Статья о работе на полях. Работа. Удк 659. 118. 1 Саакян Давид, студент 4го курса спбгикит научный
 Скачать 62.33 Kb.
|
|
УДК 659.118.1 Саакян Давид, студент 4-го курса СПБГИКиТ Научный руководитель: Канафьева Виктория Владимировна, Профессор СПБГИКиТ Краткие результаты исследования эффективности продвижения имиджа организации средствами видеорекламы Аннотация: В данной статье проводится анализ эффективности видеорекламы для продвижения имиджа организации. Ключевые слова: видеореклама, имидж, организация, лояльность, заказчик. Мы живем в век информационных технологий. Согласно научным данным 90% всей информации из внешнего мира человек получает через органы зрения. Именно поэтому видеореклама является самым эффективным способом продвижения различных товаров и услуг в мире. Причем, видеорекламу можно использовать как на телевидении так и в интернет-пространстве. Видеореклама имеет множество форматов, которые зависят от целей, бюджета и площадки, на которой она будет размещаться. Например, на телевидении видеореклама является коротким роликом, не более 15 с, которая содержит какую-то историю. Она включается между программами и во время нее. Если говорить об интрнет-пространстве, то здесь существует огромное количество видов видеорекламы: Pre-roll – видеоролик, который запускается до начала основного видеоконтента. Mid-roll – видеореклама запускается в середине основного видео, прерывая его. Pause-roll – реклама запускается после того, как потенциальный покупатель нажмет на кнопку «пауза». Post-roll – видеоролик запускается сразу после того, как закончится основное видео. Multi-roll – это формат, который включает в себя Pre-roll, Mid-roll, Pause-roll, Post-roll. И это лишь малая часть примеров видеоконтента, который можно создать в сети Интернет. Плюсами видеорекламы в Интернете является то, что есть возможность проанализировать ее эффективность по количеству просмотров и кликам, выбрать целевую аудиторию для рекламы продукции, интерактивность и множество форматов. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России в 2017-м году видеореклама в российском сегменте сети Интернет впервые обогнала рекламу на телевидении. Ее рост составил 22% против 9%. Этот же факт подтвердили на конференции в Финиксе Code Conference в 2019 году. По данным, предоставленным всероссийским центром изучения общественного мнения более 40% опрошенных смотрят рекламу именно в сети Интернет. Свое исследование мы проведем, изучив эффективность видеорекламы в формате реалити-шоу на примере цифровой экосистемы «Сбер» российского банка «Сбербанк». На сегодняшний день количество подписчиков «Экосистемы Сбера» составляет более 2,7 млн розничных клиентов по состоянию на 2021 год. Рис. 1.  Рисунок 1. Статистические данные цифровой экосистемы «Сбера» на 2021 год. Для продвижения данного товара «Сбербанк» запустил 24-часовое реалити-шоу с известным шоумэном Филиппом Киркоровым «Король на районе». Оно транслировалось в прямом эфире в официальной группе «ВКонтакте» Сбера. В течение суток Филипп Киркоров жил в одном из спальных районов Москвы, где он выполнял различные задания. При этом, герой реалити-шоу активно пользовался различными инструментами экосистемы Сбера и рассказывал о своих впечатлениях. Было проанализировано количество подписок на экосистему Сбера до и после выхода данной рекламной продукции. По итогам этого исследования можно заключить, что выбранный формат продвижения экосистемы, а значит и продвижение имиджа Сбера оказался очень эффективным. Количество подписок увеличилось на 20%. Результаты представлены на рис.2.  Рисунок 2. Количество подписанных клиентов на экосистему «Сбера» до и после выхода реалити-шоу «Король на районе». Аудиторию, главным образом, привлек тот факт, что в данном реалити-шоу будет участвовать публичный человек. Т.е. было интересно узнать, как знаменитый персонаж сможет жить в обычных условиях, в которых живет подавляющее большинство граждан России. С помощью этой рекламы удалось достичь следующих целей – продвижение имиджа «Сбера», знакомство клиентов с продуктом «Экосистема Сбера», увеличение числа подписок на этот продукт. Данное исследование позволяет показать, что на сегодняшний день видеореклама в сети Интернет имеет огромные возможности из-за большого количества вариантов ее использования. Более того, можно предположить, что форматы видеорекламы будут продолжать расти и изменяться. Список использованной литературы Цифровая экосистема Сбера - URL: h https://www.sberbank.com/ru/eco –Текст: электронный Подробный гид по видеорекламе - URL: https://medianation.ru/blog/youtube/podrobnyy-gid-po-videoreklame/ - Текст: электронный © Саакян Давид, 2021 |