учебник. Учебное пособие Издание 4е, переработанное и дополненное
 Скачать 1.72 Mb.
|
|
§ 5.Эволюция рыночных экономических систем. Рыночная экономическая система показывает пример высокой устойчивости и адаптации к изменяющимся условиям. Вначале медленно и постепенно накапливаются изменения в присвоении благ. Частная индивидуальная собственность, бывшая ранее господствующей, начинает уступать свое первенство крупной частной и смешанной (коллективной) собственности. Одновременно меняется поведение участников рынка, трансформируется хозяйственный механизм в целом. Рыночная система эволюционировала от чистого классического капитализма к современному развитому рыночному хозяйству. Различия между однотипными видами рыночных систем наиболее четко проявляются при сравнении основных свойств обоих видов. Экономическая система чистого (классического) капитализма характеризуется следующими чертами: а) основная хозяйственная единица – фирма, с частным капиталом и наемными работниками; б) свободное, стихийное саморегулирование хозяйственной деятельности при невмешательстве государства; в) полная ответственность населения за свое экономическое положение и социальная незащищенность граждан в случаях безработицы, болезни или старости. Классический (чистый) капитализм формирует крупные изменения в развитии производительных сил. Естественным путем происходит значительное укрупнение (концентрация и централизация) производства и капитала, которое приводит к образованию гигантских монополий. Монополии, организованные как корпорации, разрабатывают и применяют новейшие виды техники и технологии, что недоступно мелким производителям. К управлению акционерным капиталом привлекаются наемные специалисты-управляющие. С одной стороны происходит отделение собственности-принадлежности от собственности-функции. С другой стороны усиливается необходимость единого централизованного всеобъемлющего программирования (планирования) громадных частей национального хозяйства, охватываемых отдельными корпорациями. В результате, классический капитализм, не исчезая полностью, своими действиями подготавливает условия для собственного преобразования в новый вид рыночного типа экономических систем – современное рыночное хозяйство. Развитая рыночная система проявляет ряд качественных особенностей, не свойственных раннему капитализму. 1. Многообразие форм собственности и способов хозяйствования. В настоящее время в развитых странах одновременно сосуществуют разнообразные формы и виды собственности. Ни одна из форм собственности не признается абсолютной и всеохватывающей. В каждой стране возможно особое оптимальное сочетание каждого вида собственности в национальном хозяйстве: частной мелкой, частной крупной, коллективной, корпоративной, государственной, муниципальной, иностранной и т.д. 2. Активное вмешательство государства в экономику: бюджетная, фискальная и денежно-кредитная государственная политика; программирование макроэкономики; анализ и прогноз приоритетных направлений НТП на уровне макроэкономики; законодательная защита конкуренции. 3. Развитие менеджмента и маркетинга в рамках фирм. 4. Рост инвестиций в "человеческий капитал": развитие систем образования; переподготовка работников и повышение их квалификации; совершенствование медицинского обслуживания; социальная защита населения. Финансовые расходы на все эти нужды несут корпорации и государство. Основные свойства современного рыночного хозяйства, проявляясь в конкретной обстановке определенных стран, выявили несколько моделей развитого рыночного хозяйства. Особенности американской (США) модели: а) массовая идеология индивидуализма и ориентация на достижение личного успеха; б) государственное поощрение предпринимательства и активизации населения; в) законодательное жесткое ограничение монополизма; г) материальное обеспечение пассивной части населения; д) идеология американского превосходства и активная государственная поддержка двойного стандарта. Особенности японской модели: а) господствующая идеология коллективизма; б) высокая степень развития национального самосознания; в) приоритет интересов нации над интересами отдельного человека; г) поощрение проявлений личной инициативы. Определенные особенности развития рыночного хозяйства проявляются также в Швеции, Германии, Южной Корее и т.д.
