Контрольная по маркетингу. Контрольная работа по маркетингу. Вариант 1 Определение нужд и потребностей
 Скачать 0.7 Mb.
|
|
Вариант 22 Определение нужд и потребностей покупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.
В чем различия покупательского поведения при покупке товаров повседневного спроса и предварительного выбора? Описание элементов комплекса маркетинга Частное охранное предприятие «Тайфун» несколько лет назад открылось в городе, являющемся областным центом. За небольшой период времени компания заработала отличную репутацию. Компания предоставляет не только стандартные, но и дополнительные услуги своим потребителям: видеонаблюдение, установка «тревожной кнопки». Цена услуг охранного предприятия несколько выше, чем у конкурентов. В данный момент руководство предприятия приняло решение работать не только на рынке города, но и в районных центрах области. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация?
Проведите конкурентный анализ 4 фирм (производителей или торговых предприятий) по 7-10 показателям. Опросите 20 потребителей данной продукции, найдите средний балл по каждому показателю, занесите в таблицу. Найдите сумму всех средних баллов. Оформите результаты исследования в таблицу. Сделайте выводы и дайте рекомендации фирмам.
Имиджевая реклама предназначена для формирования благожелательного имиджа фирмы. Найдите в СМИ тексты, интервью. Определите структуру статьи, какие аргументы использованы автором для формирования имиджа и прокомментируйте их. Составьте список литературы (10 источников) по теме и напишите рецензии на 2 статьи с приложением ксерокопий. Вариант 23 Определение нужд и потребностей покупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.
Почему предприятие для увеличения сбыта своей продукции стремится завоевать клиента своих конкурентов, и каким образом этого можно достичь? Описание элементов комплекса маркетинга Кондитерская фабрика работает на рынке более 50 лет, имеет устойчивые связи с поставщиками и широкую сеть сбытовых организаций. Компания потратила большие средства на разработку новой начинки для конфет. Благодаря улучшению вкусовых свойств товара-новинки фабрика повысила свою долю на рынке на 12%. При этом оптовая цена нового товара выше цены традиционных изделий фабрики на 10%, В первую очередь новинка появилась в фирменных магазинах предприятия, затем — у дистрибьюторов. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация?
5. Проведите конкурентный анализ 4 фирм (производителей или торговых предприятий) по 7-10 показателям. Опросите 20 потребителей данной продукции, найдите средний балл по каждому показателю, занесите в таблицу. Найдите сумму всех средних баллов. Оформите результаты исследования в таблицу. Сделайте выводы и дайте рекомендации фирмам.
6. Найдите в СМИ информацию PR Костромских предприятий. Определите структуру статьи, какие аргументы использованы автором для формирования имиджа (приложение статьи) 7. Составьте список литературы (10 источников) по теме и напишите рецензии на 2 статьи с приложением ксерокопий. Вариант 24 Определение нужд и потребностей покупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.
Почему не все покупатели, испытывающие потребность в товаре, покупают его? Описание элементов комплекса маркетинга Завод по производству комбикормов, стремясь расширить рынок сбыта, сделал серьезные вложения в модернизацию производства, на основе чего были понижены отпускные цены на продукцию. Теперь завод имеет ценовое преимущество перед своими основными конкурентами. Товар реализуется как напрямую потребителям посредством сотрудников собственного торгового отдела, так и через систему дистрибьюторов. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация?
Проведите конкурентный анализ 4 фирм (производителей или торговых предприятий) по 7-10 показателям. Опросите 20 потребителей данной продукции, найдите средний балл по каждому показателю, занесите в таблицу. Найдите сумму всех средних баллов. Оформите результаты исследования в таблицу. Сделайте выводы и дайте рекомендации фирмам.
Подберите из газет или журналов или видеоклипов рекламные объявления однотипных товаров. Проанализируйте тексты (основания позиционирования, атрибуты, свойства товара и т.д.). Достоинства и недостатки. Составьте список литературы (10 источников) по теме и напишите рецензии на 2 статьи с приложением ксерокопий. ВАРИАНТ 25. Определение нужд и потребностей покупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.
В чем коренное отличие маркетинга потребительских товаров от маркетинга услуг? Опишите элементы комплекса маркетинга Сеть салонов сотовой связи включила в свой ассортимент новую модель цифрового фотоаппарата. Бренд компании — производителя данного товара широко известен на рынке. Сеть салонов предоставляет дополнительные услуги своим потребителям: гарантийное и послегарантийное обслуживание купленной техники. Цена цифрового фотоаппарата установлена на уровне цен магазинов-конкурентов. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация?
Проведите конкурентный анализ 4 фирм (производителей или торговых предприятий) по 7-10 показателям. Опросите 20 потребителей данной продукции, найдите средний балл по каждому показателю, занесите в таблицу. Найдите сумму всех средних баллов. Оформите результаты исследования в таблицу. Сделайте выводы и дайте рекомендации фирмам.
