Теоретические основы понятия и сущности интернетрекламы в России

• Название: Теоретические основы понятия и сущности интернетрекламы в России
• Дата: 16.05.2023
• Размер: 4.51 Mb.
• Имя файла: vkr_internet-reklama.docx
• Тип: Документы; #1136301
• страница: 4 из 5

Заключение

Подводя итоги проведенного исследования, можно сделать следующие выводы.

В первой главе рассмотрено понятие «интернет-реклама», изучены показатели эффективности интернет-рекламы, также проанализирован рынок интернет-рекламы в России.

В федеральном законодательстве под рекламой понимается «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Интернет-реклама ‒ это реклама, размещаемая в сети интернет. То есть распространение рекламного сообщения через Интернет при помощи специализированных программно-аппаратных средств, социальных сетей, мессенджеров, обеспечивающих ключевые характеристики данного типа рекламирования: таргетируемоеть, управляемость, точность подсчета количества рекламных контактов.

Кризис 2020 года, вызванный пандемией, самым непосредственным образом отразился фактически на всех основных рекламных рынках мира. При этом в отличие от обычных кризисов он имел целый ряд особенностей.

В период пандемии пострадали все сегменты рекламного рынка, но в разной степени. Интернет на российском рынке в какой-то момент впервые за все время наблюдения сократил рекламные бюджеты (во 2-м квартале они упали на 11%), но по итогам года все-таки вышел в положительную зону. Телевидение относительно успешно преодолело кризисный год и впервые с 2009 года нарастило свою долю на рекламном рынке, продемонстрировав в последнем квартале 2020 года рост на 5%. Рекламные бюджеты наружной рекламы, радио и прессы в отдельные месяцы сокращались в 2-3 раза, но к концу года ситуация постепенно начала выправляться. При этом суммарная доля радио, прессы и наружной рекламы на российском рекламном рынке всего за год сократилась почти в полтора раза – с 15.2 до 10.8%.

В отдельных подсегментах рекламного рынка динамика была еще более разнонаправленной. Так, рекламные бюджеты на тематическом телевидении и в видео-рекламе по итогам 2020 году увеличились на 5%, тогда как в газетах и индор-рекламе они сократились в 2 раза, а в кинотеатрах даже в 4 раза. Существенно пострадала и региональная реклама, объемы которой сократились примерно на 19%.

Вторая глава исследования посвящена выявлению особенностей взаимодействия с аудиторией при продвижении товаров и услуг с помощью интернет-рекламы на примере газеты «Про Город Чебоксары». В ходе исследования выявлено, что газету наиболее активно читают горожане в возрасте 45+, портал посещают чаще люди в возрасте 25-34 лет, социальную сеть Вконтакте популярен у возраста 27-45 лет, 10% от 45 и старше, а инстаграм - от 25 до 34. Наиболее быстро количество подписчиков «Про города» растет в Инстаграм: динамика роста аудитории составляет ежемесячно примерно на 5%.

«Про город» использует все форматы контента, сочетая классические газетные традиции и возможности современных медиа. Размещаемые в «Про городе» виды интернет-рекламы достаточно разнообразны: текстовые, графические, интерактивные и пр. Они размещаются на портале, в Инстаграме, Вконтакте, в Одноклассниках, печатной версии газеты. Наибольшее число рекламных публикаций размещается в инстаграме «Про города» - от 3 до 5 публикаций в день. Следовательно, необходимо активнее развивать данную нишу для продвижения рекламных продуктов.

В третьей главе выявлены проблемы и пути совершенствования взаимодействия с аудиторией на интернет-площадках газеты «Про Город Чебоксары». В частности, к проблемам можно отнести следующие:

2. 
   Отсутствие качественного и полного предложения рекламодателей, отсутствие сайтов, ориентация не на целевую аудиторию, отсутствие стратегии продвижения. В штате редакции «Про города» предлагается ввести веб-разработчика, что позволит предлагать рекламодателям более широкий спектр услуг и заработать дополнительную прибыль.
   