Эта трансформация состояла в изменении форм собственности и хозяйственного механизма. Существует мнение, что экономику переходного периода и вновь формирующиеся экономические связи можно определить как особый вид экономических систем – переходную экономику. Основания для этого: а) даже при ускоренном и насильственном уничтожении централизованно-командных экономических связей необходим достаточно долгий промежуток времени для формирования и устойчивого функционирования новых экономических отношений – особенно для крупных стран; б) рыночные отношения, вырастающие из административно-командной системы всегда будут отличаться от современного рыночного механизма западных стран, выросшего из классического капитализма. Эти отличия обусловлены в том числе и менталитетом населения, жившего в условиях административно-командной системы. Переходная экономика – это такой вид экономической системы, в котором органически соединяются нерыночные и рыночные отношения, это – смешанная экономика. Среди моделей переходной экономики в настоящее время выделяется китайский вариант. Суть китайской модели переходной экономики состоит в осуществлении прагматизма перестройки хозяйственного механизма. Прагматизм перестройки: китайская государственная власть не препятствует развитию рыночных отношений там, где это возможно; и сохраняет государственный контроль там, где считает это необходимым. Таблица 3
Переход России к рыночным отношениям также проявляет свои особенности, но этот аспект требует особого рассмотрения. Выводы: 1. Потреблению благ предшествует присвоение. Собственность – это поведение экономических субъектов, выполняющих действующие в стране законодательные "правила игры". Типы и формы собственности динамичны. 2. Определенные формы присвоения ресурсов и способы хозяйствования образуют экономическую систему. По этим показателям экономические системы классифицируются на типы и виды. 3. Каждая страна имеет свои особые материальные и социально-психологические основы. И одинаковые показатели хозяйствования могут по особенному проявляться в разных странах. Примером тому служат некоторые модели экономических систем. 4. Рыночные экономические системы исторически доказали свою способность к рациональному хозяйствованию и динамическому развитию, способность рационально и своевременно трансформироваться. Термины и понятия: Собственность. Экономическая система. Традиционная система. Административно-командная система. Чистый капитализм. Товарное производство. Модели экономических систем. Современная рыночная система. Переходная экономика. Вопросы и учебные задания: 1. В чем состоят основные отличия рыночной и нерыночной экономических систем? 2. Как решаются проблемы использования ограниченных ресурсов в странах: а) традиционной экономики; б) административно-командной системы; в) чистого капитализма; г) развитой рыночной экономики. 3. Что общего и в чем различия американской и японской моделей развитой рыночной системы? 4. Возможно ли повторение Россией опыта других стран в переходный период? 5. Выявите и охарактеризуйте основные направления эволюции типов собственности в России. Раздел II. МИКРОЭКОНОМИКА. Глава 3. Основы рыночного механизма. Рыночная экономика – это такое хозяйство, в котором эквивалентное возмещение издержек пронизывает все фазы воспроизводства: производство, распределение, обмен и потребление. Движущей силой рыночной экономики является противоречие между экономическими интересами производителей и потребителей. Реально это противоречие проявляется в процессе купли-продажи между ценовыми запросами продавца и потребительскими запросами покупателей. Разрешается это противоречие путем формирования равновесной цены на рынке, в торговой сфере. §1. Понятие рынка. Функции и структура рынка. Рынок – это совокупность всех торговых сделок, совершаемых в хозяйстве за определенное время. При этом сделки могут быть как непосредственно-товарными (бартерными): Т – Т, так и товарно-денежными сделками, когда обмен товарами опосредуется деньгами: Т – Д; Д – Т. Целевое назначение рынка состоит в выполнении следующих функций. Воспроизводственная функция. Воспроизводство – это устойчивое повторение производства, распределения, обмена и потребления. Товарный обмен соединяет исходное действие (производство) с конечной целью (потребление) и обеспечивает дальнейшее движение, создает импульс к повторению