экономическая теория. Типы рыночных структур конкуренция и монополия
 Скачать 266.02 Kb.
|
|
Типы рыночных структур: конкуренция и монополия. Конкуренция - это естественное свойство рынка, это сила, которая заставляет всех экономических субъектов принимать рациональные решения, приспосабливаться к рыночным условиям, ориентирует их на активные действия, а, следовательно, препятствует экономическому застою. Конкуренция - это экономическое соперничество между обособленными производителями или поставщиками за достижение наилучших результатов: - соперничеством между фирмами внутри отрасли; - способностью поставщиков ресурсами торговаться; - способностью потребителей продукции торговаться; - угрозой прихода в отрасль новых фирм-производителей; - угрозой появления товаров-заменителей. Монополия - фирма, единственный поставщик продукта, не имеющего близких товаров-заменителей. Черты чистой монополии в наиболее полном объеме встречаются у местных предприятий общественного пользования, в небольших населенных пунктах с одним универмагом, одной телефонной станцией. Фирма владеет ключевым ресурсом производства. Характер издержек производства таков, что максимальная эффективность достигается при наличии на рынке единственного производителя. Это означает, что в рыночной экономике существуют сегменты, где монополия оказывается эффективней конкурентной фирмы. Такие монопольные рыночные структуры называются естественными монополиями. (Основы экономической теории : Учеб. пособие для студентов учреждений сред. проф. образования, обучающихся по специальностям 0601 "Экономика, бухгалт. учет и контроль" (по отраслям), 0602 "Менеджмент (по отраслям) / Т. Г. Тальнишних. - М.: ACADEMIA, 2003 (ГУП Сарат. полигр. комб.). - 281, [1] с.: ил.; 22 см. - (Среднее профессиональное образование).; Достоинства и недостатки совершенной конкуренции. Черты рынка совершенной конкуренции: 1) На рынке действует множество мелких фирм, каждая из которых независима от поведения других фирм и принимает любое решение самостоятельно. Любая фирма в этих условиях воспринимает рыночную цену как внешний фактор, не зависящий от ее действий. Фирма является ценополучателем, следовательно, она не имеет собственной ценовой политики. 2) Все фирмы отрасли производят однородную продукцию. Поэтому покупателю всё равно, у какой фирмы её покупать. 3) Вступление новых фирм в отрасль не встречает никаких препятствий. Достоинства: - Совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей (Р = МС). - Совершенная конкуренция заставляет фирмы производить продукцию с минимальными средними издержками и продавать ее за цену, соответствующую этим издержкам. Это означает, что фирмы должны использовать наилучшую из доступных (наименее дорогую) технологию, или они не выживут. Недостатки: - Совершенная конкуренция не предусматривает производства общественных благ, которые хотя и удовлетворяют потребности, однако не могут быть четко распределены, оценены и проданы каждому потребителю в отдельности. - Совершенная конкуренция не всегда способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для ускорения научно-технического прогресса. - Совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции. - Совершенная конкуренция не учитывает в полной мере широкий диапазон потребительского выбора. (Экономическая теория в двух частях. Часть I. Введение в экономическую науку. Микроэкономика: Учебное пособие для студентов неэкономических специальностей/А.Р. Тумашев, С.Н.Котенкова, М.В.Тумашева. – Казань: Казан. Ун-т, 2011. - 204 с.) Монополия, характерные черты. Монополия – это рыночная структура, при которой крупная компания осуществляет контроль над производством и сбытом одного или нескольких видов товара, продукции. То есть монополист на рынке обладает исключительным правом производства, торговли и других видов деятельности. При монополии на рынке нет конкуренции, и функционирует только одна фирма-монополист. Фирма-монополист производит уникальную, не имеющую аналогов продукцию и защищена от выхода на рынок других компаний. Причины создания монополий: Главной причиной создания монополий является стремление бизнеса получить максимальную прибыль за счет монополизации рынка. Дополнительными факторами, способствующими появлению монополий, могут быть: - установление правительством законодательных барьеров для ведения деятельности в отношении сертификации, лицензирования, распределения квот; - значительные затраты при ведении бизнеса, которые не окупаются в конкурентной среде; - укрупнение фирм в результате поглощения и слияния; - политика протекционизма, защищающая отечественных производителей от иностранных конкурентов. Характерные черты монополии заключаются в следующем: - вся отрасль представлена