История Росии. Экономическая теория (кейс). Тема Задания Бозорбоев Бунёд Направление Экономика Омск 2022 Задание
 Скачать 145.95 Kb.
|
|
Автономная некоммерческая образовательная организация высшего образования «Сибирский институт бизнеса и информационных технологий» Дисциплина: Экономическая теория Тема: Задания Выполнила: Бозорбоев Бунёд Направление: Экономика Омск 2022 Задание На олигополистическом рынке функционируют три продавца зерна:
Постройте кривую предложения зерна на олигополистическом рынке и укажите, какая из стран будет регулировать объемы производства и цену? (Ответ необходимо обосновать) Решение Каждая страна будет устанавливать норму объема производства и цену самостоятельно для своей страны. "Дефицит ничто, имидж все" - Российские регионы нанимают себе имиджмейкеров Регионы для инвесторов - что товар на полке магазинов: им тоже нужна реклама. Так, по информации РБК daily, решили в администрации Ульяновской области и наняли компанию для разработки имиджа области. Ее примеру уже последовали столица другого региона Омск, Алтайский край и Бурятия. Несколько лет назад над имиджем субъектов Федерации собирались работать в Минэкономразвития, но дальше концепции дело не пошло. Имидж родины Владимира Ленина давно казался Ульяновску устаревшим и «неработающим», поэтому руководство региона решило поработать над имиджем. В основу проекта, разработанного группой компаний Stas Marketing Partners, легли социологические опросы местных жителей и жителей городов-миллионников. Они показали, что почти треть опрошенных считают Ульяновск авиационной столицей России. Программа развития бренда области рассчитана на пять лет и нацелена на население, инвесторов и внешние рынки. Центральным событием в жизни региона станет ежегодный Ульяновский авиатранспортный форум: его предварительная смета - 20 млн. руб. в год. Также планируется организация PR-мероприятий и сообществ Ульяновска в соцсетях. Идея работы над имиджем региональных территорий не нова. За эту работу брались еще в Минэкономразвития: разработали концепцию продвижения национального и региональных брендов товаров и услуг отечественного производства на 2007-2008 годы. Правда, дальнейшим развитием идеи на государственном уровне заниматься не стали, работа по созданию региональных брендов перешла к чиновникам-энтузиастам. Параллельно шло создание брендов регионов «снизу». Так, город Мышкин стал мышиной столицей района, Урюпинск - провинциальной, Нижний Новгород - поволжской. Бренд «Казань - третья столица России» даже зарегистрирован в Роспатенте и считается товарным знаком города. Траты на регистрацию нелишние: новый имидж привлек в город 96 млрд. руб. Великий Устюг, официальная «родина Деда Мороза», смог привлечь в прошлом году 250 тыс. туристов, за 11 лет гости города принесли в бюджет 2,3 млрд. руб. «Суть брендинга - достичь полного совпадения имиджа и идентичности», - говорит руководитель проектов фонда «Институт экономики города» Денис Визгалов. Он считает, что при создании бренда двигаться надо от понимания сути места: «Сначала надо смотреть, что это за место, какие у него уникальные особенности, чем оно отличается от других мест и какие у него ресурсы развития. Потом на основе этого анализа выстраивать концепцию бренда, искать основную тему территории и потом работать по нескольким направлениям, чтобы эта концепция переходила в имидж». Цели у тех, кто занимается брендингом, разные, но все они лежат в экономической плоскости. «Бренд региона нужен для демонстрации отличий от других областей, ответа на вопрос, что это за регион и для чего он есть (миссия), и его представлений о своем будущем (видение)», - говорит сопредседатель Совета по национальной конкурентоспособности Андрей Шестопалов. «Самая очевидная цель - привлечение инвестиций. Бренд - эта инструмент донесения тех ценностей, что предлагает регион, его специфики», - считает управляющий партнер компании Stas Marketing Partners Андрей Стась. Другие направления - развитие туризма, создание и продвижение местных товаров. Есть и социальный эффект: «Региону важно, чтобы люди не уезжали, чтобы приезжали не только гастарбайтеры, но и квалифицированные рабочие, чтобы регион молодел, был работоспособнее», - говорит г-н Стась. В России мало регионов, которые профессионально развивают свой бренд. Г-н Визгалов считает, что на этот путь вступили Омская и Ульяновская области, Алтайский край и Бурятия. «Но все это бессистемно, вразнобой, с разными мотивами», - добавляет г-н Стась. Пока можно говорить только об отдельных брендах, многие из которых сложились сами по себе (например, ХМАО). «Имидж некоторых регионов сложился стихийно в результате естественных причин (Мышкин, Калужская