производства. Обмен – чрезвычайно важная фаза воспроизводства. Всякое торможение движения товаров на рынке означает недостаточное обеспечение потребления, может сократить и даже развалить производство. Нормальное состояние экономики – это равенство между производством и потреблением. Степень такого состояния в каждый определенный момент времени показывает рынок. Рынок четко информирует о превышении производства над потреблением путем затоваривания и о превышении потребления над производством – дефицитом товаров. Саморегулирующая функция. Рынок способен осуществлять как бы невидимое, автоматическое регулирование, соединяя различные экономические интересы. Производители и продавцы, добиваясь собственной выгоды, одновременно обеспечивают интересы потребителей в лице покупателей товаров. Действия их словно направляются «невидимой рукой рынка». Сила конкуренции направляет стремление к личной выгоде таким образом, что это стремление автоматически и непроизвольно обеспечивает интересы общей выгоды. Концепция «невидимой руки рынка» заключается в том, что производитель может максимизировать свою прибыль только в том случае, если его товар будет максимально нужен потребителям1. Преследуя свой корыстный индивидуальный интерес, каждый производитель работает на достижение общественного интереса. Стимулирующая функция. Свободный рынок автоматически обеспечивает устойчивое освоение достижений технического прогресса. Стихийное формирование равновесной рыночной цены стимулирует техническое и технологическое развитие производства, рост производительности труда, повышение качества товаров, снижение издержек производства. Конкуренция заставляет фирмы переходить на самые эффективные и новейшие технологии производства. На конкурентном рынке неспособность некоторых фирм использовать самую экономичную технологию производства означает сокращение их прибыли по сравнению с другими конкурирующими фирмами, которые применяют новейшую технику и технологии. Санирующая функция. Рынок автоматически исключает из сферы предпринимательства всех неумелых, некомпетентных и неудачливых производителей. Образно говоря, свободный рынок как живой организм, самоочищаясь, проводит «санобработку» и регулирует «обмен веществ» в экономике. Распределительная функция. Свободный рынок регулирует структуру национального хозяйства путем автоматического распределения капитала по отраслям. Повышенный спрос на определенные товары вызывает повышенную цену и автоматически привлекает производителей именно в эти отрасли. В результате относительно быстро исчезает дефицитность любых новейших товаров и, наоборот, угасают те отрасли, чьи товары пользуются все меньшим спросом. Рынок, выполняя свои функции, приводит к накоплению капитала и расширению производства. Расширение производства, в свою очередь, приводит к снижению рыночных цен на товары и услуги. Возможность свободного входа или выхода из отрасли означает жизненно важную гибкость экономики в условиях свободной конкуренции. Рынок характеризуется богатой и сложной структурой. Его классифицируют по различным критериям (показателям деления). По о б ъ е к т а м продаж: рынок потребительских товаров и услуг; рынок товаров промышленного назначения; рынок промежуточных товаров; рынок ноу-хау; сырьевой рынок; рынок труда; рынок ценных бумаг и т.д. По о б ъ е м а м продаж: местный рынок; национальный; мировой. По способу проявления экономической власти: свободный, стихийный рынок; монопольный рынок; смешанный рынок. По видам сделок: спотовый (торговля реальными товарами с немедленной доставкой); срочный рынок (торговля контрактами о будущей поставке). По степени соблюдения законности: легальные и нелегальные ("черные"). По характеру продаж: оптовый рынок; розничный рынок. По инфраструктуре: простой, примитивный рынок (без всякой инфраструктуры); среднеорганизованный рынок; высокоорганизованный рынок (функционирование банков, бирж и др. видов инфраструктуры). Степень развития рынка проявляется через развитие инфраструктуры. Инфраструктура рынка – это совокупность специализированных организаций и вспомогательных служб, обеспечивающих более эффективное (быстрое и качественное) функционирование рынка. В инфраструктуру рынка входят: банки; страховые компании; биржи (фондовая, товарная, биржа труда); ярмарки; аукционы; магазины, базары и пр. Чем больше таких организаций и вспомогательных