одной компанией-производителем данного товара; - компания-монополист имеет возможность регулировать количество своего товара на рынке, изменяя таким образом его стоимость; - производители аналогичных товаров при попытке продать их на монополизированном рынке сталкиваются с искусственно созданными барьерами: юридическими, техническими или экономическими; - производитель-монополист, как правило, обходится без рекламы; - покупатель вынужден приобретать товар у монополиста либо вовсе обходиться без него. (Основы экономической теории : Учеб. пособие для студентов учреждений сред. проф. образования, обучающихся по специальностям 0601 "Экономика, бухгалт. учет и контроль" (по отраслям), 0602 "Менеджмент (по отраслям) / Т. Г. Тальнишних. - М.: ACADEMIA, 2003 (ГУП Сарат. полигр. комб.). - 281, [1] с.: ил.; 22 см. - (Среднее профессиональное образование).; Монополистическая конкуренция. Монополистическая конкуренция — тип структуры рынка, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка. Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е. каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов. В современных условиях преобладает рынок монополистической конкуренции, который характеризуется следующими признаками: - фирмы конкурируют, продавая дифференцированные продукты, удовлетворяющие одну и ту же потребность (различия могут касаться как качественных свойств продукта, услуг и условий, связанных с его продажей и размещением, так и мнимых различий, созданных посредством рекламы, упаковки и использования торговых знаков); - каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка и имеет ограниченный контроль над ценой; - в то же время тайный сговор относительно цены и объемов выпуска между десятками фирм практически невозможен; - вступить в отрасли с монополистической конкуренцией относительно легко (эффект масштаба и требующийся капитал невелики); - преобладает неценовая конкуренция. Монополистическая конкуренция предполагает соединение признаков монополии и конкуренции. Ее монопольная власть основана на дифференциации продукта и способности контролировать его цену, но наличие многих производителей аналогичных товаров и отсутствие барьеров для входа в отрасль обеспечивают существование конкурентной среды. Модель монопольного конкурента определяется отрицательным наклоном кривой спроса на его продукт, степень эластичности спроса зависит как от числа конкурентов, так и от глубины дифференциации продукта. Краткосрочное равновесие монопольного конкурента MR=МС. Цена Р превышает средние издержки, фирма получает экономическую прибыль (площадь заштрихованного прямоугольника).  Примерами рынков монополистической конкуренции могут быть небольшие магазины розничной торговли, цветочные киоски, книги, булочные и др. В реальной жизни это самый распространённый вид рыночной конкуренции. Издержки монополистической конкуренции.  Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монополистическая конкуренция менее эффективна, чем совершенная. Если в условиях совершенной конкуренции Р = МС, то при монополистической конкуренции Р > МС. Легко заметить, что Рт > min АС, тогда как в условиях совершенной конкуренции Р = АС. Это означает, что при монополистической конкуренции возникает неполная загрузка производственных мощностей. Эти избыточные мощности и являются платой за дифференциацию продукта. Из рисунка видно, что чем круче угол наклона кривой спроса, тем дальше влево сдвигается объем производства от оптимальных размеров, которые достигаются в точке минимума АС. Однако чем сильнее дифференциация экономических благ, тем в большей мере промышленность способна удовлетворить многообразные интересы и изощренные вкусы потребителей. Экономическая эффективность требует тройного равенства - цены, предельных издержек и средних издержек. И оно себя проявляет следующим образом: 1) равенство цены и предельных издержек необходимо для достижения эффективного использования ресурсов; 2) равенство цены с минимальными средними валовыми издержками предполагает высокую производственную эффективность. Последнее равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, которую будут допускать существующие издержки. При монополистической конкуренции не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Отрасли с монополистической конкуренцией часто переполнены фирмами, которые действуют, не достигая оптимальной мощности. В условиях монополистической конкуренции допускаются незанятые ресурсы, или недогруженные производственные мощности. Типичными примерами служат многие виды мелких предприятий розничной торговли. Поэтому в долговременном периоде в условиях равновесия цена превышает как средние валовые издержки (Р > АТС), так и предельные издержки (Р > МС), указывая, таким образом, на то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, которые с использованием тех же ресурсов можно было бы произвести. Следовательно, высокие цены в условиях монополистической конкуренции обусловлены наличием избыточных (или незагруженных) производственных мощностей, а точнее, издержками монополистической конкуренции. Разумеется, что вся ценовая нагрузка ложится на плечи потребителей. Отсюда простой вывод: чем выше уровень монополизации экономики, тем выше уровень цен, а вместе с этим труднее повседневная жизнь. (Экономическая теория в двух частях. Часть I. Введение в экономическую науку. Микроэкономика: Учебное пособие для студентов неэкономических специальностей/А.Р. Тумашев, С.Н.Котенкова, М.В.Тумашева. – Казань: Казан. Ун-т, 2011. - 204 с.) Ценовая и неценовая конкуренция. Ценовая конкуренция - это есть такое соперничество продавцов, когда каждый стремится выиграть за счёт более приемлемой для покупателя цены, Проще говоря, продавец старается предложить товар по цене, ниже конкурентной. Через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров. При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену. Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Однако из всех контролируемых переменных маркетинга конкурентами легче всего дублировать именно эту, что может привести к стратегии копирования или даже ценовой войне. Более того, правительство следит за ценовыми стратегиями. Основное условие успешной конкурентной борьбы с помощью цен – это постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости продукции. Выигрывает тот производитель, у которого есть реальные шансы снизить себестоимость продукции. Механизм ценовой конкуренции следующий. Фирма-производитель устанавливает на свою продукцию цены ниже рыночных цен. Конкуренты не могут последовать за ней, они не могут удержаться на рынке и уходят с него или разоряются. В случае, когда экономическая мощь конкурентов одинаковая, применяется маневрирование ценами. Оно заключается в предоставлении покупателям различных скидок, снижении цен на продукцию, установление на товары разного качества одинаковой цены или их сближении. Неценовая конкуренция - метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства, с большей надежностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов. Например, фирма старается привлечь потенциальных покупателей более красивой упаковкой или же предложить потребителю более выгодные, по сравнению с конкурентом условия. Важнейшим элементом неценовой конкуренции является реклама. Реклама может помочь фирме увеличить долю рынка, привлечь потребителей. При неценовой конкуренции на первый план выступают уникальные свойства товара, его техническая надежность и высокое качество. Именно это, а не снижение цены, позволяет привлечь новых покупателей и повысить конкурентоспособность товара. Основная цель неценовой конкуренции – постоянное совершенствование продукции, поиски путей повышения ее качества, технической надежности, улучшения внешнего вида, упаковки. Таким образом, неценовая конкуренция, в отличие от ценовой конкуренции, имеет не разрушительную, а созидательную направленность. При неценовой конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях своей продукции. Это позволяет фирме увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное количество по более высокой. Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов. В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим. Фирма, базирующаяся на ценовой конкуренции, должна снижать цены для увеличения сбыта. (Гальперин, Вадим Максович. Микроэкономика : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям : [В 2-х т.] / В. М. Гальперин, С. М. Игнатьев, В. И. Моргунов; Общ. ред. В. М. Гальперина; Ин-т “Открытое о-во”. – [2. изд., испр.]. – СПб. : Экон. шк. и др., 1999. – 20 см. ) Почему ценовая конкуренция малоэффективна в условиях рынков с дифференциацией продукта? Каким образом можно было бы повысить значимость ценовой конкуренции в таких условиях? Ценовая конкуренция малоэффективна в условиях рынков с дифференциацией продукта, потому что важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот и головной боли при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр — чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара. В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене. Чтобы повысить значимость ценовой конкуренции в условиях рынков с дифференциацией продукта, нужно усовершенствовать производство и снизить себестоимость продукции, установить на свою продукцию цены ниже рыночных цен, также предоставить покупателям различные скидки, бонусы, акции при покупке товара. (Гальперин, Вадим Максович. Микроэкономика : Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям : [В 2-х т.] / В. М. Гальперин, С. М. Игнатьев, В. И. Моргунов; Общ. ред. В. М. Гальперина; Ин-т “Открытое о-во”. – [2. изд., испр.]