Сухова не наш институт. Теоретические основы эффективности предпринимательской деятельности в сфере туризма
![]()
|
Вᅟ последующиеᅟ годыᅟ реализацииᅟ проектаᅟ затратыᅟ наᅟ рекламуᅟ будутᅟ возрастать,ᅟ такᅟ какᅟ будетᅟ растиᅟ объемᅟ прибыли. 3.3ᅟ Расчетᅟ экономическойᅟ эффективностиᅟ проектаᅟ открытияᅟ дополнительногоᅟ офиса Дляᅟ того,ᅟ чтобыᅟ провестиᅟ анализᅟ эффективностиᅟ планируемыхᅟ мероприятий,ᅟ былᅟ проведенᅟ опросᅟ 100ᅟ клиентовᅟ туристическойᅟ фирмыᅟ ОООᅟ «РАЙ»,ᅟ которыеᅟ вᅟ будущемᅟ хотелиᅟ быᅟ воспользоватьсяᅟ услугамиᅟ отделаᅟ турфирмы.ᅟ Онᅟ былᅟ проведенᅟ сᅟ цельюᅟ выясненияᅟ средиᅟ потенциальныхᅟ клиентов,ᅟ будутᅟ лиᅟ услугиᅟ отделаᅟ туркомпании,ᅟ пользоватьсяᅟ спросомᅟ уᅟ населенияᅟ городаᅟ Нязепетровска.ᅟ Вопросыᅟ иᅟ итогиᅟ проведенногоᅟ анкетированияᅟ представленыᅟ вᅟ табл.ᅟ 3.5. Изᅟ данныхᅟ таблицыᅟ следует,ᅟ чтоᅟ большеᅟ половиныᅟ опрошенных,ᅟ аᅟ точнееᅟ 57%ᅟ могутᅟ позволитьᅟ себеᅟ купитьᅟ полныйᅟ турᅟ пакетᅟ отделаᅟ турфирмыᅟ ОООᅟ «РАЙ.ᅟ Выявленныйᅟ фактᅟ объясняетсяᅟ тем,ᅟ чтоᅟ вᅟ началеᅟ деятельностиᅟ турфирмыᅟ наблюдаетсяᅟ высокаяᅟ себестоимостьᅟ турᅟ пакетов,ᅟ такᅟ какᅟ уᅟ фирмыᅟ будутᅟ высокиеᅟ издержкиᅟ наᅟ организациюᅟ деятельности. Таблицаᅟ 3.5ᅟ –ᅟ Данныеᅟ анкетногоᅟ опросаᅟ клиентовᅟ турфирмыᅟ ОООᅟ «РАЙ»
Выразилиᅟ своеᅟ желаниеᅟ отдохнутьᅟ заᅟ границейᅟ поᅟ предложеннымᅟ программамᅟ –ᅟ 35,1%ᅟ изᅟ 57ᅟ клиентовᅟ способныхᅟ купитьᅟ полныйᅟ тур,ᅟ вᅟ тоᅟ времяᅟ какᅟ турыᅟ поᅟ Россииᅟ привлекаютᅟ клиентовᅟ меньше,ᅟ такᅟ какᅟ ихᅟ числоᅟ составляетᅟ 18%ᅟ изᅟ числаᅟ опрошенных.ᅟ Какᅟ видноᅟ изᅟ данныхᅟ таблицыᅟ 3.5ᅟ немалаяᅟ доля,ᅟ аᅟ точнееᅟ 21%ᅟ опрошенныхᅟ заинтересовалисьᅟ экскурсионнымиᅟ турамиᅟ поᅟ Волгоградскойᅟ области.ᅟ Изᅟ данныхᅟ следует,ᅟ чтоᅟ фирмаᅟ обеспечитᅟ необходимыйᅟ объемᅟ продажᅟ заᅟ первыйᅟ годᅟ своейᅟ деятельности.ᅟ Данныйᅟ проектᅟ предусматривает,ᅟ чтоᅟ дополнительныйᅟ офисᅟ турфирмыᅟ «РАЙ»ᅟ получаетᅟ отᅟ туроператорскойᅟ деятельностиᅟ 15%ᅟ отᅟ стоимостиᅟ тура,ᅟ аᅟ отᅟ турагентскойᅟ –ᅟ 10%ᅟ отᅟ продажиᅟ однойᅟ путевки.ᅟ Какᅟ видноᅟ изᅟ данныхᅟ таблицыᅟ 3.5ᅟ немалаяᅟ доля,ᅟ аᅟ точнееᅟ 21%ᅟ опрошенныхᅟ заинтересовалисьᅟ экскурсионнымиᅟ турамиᅟ поᅟ области. Чтоᅟ касаетсяᅟ дополнительныхᅟ услуг,ᅟ вᅟ частностиᅟ этоᅟ продажаᅟ авиабилетов,ᅟ тоᅟ ейᅟ готовыᅟ воспользоватьсяᅟ 14%ᅟ опрошенныхᅟ клиентовᅟ ОООᅟ «РАЙ». Изᅟ данныхᅟ табл.ᅟ 3.6ᅟ следует,ᅟ чтоᅟ фирмаᅟ обеспечитᅟ необходимыйᅟ объемᅟ продажᅟ заᅟ первыйᅟ годᅟ своейᅟ деятельности.ᅟ Данныйᅟ проектᅟ предусматривает,ᅟ чтоᅟ дополнительныйᅟ офисᅟ турфирмыᅟ «РАЙ»ᅟ получаетᅟ отᅟ туроператорскойᅟ деятельностиᅟ 15%ᅟ отᅟ стоимостиᅟ тура,ᅟ аᅟ отᅟ турагентскойᅟ –ᅟ 10%ᅟ отᅟ продажиᅟ однойᅟ путевки. Таблицаᅟ 3.6ᅟ –ᅟ Планируемыйᅟ объемᅟ продажᅟ вᅟ дополнительномᅟ офисе