служб, тем более высоко организован рынок. §2. Механизм функционирования рынка. Рынок всегда представляет отношения между двумя сторонами: со стороны производителя выступает продавец, со стороны потребителя - покупатель. Поведение потребителя (покупателя) и производителя (продавца) определяется двумя законами – законом спроса и законом предложения. Спрос на рынке. Спрос – это потребность покупателя, обеспеченная денежными ресурсами (платежеспособностью покупателя). Платежеспособный спрос означает, что потребитель не только желает, но и может купить определенный товар. Платежеспособность покупателя, как правило, ограничена. И перед ним возникает постоянный выбор – как удовлетворить многообразие своих потребностей при имеющейся платежеспособности. Спрос проявляется в действии рыночного экономического закона – закона спроса. Закон спроса выражает обратную зависимость между ценой и покупаемым количеством товаров. Это – функциональная зависимость, где цена (Р) выступает аргументом, а спрос (Q) – функцией. Чем выше цена товара, тем меньше спрос на него, и наоборот. Такую количественную зависимость можно представить графически, где: Р – цена на определенный товар, например, сыр; Q – объем спроса на сыр в кг. (график 3). График 3  P  d0 Q Представим условный пример изменения цены, спроса и предложения на сыр. При этом, важно понимать, что законы рынка – это не надуманные дефиниции, а отражение типичного поведения всякого среднетипичного человека в среднетипичных условиях рыночной экономики. Рассмотрим колонки 1 и 2 таблицы 4. Если бы сыр выдавался бесплатно, человек принес бы домой не менее 10 кг сыра. При цене в 20 рублей человек понимает, что это неимоверно низкая цена для сыра и готов приобрести больше, чем может съесть, но уже не 10 кг. Далее объем покупок идет по убывающей. И когда цена вырастет до 300 рублей, покупатель приобретает 200 грамм сыра, рассматривая его уже как деликатес. Эту динамику и отражает график. Таблица 4
Изменение объема спроса на сыр в зависимости от цены показывает линия спроса (d). Каждая точка на этой прямой показывает зависимость спроса от цены. Цена представлена главным фактором изменения спроса. Однако есть и другие (неценовые) факторы воздействующие на величину спроса. 1. Величина дохода показывает прямую зависимость по отношению к спросу. При этом меняется и качественный состав спроса, но это отдельный вопрос. 2. Количество покупателей – прямая зависимость. 3. Инфляция – обратная зависимость. 4. Инфляционные ожидания – прямая зависимость. 5. Количество товаров – субститов – прямая зависимость. 6. Прочие факторы (изменения структуры населения, мода, реклама и т.д.) – переменная ("мерцающая") зависимость: на одни товары спрос растет, на другие – уменьшается. Влияние неценовых факторов на спрос отражается на графике 4 сдвигом линии спроса вправо (рост спроса, прямая зависимость – d 1) или влево (снижение спроса, обратная зависимость – d 2). График 4   P  d1 d2 d  0 Q Предложение на рынке. Предложение – это количество товара, которое могут и хотят продать изготовители. Продавцы на рынке, выражая интересы производителей, будут предлагать тем больше товаров, чем выше на них цена. Закон предложения выражает прямую зависимость между уровнем цен и объемом предложения. Если цена повышается, то на рынок будет поступать больше товаров, и, наоборот – чем ниже цена, тем меньше предложение. В нашем примере рассмотрим 1 и 3 графы и представим себе поведение другой (противоположной) стороны. Бесплатно свой товар раздавать никто не будет. При цене 20 рублей за один килограмм, может быть продан 1 кг вследствие особой ситуации (жалость к бедняку или крайняя необходимость в наличных деньгах). Но с ростом цен поведение производителей меняется и, при цене в 300 рублей, продавцы готовы затоварить рынок (график 5). График 5   P s23   00 s1 s  0 100 кг Q На величину предложения также воздействуют внеценовые факторы. 1. Величина издержек производства – обратная зависимость. 2. Цены на ресурсы производства (напр., сырье и энергоносители) - обратная зависимость. 3. Степень монополизма в отрасли – обратная зависимость. 4. Степень технического прогресса (новые технологии) – прямая зависимость. 5. Уровень налогообложения – обратная зависимость. Влияние внеценовых факторов на графике также отражается сдвигами линии вправо (рост предложения) и влево (снижение предложения).