область, Москва)», - говорит г-н Шестопалов. Самый известный имидж-проект последнего времени - создание бренда Перми. Эта программа стала широко известной в России благодаря одному из ее идейных вдохновителей - московскому дизайнеру Артемию Лебедеву. «Для Перми это очень важно, потому что город тяжелый, промышленный, пролетарский. Ему нужны провокации, которые ставили бы культуру на первый план», - считает г-н Визгалов. Другие регионы недоделали «домашнюю работу». «Великий Устюг - родина Деда Мороза, это хорошая идея, но у нее отвратительная реализация. В тот момент, когда я увижу на вокзале поезд Деда Мороза, когда из Домодедово будет летать самолет Деда Мороза, когда у них будет полноценный сайт со всеми интерактивными функциями, вот тогда это будет бренд. Пока это только хорошая затея, которая работает на безрыбье», - считает Андрей Стась. Так происходит, потому что местные власти не продумывают в деталях, какой им нужен бренд, в чем ключевые идеи, утверждает г-н Стась. Задания 1. Исходя из данного кейса, определите на каком уровне должно быть заложено развитие и управление данными территориями - муниципального или регионального менеджмента? 2. Назовите примеры зарубежных стран, которые успешно применяют возможности территориального менеджмента с целью продвижения своих территорий? 3. Кто рассматривается в качестве целевого сегмента в используемых профессионалами методах продвижения территории? 4. Предложите 3 самые актуальные, на ваш взгляд, направления территориального развития Омской области. Решение 1. Конечно же, развитие должно быть заложено на государственном уровне, учитывая все нужды и потребности граждан территории, для развития, расширения территории, для соответствия ее всем стандартам. 2. В условиях постиндустриальной модели развития национальной экономики территория становится не просто географической единицей, а товаром, который следует продвигать на внутренних и внешних потребительских рынках. Многочисленный зарубежный опыт свидетельствует о том, что для эффективного продвижения территории необходим комплексный подход, основанный на принципах маркетинга. В статье освещается, зарубежного опыта продвижения территорий и рассматриваются возможности внедрения успешного опыта в практику маркетингового позиционирования российских регионов. Произведен бенчмаркинг зарубежных методов продвижения территорий. Ключевые слова: маркетинг территорий, продвижение территорий, рынок туристических услуг, бренд территории, маркетинговые инструменты продвижения. Усиливающаяся конкуренция на всех видах рынков заставляет экономических субъектов разрабатывать стратегии привлечения дополнительных ресурсов для прогрессивного развития. Маркетинговая парадигма стратегического развития получает широкое распространение в современных условиях, позволяя территориям повышать уровень конкурентоспособности в борьбе за привлечение инвестиций, туристов, человеческого и трудового капиталов, а также расширять рынки сбыта своей продукции. Развитие рыночных отношений и повышение деловой активности призваны способствовать активизации деятельности по продвижению России и отдельных регионов на международном рынке товаров и услуг. Однако продвижение российских территорий происходит неравномерно в силу отсутствия единой стратегии маркетингового развития. Российские регионы используют различные маркетинговые механизмы продвижения региональных продуктов, исходя из собственного понимания и осознания роли и места маркетингового инструментария в стратегии регионального развития. В большинстве случаев продвижение регионов происходит на рынках туристических услуг. В то время как туристы - это не единственная, а зачастую и не самая важная целевая аудитория. Зарубежная научная литература, посвященная проблемам территориального маркетинга и брэндинга, богата примерами успешного использования на практике маркетингового инструментария для позиционирования сравнительных конкурентных преимуществ территорий1. В основном работы представлены в виде анализа кейсов удачных (реже - неудачных) стратегий брэндинга территорий. Многочисленные практические примеры свидетельствуют о разнообразии подходов к достижению конкурентных преимуществ с помощью маркетингового инструментария продвижения территорий. Здесь рассматривается зарубежная практика «нестандартных» маркетинговых технологий продвижения территориального продукта. Многие из них имеют другие первоначальные цели и задачи, но в конечном итоге приводят к повышению уровня популярности и узнаваемости территории. Одним из таких нестандартных методов продвижения территорий на внешние рынки товаров и услуг служит разработка легенд и распространение «слухов» об уникальности территории. Данный