За год объем выручки от продажи туров будет = 46407 * 12 = 556884 руб. После определения предполагаемой прибыли от реализации туров необходимо определить налогооблагаемую прибыль. Проведем ее расчет с помощью формулы (3.1.). Пн.о. = П пр. + Пн. + Дв.р. – Рв.р. (3.1) где: П пр. – проектируемая прибыль от реализации услуг; Пн. – прибыль от реализации имущества; Дв.р. – внереализационные доходы; Рв.р. – внереализационные расходы (уплата местных налогов). Пн.о. = 556884 + 0 + 0 – 44550,72 = 512333,28 руб. Учитывается тот факт, что местные налоги – это налог на рекламу в размере 5%, налог на имущество – 2%, налог на содержание муниципальной милиции 1%, отчисляемая сумма составит 44550,72 руб. Далее определим сумму налога на прибыль по формуле: Нп. = (Пн.о. x Сн.)/100% (3.2) где: Пн.о. – налогооблагаемая прибыль; Сн. – ставка налога на прибыль. Нп. = (512333,28 x 24)/100 = 122959,99 руб. И в итоге рассчитаем чистую прибыль предприятия, как разницу между налогооблагаемой прибылью и суммой налога на прибыль. Пч. = Пн.о. – Нп. = 512333,28 – 122959,99 = 389373,3 руб. После расчета налогооблагаемой прибыли она будет распределена на формирование рекламного бюджета, выплату заработной платы и на оплату необходимых для содержания производства расходов. Важным этапом анализа эффективности деятельности дополнительного офиса турфирмы ООО «РАЙ», необходимо проведение расчета интенсивности денежных потоков, при условии, что выручка каждый год будет увеличиваться в 1,3 раза, эти данные представлены в табл. 3.7. Учитывая тот факт, что туркомпания не располагает достаточными денежными средствами, чтобы оплатить все издержки, она планирует взять заем у частного инвестора в размере 300000 руб., под 15% годовых. Таким образом, безрисковая ставка дисконта составит 15%, так как ее пределы колеблются в пределах 13 – 15%. Планируемая сумма инфляции составит 10 – 12% в год, а премия за риск 14%. Таблица 3.7 Денежные потоки новой турфирмы на период проектируемой реализации проекта в руб.