Назовите товар хорошо известный вам как пользователю (эксперту). Определите характеристики (атрибуты) товара, выберите важные и сопоставьте с атрибутами, которые подчеркиваются в рекламе товара. Дайте советы рекламодателю.
Составьте список литературы (10 источников) по теме и напишите рецензии на 2 статьи с приложением ксерокопий. Вариант 26 Определение нужд и потребностей (по Маслоу) покупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.
Успех корпорации «Проктер энд Гэмбл» приписывают ее умению быть хорошим «слушателем». Соотнесите это утверждение с концепцией маркетинга. Описание элементов комплекса маркетинга Книжный магазин существует на рынке города несколько десятилетий. Он имеет традиционную сеть поставщиков, постоянных потребителей. Персонал магазина стабильный, имеет высокую квалификацию. Торговые залы оснащены удобными стеллажами, мягкой мебелью. Ассортимент рассчитан на потребителей с разными уровнями достатка и отражает культурные предпочтения целевых аудиторий. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация? Проведите конкурентный анализ 4 фирм (производителей или торговых предприятий) по 7-10 показателям. Опросите 20 потребителей данной продукции, найдите средний балл по каждому показателю, занесите в таблицу. Найдите сумму всех средних баллов. Оформите результаты исследования в таблицу. Сделайте выводы и дайте рекомендации фирмам.
Найдите в СМИ рекламные статьи, формирующие общественное мнение. Определите структуру статьи, какие аргументы использованы автором для формирования положительного имиджа. Почему данная статья вызывает доверие? Прокомментируйте. Составьте список литературы (10 источников) по теме, и напишите рецензии на 2 статьи с приложением ксерокопий. Вариант 27 Определение нужд и потребностей покупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.
Какие маркетинговые концепции приводят к успеху в долгосрочной перспективе? 3.Опишите элементы комплекса маркетинга Частное охранное предприятие «Тайфун» несколько лет назад открылось в городе, являющемся областным центом. За небольшой период времени компания заработала отличную репутацию. Компания предоставляет не только стандартные, но и дополнительные услуги своим потребителям: видеонаблюдение, установка «тревожной кнопки». Цена услуг охранного предприятия несколько выше, чем у конкурентов. В данный момент руководство предприятия приняло решение работать не только на рынке города, но и в районных центрах области. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
4. Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация?
5. Проведите конкурентный анализ 4 фирм (производителей или торговых предприятий) по 7-10 показателям. Опросите 20 потребителей данной продукции, найдите средний балл по каждому показателю, занесите в таблицу. Найдите сумму всех средних баллов. Оформите результаты исследования в таблицу. Сделайте выводы и дайте рекомендации фирмам.
6..Имиджевая реклама предназначена для формирования благожелательного имиджа фирмы. Найдите в СМИ тексты, интервью. Определите структуру статьи, какие аргументы использованы автором для формирования имиджа и прокомментируйте их. 7.Составьте список литературы (10 источников) по теме и напишите рецензии на 2 статьи с приложением ксерокопий. Вариант 28 1.Определение нужд и потребностей покупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.
Приведите примеры услуг, способствующих продаже потребительских товаров. Описание элементов комплекса маркетинга Кондитерская фабрика работает на рынке более 50 лет, имеет устойчивые связи с поставщиками и широкую сеть сбытовых организаций. Компания потратила большие средства на разработку новой начинки для конфет. Благодаря улучшению вкусовых свойств товара-новинки фабрика повысила свою долю на рынке на 12%. При этом оптовая цена нового товара выше цены традиционных изделий фабрики на 10%, В первую очередь новинка появилась в фирменных магазинах предприятия, затем — у дистрибьюторов. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация?
5. Проведите конкурентный анализ 4 фирм (производителей или торговых предприятий) по 7-10 показателям. Опросите 20 потребителей данной продукции, найдите средний балл по каждому показателю, занесите в таблицу. Найдите сумму всех средних баллов. Оформите результаты исследования в таблицу. Сделайте выводы и дайте рекомендации фирмам.
6. Найдите в СМИ информацию PR Костромских предприятий. Определите структуру статьи, какие аргументы использованы автором для формирования имиджа (приложение статьи) 7. Составьте список литературы (10 источников) по теме и напишите рецензии на 2 статьи с приложением ксерокопий. Вариант 29 Определение нужд и потребностей покупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.
Каким образом услуга может влиять на рост числа потребителей – приверженцев товаров предприятия? Описание элементов комплекса маркетинга Завод по производству комбикормов, стремясь расширить рынок сбыта, сделал серьезные вложения в модернизацию производства, на основе чего были понижены отпускные цены на продукцию. Теперь завод имеет ценовое преимущество перед своими основными конкурентами. Товар реализуется как напрямую потребителям посредством сотрудников собственного торгового отдела, так и через систему дистрибьюторов. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация?