метод продвижения ориентирован в первую очередь на привлечение туристов, но способствует также расширению рынков сбыта местной продукции. Пионерами такого нестандартного метода продвижения своих территорий выступают шотландцы. К примеру, среди туристов, посещающих эту страну, популярны туры по многочисленным замкам, в которых, по легенде экскурсоводов, обитают привидения. «Охота за привидениями» давно уже превратилась в Шотландии в развлечение для иностранных туристов, а маршруты, связанные с тайнами потустороннего мира, пользуются повышенным туристским спросом. Другим примером грамотного продвижения шотландского туристического продукта, основанного на мифе, является популярность Лох-Ноского чудовища, обитающего в озере Лох-Несс. Сотни тысяч туристов со всего мира ежегодно посещают Шотландию с единственной целью - побывать на озере Лох-Несс и постараться увидеть обитающее в нем чудовище. Лох-Ноское чудовище уже давно стало «визитной карточкой» Шотландии, способствуя интенсификации туристских потоков в страну. Практику использования мифов и легенд для привлечения туристов и расширения туристических рынков взяли на вооружение финские предприниматели и Финское управление по туризму, которые смогли грамотно обыграть легенду о том, что родиной Санта-Клауса (западный аналог Деда Мороза) является Лапландия. В 9 км от города Рованичей выстроен парк 1. Moline T. How to Brand Nations, Cities and Destinations: a planning book for place branding / T. Moline, S. Rainiest. - Palgrave Macmillan, 2008; Go F. Place branding: global, virtual and physical identities, constructed, imagined and experienced / F. Go, R. Givers. - Palgrave Macmillan, 2009; Crockett, S.R., Wood, L.J. Brand Western Australia: A totally integrated approach to destination branding // Journal of Vacation Marketing. - 1999. - Volume 5, Issue 3. - R 276-289; Coles, T. Urban tourism, place promotion and economic restricting: The case of post-socialist Leipzig // Tourism Geographies. - May 2003. - Volume 5, Issue 2. - R. 190-219; Boucher Frederic A.L. Truly Asia and global city? Branding strategies and contested identities in Kuala Lumpur // Place branding and public diplomacy. - February 2014. - Volume 10, № 1. - P. 6-19. Развлечений Деревня Санта-Клауса, которая считается непосредственным местом жительства Санта-Клауса, а потому является одним из наиболее посещаемых туристических мест Финляндии. Еще одной территорией, грамотно воспользовавшейся тиражированием исторического мифа, является румынская провинция Трансильвания. Ассоциативный ряд при упоминании данной области складывается весьма последовательно: Брем Стокер - Дракула - Вампиры - Влад Цепей. В 1897 г. ирландский писатель Брэм Стокер опубликовал свой роман «Дракула», главным героем которого стал вампир-аристократ граф Дракула, проживающей в замке Трансильвании. С тех пор территория неразрывно связывается с легендой о графе Дракуле. В 1995 г. Румынское агентство по туризму (Romanian Tourist Office) организовало и провело Международный конгресс Дракула (International Dracula Congress), целью которого было привлечение внимания туристов к тематическим мероприятиям, посвященным теме графа Дракулы. Туристическая отрасль Трансильвании весьма эффективно обыгрывает легенду о графе-вампире, организовывая не только экскурсии по замку Дракулы, но и проводя яркие и феерические костюмированные шоу на данную тематику. Устойчивый рост международных посещений страны обеспечивается, в том числе и благодаря вампирскому бренду Румынии. Число туристов в Румынию выросло с 1,3 млн. чел. в 2010 г. до 1,7 млн. чел. в 2013 г. Кинематограф и литература также стали уже эффективными инструментами маркетинга территорий. Основоположницей кино-туризма является Новая Зеландия, которая смогла извлечь выгоду от создания кинотрилогии «Властелин колец». Данный феномен даже получил название Тол кино-туризм (организованные поездки поклонников книги и кинотрилогии «Властелин колец» по местам, связанным с событиями произведения). Три фильма «Властелин колец: Братство кольца», «Властелин колец: Две крепости» и «Властелин колец: Возвращение короля» по произведению Джона Р.Р. Толкуна снимались в различных областях Новой Зеландии; многие декорации съемок были сохранены и стали частью индустрии туризма. Толкун-туризм вносит значительный вклад в экономику страны, где туризм является одной из ведущих отраслей. Так, по данным Всемирной Туристской Организации, ежегодный приток туристов в Новую Зеландию увеличился с 1,6 млн. чел. в 1999 г. до 2,4 млн. чел. в 2006 г., в то время как доходы от индустрии туризма за тот же период возросли с 1,7 млрд долл. до 5,3 млрд долл. Динамичный рост количественных и стоимостных показателей отрасли в значительной степени является заслугой феномена «Властелина колец». По словам Брюса Локхида, регионального руководителя отдела ту- 1 Tourism highlights, 2014 edition. - Madrid: UNWTO, 2014. - P. 8.