. – СПб. : Экон. шк. и др., 1999. – 20 см. ) 2. Среднегодовая стоимость основных производственных факторов предприятия увеличилась с 40 до 45 млн. руб., а выпуск продукции за это время возрос с 42 до 50 млн. руб. Как изменились показатели фондоотдачи и фондоемкости? Показатели отдачи (фондоотдача):  Показатель фондоотдачи отвечает на вопрос, сколько продукции выпускается на единицу стоимости основного капитала. Ф0 =  = 1,05 руб.Ф1 =  = 1,11 руб.IФо =  =  = 1,057Фондоотдача выросла на 5,7% Показатели емкости (фондоемкость)  .Этот показатель отражает потребность в основном капитале на единицу стоимости результата. Фё =  = 0,95Фё1 =  = 0,9IФо =  =  = 0,947Фондоёмность снизилась на 5,3% Ответ: Фондоотдача выросла на 5,7%, фондоёмность снизилась на 5,3%. Тест Ситуация, приближающаяся к совершенной конкуренции, скорее всего, будет характерна для: + а) рынка зерна; б) рынка легковых автомобилей; в) рынка услуг преподавателей; г) рынка карандашей. Ответ: а) Так как рынок зерна характеризуется наличием большого числа продавцов и покупателей, стандартизированной продукцией, довольно свободным входом и выходом, поэтому этот рынок в наибольшей степени приближается к совершенной конкуренции. К такому же типу рынка будут принадлежать практически все виды биржевых товаров (товаров, допущенных к котировке на бирже). Остальные рынки в большей степени характеризуются дифференциацией продукта, следовательно, на них не наблюдается совершенная конкуренция. (Нуреев Р. М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов. — Н 90 2-е изд., изм. — М.: Издательство НОРМА (Издательская группа НОРМА—ИНФРА • М), 2000. — 572 с.) Экономические издержки – это: а) расходы на производство продукции при наиболее выгодном использовании ресурсов; б) затраты при наиболее эффективном способе производства данного продукта; + в) издержки при наиболее выгодном из всех возможных способов использования затраченных ресурсов. Ответ: в) В экономической теории используется два подхода к определению сущности издержек: бухгалтерский и экономический. В рамках экономического подхода издержки определяются как вмененные (альтернативные) издержки, т. е. характеризуют наилучшую из утраченных альтернатив. В данном случае издержки делятся на явные или бухгалтерские (стоимость израсходованных ресурсов в фактических ценах их приобретения) и неявные (альтернативные издержки использования ресурсов, принадлежащих самой фирме). Неявные издержки также называют издержками упущенных возможностей. (Маховикова, Г. А. Микроэкономика : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Г. А. Маховикова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 281 с.) Постоянными факторами производства для фирмы являются факторы: а) не влияющие на спрос на данный товар; + б) фиксированные при различном выпуске продукции; в) с постоянной ценой; г) определяемые размерами фирмы. Ответ: б) Постоянные факторы производства – затраты, которые не меняются в краткосрочном периоде в зависимости от объёма выпуска продукции. Например: капитальное оборудование, земля, услуги высококвалифицированных специалистов. (Экономика. Учебник. Под редакцией проф. Л.Е.Басовского. Москва. Инфра-М 2002 год. Экономика. Учебное пособие. Басовский Л.Е. Москва. Риор 2004 год. Верно ли следующее утверждение? «Максимизация объема продаж всегда является методом борьбы за максимизацию прибыли». Ответ обоснуйте. Ответ: Данное утверждение не верно, т.к. максимизация прибыли достигается при объёме производства, соответствующем точке равновесия предельного дохода и предельных издержек.  1. Сравнение предельного дохода и предельных издержек: а) MR>MC. На каждой такой единице продукции фирма получает больше дохода от ее продажи, чем прибавляет к издержкам, производя эту единицу; б) MR=MC. Фирма максимизирует прибыль на оптимальном объеме производства; в) MR  2. Сравнение валового дохода и валовых издержек при каждом объеме производства: а) TR>TC. Фирма имеет экономическую прибыль и может увеличивать объем производства до критической точки TR=TC, б) TR – фирма может продолжать функционировать в краткосрочном периоде, если при всех объемах производства ее выручка превышает переменные издержки: TR>VC. Если выручка обеспечивает возмещение переменных издержек, часть постоянных – производство следует продолжать; – фирма банкрот, если при всех уровнях производства убытки превышают потери постоянных издержек. Фирма минимизирует убытки путем остановки производства. (Левкина Е. В. Шпаргалка по микроэкономике; Аллель - Москва, 2011. - 912 c.) |