Семинар № 1. Тестовые вопросы Одним из основных предназначений технических средств prслужбы организации является
 Скачать 19.58 Kb.
|
|
ТЕСТОВЫЕ ВОПРОСЫ: 1. Одним из основных предназначений технических средств PR-службы организации является: a) отражение повседневной деятельности организации б) обеспечение повышения ее прибыли в) создание позитивного имиджа г) соблюдение правовых, этических, менеджерских позиций и норм деятельности организации 2. История возникновения ПР как сферы деятельности: а) ПР зародились в России в период сталинизма б) ПР зародились в США более 100 лет назад в) ПР зародились в Японии 200 лет назад 3. При записи интервью с не публичным лицом (не стремящимся к публичности) желательно использовать: а) видеотехнику б) диктофон в) телефон г) ручку и блокнот 4. Укажите соотношение понятий «экстремальные условия» и ПР: а) ПР в экстремальных условиях неприменимы б) ПР могут дать эффект в экстремальных условиях в) ПР применяют только в экстремальных условиях 5. Визуальная запись осуществляется посредством: а) диктофона б) фотоаппарата в) видеокамеры г) сканера 10 6. Каковы социальные функции ПР: а) ПР гармонизируют отношения в обществе б) ПР не имеют социальных функций в) ПР — чисто политическое явление 7. В перечень технических средств PR-специалиста среди нижеперечисленных не входит: а) компьютер б) видеокамера в) фотоаппарат г) автомобиль 8. Как соотносятся понятия «реклама» и «ПР»: a) они несовместимы б) ПР — вид рекламы в) ПР — разновидность менеджмента, использует рекламу для достижения поставленных целей 9. Выпускающий номера издания несет ответственность за: а) конкретные статьи, заголовки и иллюстрации в номере б) графическое расположение материалов номера в) за весь номер (учитывая только его полиграфическое исполнение) г) за весь номер (учитывая и его текстовое содержание) 10. Как соотносятся понятия «маркетинг» и «ПР»? а) они идентичны; б) не имеют точек соприкосновения; в) очень близки по содержанию и методам, но имеют свою специфику ТЕСТОВЫЕ ВОПРОСЫ: 1. Одним из основных предназначений технических средств PR-службы организации является: a) отражение повседневной деятельности организации б) обеспечение повышения ее прибыли в) создание позитивного имиджа г) соблюдение правовых, этических, менеджерских позиций и норм деятельности организации 2. История возникновения ПР как сферы деятельности: а) ПР зародились в России в период сталинизма б) ПР зародились в США более 100 лет назад в) ПР зародились в Японии 200 лет назад 3. При записи интервью с не публичным лицом (не стремящимся к публичности) желательно использовать: а) видеотехнику б) диктофон в) телефон г) ручку и блокнот 4. Укажите соотношение понятий «экстремальные условия» и ПР: а) ПР в экстремальных условиях неприменимы б) ПР могут дать эффект в экстремальных условиях в) ПР применяют только в экстремальных условиях 5. Визуальная запись осуществляется посредством: а) диктофона б) фотоаппарата в) видеокамеры г) сканера 10 6. Каковы социальные функции ПР: а) ПР гармонизируют отношения в обществе б) ПР не имеют социальных функций в) ПР — чисто политическое явление 7. В перечень технических средств PR-специалиста среди нижеперечисленных не входит: а) компьютер б) видеокамера в) фотоаппарат г) автомобиль 8. Как соотносятся понятия «реклама» и «ПР»: a) они несовместимы б) ПР — вид рекламы в) ПР — разновидность менеджмента, использует рекламу для достижения поставленных целей 9. Выпускающий номера издания несет ответственность за: а) конкретные статьи, заголовки и иллюстрации в номере б) графическое расположение материалов номера в) за весь номер (учитывая только его полиграфическое исполнение) г) за весь номер (учитывая и его текстовое содержание) 10. Как соотносятся понятия «маркетинг» и «ПР»? а) они идентичны; б) не имеют точек соприкосновения; в) очень близки по содержанию и методам, но имеют свою специфику Практическое задание 1. Местное отделение Общества связей с общественностью Америки (Public Relations Society of America (PRSA)) выступает спонсором соревнования по созданию лучшего текста, победитель которого получит стипендию в $2500. Тема работы: «Почему у меня есть все, что нужно для успешной карьеры в сфере связей с общественностью». Напишите текст объемом в 1 тыс. слов на эту тему. Вопросы для повторения и обсуждения 1. Почему некоторые бывшие газетные журналисты терпят неудачу, пытаясь работать в сфере связей с общественностью? 2. Можете ли вы назвать четыре основные области деятельности специалиста по связям с общественностью? 3. Какие уровни работы специалиста по связям с общественностью являются базовыми? 