетинга правильное

• Название: Тема Тест Какое из определений маркетинга правильное
• Анкор: ТЕСТЫ маркетинг 2014.doc
• Дата: 22.04.2018
• Размер: 76.5 Kb.
• Имя файла: ТЕСТЫ маркетинг 2014.doc
• Тип: Документы; #18378

Тема 1.

Тест № 1.1.

1. Какое из определений маркетинга правильное?

а) государственное управление производством и торговлей;

б) финансовый и экономический потенциал фирмы;

в) деятельность, направленная на удовлетворение потребности.

2. В чем сущность концепции маркетинга?

а) в ориентации на нужды и требования производства;

б) в ориентации на указания государственных органов;

в) в ориентации на требования рынка, т.е. нужды потребителя.

3. Какова главная цель производственного маркетинга?

а) обоснование производственно-инновационной программы и

разработка нового продукта с учетом емкости рынка;

б) создание технологического проекта нового товара;

в) обеспечение сохранности товаров на фабричном складе.

4. Матричный принцип организации маркетинга заключается:

а) в использовании математических матриц;

б) в построении подразделений маркетинга по ряду признаков;

в) в применении стратегических матриц маркетинга.

5. В чем Вы видите роль маркетинга в бизнесе?

а) в создании системы торговых посредников;

а) в возможности диктовать свои условия покупателям и торговым посредникам;

б) в снижении потерь и обеспечении максимальной прибыли за счет ориентации на потребности рынка;

в) в подчинении торговли интересам производства.

Тест № 1.2.

1. Что такое микромаркетинг?

а) маркетинг в малом бизнесе;

б) отдельное подразделение маркетинговой службы;

в) маркетинговая деятельность отдельной фирмы.

2. В чем заключается роль государства в маркетинге?

а) в существовании государственных предприятий;

б) в централизованном планировании экономики;

в) в издании законов, упорядочивающих и регулирующих рыночные отношения, в гарантиях прав продавцов и покупателей.

3. Что собой представляет маркетинговая фирма?

а) фирма, которая на коммерческих основах выполняет для любого предприятия маркетинговые исследования и т.д.;

б) фирма, функционирующая на принципах маркетинга;

в) фирма, имеющая в своем составе маркетинговую службу.

4. Что такое окружающая среда маркетинга?

а) совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты;

б) торгово-сбытовая сеть фирмы, расположенная на периферии;

в) система коммуникационных связей с референтной группой.

5. В чем проявляется маркетинговая близорукость?

а) в отсутствии маркетинговой службы фирмы;

б) в ориентации маркетинга только на кратковременную выгоду;

в) в выборе поставщиков, территориально отдаленных от фирмы.


Тема 2

Тест № 2.1.

1. Что такое консьюмеризм?

а) общественное движение в защиту прав потребителей;

б) государственные органы контроля качества товаров;

г) совокупность потребителей.

2. Возрастная структура потребителей относится:

а) к микросреде фирмы;

б) к макросреде фирмы;

в) вообще не относится к окружающей среде маркетинга.

3. Выберите одно из определений личной потребности:

а) совокупность благ, необходимых для воспроизводства жизни, обеспечения определенного уровня и образа жизни;

б) совокупность жизненных благ, потребленных людьми;

в) объем потребительских товаров, предназначенных для продажи.

4. Выберите одно из определений потребления:

а) объем товаров, проданных потребителям;

б) использование продукта или услуги для удовлетворения собственных потребностей;

в) сумма денежных средств, израсходованных потребителями на покупку товаров. 5. Если покупатель при выборе товара основное внимание обращает на цену, к какой категории его можно отнести?

а) экономных покупателей;

б) апатичных покупателей;

в) персонифицированных покупателей.

Тест № 2.2.

1. Выберите одно из определений спроса:

а) спрос - это совокупность жизненных благ;

б) спросом называется продажа товаров потребителям;

в) спрос - потребность, представленная на рынке деньгами.

2. Что такое эластичность спроса?

а) изменение спроса в динамике;

б) реакция потребителей на изменение какого-либо фактора;

в) покупка товаров в период распродажи

3. Как называется спрос, когда потенциальный покупатель откладывает деньги, чтобы купить дорогостоящий товар?

а) формирующийся;

б) отложенный;

в) спонтанный.

4. Какую цель преследует фирма, снижая цену?