3. 
   Отсутствие в рекламных публикациях хештегов. В Instagram можно создать хештег с помощью букв, цифр и шифт-минус. Специальные символы использовать нельзя. К одному фото можно добавить до 30 хештегов. Пост можно пометить даже после публикации. Если использовать актуальные и популярные теги, видимость публикаций в «Инстаграме» резко увеличивается. Благодаря этому можно быстро увеличить число подписчиков.
   
4. 
   Еще одна проблема инстаграма «Про города» - не продумана визуальная составляющая Instagram-аккаунта. Проанализировав 100 последних публикаций инстаграма «Про город», можно сделать вывод, что нет ни одной фотографии сотрудников или иной фотографии для визуальной составляющей аккаунта - лишь новостные и рекламные публикации (75% и 25% соотвестенно). Для популяризации аккаунта, к примеру, было бы полезно периодически знакомить читателей с сотрудниками редакции.
   

Также автором разработан ряд рекомендаций, которые позволят усовершенствовать способы и методы воздействия на аудиторию.

Во-первых, поскольку реклама в инстаграме пользуется наибольшим спросом среди читателей портала «Про город», автор предлагает ввести в штат редакции инстаграм-менеджера с функцией таргетолога и SMM-менеджера.

Во-вторых, Также порталу «Про город» автором рекомендовано сделать рейбрендинг портала и редизайн печатной версии «Про города». Имеющийся сейчас логотип и стиль газеты не менялся с самого ее запуска - с 2011 года.

Выделим основные элементы дизайна газеты, требующие обновления:

• логотип (сочетается с общим дизайном, имеет два цвета - голубой и белый, оформление устаревшее);

• шрифтовое расписание (используется чрезмерное число гарнитур);

• модульная сетка (присутствует частично);

• колонтитулы (не способствуют удобной навигации);

• цветовое наполнение (используется 4–6 цветов (красный, белый, голубой, черный, оранжевый, изумрудный), что не позволяет создавать единство стиля).

В-третьих, автор предлагает запустить «Про городу» ряд новых рубрик и отказаться от старых, уже заезженных. Запуская новые рубрики и форматы в блоге, необходимо преследовать три цели:

‒ найти новую аудиторию и дать постоянным читателям более интересный и разнообразный контент.

‒ «раскачать» редакцию, расширить ее компетенции.

‒ принести пользу продукту. Блог — канал, который не только привлекает новую аудиторию, но и конвертирует ее в регистрации и постоянных пользователей. Очень важно, чтобы новые рубрики помогали находить новых клиентов и увеличивать конверсию.

Например, можно внедрить регулярную рубрику «Про obzor», исходя из специфики названия газеты. В ней можно писать отзывы о новых местах отдыха в городе Чебоксары (за последний год стало очень много новых кафе, пабов и ресторанов), о новых магазинах, шоурумах и т.д. Эта рубрика была бы весьма интересная для читателей. В инстаграм аккаунте можно выставлять и видеообзоры. Необходимо использовать возможности дизайна для привлечения читателя: фотографии, обрезанные неожиданным образом, интересный заголовок или драматическая иллюстрация могут стать тем неожиданным элементом, который вызовет интерес.

Используя предложенные инструменты, можно улучшить качество взаимодействия с аудиторией, привлечь больше клиентов, повысить сервис рекламных услуг.
Список использованной литературы

1. 
   Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (в ред. от 08.12 2020 г. N 415-ФЗ) // Собрание законодательства РФ. - 2020. - № 50. - Ст. 8060.
   
2. 
   Авинаш, К. Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики (+ CD-ROM) / К. Авинаш. - М.: Диалектика / Вильямс, 2018. - 967 c.
   
3. 
   Акулич, М.В. Интернет-маркетинг / М.В. Акулич. – М.: Дашков и Ко, 2016. – 352 с.
   
