КЖ. Практическая 1. Трансформация специфики телевидения под воздействием конвергенции
 Скачать 20.28 Kb.
|
|
«Трансформация специфики телевидения под воздействием конвергенции» 1. Расширение спектра специфических характеристик современного телевидения. 1.1. Характеристика технологических функции телевидения в процессе реализации дополнительных услуг Стремительное развитие интернета, процессы дигитализации (процесс прехода от аналоговой к цифровой форме) и конвергенции, растущая популярность персональных электронных устройств и их использование в качестве основных средств связи требуют от традиционных СМИ перехода на новый уровень. Он предполагает иные технические, организационные, производственные, экономические формы и способы взаимодействия с аудиторией. В этих условиях для сохранения статуса самого высокотехнологичного, высокодоходного и популярного СМИ телевидение трансформирует свои традиционные практики функционирования. Оно предлагает потребителям разнообразные способы доставки сигнала, высокое качество изображения, новые формы телесмотрения, возможность влиять на эфир и другие цифровые технологии. Это позволяет говорить об изменении специфики природы телевидения, обновлении спектра социальных функций, модификации телевизионных жанров и форматов и других новациях. в процессе трансформации под влиянием новых технологических условий производства перечень специфических характеристик телевидения расширяется. Теперь в современных условиях телевидению также присущи: – круглосуточная доступность; – многоканальность; – полифункциональность; – интерактивность; – универсальность. 1.2. Использование интерактивных технологий на ведущих телеканалах. Каждое из указанных свойств соответствует определенным потребностям аудитории. Так, в конце 1990-х — начале 2000-х годов запросам телезрителей, желавшим проводить перед телевизором максимальное количество свободного времени, отвечало распространение телевизионного вещания в круглосуточном режиме. Это потребовало от телекомпаний обновления принципов программирования, и если ранее телеканалы начинали вещание в 6:00 и заканчивали приблизительно в 3:00, то с внедрением круглосуточного вещания появились специальные телепрограммы для бодрствующей по ночам аудитории. Что касается многоканальности, то данное специфическое свойство телевидения обусловлено внедрением новых телекоммуникационных сетей, переходом с аналогового на цифровой телесигнал и развитием широкополосного мультисервисного доступа в интернет. Эти технологии обеспечивают высокое качество вещания множества разнообразных телеканалов, доступных для просмотра абонентам на разных устройствах и удовлетворяющих различные их потребности. Кроме того, это предоставляет потребителю широкий спектра дополнительных услуг и формирует такое новое специфическое свойство телевидения, как полифункциональность. Теперь телевидение является не только передатчиком информации — сегодня это устройство, способное выполнять множество функциональных задач. Среди них интернет-серфинг, телефония, телебанк, конференц-связь, видеоконференция, видеонаблюдение, видеосервисы, облачные сервисы, 3-D, охрана дома и многое другое. Например, сейчас активно разрабатывается такая дополнительная услуга, как технология «дополненной реальности», позволяющая в режиме реального времени совмещать на экране телевизора реальное видео с виртуальными 3D-элементами. Данная услуга основана на ключевой для современного телевидения специфической характеристике — это интерактивность. Долгое время интерактивность понималась лишь как форма обратной связи с аудиторией, осуществляемая посредством звонков в студию и писем в редакцию, однако необходимо подчеркнуть, что для полноценной интерактивности необходимо реальное взаимодействие СМИ и ее аудитории. С одной стороны, интерактивность является одной из многочисленных функций адресных принимающих устройств (отдельных или встроенных в телевизор цифровых приставок, smart-TV, мобильных устройств) и важнейшим свойством интернета. С другой стороны, — это процесс, позволяющей потребителю удовлетворять свои информационные потребности: желание мобильно получать интересную информацию, самостоятельно искать и обрабатывать ее, а также высказывать свое мнение о ней. В этих условиях интерактивность обеспечивает не только обратную связь с аудиторией, но и позволяет телезрителям комментировать содержание, управлять информационными потоками, формировать сетку вещания, то есть реально влиять на телеэфир. Именно интерактивность как новое специфическое свойство современного телевидения призвано стать основным инструментом в обеспечении эффективного диалога с аудиторией[25]. Для характеристики телезрителей в эпоху цифрового интерактивного телевидения используется термин viewser (viewer — наблюдатель + user — пользователь). Это новый тип зрителя, требующий от телевидения диалога и разных форм взаимодействия (общение в прямом эфире, ответ на комментарии в интернете, использование интерактивных приложений и т. д.), но при этом стремящийся оставаться просто наблюдателем. То есть современный зритель оставляет за собой право выбирать степень своей активности и участия в телесмотрении, а телевидению в этом случае нужно лишь предложить ему различные варианты получения информации. Специалисты все чаще говорят о необходимости внедрения в современную телевизионную систему интерактивного телевидения, которое позволит потребителям максимально гибко управлять временем просмотра. Концепцию интерактивного телевидения способно реализовать интернет-телевидение, модель которого до сих пор функционирует