а) стимулировать спрос;

б) упростить кассовые расчеты;

в) облагодетельствовать покупателей.

5. Что такое коэффициент эластичности спроса?

а) количество товара, которое можно купить за определенную сумму денег, равную розничной цене;

б) часть денежного дохода, предназначенная для покупки;

в) процентное изменение спроса (продажи), являющееся результатом роста факторного признака на один процент.


Тема 3. Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы.

Тест № 3.1.

1. Ценовая конкуренция заключается:

а) в установлении цены, более низкой, чем у конкурента;

б) в повышении качества товара;

в) в повышении качества обслуживания.

2. В чем проявляется конкурентоспособность товара?

а) в низкой цене;

б) в красивой упаковке;

в) в способности быть проданным на конкурентном рынке.

Тема 4. Стратегический и оперативный маркетинг.

Тест № 4.1.

1. Стратегия маркетинга - это:

а) устав предприятия;

б) план и программа маркетинговой деятельности;

в) комплекс базовых решений и принципов, вытекающих из расстановки и соотношения сил.

2. Стратегия интенсивного роста фирмы заключается:

а) в расширении позиции на рынке за счет осуществления инновационной политики и совершенствования методов сбыта/продажи;

б) в узкой специализации деятельности фирмы;

в) в выдвижении древа целей.

3. Стратегия интеграционного роста фирмы состоит:

а) в увеличении объема продажи товаров;

б) в отказе от доминанты одного продукта в производстве;

в) в установлении мягкого или жесткого контроля над поставщиками, дистрибьюторами или конкурентами.

4. Цель стратегии синхромаркетинга заключается:

а) в сбалансировании цикличных колебаний спроса/предложения;

б) в синхронизации времени поставки и розничной продажи;

в) в изучении времени товарного обращения.

5. Стратегия диверсификации состоит:

а) в расширении номенклатуры товаров или форм распределения;

б) в применении методов агрессивного маркетинга;

в) в захвате новых позиций на рынке.

Тест № 4.2.

1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс) - это:

а) использование маркетингового исследования для обоснования стратегических решений;

б) объединение маркетинговых усилий производителя и дистрибьютора;

в) комбинация инструментов маркетинга и их концентрация на том направлении, на котором фирма располагает преимуществом.

2. Что собой представляет стратегическая матрица?

а) использование математического матричного метода;

б) пространственную графическую модель позиции фирмы на рынке;

в) графическую модель спроса и предложения.

3. Какая позиция в матрице БКГ соответствует стратегии атаки?

а) “дойной коровы”;

б) “собаки”;

в) “звезды”;

г) "трудного ребенка" .
4. Какая позиция в матрице БКГ соответствует стратегии отступления?

а) “звезды”;

б) “собаки”;

в) “трудного ребенка”;

г) "дойной коровы".

5. Какая комбинация условий соответствует стратегии диверсификации в матрице "Товары/рынки"?

а) старый товар на старом рынке;

б) новый товар на старом рынке;

в) старый товар на новом рынке;

г) новый товар на новом рынке.

Тема 5. Товарная политика в маркетинге фирмы.

Тест № 5.1.

1. Что собой представляет товарная политика фирмы?

а) комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара;

б) план маркетинговых действий, который составляет фирма;

в) действия, направленные на продажу произведенных товаров.

2. Что такое модернизация товара?

а) выпуск кардинально нового товара;

б) разработка оформления товара, дизайн;

в) процесс обновления существующего товара.

3. Что собой представляет разработка нового товара?

а) цикл технологических действий по созданию товара;

б) выдвижение перспективных проектов и отбор идей нового товара;

в) комплексный процесс, включающий параллельное осуществление технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание и вывод на рынок нового товара.

4. Что такое жизненный цикл товара?

а) период создания товара от момента появления идеи до вывода товара на рынок;

б) время годности товара;

в) время с выхода товара на рынок и до его ухода с рынка.

5. Дайте определение товара:

а) вещь, обеспечивающая комфортные условия существования;

б) продукт или действие, обладающие полезностью и предназначенные для продажи;

в) продукт собственного производства, потребленный в своем домашнем хозяйстве.

Тест № 5.2.

1. Что такое товарная марка/товарный знак?

а) почтовый знак;

б) денежная единица ФРГ;

в) средство идентификации товара.

