ВАРИАНТ 9. Вариант 9 Ценообразование формирование цены продукции (работ, услуг) предприятия
 Скачать 26.58 Kb.
|
|
ВАРИАНТ 9 Ценообразование: формирование цены продукции (работ, услуг) предприятия Ценообразование - это метод определения стоимости, которую получит производитель при продаже товаров и услуг, который устраивает продавца и потребителя. Основная цель бизнеса - получение прибыли. При грамотном подходе продавец предлагает товары по цене, которую готов заплатить целевой рынок, и которая приносит прибыль компании. Факторы, влияющие на уровень цен Уровень цен - это среднее значение текущих тарифов на товары, производимые в экономике. Этот опережающий индикатор указывает на более высокий спрос, ведущий к инфляции, или падению спроса, дефляции. На уровень цен влияют: • внешние факторы, • внутренние факторы. Внешний • Спрос. Рыночный спрос оказывает большое влияние на уровень цен. Если на предложение нет покупателя, то оно не может быть продано, а высокий спрос, наоборот, позволяет устанавливать высокие тарифы. • Конкуренция. Открытость рынка приводит к необходимости учитывать стоимость аналогичных продуктов у конкурентов со всего мира. Номер на ценнике, написанный конкурентами, играет важную роль в принятии ценового решения. Если продукты не уникальны, компания не может устанавливать тарифы выше, чем у конкурентов. • Покупатели. Решение о том, как устанавливать тарифы, зависит от характера и предпочтений целевой аудитории. • Поставщики. Тарифы на сырье определяют стоимость. Вы можете продавать дешево, если снизите стоимость, в противном случае вам придется взимать с потребителя сумму, не связанную с производственными затратами. Повышение тарифов на бензин или дизельное топливо автоматически приведет к увеличению стоимости овощей и фруктов, но это не будет связано с их производством. Экономические условия – во время депрессии деловая активность будет значительно меньше, а во время экономического бума возникает лихорадочная деловая активность. Как экономические условия приводят к колебаниям выручки от продаж: • во время экономической депрессии они продают дешевле, • во время экономического бума – дороже. • Государственное регулирование. Правительство имеет право регулировать работу коммерческих фирм, требовать, чтобы они сдерживали рост ставок, не шли на прямой обман или сговор. Nestle объявила, что подарит один бар KitKat вместе с напитком MILO. На самом деле компания продавала MILO дороже, добавляя к цене стоимость KitKat. Это привлекло внимание следственной комиссии MRTP. Компанию попросили отменить предложение, а также наказали за незаконную торговую практику. • Инфляция. Это термин, используемый для описания роста средних цен, когда деньги теряют свою ценность. Ускорение роста тарифов во многом обусловлено повышением мировых цен на основные сырьевые товары, в первую очередь сельскохозяйственную продукцию и металлы. Погода также влияет на стоимость проезда. Таким образом, высокие цены на пшеницу сохраняются на фоне неблагоприятной погоды в Северной и Южной Америке, и это сказывается на себестоимости производства хлебобулочных, кондитерских, макаронных изделий. Внутренний Внутренние факторы, определяющие уровень цен: • производственные затраты; • особенности производственного процесса (мелкосерийного, индивидуального или массового); • специфичность (обработка, уникальность, качество); • наличие необходимых ресурсов (трудовых, материальных, финансовых); • организация процесса. Кредитно – денежная политика: ее роль, в формировании и развития предприятия. Денежно-кредитная политика - это комплекс государственных мер по управлению финансовыми потоками в стране. Это позволяет регулировать состояние кредитного рынка, контролировать деятельность коммерческих банков, влиять на деловую активность и совокупный спрос. По-другому это также называется денежно-кредитной политикой. Основной целью ДКП является обеспечение стабильности цен и низкой инфляции. Чем ниже уровень инфляции, тем более благоприятные условия для жизни и ведения бизнеса. Поддержание ценовой стабильности помогает решить сразу несколько насущных для государства проблем: защитить сбережения граждан в национальной валюте от обесценивания; повышение доступности кредитного финансирования для юридических лиц; упрощение стратегического планирования для бизнеса; повышение доверия к национальной валюте; защищать граждан с низким доходом. Центральные банки несут ответственность за проведение денежно-кредитной политики (DCP). Для достижения необходимых показателей они: устанавливают ставку рефинансирования (минимальный процент, под который коммерческие банки берут у них кредиты — в России эту роль играет ключевая ставка), проводят операции на рынке ценных бумаг (покупают и продают акции и облигации); проводить интервенции на валютном рынке (покупать и продавать иностранную