цену. Продавец выходит на рынок со своим вариантом цены, а покупатель приходит на рынок со своим вариантом. Первоначальные (исходные) варианты цен продавца и покупателя, естественно, не совпадают. Однако рынок сближает и объединяет их. Сама сделка купли-продажи может быть осуществлена лишь при условии, что уровень спроса равен уровню предложения, т.е. – в основе рыночных отношений лежит равенство между спросом и предложением: D = S. И выходя на рынок со своими вариантами цен, продавец и покупатель попадают под пресс жесткой необходимости такого равенства. Сам факт купли-продажи свидетельствует, что рынок скорректировал поведение и запросы продавцов и покупателей и привел их к соглашению. Избыточный спрос подталкивает цены покупателя к росту до тех пор, пока они не сравняются с ценами продавцов. При этом действует обычная функциональная зависимость: чем больше дефицит (ограниченность, нехватка) товаров, тем выше цена покупателя. Избыточное предложение, наоборот, снижает цены продавцов до тех пор, пока они не сравняются с ценами покупателей. Это состояние также выражается в функциональной зависимости: чем больше превышение предложения над спросом (затоваривание рынка), тем ниже цена продавца. Таким образом, избыточный спрос оказывает на цены давление "снизу" и подталкивает цены вверх. Избыточное предложение оказывает на цены давление "сверху" и заставляет цены снижаться. Результатом действия двух указанных противоположных процессов является сближение и уравновешивание цены покупателя и цены продавца и формирование на их основе равновесной рыночной цены. Равновесная рыночная цена - это цена такого уровня, при котором спрос равен предложению. На графике цена равновесия находится в точке пересечения кривых спроса и предложения. В нашем примере рассматриваем 4-ю строку по горизонтали (табл. 4) и строим график 6, общий для спроса и предложения. График 6  P300   sЕ 1   00d 0 3 100 QРавновесие на рынке означает, что все покупатели, желающие купить сыр по 100 руб. за 1 кг, приобретут его, а все продавцы, желающие и готовые продать сыр по этой же цене, продадут его. На рынке нет ни дефицита, ни излишков: d = S = 3 кг. Движение цены вверх или вниз вызывает нарушения равновесия. Если цена вырастает, то возникает затоваривание, спрос отстает от предложения и продавцы вынуждены будут понизить цены. И, наоборот, при снижении цен снизится предложение, и уже покупатели будут готовы платить больше, только чтобы найти и купить необходимый товар. Равновесная рыночная цена служит четким выражением общего равновесия рынка. Показатели такого равновесия: высшая при данных условиях экономическая эффективность производства, когда все затраты окупаются при реализации товара; высшая при данных условиях социальная эффективность, когда спрос максимально удовлетворяется соответственно его денежному обеспечению; четкое равенство между спросом и предложением, когда отсутствуют и дефицит, и затоваривание. § 3. Эластичность спроса и предложения. Изменение спроса и предложения проявляется в понятии эластичности спроса и предложения. Эластичность спроса. Основные изменения спроса происходят вследствие изменения цены. Поэтому рассматривают, прежде всего, эластичность спроса по цене. Степень изменения спроса под воздействием изменения цены называется эластичностью (гибкостью) спроса. Эта изменчивость измеряется коэффициентом эластичности. Кэл. = Изменение объема спроса в % / Изменение цены в %. В рыночном механизме выделяют множество типов (моделей) эластичности спроса: а) единичная эластичность; б) эластичный спрос; в) неэластичный спрос; г) совершенно неэластичный спрос; д) бесконечно эластичный спрос. Выделим основные модели эластичности спроса. 1. Единичная эластичность, когда изменение спроса точно отражает изменение цены: +5% d -10% d К  эл = ; К эл = .- 5% P +10% P Графическое изображение этой модели: График 7