2. Что такое логотип?

а) инструкция, изданная на русском языке, к товару иностранного производства

б) тип товара, который находится на витрине магазина;

в) составной элемент марки товара, который можно прочесть.

3. Что означает символ  рядом с маркой?

а) высокое качество товара;

б) знак государственной сертификации товара;

в) государственную регистрацию марки товара.


4. Разработка товара заключается:

а) в создании технологического проекта товара;

б) в принятии решения на выпуск товара, объединяющий технологические, экономические и маркетинговые действия;

в) в деятельности органов надзора за качеством товаров.

5. Что такое товарная единица?

а) способ подсчета на товарном чеке при покупке продуктов;

б) единица измерения, которая указывается в контракте на поставку товара производственным предприятием оптовой фирме;

в) обособленная величина, обладающая всеми признаками и свойствами товара, минимальная величина, на которую можно разделить товарную массу без потери присущих ей свойств.

Тема 6. Ценовая политика фирмы.

Тест № 6.1.

1. Какие функции выполняет цена в роли индикатора рыночной конъюнктуры?

а) орудия конкурентной борьбы;

б) инструмента управления эффективностью рынка;

в) характеристики соотношения спроса и предложения.

2. По какой цене одежда продается конечному потребителю?

а) по аукционной;

б) по биржевой;

в) по розничной.

3. Для каких условий характерно параметрическое ценообразование?

а) для технически сложных товаров;

б) для продукт-комплектов;

в) для товара, имеющего много качественных свойств.

4. Что является основным ориентиром в процессе рыночного ценообразования?

а) соотношение спроса и предложения;

б) цены конкурентов;

в) издержки производства и обращения.

5. Из каких элементов складывается розничная цена?

а) себестоимости, оптовой и розничной наценок;

б) скорости товарооборота и времени товарного обращения;

в) прибыли поставщика и дистрибьютора.

Тест № 6.2.

1. Цена – это:

а) реакция на покупательское мнение и поведение;

б) обеспечение затрат на производство и реализацию товара;

в) сумма денег, уплаченная покупателем за купленную единицу товара.

2. Оптовая цена – это:

а) стоимость сырья;

б) сумма денег, уплаченная за крупную партию товара;

в) стоимость единицы товара, включающая затраты на производство товара и его продажу розничной торговле.

3. Какую цену назначают на этапе спада жизненного цикла товара?

а) повышенную;

б) стабильную;

в) пониженную.

4. Что составляет основу при применении стратегии “цены проникновения”?

а) завышение цен;

б) занижение цен;

в) модификация товара.

5. На каких покупателей рассчитана стратегия “стабильных цен”?

а) малообеспеченных покупателей;

б) индивидуальных заказчиков;

в) солидных клиентов.

Тема 7. Товародвижение и дистрибьюция.

Тест № 7.1.

1. Что такое товародвижение?

а) перевозка товаров по железной дороге;

б) сфера товарного обращения;

в) перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве.

2. Что является каналом товародвижения?

а) водный путь перевозки товара;

б) цепочка торговых посредников, через которых проходит товар;

в) маршрут движения товара в географическом пространстве.

3. Кто такие дилеры?

а) лица, занимающиеся техническим обслуживанием автомобилей;

б) физические или юридические лица, закупающие товар у производителя и продающие его потребителю, а также занимающиеся послеторговым обслуживанием;

в) агенты производителя.

4. Что такое коммерческая логистика?

а) логические действия коммерсанта на рынке с учетом сложившейся ситуации;

б) раздел логики;

в) управление перемещением и складированием товаров, базирующееся на математическом моделировании и компьютерной технологии.

5. Что собой представляет отгрузка?

а) операция по отпуску товара для транспортировки;

б) размещение товара на складе;

в) перевозка товара.

Тест № 7.2.

1. Канал нулевого уровня включает:

а) только оптовых посредников;

б) только розничных посредников;

в) исключает участие посредников.

2. Канал косвенного маркетинга:

а) предусматривает участие посредников;

б) не предусматривает участия посредников;

в) предусматривает отсутствие отношений купли-продажи.

3. Вертикальная маркетинговая система – это:

а) интегрированное объединение всех участников канала товародвижения;

б) подчинение филиалов головному предприятию;

в) форма планирования "сверху вниз" и "снизу вверх"

4. Оптовые торговые предприятия - это:

а) торговые посредники, занимающиеся куплей-продажей крупных партий товаров;

б) крупные магазины, продающие товар населению;

в) сеть складских помещений.