валюту); вводится норма обязательных резервов (часть привлеченных депозитов банка, которая обязательно должна храниться в Центральном банке). Основной целью DCP Центрального банка России является обеспечение годовой инфляции на уровне не выше 4%. Пример использования на "Секретном": "Без радикальной коррекции денежно-кредитной политики и создания условий для проектного финансирования страна не сможет сделать следующий шаг в борьбе с бедностью. Нам нужна доступная ипотека для регионов Сибири под 4% и проектное финансирование для переработки сырья и экологической модернизации под 5%". (Миллиардер Олег Дерипаска — о том, как преодолеть бедность.) Нюансы В зависимости от того, находится ли экономика на подъеме или переживает рецессию, денежно-кредитная политика направлена на стимулирование или сдерживание экономических процессов. В первом случае он называется мягким, во втором — жестким. Чтобы добиться роста, центральные банки снижают ставку рефинансирования и размер обязательных резервов, ослабляют национальную валюту (чтобы получить преимущества в международной торговле), увеличивают денежную массу. Если экономика слишком сильно ускоряется, что грозит коллапсом в будущем и ростом инфляции, регулятор в первую очередь повышает ставку, а также продает государственные облигации, чтобы убрать с рынка лишние свободные деньги — такая политика называется стерилизацией. Что происходит в России Центральный банк России определяет денежно-кредитную политику как часть государственной экономической политики, направленной на повышение благосостояния россиян. "Его приоритетом является обеспечение ценовой стабильности, то есть стабильно низкой инфляции", - говорится в пресс-релизе Центрального банка. "Банк России поддерживает инфляцию вблизи целевого уровня в 4%. Такая политика называется инфляционным таргетированием (от английского target — "цель"). Основным инструментом денежно-кредитной политики является ключевая ставка", - отмечает регулятор. Российский Центральный банк часто критикуют за его чрезмерно жесткую денежно-кредитную политику. Критики отмечают, что высокие процентные ставки по кредитам не позволяют бизнесу развиваться, называя стабильность без экономического роста "кладбищем". Центральный банк парирует, что экономический рост создается не денежно-кредитной политикой регулятора, а увеличением производительности труда и капитала. "Мы часто слышим, что Центральный банк вообще ни в чем не заинтересован, кроме своей цели (целей. — Ок. "Секретно") об инфляции. Это не так", - заявил Кирилл Тремасов, директор Департамента денежно-кредитной политики Банка России. — В рамках политики таргетирования инфляции, на которую мы перешли в 2014 году, мы в первую очередь регулируем спрос в экономике. Для нас инфляция подобна термометру, который показывает, насколько перегрета экономика. В 2020 году спрос упал, и нам пришлось перейти на стимулирующую, мягкую подготовку. Это то, что было нужно в кризис. Сейчас (в 2021 году, повышение ключевой ставки. — Ок. "Секретно") мы не ограничиваем спрос. Мы только что вернулись в нейтральную зону ПОДГОТОВКИ, просто устранили ненужные стимулы, чтобы предотвратить инфляционный всплеск". Аренда как форма хозяйственного механизма предприятия Эффективное управление производством и другими видами предпринимательской деятельности, независимо от формы ее организации, требует значительного стартового капитала, значительных единовременных первоначальных затрат. Кроме того, сами условия функционирования большинства предприятий, усиливающаяся конкуренция требуют дополнительных вложений в обновление производства, укрепление его материально-технической базы. Именно потребность в инвестициях создает барьеры для выхода на рынок или не позволяет многим предприятиям, особенно средним и малым, закрепиться на нем. В этих условиях, пожалуй, единственным способом преодоления этих препятствий являются такие специфические механизмы привлечения ресурсов, как лизинг (в том числе его особая, наиболее активно развивающаяся форма – лизинг), а также франчайзинг. Необходимость применения этих механизмов наиболее настойчиво проявилась в послевоенный период (в 1950-е годы) под влиянием таких факторов, как: 1) недостаточный объем ликвидных средств в быстро развивающихся секторах экономики; 2) обострение конкуренции, в том числе международной, что требует, с одной стороны, оптимизации инвестиций, а с другой – значительного расширения рынков сбыта и поиска нетрадиционных каналов сбыта продукции; 3) возникающее в результате снижение прибыли предприятий, ограничивающее их способность выделять достаточные средства для желаемого расширения производства; 4) объективная необходимость использования нетрадиционных форм финансирования капитальных вложений, позволяющих одновременно решать вопросы приобретения и финансирования без замораживания