Рекламный менеджмент. Точно поставленные цели, которые необходимо достичь по средствам рекламы, позволят разработать наиболее грамотную рекламную стратегию и оценить ее эффективность
 Скачать 20.49 Kb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ _____________________________________________________ Группа 20Р171 Студент Ляликова К.А МОСКВА 2022 В процессе разработки программы рекламной деятельности необходимо принять пять принципиально важных решений 1.Постановка задач 2.Решения о разработке бюджета 3.Решения о средствах распространения информации 4.Решения о рекламном обращении 5.Оценка программы Точно поставленные цели, которые необходимо достичь по средствам рекламы, позволят разработать наиболее грамотную рекламную стратегию и оценить ее эффективность. На определение целей̆ рекламной̆ деятельности влияют следующие факторы Маркетинговые стратегии Ресурсы предприятия Цели рекламной̆ кампании Поведение конкурентов Представления потребителей̆ После того как определены цель и задачи, наступает этап анализа и вы- бора стратегии. На этом этапе принимается решение по поводу того, как, ка- кими средствами фирма будет добиваться достижения целей. Определение рекламной стратегии – это принятие решения по поводу того, каким образом провести рекламную кампанию, чтобы она была эффективной̆, что делать с отдельным бизнесом или продуктами, как и в каком направлении развиваться организации, и какое место занимать на рынке. Для этого необходимо: определить целевую аудиторию; рассчитать рекламный бюджет; разработать творческую концепцию рекламы, как способ достижения поставленных целей; реализовать рекламную стратегию. Выделяются следующие средства реализации рекламной̆ стратегии: ATL (AboveTheLine) маркетинг (реклама на телевидении, радио, наружная реклама, реклама в Интернете); BTL (BellowTheLine) маркетинг (проведение промо-акций, участие в выставках и ярмарках, прямая рассылка); TTL (ThtoughTheLine) маркетинг (комбинация ATL и BTL техноло- гий для достижения максимальной эффективности маркетинговых коммуни- каций). Выбирая средства распространения рекламы, необходимо обосновать выбор того или иного средства, определить частоту и интенсивность реклам- ной компании и разработать ее график. Данный этап является одним из наиболее важных, так как очень многое зависит от того, как преподнесена информация. Необходимо исключить все шаблонные рекламные образы, фразы. При оценке рекламного средства также необходимо учитывать характер рекламного средства, условия воздействия на объект рекламы, а также действительность рекламного средства. Реализация рекламной̆ стратегии осуществляется собственными силами организации или при помощи рекламного агентства. Заключительный̆ этап – оценка эффективности рекламной̆ стратегии. Абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы, рекламной̆ кампании в большинстве случаев не представляется возможным. Однако и приблизительные подсчеты оправдывают себя. Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание чело-века (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т. п.). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, эко- номическая эффективность рекламы зависит от степени ее психологического воздействия на человека.  Экономическую эффективность рекламной кампании чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота. Наиболее точно установить, какой̆ эффект дала реклама, можно лишь в том случае, если увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Это наиболее вероятно в случаях рекламирования новых товаров повседневного спроса. В то же время покупке дорогостоящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект рекламы может проявиться далеко не сразу. Прежде всего, покупатель узнает о выпуске товара, затем он интересуется подробной информацией о его качестве и свойствах. После этого он может отдать предпочтение рекламируемому товару и утвердиться в желании приобрести его, и лишь в итоге приобретает его. Чтобы выявить, в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. При этом следует иметь в виду, что помимо рекламы на реализацию товара действуют его качество и потребительские свойства, цена, внешний вид, а также место расположения торгового предприятия, уровень культуры обслуживания покупателей, наличие в продаже аналогичных изделий или продуктов. Исходя из всего сказанного выше, можно сделать вывод, что разработка рекламной стратегии предприятия играет ключевую роль в обеспечении конечной эффективности рекламной кампании. Важно не только определить целевую аудиторию, разработать творческую концепцию рекламы и рассчитать рекламный бюджет, но и реализовать кампанию. Уделяя должное внимание каждому из рассмотренных этапов, можно избежать ряда трудностей в ходе проведения самой рекламной кампании и в процессе подведения еѐ итогов. |