ризма США и Канады в Новой Зеландии, «„Властелин колец" стал лучшей бесплатной рекламой Новой Зеландии»1. Узнаваемость территории, а, следовательно, и возникновение «стихийного» бренда возможны и через художественные произведения литературного жанра. Книги и их сюжеты могут служить мощным маркетинговым инструментом позиционирования территорий и их узнаваемости. Так, город Верона устойчиво ассоциируется с бессмертным произведением у Шекспира «Ромео и Джульетта». Лондонская улица Бейкер-стрит стала известна благодаря произведениям Артура Кэнон Дойла про частного детектива Шерлока Холмса. Произведения современных авторов также являются мощными агитационными инструментами конкретных территорий. Так, к примеру, произведения культового американского писателя Дэна Брауна «Код да Винчи» и «Инферно» являются подробными путеводителями по достопримечательностям Рима и Флоренции. Предприимчивые итальянские турфирмы организовывают пешие туристические маршруты по сюжетам этих книг. По сюжету «Кода да Винчи» был снят одноименный фильм, который снимался в Италии и стал наглядным презентационным материалом для миллионов кинолюбителей по всему миру. Примечателен американский опыт «скрытого» или «неявного» продвижения своих территорий, который характеризуется целевой диверсификацией и грамотным позиционированием. Так, американское правительство реализует ряд международных программ обменов и визитов (SABIT, Орре World Leadership Program, Work а Travel, Fulbright Program и др.), основной целью которых является развитие конкурентных преимуществ территориальных образований и расширение сферы деловых контактов и коммуникаций. 3. Бренд «Казань - третья столица России» даже зарегистрирован в Роспатенте и считается товарным знаком города. 4. - Развитие промышленности - чем больше темпы роста промышленного производства, тем выше экономический рост. Чем более разнообразную и более сложную продукцию умеет производить страна, тем выше уровень ее благосостояния и тем лучше перспективы ее экономики. - Развитие спорта - Одним из важных факторов обеспечения устойчивого развития является также спорт. Мы признаем растущий вклад спорта в дело развития и мира, поскольку он способствует утверждению принципов терпимости и уважения и содействует расширению прав и возможностей женщин и молодежи, отдельных лиц и общин, а также достижению целей в области здравоохранения, образования и социальной интеграции. - Развитие науки - На сегодняшний день мы можем сказать, что наука в современном обществе играет важную роль во многих отраслях и сферах жизни людей. Уровень развитости науки служит одним из основных показателей развития общества, а также это - показатель современного развития государства. Все вокруг человека - это достижения науки. Задание Фирма является монопсонией на рынке труда и монополией на товарном рынке. Заполните таблицу спроса на труд этой фирмы. Определите, сколько рабочих наймёт эта фирма и какую ставку заработной платы она установит Решение Валовой доход рассчитывается как произведение цены на продукт труда: TR = P × Q P - цена, Q - совокупный продукт. Если фирма располагает одной единицей труда, её валовой доход будет равен: TR = 40 × 5 = 200 Доход от предельного продукта - предельная выручка от предельного продукта (MRPL) - определяется произведением предельной выручки MR и предельного продукта труда MP:    и т. д.Предельные затраты на оплату труда определяются по формуле:    и т. д.Рассчитаем также ценность предельного продукта труда VMPL по формуле: VMPL = MP × Р и добавим ещё одну графу в таблице.
Фирма является монопсонией на рынке труда и монополией на товарном рынке. Оптимум такого предприятия, как показано на рисунке, определяется пересечением кривых предельных затрат на труд MCL и предельной выручки, приносимой данным фактором MRPL.  Пока предельная выручка от предельного продукта превышает предельные затраты на оплату труда MRPL> MCL, фирма продолжает нанимать сотрудников до точки оптимума Е, чтобы достичь прибыль максимизации, уровня занятости. Увеличение занятости до Lопт. увеличивает прибыль фирмы, тогда как дальнейшее увеличение сопровождается её снижением. При этом ставка заработной платы, которую будет выплачивать монопсоний-монополист нанятым работникам w*, будет соответствовать точке E*. Следовательно, наняв трёх работников фирме следует прекратить найма, так как дополнительно нанятый работник повлечёт снижение прибыли, так как при этом MRPL < MCL. Для L = 3 ставка заработной платы w = 150. |