През. Презентация управление маркетингом. Управление маркетингом
 Скачать 1.21 Mb.
|
Презентация на тему: Управление маркетингомПреподаватель: Бутырина Юлия АлександровнаПрезентацию подготовила студентка:Еремина В.А. Группа Вбмо-101Содержание:
Управление маркетингом — это комплекс задач по улучшению работы маркетингового отдела, разработке стратегий, анализу эффективности, распределению бюджета. Основной задачей управления маркетингом является контроль объема спроса, чтобы компания могла достигать своих стратегических целей. 1.2 Управление маркетингом Существует два уровня управления маркетингом: стратегический и тактический. Стратегический маркетинг направленный на среднее - и долгосрочное планирование, которое основывается на маркетинговых исследованиях и анализе. Компания анализирует ситуацию на целевом рынке, а также внутреннюю и внешнюю маркетинговую среду и на основании этого определяет горизонт планирования, продумывает дальнейшие действия и векторы развития. Тактический маркетинг ориентирован на краткосрочную работу с уже существующим товарным ассортиментом, продвижением бренда, расширением доли рынка, диверсификацией, лидогенерацией, стимулированием продаж, выращиванием лояльности и т.д. 1.3 Управление маркетингом Управление маркетингом на тактическом уровне предполагает: эффективное управление вверенными ресурсами с целью претворения в жизнь намеченных планов. Управляющий по маркетингу тактического уровня — это должностное лицо компании, занимающиеся претворением в жизнь намеченных планов и/или осуществляющие контрольные функции. Сюда относятся управляющие по сбыту и сотрудники службы сбыта, руководящие работники службы рекламы, специалисты по стимулированию сбыта, исследователи маркетинга, управляющие по товарам и специалисты по проблемам ценообразования. 1.4 Управление маркетингом Управление маркетингом – комплексная управленческая деятельность, направленная на согласование способностей и деятельности компании, в соответствии с потребностями потребителей и возможностями, предоставляемыми рынком. Суть управления маркетингом. Управление маркетингом – управленческий и социальный процесс, поскольку управление маркетингом предполагает согласованность «внутренних» административно-управленческих действий и решений с ее «внешней деятельностью», происходящей в социуме. Управленческие решения, приводящие компанию к действиям должны строиться на базе изучения нужд, потребностей, запросов потребителей, с учетом выявления и понимания механизмов формирования потребительских ценностей, при нацеленности на организацию оптимальных условий, способствующих взаимовыгодному товарно-денежному обмену между потребителями и компанией. Цель управления маркетинга – установление, укрепление и поддержание выгодных обменов между компанией и целевыми потребителями, осуществляемых ради максимизации удовлетворенности потребителей, и, посредством этого, достижения целей компании. Задача управления маркетингом – эффективное управление ресурсами, предполагающее: планирование и реализацию программ, направленных на постоянное создание и поддержание взаимовыгодных отношений с целевыми потребителями для достижения целей компании, среди прочих: получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т. п. 1.5 Управление маркетингом Функции управления маркетингом. Выделяют две группы функций управления маркетинга:
2. Функции управления маркетингом
3. Система принципов управления маркетингом ЗАКЛЮЧЕНИЕ Таким образом, маркетинг является частью жизни каждого человека. В процессе маркетинга разрабатывается и производится набор товаров и услуг, обеспечивающий определенный уровень жизни общества. Поэтому важным моментом для правильной организации маркетинговой деятельности является управление маркетингом. Управление маркетингом предполагает анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с определенными группами потребителей ради достижения определенных целей организации. Управление маркетингом часто называют управлением спросом. Поэтому, задачи управляющего по маркетингу является воздействие на уровень, время и характер спроса, ввиду того, что существующий спрос и спрос, который желает для себя фирма, могут не совпадать. Управление маркетингом может осуществляться с позиций пяти альтернативных подходов: концепции совершенствования товара, концепции совершенствования производства, концепции интенсификации коммерческих усилий, концепции чистого и социально-этичного маркетинга. Исходя из выше сказанного, эффективность управления маркетинговой деятельностью фирмы определяется достижением последней следующих целей:
Интерес к маркетинговой деятельности и, соответственно, заинтересованность в наиболее эффективном управлении ею усиливаются по мере осознания все большим числом организации в сфере предпринимательства, международной сфере и некоммерческой сфере того, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. 1. SendPulse. Что такое управление маркетингом: все просто - https://sendpulse.com/ru/support/glossary/marketing-management#. 2. Marketch. Записки маркетолога - Управление маркетингом https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_u/upravlenie_marketingom/ 3. Библиотека маркетолога. Принципы управления маркетингом. https://www.marketing.spb.ru/read/article/a41.htm 4. Tolgas. Управление маркетингом / http://eokd.tolgas.ru/euk/um/lek1.htm литература Спасибо за внимание |