5. Что такое факторинг?

а) анализ факторов, влияющих на дистрибьюцию;

б) сбор информации о купле-продаже товара;

в) приобретение дебиторской задолженности фирмы-продавца.

Тема 8. Маркетинговая коммуникационная политика.

Тест № 8.1.

1. Что Вы понимаете под продвижением товаров?

а) транспортировку товаров;

б) продажу товаров на потребительском рынке других регионов;

в) форму сообщений для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах.

2. Продвижение товара на рынок осуществляется:

а) в форме перемещения товара от производителя до потребителя;

б) в форме создания конкурентоспособного товара;

в) в форме организации рекламной кампании и проведения презентаций.

3. К основным функциям рекламы относятся:

а) коммерческие;

б) стимулирующие;

в) престижная;

г) информативная;

д) психологическая.

4. К основным задачам рекламы относятся:

а) некоммерческие;

б) национальные;

в) специализированные;

г) коммерческие;

д) престижные.

5. Фирменный блок (логотип) в рекламе – это:

а) оригинальное изображение, символ, обозначающий фирму;

б) графическая композиция, состоящая из товарного знака в сочетании с фирменным названием.

в) единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов.

Тест № 8.2.

1. Использование в газетной рекламе такого элемента теории массовой коммуникации, как “динамика” предполагает:

а) многократное размещение рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью;

б) соблюдение принципа выделения крупных, заметных заголовков;

в) применение изображений, создающих иллюзию движения, содержащих элементы необычного ракурса, “смазанности”.

2. По территориально-географическим признакам рекламные кампании подразделяются на:

а) ровные;

б) местные;

в) сегментированные;

г) национальные;

д) целевые;

е) международные;

ж) региональные.

3. Группа целевого воздействия - это:

а) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной кампании;

б) фактические потребители рекламной продукции;

в) лица, на которых направлена рекламная информация.

4. Этапу принятия решений при проведении рекламной кампании предшествуют этапы:

а) производства рекламной продукции;

б) исследований;

в) подведения итогов РК.

5. К достоинствам журнальной рекламы относятся:

а) высокая оперативность;

б) легкость распространения среди групп целевого воздействия;

в) наличие аудитории “вторичных” читателей.

Тема 9. Маркетинговые исследования: сбор и обработка информации.
Тест № 9.1.

1. Что такое маркетинговое исследование?

а) изучение теории маркетинга;

б) деятельность маркетинговой службы;

в) любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга.

2. Что такое маркетинговая информация?

а) цифры, факты, сведения и другие данные, необходимые для оценки и прогноза маркетинговой деятельности;

б) динамические ряды, характеризующие развитие экономики;

в) статистический банк маркетинга.

3. Что входит во внутреннюю маркетинговую информацию?

а) информация, собираемая фирмой;

б) любая информация, которой располагает фирма;

в) государственная информация, которую приобрела фирма.

4. Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:

а) внешней информацией;

б) внутренней первичной информацией;

в) внутренней вторичной информацией.

5. Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются:

а) внешней информацией;

б) внутренней первичной информацией;

в) внутренней вторичной информацией.

Тест № 9.2.

1. Кто такие торговые корреспонденты?

а) торговые партнеры;

б) лица, присылающие в торговые организации жалобы;

в) торговые работники, за особую плату представляющие фирме конъюнктурную и другую маркетинговую информацию.

2. Панель потребителей - это:

а) часть мостовой;

б) деревянная обивка стены;

в) выборочная совокупность семей/домохозяйств потребителей, представляющих фирме информацию о доходах, расходах, покупках и т.д.

3. Анкета в маркетинге - это:

а) таблица (опросный лист) с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент (опрашиваемое лицо);

б) листок по учету кадров;

в) бухгалтерская ведомость.

4. Что такое полевой маркетинговый эксперимент?

а) изучение реакции потребителей на изменение условий пробной продажи небольших партий товаров (пробный маркетинг);

б) экспертная оценка рыночной конъюнктуры;

в) математическая модель маркетинга.

5. Мозговой штурм является:

а) психологической моделью;

б) методом экспертных оценок;

в) стратегией маркетинга.