4. 
   Александровский, С.В. Инструменты digital-маркетинга в практике микро-, малого и среднего бизнеса / С.В. Александровский, Н.В. Казанькова// Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2015. – № 3. – С. 206-216.
   
5. 
   Андреева, О.Д. Развитие использования цифрового маркетинга в мировой экономике / О.Д. Андреева, А.Н. Абрамова, Е.Г. Кухаренко // Российский внешнеэкономический вестник. – 2015. – №4. – С. 24-41.
   
6. 
   Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация / Н. Н. Андреева // Маркетинговые коммуникации. – 2018. – № 4. - С. 236 -247.
   
7. 
   Артамонова О.В. Актуальность использования digital-инструментов при продвижении продукта на современном рынке / О.В. Артамонова // Молодой ученый. – 2017. – № 10. – С. 168-172.
   
8. 
   Афанасьева, Е.С. SMM–технологии как маркетинговый инструментарий продвижения бренда товаров и услуг на рынке / Е.С. Афанасьева, А.Г. Михайлов // Вестн. Новгор. фил. РАНХИГС. – 2017. –Т. 6, № 1-1 (7). – С. 7-11.
   
9. 
   Басс, И. Интегрированные медиа. Израильские реалии. Доклад на сессии «Реклама и медиабизнес в цифровой среде» XV ежегодный профессиональный форум российских издателей «Издательский бизнес [Электронный ресурс] / И. Басс // Publishing Expo. Перезагрузка. - Режим доступа: http://eprints.tversu.ru/9559/1/141-146.pdf (дата обращения: 11.04.2021).
   
10. 
    Бочкова, Л. 5 методов удержания клиентов, которые работают лучше, чем скидки / Л. Бочкова, М. Дадов, М. Колачевская // Генеральный Директор. – 2016. – №10. – С. 23-27.
    
11. 
    Буданов, В.Г. Введение в «Цифровую» экономику / В.Г. Буданов, А.В. Кешелава, В.Ю. Румянцев; под. ред. А.В. Кешелава.– М.: ВНИИР-екосистем, 2017. – 28 с.
    
12. 
    Будько, Д. В. Интернет-маркетинг и оценка эффективности web-сайта / Д.В. Будько // Вестник МИДО БНТУ. – 2017. – № 3. – С. 1-4.
    
13. 
    Веденцкая, И.А. Объединяющие бренды для поколения миллениалов / И.А, Веденецкая, Д.С, Головнев // Бренд-менеджмент. – 2015. – №5. – С.270-276.
    
14. 
    Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм, Ян Фенвик. - М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2018. - 384 c.
    
15. 
    Верховцева, О. Н. Базовые показатели эффективности интернет маркетинга / О.Н. Верховцева // Экономическая наука и практика: материалы III Междунар. науч. конф. – Чита, 2016. – С. 87-91.
    
16. 
    Гаврилов, А. Д. Особенности дигитализации печатных СМИ Чувашской Республики (на примере газет «Советская Чувашия» и «PRO город Чебоксары») / А. Д. Гаврилов // Сборник научных трудов молодых ученых и специалистов / отв. ред. А. Н. Захарова. – Чебоксары: Изд-во Чуваш. гос. ун-та, 2015. – С. 26–33.
    
17. 
    Галицкий, Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 570 с.
    
18. 
    Голованова, Д. П. Методы оценки и главные показатели эффективности рекламной деятельности в сети Интернет / Д.П. Голованова // Маркетинг и логистика. – 2016. – №4(6). – С. 23-28.
    
19. 
    Горохов В. Реклама, PR и журналистика в контексте проблем доступа к информации / В. Горохов // Право знать. – 2015.– №3.– С. 51–62.
    
20. 
    Давыдова Т.В., Кубрак А.С. Современные тенденции развития интернет-маркетинга / Т.В, Давыдова, А.С. Кубрак // Актуальные проблемы теории и практики управления: сборник научных статей VII Международной научно-практической конференции. - Пенза, 2017. - С. 42-45.
    
