УСРС_1 ИКР 22-23 (1). Темы 4 управление инновациями и креаТивом в рекламе

• Название: Темы 4 управление инновациями и креаТивом в рекламе
• Дата: 20.10.2022
• Размер: 17.16 Kb.
• Имя файла: УСРС_1 ИКР 22-23 (1).docx
• Тип: Конспект; #743763

УСРС № 1

Задание по составлению глоссария

Темы 4 «управление инновациями и креаТивом в рекламе»
(всего на написание глоссария конспекта отводится 3 лекционных часа УСР).

Написание глоссария по следующим вопросам темы 4:

1. 
   Холл-тесты в тестировании инновационных и креативных разработок.
   
2. 
   Фокус-группы в тестировании инновационных и креативных разработок.
   
3. 
   Глубинные интервью в тестировании инновационных и креативных разработок.
   
4. 
   Рекламный имидж и художественное творчество.
   
5. 
   Рекламный имидж как основное выразительное средство и форма креативной рекламы.
   
6. 
   Разновидности рекламного имиджа.
   
7. 
   Структура рекламного имиджирования: знаковые обозначения, использование символов и рекламной метафоры.
   
8. 
   Иерархия структурных элементов креативной рекламы: творческая идея рекламы, гениальная идея, рекламная идея, творческая стратегия торговой марки, рекламная концепция торговой марки.
   
9. 
   Иерархия продуктов рекламного креатива.
   
10. 
    Разработка отдельного рекламного продукта.
    
11. 
    Разработка рекламного обращения на основе комплекта имиджевых данных
    
12. 
    Определение коммуникационного поля бренда.
    
13. 
    Конструирование рекламного обращения посредством кодирования коммерческого предложения.
    
14. 
    Смешанные техники эмоционального воздействия на потенциальных потребителей: акцентирование позитивной эмоциональной реакции на потребление выгод марки; акцентирование эмоциональных переживаний от потребления выгоды марки; акцентирование субъективных переживаний потребителем характеристик торговой марки.
    

ГЛОССАРИЙ ДОЛЖЕН СОДЕРЖАТЬ НЕ МЕНЕЕ 10 ПОНЯТИЙ и НЕ БОЛЕЕ 15!!!

Цель самостоятельной работы: повысить уровень информационный культуры; приобрести новые знания; отработать необходимые навыки в предметной области учебного курса.

Глоссарий — словарь специализированных терминов и их определений. Статья глоссария — определение термина. Содержание задания: сбор и систематизация понятий или терминов, объединенных общей специфической тематикой (Управление инновациями и креативом в рекламе) по нескольким источникам.

Выполнение задания:

1) внимательно прочитать найденные литературные источники по теме;

2) определить наиболее часто встречающиеся термины по вопросам №1-14;

3) составить список терминов, объединенных вышеуказанной тематикой;

4) расположить термины в алфавитном порядке;

5) составить статьи глоссария:

— дать точную формулировку термина в именительном падеже (ссылка на источник обязательна с указанием стр.!!!);

— объемно раскрыть смысл данного термина.

6) привести список литературных источников.