4. Следует ли тем, кто планирует делать карьеру в сфере связей с общественностью, развивать четыре основные профессиональные способности? Каковы эти базовые способности? 5. О каком ключевом экономическом факте следует всегда помнить тем, кто начинает свою работу в PR-отделе корпорации? 6. По мнению Глена Брума и Дэвида Дозье, в области связей с общественностью существует своя иерархия профессиональных ролей. Каковы эти роли? 7. Какая общенациональная организация специалистов по связям с общественностью является наиболее крупной? Назовите еще одну из подобных лидирующих организаций. 8. Почему для студента так важно пройти практическую стажировку по своей специальности еще до окончания университета? 9. Каково соотношение мужчин и женщин в общей структуре Международной ассоциации специалистов, занятых в сфере деловой коммуникации (International Association of Business Communicators (IABC))? Практическое задание 2.Некая крупная Общенациональная компания планирует ввод в производство новой линии ноутбуков с питанием от независимых батарей, а также линии портативных компьютеров. Предполагается развернуть интегрированную коммуникационную кампанию, в которую будут входить такие составные части, как деятельность по налаживанию связей с общественностью, адресная почтовая рассылка, продвижение продаж и реклама. В задачу данной кампании входят: • ознакомление бизнес-аудитории с новым видом продукции; • позиционирование компании как лидера в области высоких технологий на рынке разработки и производства ноутбуков/портативных компьютеров; • увеличение продаж и рыночного оборота компании. Проведите мозговой штурм. Можете ли вы нарисовать предварительный портрет целевой аудитории до того, как приступите к составлению рабочего плана программы маркетинговой коммуникации? Какой набор методов и техник может способствовать достижению целей компании? Практическое задание 3.Компания Universal Manufacturing Corporation расположена в городе с 500-тысячным населением в районе Среднего Запада. Эта одна из крупнейших компаний в стране состоит из 6 тыс. работников и находится в месте своего нынешнего расположения в течение последних 50 лет. Однако, несмотря на эти рекордные показатели, руководство компании полагает, что компания не добилась выдающегося имиджа и надежной репутации в местном сообществе. Руководитель отдела по связям с общественностью получает задание подготовить новый план проведения PR-мероприятий на ближайший финансовый год. Первая из выработанных ею рекомендаций заключается в том, чтобы провести исследование того, как местное общество воспринимает имидж компании. Если бы вы были руководителем отдела по связям с общественностью данной компании, какие неформализованные методы исследовательской работы вы стали бы использовать? Какие более формализованные методы исследования могли бы быть использованы для данной цели? Какого рода информация об имидже компании должна быть собрана? Вопросы для повторения и обсуждения 1. Какое значение для специалиста по связям с общественностью имеет исследовательская работа? 2. Ответы на какие вопросы следует получить, прежде чем приступить к выработке структуры предстоящего исследования? 3. Назовите по меньшей мере пять исследовательских методик, используемых в работе специалистов по связям с общественностью. 4. Каким образом социологический опрос может быть использован в качестве инструмента паблисити? 5. Назовите по меньшей мере пять неформализованных методов исследовательской работы. 6. Какие онлайновые базы данных и как используют в своей работе специалисты по связям с общественностью? 7. Каким образом Интернет может быть использован в качестве инструмента исследования? 8. Что представляет собой процедура организации и проведения исследования по методике фокус-групп? Каковы «за» и «против» использования метода фокус-групп? 9. Что такое интервью в местах продаж? 10. Какова разница между вероятностной (случайной) и невероятностной выборкой? 11. Какими принципами следует руководствоваться, предоставляя результаты социологического опроса для обнародования в СМИ? 12. Каков процентный уровень допустимой погрешности для различных размеров выборки? Какой размер выборки принято считать достаточным для работы по проведению PR-мероприятий? 13. Назовите по меньшей мере пять принципов, которыми следует руководствоваться при составлении вопросника для проведения социологического опроса. 14. Каковы достоинства и недостатки соответственно: опроса по почте; телефонного опроса; личного интервью; омнибусного опроса, а также опроса с использованием возможностей Интернета и электронной почты? |