Таким образом, срок окупаемости данного проекта можно определить лишь методом прямого счета, вследствие того, что денежные поступления в течении периода реализации проекта происходят неравномерно. Срок окупаемости проекта составит три года. Вследствие того, что приток денежных средств во время реализации предлагаемого проекта осуществляется неравномерно, срок окупаемости проекта возможно определить только методом прямого счета. Исходя из данных таблицы 3.7 проект окупается на 4 году его реализации. По данным таблицы необходимо определить также индекс рентабельности. RI = Наращенный дисконтируемый денежный приток / Наращенный дисконтируемый денежный отток = 1877824,5 / 1752409,7 = 1,07. Величина данного индекса показывает, во сколько раз увеличится каждый рубль вложенных в данный проект средств, с учетом фактора времени. Полученный результат свидетельствует, что на 1 руб. затрат приходится 1,07 руб. выручки. Это говорит о том, что проект является эффективным, так как RI > 1. Немаловажным аспектом определения эффективности проекта, является определение рекламных затрат на одну путевку. Они рассчитываются как, отношение годовых расходов на рекламу, к количеству проданных путевок и авиабилетов. Проведем расчет: 94400 руб. / 73 шт. = 1293,15 руб. на продвижение одной услуги. Для того, чтобы определить, как Туристическая фирма будет функционировать в дальнейшем, необходимо провести расчет финансово – экономических показателей и их сравнительный анализ, что покажет перспективна ли дальнейшая деятельность турфирмы. Эти данные приведены в табл. 3.8. Таблица 3.8 – Основные финансово-экономические показатели деятельности проектируемого предприятия
Рентабельность деятельности определяется с помощью формулы: R д. = ЧП/Н (3. 4) где: ЧП – чистая прибыль; Н – постоянные затраты R д.1 = 389373,3 / 637250 = 0,6% ; Rд.2 = 448269,4 / 501950 = 0,9%. Расчет рентабельности продаж проводится по формуле: Rпр. = ЧП/ВР (3. 5) где: ВР – выручка. R пр.1 = 389373,3 / 556884 = 0,7%; Rпр.2 = 448269,4 / 723949,2 = 0,6% Рентабельность прибыли в начале реализации проекта будет иметь тенденцию к скачкам, но по предварительным прогнозам эти же показатели в 2016 году должны достичь более высокого уровня, так как происходит рост выручки и соответственно прибыли от реализации услуг, а также рост показателя рентабельности. Данные показатели выше у турфирмы ООО «РАЙ», чем у дополнительного офиса, но это объясняется многолетним опытом в данной сфере деятельности. Необходимо также провести расчет еще некоторых необходимых данных. Они приведены в табл. 3.9. Таблица 3.9 – Показатели эффективного функционирования отдела «РАЙ»
Для определения эффективности собственных средств в таблице 3.9 была рассчитана рентабельность собственного капитала. R с.к.1 = Чистая прибыль / Собственный капитал =389373,3 / 431650 = 0,90; R с.к. 2 = 448269,4 / 431650 = 1,04. Данный показатель говорит о том, что рентабельность собственного капитала находится на высоком уровне. Немаловажным является определение рентабельности услуг: R услуг1 = Прибыль / Себестоимость = 389373,3 / 637250 = 0,61; R услуг2 = 448269,4 / 501950 = 0,89. Проведем расчет последнего показателя в таблице – это рентабельность заемного капитала: R з.к.= Прибыль / Величина заемного капитала = 389373,3 / 300000=1,3. Данные таблицы свидетельствуют о том, что предполагается увеличение показателя рентабельности капитала на 0,14, а рентабельность услуг возрастет на 0,28. Рентабельность заемного капитала является высокой, порядка 1,3. Из всего проведенного анализа можно сделать вывод, что деятельность компании является эффективной и рентабельной, срок окупаемости проекта не большой, 3 года и 1 месяц, а возврат кредита – за 4 года. Полученные результаты свидетельствуют о целесообразности реализации разработанного бизнес-плана дополнительного офиса ООО «РАЙ». |