21. 
    Жильцов Д. А. Маркетинг в социальных медиа / Д.А. Жильцов // Современное маркетинговое мышление / под общ. редакцией д.э.н., проф. С.В.
    
22. 
    Иванов, Д.В. Трансформация коммуникационной модели в сетевых СМИ:изменение роли аудитории / Д.В. Иванов // Вестник СПбГУ. - 2013. - № 2. - C. 231-235.
    
23. 
    Игрунова О. М. Маркетинговые исследования / О.М. Игрунова, Е.В.и Манакова, Я.Г. Прима. – СПб.: Питер, 2017. – 222 с.
    
24. 
    Интернет-реклама: рынок России [Электронный ресурс] // Российская газета. - Режим доступа: https://rg.ru/2020/09/29/analitiki-otmetili-rost-rynka-internet-reklamy-v-rossii.html (дата обращения: 14.04.2021).
    
25. 
    Ионина, М.А. Социально-психологические стереотипы в средствах массовой информации / М.А. Ионина // Актуальные проблемы авиации и космонавтики: материалы III Международной научно-практической конференции, посвященной Дню космонавтики. - Красноярск, 2017. - С. 298-299.
    
26. 
    Исаева, Е.В. Базовые инструменты интернет маркетинга для промышленных компаний / Е.В. Исаева // Вестник Омского университета. – 2016. - №4. – С. 85-91.
    
27. 
    Исследование рынка интернет-рекламы 2017–2020 [Электроный ресурс] // AB Russia. - Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/issledovanie-rynka-internet-reklamy-rossii-2017-2020-ot-iab-russia-i-pwc-rost-na-15-v-god-mobile-i-slabye-izmereniya-34426.html (дата обращения: 13.04.2021).
    
28. 
    Казнина, О.В. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг / О.В, Казнина // Бренд-менеджмент. – 2015. – №1. – С. 22-35.
    
29. 
    Калугина, Е.Г. О понимании Интернет-СМИ в условиях развития гражданской журналистики / Е.Г. Калугина // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. - 2017. - № 28 (277). - С. 91-96.
    
30. 
    Канцлер, К. А. Особенности интернет-маркетинга в России / К.А. Канцлер // Вестник ТПУ. –2016. – № 24 (2). – С. 426-429.
    
31. 
    Кекеева, Г. А. Современные инструменты интернет-маркетинга / Г.А. Кекеева, А.А. Кичиков, Т.Е. Сангаева // Экономические науки. – 2017. – № 1(28). – С. 13-18.
    
32. 
    Кобелев, О.А. Электронная коммерция: учеб. пособие / О.А. Кобелев. – 4-е изд. – М.: Дашков и К, 2015. – 684 с.
    
33. 
    Кондратенко, О.Н. Диджатал маркетинг в системе маркетинговой стратегии / О.Н. Кондратенко // Экономические науки. – 2015. – №9. – С. 139-143.
    
34. 
    Король, А.Н. Инновационные маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для вузов / А.Н. Король. – Хабаровск.: ТОГУ, 2013. – 120 с.
    
35. 
    Кошевенко, С.В. Современные тенденции в менеджменте и маркетинге в условиях цифровой экономики / С.В, Кошевенко // Социально-экономические проблемы регионального развития на современном этапе: материалы международной научной конференции. - 2019. - С. 98-102.
    
36. 
    Кудряшов, А.А. Электронный бизнес: учебное пособие / А.А. Кудряшов. – Самара: ПГУТИ, 2017. –176 с.
    
37. 
    Лопатина, Н. В. Информационная инфраструктура общества: современные проблемы функционирования и развития / Н. В. Лопатина // Информационные ресурсы России – 2014. – № 2. – С. 13–15.
    
38. 
    Лужанова, Н.В. Стратегии использования социальных сетей в интернет-маркетинге / Н.В. Лужанова // Актуальные направления современной науки, образования и технологий: материалы Всероссийской научно-практической конференции. - Чебоксары, 2020. - С. 109-115.
    