2. Эластичный спрос, когда изменение спроса опережает изменение цены: К эл > 1. Например, +5% d К эл = ; - 1% P На графике это выглядит: Р  График 8 d  0 QДля более четкого показа следует взять цену неизменной, тогда будет абсолютно эластичный спрос. Г  рафик 9Р d   0 QТакая ситуация может возникнуть в случае роста доходов или инфляционных ожиданий. 3. Неэластичный спрос, когда изменение спроса отстает от изменения цены: К эл < 1. Например, +1% d К эл = ; - 5% P На графике это выглядит: Г  рафик 10 Pd  QДля отдельных товаров проявляется абсолютно неэластичный спрос, когда спрос постоянен при любом росте цен (см. график 11). График 11   P d O QСпрос может быть абсолютно неэластичным для следующих категорий товаров: товары первой необходимости (жизненно важные товары) – хлеб, соль, необходимая одежда и т.д.; товары вредных привычек, вызывающие болезненную зависимость и подавляющие в человеке свойство целесообразности покупок - алкогольные, табачные, наркотические товары; товары повышенной ликвидности - изделия из благородных металлов и самоцветных камней, антикварные изделия, произведения искусства и пр. На величину спроса воздействует и доход покупателей. Подсчитано, что каждые 20-30 лет доход в развитых странах удваивается, что влияет на уровень и структуру потребления. При этом выявилось, что с ростом доходов в развитых странах растет спрос на услуги, а в развивающихся странах – спрос на товары длительного пользования. Эластичность спроса по доходам определяется как отношение изменения спроса в % к изменению дохода в %: К эл = Δ d % / Δ М %. В целом зависимость здесь прямая: чем больше доход, тем выше спрос. Однако структура спроса вносит определенные коррективы. Например, спрос на товары первой необходимости растет с повышением доходов лишь в семьях с низким качеством жизни, а с переходом на более высокую ступень качества жизни спрос на эти товары начинает падать. При этом, как правило, начинает расти спрос на предметы роскоши. Кроме того, во многих странах с ростом доходов усиливается забота населения о своем здоровье и в результате падает спрос на целый ряд продуктов питания, ранее считавшихся показателем высокого дохода: сливочное масло, мясные продукты, цельное молоко и пр. С названными товарами все выглядит иначе. Чем ниже величина дохода, тем выше спрос на менее качественные и ограниченные по ассортименту товары. Примером может служить популярность товаров "секонд хенд" у беднейшей части населения. Перекрестная эластичность В общей массе товаров вы- спроса. деляются: а) товары-субститы - взаимозаменяемые товары, например, сливочное масло и маргарин; б) товары - комплементы – взаимодополняемые товары, например, автомобиль и бензин; в) независимые товары, например, бумага и молоко. Связь между эластичностью товаров разных групп называется перекрестной эластичностью. Коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает отношение изменения спроса на товар А к изменению цены на товар В: К эл = ∆ d А / ∆ P В. При росте цены на один товар среди субститов, спрос на товар-заменитель возрастет. Так, рост цен на сливочное масло вызовет рост спроса на маргарин. При росте цены на товар-комплемент спрос на взаимодополняемый товар снизится. Так, рост цен на бензин, вызовет снижение спроса на автомобили. При изменении цены на один независимый товар спрос на другой товар не изменится. Так, если вырастут цены на бумагу, спрос на молоко не изменится. Эластичность предложения. Интенсивность изменений предложения в зависимости от уровня цены отражается в эластичности предложения. Показателем эластичности предложения служит коэффициент эластичности предложения (Кэл). Кэл = Изменение предложения в % / Изменение цены в %. На рынке могут иметь место следующие ситуации. Е д и н и ч н а я эластичность, когда Кэл равен единице. Предложение прямо пропорционально цене. На графике 12 это выглядит следующим образом: График 12 Р  SQ  0При этом, если в течение длительного времени сохраняется устойчивый рост цен, коэффициент эластичности предложения имеет тенденцию к возрастанию, т.