значительного объема средств на длительный период в производственных активах; 5) стимулирование инвестиций государственными и финансовыми органами в интересах стимулирования экономического роста, проявившегося в то время. Основной задачей предприятий в этих условиях является достижение соответствующего уровня конкурентоспособности продукции, в том числе за счет снижения себестоимости продукции, что возможно только на основе современных технологий, переоснащения существующего парка оборудования. В этом случае целесообразно прибегнуть к арендным отношениям как к эффективным методам финансирования инвестиционной деятельности. Согласно энциклопедическому словарю, само слово "аренда" происходит от польского arenda, что означает имущественный наем, предоставление имущества на договорной основе во временное пользование за определенное вознаграждение. Лизинг, с одной стороны, позволяет предприятиям вовлекать необходимое имущество в хозяйственный оборот без значительных единовременных вложений, связанных с его приобретением, с другой стороны, он дает возможность получать доход за счет сдачи в аренду временно неиспользуемых объектов, сохраняя при этом право собственности на них. Обратите внимание, что в агрегированном виде само право собственности предполагает, что у владельцев есть три основных права – право владеть, право пользоваться и право распоряжаться определенной вещью, объектом, их совокупностью, т.е. объектом собственности. Собственник по своему усмотрению владеет, пользуется, распоряжается принадлежащим ему имуществом, а также может передавать эти права другим лицам. Согласно принципу возможного разграничения этих полномочий, одно и то же право пользования подразумевает вариант применения этого объекта собственности с целью извлечения из него выгоды. Не исключает права на извлечение этой выгоды через другого субъекта собственности пользователя. Можно сделать вывод, что возникновение и само существование лизинга как особого вида бизнеса основаны именно на возможности разделения составляющих собственности на две важнейшие полномочия: само право собственности как юридическое господство лица над объектом собственности и право пользования вещью, т.е. его использование в соответствии с его назначением с целью извлечения дохода и других выгод. Правовая основа регулирования арендных отношений рассматривается в Гражданском кодексе Российской Федерации (Часть II, глава 34 "Аренда"). Сдавать в аренду можно как движимое, так и недвижимое имущество. Согласно российскому законодательству, в случае сдачи недвижимости в аренду и в некоторых других случаях договор аренды подлежит государственной регистрации. Широкое распространение получила аренда временно пустующих зданий, сооружений, оборудования и транспортных средств действующими предприятиями. Предметом договора аренды также могут быть имущественные комплексы (например, предприятия в целом или их подразделения). Это создает условия для быстрого ввода в эксплуатацию производственных мощностей, использования готовой инфраструктуры. Такие условия необходимы в первую очередь для малых и средних предприятий. На практике существуют договоры аренды земельных участков и других природных объектов в том случае, если объекты не подпадают под действие специальных правил. Согласно законодательству, в договоре аренды участвуют две стороны: 1) арендодатель – владелец имущества, предоставляющий его за плату во временное пользование; 2) арендатор является получателем имущества, использующим его в своих целях в соответствии с назначением имущества или в соответствии с условиями, указанными в договоре. Преимущество арендных отношений заключается в том, что они позволяют арендатору, если необходимость в использовании имущества отпадает, передавать с согласия арендодателя права и обязанности по договору аренды другому лицу. В этом случае заключается договор субаренды. В результате значительно расширяются возможности предприятий по эффективному использованию арендованных объектов в соответствии с изменяющимися условиями хозяйственной деятельности. Срок действия договора субаренды не может превышать срок действия договора аренды. Ключевыми параметрами сделки являются форма, размер арендной платы, сроки и условия ее оплаты. В зависимости от конкретных условий эти параметры существенно различаются. Наиболее распространенным методом арендной платы является установление фиксированной суммы платежа, рассчитываемой исходя из стоимости всего арендуемого имущества или отдельно для каждой из его составных частей. Платежи производятся, как правило, периодически в сроки, установленные договором. Однако в некоторых случаях также возможна единовременная выплата. При сдаче в аренду зданий и сооружений арендная плата обычно устанавливается за единицу площади исходя из фактического размера передаваемого объекта. Арендатор является