Презентация. презентация. Управление рекламной деятельностью организаций малого и среднего бизнеса на примере предприятия ооо космо
 Скачать 123.09 Kb.
|
|
МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ на тему: «УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИЙ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «КОСМО»» Выполнил: Научный руководитель: - определить преимущества и недостатки малого бизнеса в условиях рыночной экономики; - исследовать основные направления маркетинговой деятельности малой фирмы; - выявить особенности рекламной деятельности организаций малого и среднего бизнеса - дать краткую организационно-экономическую характеристику ООО «Космо»; - рассмотреть организационные аспекты управления рекламной деятельностью ООО «Космо»; - исследовать практику проведения рекламных акций и мероприятий ООО «Космо»; - предложить мероприятия по развитию интернет-маркетинга ООО «Космо»; - сформировать рекомендации по совершенствованию совместной рекламной деятельности ООО «Космо» с партнерами; - привести экономическое обоснование целесообразности предложенных мероприятий. Системная модель исследования Задачи работы Общество с ограниченной ответственностью «Космо» Объект исследования Управление рекламной деятельностью малых и средних предприятий Предмет исследования разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности малого предприятия ООО «Космо» на основе изучения теоретических и практических основ управления рекламной деятельностью применительно к организациям малого и среднего бизнеса Цель работы АКТУАЛЬНОСТЬ И ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ Актуальность Практическая значимость Ограниченность финансовых ресурсов малых предприятий, недостаточная квалификация руководителей и прочие факторы приводят к недооценке маркетинговых функций в системе менеджмента небольших фирм, что в свою очередь ограничивает потенциал их стратегического роста и развития на основе активизации рекламной деятельности. При этом ориентация на потребителя и возможность быстрой адаптации к изменению потребностей клиентов являются существенными преимуществами малых форм хозяйствования в рыночных условиях и предопределяют необходимость активной рекламы. Практическая значимость исследования определяется значимостью проблемы повышения эффективности управления рекламной деятельностью для исследуемого объекта и сформулированными и экономически обоснованными в работе рекомендациями, которые будут способствовать ее решению. Основные положения исследования могут быть использованы в практике управления маркетингом и рекламной деятельностью ООО «Космо» и других организаций аналогичных масштабов деятельности и отрасли специализации. Использование интернет-сервиса для поиска и покупки товаров различными целевыми аудиториями (в % от общего числа респондентов) Структура рынка Интернет-рекламы в 2013 году Миссия и конкурентные преимущества ООО «Космо» Мы хотим, чтобы дизайнерская мебель стала доступной. Стремимся популяризировать современные интерьеры. Мечтаем, чтобы красивые предметы окружали наших клиентов каждый день. Миссия компании «Космо» Официальное дилерство более 20 мировых брендов Конкурентные преимущества «Космо» Один из крупнейших интернет-магазинов дизайнерской мебели в России Сеть из 8 магазинов Собственный бренд «COSMO» Большой склад и собственная служба логистики Основные показатели эффективности экономической деятельности ООО «Космо» в 2013-2014 гг.
Результаты экспертной оценки деятельности ООО «Космо» и его основных конкурентов по факторам потребительского выбора
Основные способы привлечения клиентов на интернет-сайт www.cosmorelax.ru
Характеристика конверсий сайта ооо «космо» Примеры рекламных мероприятий ООО «Космо» в шоу-румах
Динамика расходов на рекламу ООО «Космо» в 2012-2014 гг. Добавление в список запросов для контекстной рекламы названий брендов поставщиков мебели, аксессуаров для интерьера и освещения ООО «Космо» Добавление в список поисковых запросов запросов с «минус-словами» (словами, которых не должно быть в запросах пользователей: дешево, дешевые, недорого, недорогие и т.п.) для приближения состава рекламной аудитории к целевой аудитории Добавление на сайт микроразметки для лучшей идентификации Яндексом структурированных данных с сайта: цен на товары, названий товаров, картинок товаров, телефона, графика работы, адреса компании и магазинов целесообразно верстать в специальных тегах, чтобы сайт в поиске при задании пользователем тематического запроса выглядел более привлекательно, занимал больше места в выдаче при задании пользователем поискового запроса, давал больше переходов Оптимизация e-mail маркетинга путем персонализации рассылки. Для пользователей и владельцев адресов e-mail, адреса которых компании известны, целесообразно отправлять персональные письма, а также несколько побуждающих к покупке писем с напоминанием о «брошенной корзине» и купоном на скидку, через две недели после покупки письмо с купоном на большую скидку с побуждением к совершению повторной покупки. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ООО «КОСМО» Универсальная стратегическая карта маркетинговой поддержки ключевых клиентов и партнеров ООО «Космо»
Изменение показателей финансовых результатов ООО «Космо» при реализации предложенных мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!! |