в тестовом режиме. Интерактивные возможности интернет-телевидения обеспечивают: – управление пакетом подписки каждого пользователя; – возможность настройки интерфейса; – защиту содержания телевидения на любом уровне; – трансляцию каналов в формате высокого качества; – представление телевизионных программ, в том числе по системе потребительского интерфейса «Электронная программа передач»; – функцию регистрации телевизионных передач; – поиск прошлых телевизионных передач для просмотра; – функцию паузы для телеканала в режиме реального времени; – индивидуальный пакет телеканалов для каждого пользователя; – возможность самостоятельного формирования пользователем программы передач. Это те функциональные возможности, которые уже реализованы на интернет-телевидении. Можно предположить, что в дальнейшем интерактивность как специфическое свойство телевидения будет активно осваиваться производителями и станет основой функционирования ТВ. В Интернете у пользователя есть возможность реагировать на процессы, происходящие в сети, вносить свои изменения и тут же видеть реакцию на эти изменения. По сути это и есть интерактивная связь, которой лишено телевидение. Но у телевидения есть свои преимущества, важнейшее из которых — информационный повод. Любой телеканал ставит своей целью привлечение зрительской аудитории, и количество зрителей напрямую зависит от количества и качества используемых приемов подачи информации. За годы существования телевидения таких приемов придумано множество. Однако мы уже не в состоянии воспринимать и обрабатывать огромный объем данных, который обрушивает на наши головы постоянно расширяющийся информационный поток. Темп жизни увеличивается, время на восприятие информации сокращается, а ее объем неудержимо растет. Телезритель воспримет только то, на что он настроен, что ему близко, о чем он хочет узнать. Если информация (в том числе и реклама) ему не интересна, он ее игнорирует. Вещательными компаниями давно овладела идея привлечь телезрителей к участию в том, что происходит на телеэкране. Телевизионные опросы и прямой эфир, общение с телезрителями и через пейджинговую связь и электронную почту, а также интернет-чат — это только начало: все равно каждый зритель видит одно и то же. Но суть интерактивного телевидения не сводится к расширению традиционного телевидения до двусторонней системы передачи информации. Интерактивное телевидение позволяет удалить все ненужное и оставить только необходимое, иными словами, теперь можно персонифицировать информацию, обрабатывать ее таким образом, чтобы она находила своего потребителя, попадала к тому, кто в ней нуждается. Более того, отслеживая интересы и предпочтения зрителя, специально для него подбирать и готовить соответствующую информацию. Главное — это переход от широковещательных (broadcasting) технологий к узконаправленным (narrowcasting) и индивидуальным: из пассивных потребителей общедоступной теле- и видеоинформации телезрители превращаются в активных участников процесса формирования и распространения телепрограмм. Телевидение станет универсальным поставщиком новых форм информирования, общения, электронной коммерции и развлечений, а телевизор — универсальным средством доступа к глобальным ресурсам Интернета. 1.3. Расширение технологических возможностей телевидения в условиях конвергенции. Телевидение постепенно превращается в в универсальную технологию — уже несколько лет технологические компании разрабатывают модели так называемого «цифрового дома». Это эволюционная концепция объединения всевозможных цифровых устройств, используемых домашним пользователем, в единую домашнюю сеть под управлением персонального компьютера и/или телевизора. Концепция цифрового дома подразумевает, что домашний пользователь применяет широкополосные технологии доступа в интернет, является подписчиком на онлайновые сервисы и на контент, размещенный в интернете. Эта технология дополняет перечень специфических свойств телевидения еще одной характеристикой — универсальностью. Таким образом, сегодня телевидение представляет собой универсальную цифровую технологию, обеспечивающую одновременное распространение и производство информационного продукта с участием телезрителя. При этом спектр функциональных задач телевидения и его возможности постоянно расширяются в зависимости от уровня технологического развития общества и от конкретных потребностей аудитории. 2. Реализация новых социальных функций на современном телевидении: идеальная модель и реальная практика. 2.1. Коммуникативная функция современного телевидения: достоинства и недостатки. 2.2. Экономическая функция современного телевидения: пути повышения эффективности ТВ. 3. Основные требования к телевизионным жанрам и формаiнм в условиях конвергенции. .>.1. 1 (окулярные форматы современных кмеви тонных профамм. 3.2. Функционирование новых жанров, околожапровмх форм, гибридных жанров и жанров 2.0 на современном телевидении. 3.3. Использование жанров на современном телевидении: традиция или практическая необходимость? 4. Особенности профессиональной деятельности тележурналиста в условиях конвергенции. Практическое задание для самостоятельной работы Подготовьте доклад-характеристику одного из ведущих телеканалов федерального или регионального значения (по выбору), докажите, что он работает в условиях конвергенции. Опишите трансформацию его специфики под воздсГкл ином конвергенции; технологические функции и возможности: иснолвитание интерактивных технологий; реализацию социальных функций, при пси не примеры универсализации профессии тележурналиста па данном канале. |