Товарная группа крупная бытовая техника товарная категория холодильники
 Скачать 0.78 Mb.
|
|
Товарная группа: крупная бытовая техника; товарная категория: холодильники В 2021 году в России выручка за продажи крупной бытовой техники составила 4,23 млрд долларов США. Объем продаж крупной бытовой техники в России в 2021 году – 8,0 миллионов штук. Основные каналы продаж можно разделить на две группы: онлайн (24,1%) и офлайн (75,9%). На протяжении 5 лет соотношение между ними практически не меняется, потребитель предпочитает приобретать крупную бытовую технику в офлайне. Если рассмотреть динамику объема продаж, можно заметить стремительный спад к 2022 году, примерно -46%. Причин множество, но практически все они так или иначе связаны с СВО. Много людей эмигрировали, кто-то ушел на фронт, кто-то стал безработным, так как большое количество компаний ушли с отечественного рынка, у кого-то в нынешней ситуации стало не хватать средств на привычную жизнь и тд … Ниже представлен рейтинг интернет-магазинов бытовой техники и электроники (рис.1) и рейтинг крупнейших ритейлов электронных устройств (рис.2)   Сравнение наиболее популярных товаров ТК в РФ и странах-происхождения брендов: ХОЛОДИЛЬНИКИ (не получилось взять 4-5 разных товаров, такой детализированной инфы просто нет)) Самые популярные бренды холодильников в РФ, опрос 2022 года  Ведущие бренды холодильников в Китае с января по июль 2021 года, исходя из доли объема продаж:  Рейтинг брендов холодильников и комбинированных холодильников/морозильных камер по количеству пользователей в Великобритании в 2020 году:  Рейтинг брендов холодильников и комбинированных холодильников/морозильных камер по количеству пользователей во Франции в 2020 году:  Самые популярные марки холодильников в 2022 году, по странам:  Сравнение рекламы: ХОЛОДИЛЬНИК (на примере LG) https://www.youtube.com/watch?v=IoKt4yAGq5g российская реклама https://www.youtube.com/watch?v=gQmUfOSxyyI корейская реклама Обе рекламы направлены на эстетику. Но наша – более вкусная. Каждому после просмотра этой рекламы захочется купить холодильник, который будет сохранять свежесть фруктов и овощей до такой степени. В корейской рекламе удачно отражаются несколько ЦА, больше людей смогут увидеть «именно себя» в ней. Но в целом никаких культурных особенностей в рекламе ни там, ни там не наблюдается (даже при условии, что россияне и корейцы – это очень разные нации). Концепция продукта: ХОЛОДИЛЬНИК – концепция адаптации. Адаптация касается технических стандартов, а именно вида вилки, в России она отличается от европейских/американских/азиатских. Рабочее напряжение также разное. В Японии испытания новых моделей холодильников проводятся при температуре около 20°С, по европейскому и российскому стандартам — при 25°С, по американскому — в районе 32°С. Также различают три типа размеров: европейский тип – нижнее расположение морозильника, небольшая ширина и глубина при значительной высоте; азиатский тип — верхнее расположение морозильника, меньшая высота, увеличенные по сравнению с европейскими значения ширины и глубины; американский тип — все габаритные размеры достаточно велики, а морозильник располагается снизу или сбоку. Еще одна особенность, которая бросается в глаза при изучении сравнительных характеристик европейских и азиатских моделей, — это отношение к энергосберегающим технологиям. В ассортименте европейских производителей уже практически не осталось моделей с классом энергопотребления ниже А. Стандарты энергосбережения довольно высокие и строго соблюдаются крупными производителями. В Азии же холодильники класса В или даже С — не редкость, да и в России они встречаются гораздо чаще. Жители Японии, Кореи, других стран этого региона едят много рыбы, морепродуктов и свежих овощей — продуктов капризных, требующих особого, хорошо выверенного режима хранения. Именно азиатские производители (LG, Toshiba и др.) — авторы всевозможных технологий целевого охлаждения дверей холодильника, «воздушного душа» и прочих способов максимально быстрого охлаждения продуктов во всем холодильнике или отдельных его частях после открывания дверцы. IPL ХОЛОДИЛЬНИКИ – стадия прямых зарубежных инвестиций. Экспортный товар компании сталкивается со значительным обострением конкурентной борьбы на зарубежных рынках, поскольку местные продуценты используют дешевую рабочую силу, сырье, материалы и т.д., обеспечивая себе более низкие издержки производства. К тому же при экспорте иностранный производитель несет дополнительные расходы по транспортировке, страхованию грузов, преодолению нетарифных барьеров, что не может не приводить к удорожанию его продукции по сравнению с продукцией местных продуцентов. В этих условиях компания, стремясь сохранить конкурентные позиции, идет на прямое инвестирование, создание собственных и совместных с местными производителями предприятий. В какой из трех категорий более обеспеченная ЦА? В какой из трех категорий больше влияния российской культуры на рекламные материалы? |