39. 
    Меркулов, А. Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете / А. Меркулов, К. Савохин. - М.: Питер, 2017. – 935 c.
    
40. 
    Михалева, Е. П. Оценка эффективности мероприятий Интернетмаркетинга / Е.П. Михалева, С.А. Федотов // Экономические и юридические науки. – 2015. – № 3-1. – С. 88-96.
    
41. 
    Нилова, Л. Поп-арт маркетинг: Insta-грамотность и контент-стратегия / Л. Нилова. – СПб.: Питер, 2017. – 140 с.
    
42. 
    Новикова, К. В. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учеб. метод. пособие / К. В. Новикова, А. С. Старатович, Э. А. Медведева; Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Пермь, 2017. – 78 с.
    
43. 
    Новикова, К.В. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учеб.-метод. пособие / К.В. Новикова, А.С. Старатович, Э.А. Медведева. –Пермь: ПГНИ, 2015. – 78 с.
    
44. 
    Ойнер, О.К. Современные потребительские тренды и удовлетворенность потребителя / О.К. Ойнер. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 142 с.
    
45. 
    Осинцева, М.А. Современные инструменты интернет-маркетинга / М.А. Осинцева // Экономика и предпринимательство. – 2016. – №1(66 1). – С. 879-883.
    
46. 
    Парамонова, Т.В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы / Т.В. Парамонова, В.Н. Комаров // Практический маркетинг. – 2016. – № 2. – С. 12-17.
    
47. 
    Перепелкин, Д.С. Прелендинг как инструмент интернет-маркетинга / Д.С. Перепелкин, Т.Н. Чернышова // Актуальные вопросы экономики: сборник научных трудов. - Чебоксары, 2019. - С. 243-250.
    
48. 
    Про город Чебоксары [Электронный ресурс] // Официальный сайт портала. - Режим доступа: https://pg21.ru/ (дата обращения: 14.04.2021).
    
49. 
    Продан, А. А. Интернет-маркетинг. Основы и преимущества / А.А. Продан // Вопросы экономики и управления. – 2016. – № 3.1. – С. 129-131.
    
50. 
    Романенкова О. Н. Тенденции развития и современные подходы к организации рекламного рынка России / О.Н. Романенкова // Экономика. Предпринимательство. Окружающая среда. – 2015. – № 4(52). – С. 140-144.
    
51. 
    Рубрики и форматы в медиа: как придумывать, чем измерять успех и когда прощаться [Электронный ресурс] // Журналист. - Режим доступа: https://jrnlst.ru/headings-in-the-media (дата обращения: 01.05.2021).
    
52. 
    Руденко, М. Маркетинг взаимодействия и сетевая теория / М.Руденко // Маркетинг. – 2018. – № 6. – С. 41-48.
    
53. 
    Русинович, О. В. Инновационные методы в маркетинговых исследованиях / О.В. Русинович // Экономическая наука и практика: материалы III Междунар. науч. конф. – Чита, 2017. – С. 98-100.
    
54. 
    Семиколенова, Е.А. Исследование особенностей процесса покупки в интернет-магазинах / Е.А. Семиколенова, И.Б. Береговая // Внедрение результатов инновационных разработок: проблемы и перспективы: Сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции. Стерлитамак, 2018. - Издательство АМИ. - С. 171-175.
    
55. 
    Сенаторов, А. Контент-маркетинг: Стратегии продвижения в социальных сетях / А. Сенаторов. - М.: Альпина Диджитал, 2016. - 177 с.
    
56. 
    Синяева, И.М. Маркетинг в малом бизнесе: учеб. пособие для вузов / И.М. Синяева. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 287 с.
    
57. 
    Теминовская, А. А. Анализ применения digital-маркетинга / А.А, Теминовская // World science: Problem and Innovation: сб. статей XVII Междунар. науч.-практ. конф.: в 3 ч. - Пенза, 2018. - С. 36–38.