е. – рост производства опережает рост цен. На графике 13 это выглядит: График 13 Р  S Q  0 Н е э л а с т и ч н о е предложение, когда уровень предложения слабо или вообще не изменяется с ростом цен и Кэл меньше единицы. Неэластичность предложения может быть вызвана, например, ограниченностью природных ресурсов или неспособностью производства мгновенно реагировать на изменение цен. Графически это выглядит:   Р График 14S 0Q § 4. Рынок потребительских товаров. Теория потребительского поведения. Эластичность спроса определяется не только ценой, но и другими факторами, среди которых важное место занимает доход покупателей. Влияние величины дохода на уровень спроса наглядно проявляется на рынке потребительских товаров. Рынок потребительских товаров – совокупность сделок по купле-продаже предметов потребления. Предметы потребления – все то, что нужно лично человеку и его семье: продукты питания, одежда, предметы бытового назначения и пр. Спрос на предметы потребления определяется массой индивидуальных покупателей. Отдельный покупатель – чрезвычайно малая величина, "песчинка в море" рыночных отношений. Однако его поведение формирует основополагающие проблемы рынка. Следовательно, производитель должен ориентироваться на выпуск продукции, удовлетворяющей одновременно всех и каждого индивидуально. Кроме того, весь объем производимых средств производства (станков, зданий, стали и пр.) создается ради изготовления с их помощью определенных предметов потребления, т.е. производство средств производства зависит от спроса людей на конечные потребительские товары. Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и предложения. Все потребители в основной своей массе ведут себя рационально. Рациональное поведение – это достижение равновесия между нуждой и желаниями человека и его возможностями приобрести, получить желаемое. При этом потребности безграничны, а возможности ограничены. Поведение потребителя обусловлено необходимостью решить для себя три проблемы. Во-первых, проблема полезности товара, вызванная необходимостью сделать выбор – что купить? Во-вторых, проблема цены, вызванная необходимостью сравнения и соизмерения – сколько стоит нужный товар? В-третьих, проблема дохода, вызванная необходимостью расчета – достаточно ли имеющихся средств для покупки? Полезность – это способность товара удовлетворять какую-либо потребность покупателя. Эта способность товара и представляет его ценность в глазах покупателя. Покупатель ценит не количество затраченного труда, а необходимость, полезность данного товара именно для данного покупателя. Всякий товар, чтобы быть проданным, должен обладать полезностью для покупателя. При этом выделяют два вида полезности. Абстрактная, или родовая полезность – это способность товара удовлетворять какую-либо потребность всех людей. Конкретная полезность – субъективная оценка полезности данного товара для данного покупателя. Таким образом, ценность товара – это конкретная полезность, субъективная оценка необходимости этого товара для конкретного покупателя. Субъективная оценка полезности определенного товара зависит от запаса у потребителя данного блага, от важности определенной потребности и от степени удовлетворения потребности. Ограниченные, недостаточные блага имеют большую ценность для покупателя. Чем меньше благ – тем больше ценность. Для каждого человека потребности располагаются по значимости их в сохранении и осуществлении жизни. У каждого человека, осознанно или неосознанно, сформирована своя система ценностей в удовлетворении потребностей. Например, на первом месте – сохранение жизни, на втором – сохранение здоровья и на последнем – получение удовольствия. А может быть и так, что получение удовольствия будет приоритетнее, чем сохранение здоровья. Чем выше степень насыщения потребности, тем меньше полезность данного товара для человека. Поэтому и