Проведите конкурентный анализ 4 фирм (производителей или торговых предприятий) по 7-10 показателям. Опросите 20 потребителей данной продукции, найдите средний балл по каждому показателю, занесите в таблицу. Найдите сумму всех средних баллов. Оформите результаты исследования в таблицу. Сделайте выводы и дайте рекомендации фирмам.
Подберите из газет или журналов или видеоклипов рекламные объявления однотипных товаров. Проанализируйте тексты (основания позиционирования, атрибуты, свойства товара и т.д.). Достоинства и недостатки. Составьте список литературы (10 источников) по теме и напишите рецензии на 2 статьи с приложением ксерокопий. ВАРИАНТ 30. Определение нужд и потребностей покупателей, удовлетворяемых различными товарами и услугами.
В чем коренное отличие маркетинга потребительских товаров от маркетинга услуг? Опишите элементы комплекса маркетинга Сеть салонов сотовой связи включила в свой ассортимент новую модель цифрового фотоаппарата. Бренд компании — производителя данного товара широко известен на рынке. Сеть салонов предоставляет дополнительные услуги своим потребителям: гарантийное и послегарантийное обслуживание купленной техники. Цена цифрового фотоаппарата установлена на уровне цен магазинов-конкурентов. Какие элементы комплекса маркетинга предприятия указаны в задании? Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме.
Определите, какой фирме (по роду деятельности) при проведении каких маркетинговых работ будет полезна информация?
Проведите конкурентный анализ 4 фирм (производителей или торговых предприятий) по 7-10 показателям. Опросите 20 потребителей данной продукции, найдите средний балл по каждому показателю, занесите в таблицу. Найдите сумму всех средних баллов. Оформите результаты исследования в таблицу. Сделайте выводы и дайте рекомендации фирмам.
Назовите товар хорошо известный вам как пользователю (эксперту). Определите характеристики (атрибуты) товара, выберите важные и сопоставьте с атрибутами, которые подчеркиваются в рекламе товара. Дайте советы рекламодателю.
Составьте список литературы (10 источников) по теме и напишите рецензии на 2 статьи с приложением ксерокопий. Темы для анализа литературы. Маркетинговая среда предприятия. Покупательское поведение. Конкурентная борьба и основные методы изучения фирм-конкурентов Конкурентоспособность товара. Рыночная атрибутика товара: торговая марка, бренд, марочные стратегии и фирменный стиль. Создание нового товара Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность на каждом этапе ЖЦТ Сервисное обслуживание Маркетинговые исследования рынка Сегментация рынка. Сбытовая политика фирмы. Основные требования покупателей к товару в условиях современного «рынка покупателя». Рекламная кампания в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности. Маркетинг услуг. Ценовые стратегии в практике маркетинговой деятельности фирмы. Прямой маркетинг в сбытовой политике фирмы Маркетинг потребительских товаров Позиционирование товара Продвижение товара. Формирования спроса и стимулирования сбыта Выставки и ярмарки как элемент коммуникационной политики. Public relashions (РR) в коммуникационной политике Ассортимент в товарной политике фирмы Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы . Маркетинговые стратегии. Маркетинговые коммуникации. Международный маркетинг. Промышленный маркетинг. Маркетинг в отраслях. Маркетинг взаимоотношений. Интернет в системе маркетинга. Иерархическая модель потребностей А.Маслоу Диаграмма иерархии человеческих потребностей по Абрахаму Маслоу.Ступени (снизу вверх): 1. Физиологические 2. Безопасность 3. Любовь/Принадлежность к чему-либо 4. Уважение 5. Познание 6. Эстетические 7. Самоактуализация Причем последние три уровня: «познание», «эстетические» и «самоактуализация» в общем случае называют «Потребностью в самовыражении» (Потребность в личностном росте) Приложение 1. Рецензия на статью 1. доказательство актуальности написания данной статьи (проведение исследования). Существуют следующие приемы для доказательства актуальности: а) производственные или государственные потери б) развитие негативных тенденций в) анализ статистических данных г) результаты социологических и иных исследований, то есть любые факты, которые свидетельствуют о наличие проблемы и необходимости ее разрешения 2. Описываются (предлагаются) пути и способы совершенствования экономической практики (результаты исследования): а) предложить показатель или систему показателей, которую можно измерить, состояние проблемы или явления б) предложить методику, с помощью которой можно вычислить или оценить экономический процесс в) разработать модель процесса г) выявить закономерность изменения экономических величин в зависимости от изменения различных характеристик д) обосновать экономические нормы и нормативы, разработать проект организации производства, рабочего места ж) разработать механизм реализации экономических законов з) разработать алгоритм проведения чего-либо и) разработать систему мер и мероприятий или рекомендаций по совершенствованию и т.д. Рецензия это авторский текст. Для осмысления содержания исследования принято строить структурно-логическую схему, которая включает в себя: цель исследовательской работы (написания статьи), приемы доказательства актуальности, объяснение новизны работы, пути и способы решения проблемы (что предложено авторами), оценка практической значимости, недостатки работы, вывод о целесообразности выполнения данной работы (соответствие или несоответствие заданным правилам). |