владельцем продукции и дохода, полученного в результате использования арендуемого имущества. Поэтому арендная плата часто может быть оплачена путем передачи части продукции арендодателю или путем предоставления определенных услуг. Если на начальных этапах становления бизнеса ощущается нехватка средств, этот метод является наиболее уважительным для арендатора. В качестве платы за пользование имуществом арендатор может произвести расходы по благоустройству арендуемых помещений. Таким образом, арендная плата определяется в денежной или натуральной форме. Также используются различные комбинации этих платежных форм. При установлении размера арендной платы, как правило, рекомендуется учитывать: 1) сумма амортизационных отчислений, начисленных на стоимость арендованного имущества; 2) доход, который мог быть получен от непосредственного использования переданного имущества; 3) расходы по страхованию арендованного имущества; 4) расходы на ремонт помещений после окончания срока аренды; 5) стоимость дополнительных услуг, предоставляемых арендодателем; 6) средний уровень арендной платы, который сложился в данном регионе для аналогичных объектов. При аренде зданий и сооружений арендная плата должна включать стоимость использования земли, на которой они расположены. Масштабы использования арендных отношений в мире достаточно велики, прежде всего потому, что они позволяют обойти или временно решить вышеупомянутую проблему нехватки или отсутствия производственных активов (машин, оборудования, транспорта и т.д.) или средств для их приобретения. Заключение Денежно-кредитная политика призвана способствовать установлению общего уровня производства в экономике, характеризующегося полной занятостью и отсутствием инфляции. Основными задачами, стоящими перед всеми центральными банками, являются поддержание покупательной способности национальной денежной единицы и стабильности кредитно-банковской системы страны. Договор аренды - это гражданско-правовой договор, по которому одна сторона - арендодатель (арендодатель) обязуется предоставить другой стороне - арендатору (арендатору) за плату определенное имущество во временное владение и пользование или во временное пользование. Этот договор является платным (передача арендованного имущества может осуществляться только за плату), реальным (договор считается заключенным с момента передачи арендатору имущества, являющегося предметом аренды) и срочным (имущество передается арендатору на временное (на определенный период) владение и (или) пользование) Ценообразование является одним из важных элементов маркетинга, который непосредственно влияет на маркетинговую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные товары, особенно на товары с аналогами, оказывают решающее влияние на объем покупок, совершаемых покупателем. Цены тесно связаны со всеми компонентами маркетинга и компании в целом. Список литературы 1. Асланова, Т.О. Банкноты стран мира: Денежное обращение / Т.О. Асланова. Каталог каталогов. В 2-х частях / Т.О. Асланова, И.Н. Кожевников. - М.: Интеркрым, 2015. - 710 с. 2. Гаджиев, Д. Ф. Денежно-кредитная система и Международный банк Азербайджана / Д.Ф. Гаджиев. - М.: Финансы и статистика, 2016. - 240 с. 3. Гамза В.А. Мошенничество в кредитно-финансовой сфере. Меры профилактики и борьбы / В.А. Гамза. - М.: Вершина, 2015. - 224 с. 4. Грачева, Е. Ю. Денежно-кредитная политика как составная часть финансовой политики государства (финансово-правовой аспект) / Е.Ю. Грачева, Н.М. Артемов, Л.Л. Арзуманова. - М.: Проспект, 2015. - 641 с. 5. Денежно-кредитная политика России и Украины в условиях глобальных финансовых потрясений. - М.: Алетея, 2015. - 184 с. 6. Денежно-кредитное регулирование. - М.: БГЭУ, 2015. - 464 с. Бакалская Е.В. Актуальные проблемы ценообразования на российских предприятиях в современных условиях / Е.В. Бакалская // Аллея науки. 2017. Том 1. № 16. С. 60-63. 7. Абашина А.М. Аренда и лизинг. Бухгалтерский учет и налогообложение. Публикации и примеры / А.М. Абашина. - М.: Филин, 2021. - 160 с. 8. Абрамов, Я.В. Аренда и наем недвижимости / Я.В. Абрамов. - М.: ГЕР Медиа, 2019. - 586 с. 9. Аренда и купля-продажа недвижимости. Комментарии и образцы документов / под ред. Тихомировам.Ю. Под.. - М.: Изд-во Тихомирова М. Ю., 2019. - 811 с. 10. Аренда недвижимости. Сбор документов. - М.: Гостехиздат, 2020. - 368 с. 11. Арендная плата. Постатейный комментарий главы Гражданского кодекса Российской Федерации / Под ред. П.В. Крашенинникова. - М.: Статут, 2020. - 288 с. 12. Аслан, Кулов и Наталья Ершова Арендная плата как инструмент вовлечения в оборот земли в сельском хозяйстве / Аслан Кулов и Наталья Ершова. - М.: Академическое издательство Palmarium, 2021. - 148 с. 13. Ашихмин И. М. Аренда недвижимости. Анализ арбитражной практики разрешения споров / И.М. Ашихмин. - М.: Рофер, 2018. - 418 с. |