существует понятие – "предельная полезность". Предельная полезность – дополнительная полезность, получаемая от потребления последней единицы продукта, удовлетворяющей наименьшую потребность. И цена, которую покупатель готов отдать за товар на рынке, зависит от его субъективных оценок, а значит – от предельной полезности данного товара для данного покупателя. Степень удовлетворения определенной потребности уменьшает ценность (полезность) определенных продуктов для потребителя до наступления полного насыщения, когда этот продукт ему больше не нужен. Спрос потребителя подчиняется закону убывающей предельной полезности (1-й закон Г. Госсена1). Общая полезность растет, а предельная полезность сокращается. Доход потребителя ограничен. Поэтому потребитель будет соизмерять полезность покупаемого продукта и свой бюджет. Доход представленный как сумма денег, выделенных индивидом на покупки, составляет его личный потребительский бюджет. Поведение потребителя на рынке определяется уровнем бюджета и предпочтительностью определенного набора товаров. В пределах личного бюджета человек стремится обеспечить равновесие в собственном потреблении разнообразных товаров. Бюджетное ограничение показывает, какие виды товаров можно приобрести за имеющийся доход (график 15). Кривая сдвигается в зависимости от уровня цен. График показывает альтернативу потребительского выбора между пищей и одеждой. Равновесие в потреблении этих товаров будет формироваться в пределах личного бюджета и цен на товары. Если бюджет уменьшился, бюджетная линия на графике (КМ) сместится (а, б). Изменение цен по-разному влияет на бюджетную линию. Если цены возрастут и на пищу, и на одежду, это будет равносильно уменьшению бюджета и соответственно отразится на графике (линии а, б). Если цены изменяются на один вид товара, бюджетная линия соответствующим образом изменит свой наклон (линия К – б или линия а – М). При этом могут возникнуть эффект замещения и эффект дохода. График 15 График бюджетного ограничения. Пища  К     а  Одежда 0 б М Эффект замещения. Если цена товара Х снижается, то для покупателя он становится более привлекательным, более доступным, чем все остальные товары. Поэтому покупатель будет «замещать» данным товаром целый ряд других товаров. Это – предпочтение более дешевому товару. Эффект дохода. Если цена товара Х снижается, то покупатель выделяет на приобретение того же количества данного товара уже меньше денег из своего бюджета. В итоге получается, что при неизменной величине личного бюджета покупателя, его реальный бюджет возрос, словно у покупателя вырос доход. Потребительский выбор – это максимизация полезности продукта в условиях ограниченности бюджета. Функция полезности максимизируется в том случае, когда каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность (2-й закон Госсена). Разнообразные комбинации потребления пищи и одежды могут иметь для потребителя одинаковую совокупную полезность. Такие комбинации можно изобразить с помощью кривых безразличия (кривых равных полезностей) – график 16. График 16
Рост реальных доходов неодинаково влияет на структуру спроса. Все потребительские товары по степени необходимости делят на три группы: 1) продовольственные товары (самые необходимые, первичные); 2) промышленные товары стандартного потребительского качества (вторичные); 3) высококачественные товары и услуги (предметы роскоши). С ростом дохода потребление вторичных благ возрастает быстрее, чем благ первой необходимости (закон Энгеля). Однако, среди продовольственных товаров есть жизненно важные продукты, спрос на которые следует за ценами: чем выше цена на такие продукты (например, хлеб, картофель и т.п.), тем выше спрос (эффект Р. Гиффена1). Рациональный спрос потребителя может корректироваться индивидуальными предпочтениями. Поэтому выделяют три вида спроса, не связанного с полезностью, ценами и доходами: социальный, спекулятивный и нерациональный спрос. |
Р